1. Tema General: Publicidad y
Compra
Tema Delimitado: influencia que
tiene la publicidad en la decisión
de compra.
2. Objetivos generales:
Analizar el alcance psicológico y económico resultante
de la influencia de la publicidad.
Relacionar el impulso de compra de los consumidores
con el efecto producido por la publicidad.
Objetivos específicos:
Investigar el fenómeno de la publicidad, antecedentes y su
finalidad.
Obtener estadísticas sobre posibles compradores
compulsivos, indagando en el marco psicológico
(motivación, percepción)
Formular posibles soluciones que puedan llegar a
controlar los síntomas y propiamente la patología
conocida como compradores compulsivos.
3. La publicidad, según Jorge Dahda, en términos
generales, se entiende como una serie de actividades
encaminadas a informar y persuadir a los consumidores,
reales y potenciales, acerca de los beneficios de
adquisición de diversos servicios o productos.
La tendencia del consumismo
provocado por la moda impartida
por los medios publicitarios que
crea que los consumidores se
conviertan en unos enfermos
adictos a comprar sin saber el
porqué lo hacen, o del otro lado,
sabiéndolo lo ignoran, lo cual
provoca una alteración en su
conducta afectiva y social.
4. Casos sobre el éxito de la influencia
publicitaria:
Caso1: Coca Cola:
6. Encuesta - resultados globales.
100%
90%
80%
70%
Axis Title
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Pre Pre Pre Pre Pre Pre Pre Pre Pre Pre Pre Pre
gun gun gun gun gun gun gun gun gun gun gun gun
ta ta ta ta ta ta ta ta ta ta ta ta
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Inciso d 21% 31% 31% 7%
Inciso c 34% 3% 7% 24% 42% 24% 17% 38% 48% 17% 14%
Inciso b 49% 28% 69% 76% 24% 21% 28% 38% 42% 34% 48%
Inciso a 17% 69% 3% 34% 48% 17% 45% 55% 10% 49% 38%
7. La publicidad busca inclinar la balanza
motivacional del sujeto hacia el producto
anunciado por medios psicológicos, de manera
que la probabilidad de que el objeto o servicio
anunciado sea adquirido por el consumidor se
haga más alta gracias al anuncio.
La publicidad está
contribuyendo al
crecimiento y expansión de
una sociedad
consumidora, la cual
sustenta sus necesidades
básicas en productos que
realmente no necesita, y
esto se produce debido al
constante bombardeo
publicitario por parte de las
empresas.
8. conclusión:
De acuerdo a los resultados
obtenidos a través de la aplicación del
instrumento de medición, llegamos a
la conclusión de que nuestra
hipótesis ha sido comprobada, puesto
que, la mayoría de las personas aún y
cuando dicen tomar en cuenta la
calidad del producto en sí, son
fuertemente influenciados por la
publicidad.
9. Recomendaciones:
1.
Aprende a diferenciar entre
necesidades reales y deseos.
2. Evita tentaciones.
3. Llevar un control .
4. Nunca pagues con tarjeta
