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Slides do Robson Harada (MIDIA DIGITAL) na aula 3 do curso de gestao de midias digitais da Escola SP

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13048 midia k_ey_escola_sp

  1. 1. Tuesday, April 23, 13
  2. 2. MÍDIA!Tuesday, April 23, 13
  3. 3. Analisa as necessidades de comunicação dos produtos e serviçosde uma companhiaTuesday, April 23, 13
  4. 4. Fundamentada por pesquisas e ferramentasTuesday, April 23, 13
  5. 5. Defini a maneira mais eficaz de atingir o objetivo das campanhasatravés dos meios de comunicaçãoTuesday, April 23, 13
  6. 6. #3 pontos pertinentes sobre a mídia no BrasilTuesday, April 23, 13
  7. 7. #1 um super bowl todas as noitesTuesday, April 23, 13
  8. 8. #1 um super bowl todas as noitesTuesday, April 23, 13
  9. 9. De longe, a TV Globo tem o principal prime-timede audiência do mundo37% taxa de domicílios18% taxa da população totalFonte: Zenith Optmedia Media Fact 2011.Tuesday, April 23, 13
  10. 10. Esse veículo é a terceiramaior emissora do planeta128 sinais de todo oBrasil, cobrindo 99,5%da população8 bilhões emreceitas depublicidadeProgramas comqualidade internacional,distribuídos para mais de130 paísesTodos os principaiseventos de transmissãono Brasil, possuem osdireitos da GloboFonte: Ibope Netratings, July 2011. Atlas de cobertura Rede Globo 2011Tuesday, April 23, 13
  11. 11. A Rede Globo com a Carminha obtia maisde 50 pontos de audiência nos episódiosA final do Super Bowl 2013 registrou 47,8pontos na sua transmissãoFonte: Ibope Media Workstation 2010.Tuesday, April 23, 13
  12. 12. 64,7% do investimento total empublicidade se destinou ao meio TV AbertaO Total Investido em 2012 foi de R$ 30 bi63%1 TV Aberta 19.5112 Jornal 3.3383 Revista 1.9254 *Internet 1.5185 TV por Assinatura 1.3886 Rádio 1.1847 Mídia Exterior 9128 Guias e Listas 2719 Cinema 105Fonte: Projeto Intermeios 2011Valores em R$ Milhões*Na parcial de 2012, internet já se tornou o 2º maiormeio em investimento, passando o jornalTuesday, April 23, 13
  13. 13. #2movimento da Classe C para Pay TVTuesday, April 23, 13
  14. 14. #2movimento da Classe C para Pay TVTuesday, April 23, 13
  15. 15. 11,4 milhões é a base de assinantes de TVpor assinatura em 2011Aumento de 151% em 5 anosFonte: Mídia Fatos 2011Tuesday, April 23, 13
  16. 16. O crescimento de PayTv é baseado emassinantes da Nova Classe MédiaIsso representa um crescimento de 164%em 5 anos nessa classeFonte: Sisem ConsumerTuesday, April 23, 13
  17. 17. #3um país digitalTuesday, April 23, 13
  18. 18. #3um país digitalTuesday, April 23, 13
  19. 19. Em 2012 a base de usuários deinternet no Brasil já ultrapassouos 90 milhões de usuáriosFonte: Ibope NiielsenTuesday, April 23, 13
  20. 20. O Brasil é um dos países com maiortempo de navegação no mundoFonte: comScore62:32:4862:19:3857:14:0655:22:2253:33:40Tuesday, April 23, 13
  21. 21. Fonte: http://www.secundados.com.br/ + comsScore 2012 + Social Bakers6,8 MM de profissionais. Crescimento de 65% em relação a 201133 MM de twitteiros no Brasil20 MM de usuários em agosto de 2012. Em janeiro a rede possuia 34 MM30 MM de pessoas utilizam o comunicador de mensagens da Microsoft39,2 MM é a audiência de leitores de blogs no país67 M de usuários ativos menais. 25 M deles no Mobile100 MM de usuários ao redor do mundo+Tuesday, April 23, 13
  22. 22. Fonte: http://www.secundados.com.br/ + comsScore 2012 + Social Bakers6,8 MM de profissionais. Crescimento de 65% em relação a 201133 MM de twitteiros no Brasil20 MM de usuários em agosto de 2012. Em janeiro a rede possuia 34 MM30 MM de pessoas utilizam o comunicador de mensagens da Microsoft39,2 MM é a audiência de leitores de blogs no país67 M de usuários ativos menais. 25 M deles no Mobile100 MM de usuários ao redor do mundo+Tuesday, April 23, 13
  23. 23. Web apresenta consumo constantedurante o dia, chegando a superar TVem alguns momentosNa internet temos prime timepraticamente contínuo ao longo do diaFonte: Sisem ConsumerTuesday, April 23, 13
  24. 24. Tuesday, April 23, 13
  25. 25. Tuesday, April 23, 13
  26. 26. Tuesday, April 23, 13
  27. 27. Tuesday, April 23, 13
  28. 28. Tuesday, April 23, 13
  29. 29. Tuesday, April 23, 13
  30. 30. Pensar HOJE como será o FUTUROTuesday, April 23, 13
  31. 31. Tangibilizar e transmitir pensamentosTuesday, April 23, 13
  32. 32. Marcas se movem com esse objetivoTuesday, April 23, 13
  33. 33. O transporte da sua marca é aMÍDIATuesday, April 23, 13
  34. 34. Via de acesso para ativosTuesday, April 23, 13
  35. 35. RelacionamentoCheck-insCompartilhamentoImagemFãsVisitasVendasCadastrosInformaçãoEngajamentoRelevânciaAmigosDownloadsViewsLikesTalkabilityTuesday, April 23, 13
  36. 36. O planejamento demídiaTuesday, April 23, 13
  37. 37. CRIATIVIDADECUSTOXBENEFICIOTuesday, April 23, 13
  38. 38. CRIATIVIDADECUSTOXBENEFICIOTuesday, April 23, 13
  39. 39. CRIATIVIDADECUSTOXBENEFICIOLevar idéias para cabeça do consumidorTuesday, April 23, 13
  40. 40. CRIATIVIDADETuesday, April 23, 13
  41. 41. INSPIRAÇÃOTuesday, April 23, 13
  42. 42. Está na beleza da observação e atitudeTuesday, April 23, 13
  43. 43. REPERTÓRIOTuesday, April 23, 13
  44. 44. Tuesday, April 23, 13
  45. 45. Tuesday, April 23, 13
  46. 46. Fazer Mídia é falarcom as pessoasTuesday, April 23, 13
  47. 47. De formaTuesday, April 23, 13
  48. 48. SurpreendenteDe formaTuesday, April 23, 13
  49. 49. e RelevanteRelevanteTuesday, April 23, 13
  50. 50. COMO?Tuesday, April 23, 13
  51. 51. Atuando no contexto davida do seu consumidorTuesday, April 23, 13
  52. 52. EntregandoVALORTuesday, April 23, 13
  53. 53. Tuesday, April 23, 13
  54. 54. Tuesday, April 23, 13
  55. 55. SendoÚTILTuesday, April 23, 13
  56. 56. Tuesday, April 23, 13
  57. 57. Tuesday, April 23, 13
  58. 58. Gerando percepçãoTuesday, April 23, 13
  59. 59. Tuesday, April 23, 13
  60. 60. Tuesday, April 23, 13
  61. 61. Qualquer ponto de CONTATO pode serMídiaTuesday, April 23, 13
  62. 62. Tuesday, April 23, 13
  63. 63. Tuesday, April 23, 13
  64. 64. A Mídia está evoluindoTuesday, April 23, 13
  65. 65. ERRADOTuesday, April 23, 13
  66. 66. A Mídia está atualizandoTuesday, April 23, 13
  67. 67. Tuesday, April 23, 13
  68. 68. Utilizar os meios adequadamenteao momento do consumo de mídiaTuesday, April 23, 13
  69. 69. Comunicação 360° e Cross MediaTuesday, April 23, 13
  70. 70. Comunicação 360° e Cross MediaTelevisãoRevista RádioJornalInternetOOHTuesday, April 23, 13
  71. 71. Comunicação 360° e Cross MediaTelevisãoRevista RádioJornalInternetOOHTuesday, April 23, 13
  72. 72. Tuesday, April 23, 13
  73. 73. Tuesday, April 23, 13
  74. 74. ConsumidorConsumidorConsumidorConsumidorConsumidorConsumidorConsumidorConsumidorMARCATuesday, April 23, 13
  75. 75. ConsumidorMarca MarcaMarcaMarcaMarcaMarcaMarcaMarcaTuesday, April 23, 13
  76. 76. ConsumidorModernoTuesday, April 23, 13
  77. 77. ConsumidorModernoTuesday, April 23, 13
  78. 78. o ambiente legitimaposicionamentos efortalece valoresTuesday, April 23, 13
  79. 79. Tuesday, April 23, 13
  80. 80. Tuesday, April 23, 13
  81. 81. Anônimo, vestindo jeans, camiseta e boné, um violinista desceu numa estação de metrô de Washington ecomeçou a tocar. Durante 45 minutos ele foi praticamente ignoradoTuesday, April 23, 13
  82. 82. O violinista era Joshua Bell, considerado um dos maiores do mundo, e o instrumento eraum Stradivarius de 1713 - estimado em mais de USD 3 milhõesTuesday, April 23, 13
  83. 83. Imagine a MonalisaTuesday, April 23, 13
  84. 84. Imagine o LouvreTuesday, April 23, 13
  85. 85. E agora, ver a Monalisa no LouvreTuesday, April 23, 13
  86. 86. E se ela estivesse no MC Donalds?Tuesday, April 23, 13
  87. 87. Tuesday, April 23, 13
  88. 88. Tuesday, April 23, 13
  89. 89. Criar momentos pertinentesTuesday, April 23, 13
  90. 90. Para falar e reter atençãoTuesday, April 23, 13
  91. 91. Tuesday, April 23, 13
  92. 92. Tuesday, April 23, 13
  93. 93. Estar no lugar certoTuesday, April 23, 13
  94. 94. Para as pessoas certasTuesday, April 23, 13
  95. 95. Com um assunto de afinidadeTuesday, April 23, 13
  96. 96. Tuesday, April 23, 13
  97. 97. Tuesday, April 23, 13
  98. 98. É para isso que s e g m e n t a m o sTuesday, April 23, 13
  99. 99. Tuesday, April 23, 13
  100. 100. Tuesday, April 23, 13
  101. 101. Possuir territórios bem definidosTuesday, April 23, 13
  102. 102. Favorece construção de ImagemTuesday, April 23, 13
  103. 103. Tuesday, April 23, 13
  104. 104. Tuesday, April 23, 13
  105. 105. Uma boa imagem alcança o mundoTuesday, April 23, 13
  106. 106. Tuesday, April 23, 13
  107. 107. Tuesday, April 23, 13
  108. 108. Aproveitar datas sazonais parafortalecer imagemTuesday, April 23, 13
  109. 109. Tuesday, April 23, 13
  110. 110. Tuesday, April 23, 13
  111. 111. Redes Sociais e Mobile?Tuesday, April 23, 13
  112. 112. Deixaram de ser tendênciasTuesday, April 23, 13
  113. 113. Social + POSTuesday, April 23, 13
  114. 114. Tuesday, April 23, 13
  115. 115. Tuesday, April 23, 13
  116. 116. Integrados a tudo e ao todoTuesday, April 23, 13
  117. 117. Mobile + POSTuesday, April 23, 13
  118. 118. Tuesday, April 23, 13
  119. 119. Tuesday, April 23, 13
  120. 120. TENDÊNCIASNOVAS MÍDIASDIGITALIZAÇÃOCONVERGÊNCIATuesday, April 23, 13
  121. 121. TENDÊNCIASNOVAS MÍDIASDIGITALIZAÇÃOCONVERGÊNCIATuesday, April 23, 13
  122. 122. REALIDADESNOVAS MÍDIASDIGITALIZAÇÃOCONVERGÊNCIATuesday, April 23, 13
  123. 123. NOVAS MÍDIASDIGITALIZAÇÃOCONVERGÊNCIAINVESTIMENTO emProduçãoDigitalTuesday, April 23, 13
  124. 124. Tuesday, April 23, 13
  125. 125. Tuesday, April 23, 13
  126. 126. NOVAS MÍDIASDIGITALIZAÇÃOCONVERGÊNCIAINVESTIMENTO emConteúdoDigitalTuesday, April 23, 13
  127. 127. Tuesday, April 23, 13
  128. 128. Tuesday, April 23, 13
  129. 129. Tuesday, April 23, 13
  130. 130. Tuesday, April 23, 13
  131. 131. TradicionalTuesday, April 23, 13
  132. 132. Tuesday, April 23, 13
  133. 133. Tuesday, April 23, 13
  134. 134. On-LineTuesday, April 23, 13
  135. 135. On-LineTuesday, April 23, 13
  136. 136. DinâmicoTuesday, April 23, 13
  137. 137. DinâmicoTuesday, April 23, 13
  138. 138. Tuesday, April 23, 13
  139. 139. Tuesday, April 23, 13
  140. 140. PresentePassadoTuesday, April 23, 13
  141. 141. PresentePassadoTuesday, April 23, 13
  142. 142. PresentePassadoTuesday, April 23, 13
  143. 143. Tuesday, April 23, 13
  144. 144. Pensar HOJE como será o FUTUROTuesday, April 23, 13
  145. 145. PS: Não precisa ser uma grandemarca e/ou possuir alto budgetpara ter relevância, inovação eeficiência em resultadosTuesday, April 23, 13
  146. 146. Best Use of Ambient Media: Small ScaleTuesday, April 23, 13
  147. 147. Best Use of Ambient Media: Small ScaleTuesday, April 23, 13
  148. 148. Tuesday, April 23, 13
  149. 149. Tuesday, April 23, 13
  150. 150. Tuesday, April 23, 13
  151. 151. Tuesday, April 23, 13
  152. 152. Cases EspeciaisTuesday, April 23, 13
  153. 153. Tuesday, April 23, 13
  154. 154. Tuesday, April 23, 13
  155. 155. Tuesday, April 23, 13
  156. 156. Tuesday, April 23, 13
  157. 157. Tuesday, April 23, 13
  158. 158. Tuesday, April 23, 13
  159. 159. Tuesday, April 23, 13
  160. 160. Tuesday, April 23, 13
  161. 161. Atividade em Sala- apresentar a ferramenta de segmentação do facebook- explicar os clusters possíveis de criarmos- planejamento de uma segmentação que faça sentido de acordo com o briefing proposto de cadaempresa de um dos alunos da dupla ou grupo- pegar os estudos de power of like, paper do facebook e midia kit pra fazer uma apresentação- avaliar possibilidade de descer no nível de formato- avaliar viabilidade de consulta ao facebook ads via notebooksTuesday, April 23, 13
  162. 162. OBRIGADO!Tuesday, April 23, 13
  163. 163. robson.harada@ogilvy.comfacebook.com/rharadatwitter.com/rharadaTuesday, April 23, 13

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