Login - Dove comincia il Web 2.0

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Un'analisi delle procedure di registrazione utente di alcuni magazine on-line italiani, confrontati con gli standard del Web 2.0

Login - Dove comincia il Web 2.0

  1. 1. LOGIN Dove comincia il Web 2.0
  2. 2. <ul><li>Login > Premesse </li></ul><ul><li>I problemi dei giornali: </li></ul><ul><li>Calo di lettorato / numero copie </li></ul><ul><li>Minor riconoscimento brand / autorevolezza </li></ul><ul><li>Riduzione fatturati pubblicitari </li></ul><ul><li>(ecc…) </li></ul><ul><li>Internet oggi: </li></ul><ul><li>Audience sterminata </li></ul><ul><li>I contenuti di valore vengono riconosciuti </li></ul><ul><li>Pubblicità on-line in crescita “double digit” </li></ul><ul><li>(ecc…) </li></ul><ul><li>Sembrerebbe la soluzione. Eppure… </li></ul>
  3. 3. <ul><li>Login > Resistenze ancora forti </li></ul><ul><li>Aprire le porte… </li></ul><ul><li>I siti “2.0” sono aperti , mentre quelli dei media italiani sembrano “ infastiditi ” dall’avvicinarsi della loro audience </li></ul><ul><li>Le procedure di registrazione sembrano gestite dall’ufficio abbonamenti </li></ul><ul><li>L’unico motivo per iscriversi è ricevere la newsletter (con una sola eccezione) </li></ul><ul><li>Una panoramica vale più di mille parole… </li></ul><ul><li>NB Il conteggio si riferisce alle sole domande obbligatorie. Più il numero è alto, peggio è. Conclusioni in fondo </li></ul>
  4. 4. Login > Del.icio.us 4 domande
  5. 5. Login > Last.FM 4 domande
  6. 6. Login > Digg 6 domande
  7. 7. Login > YouTube 9 domande
  8. 8. Login > Cucina Italiana (Cucinait.com) 10 domande
  9. 9. Login > GQ 11 domande
  10. 10. Login > Nuov@ Periodici 12 domande
  11. 11. Login > Mondadori (tutte le riviste) 15 domande
  12. 12. Login > Max 16 domande (eccezione: accesso area protetta)
  13. 13. Login > Mediaset - Italia 1 N.D.
  14. 14. Login > Topolino N.D.
  15. 15. <ul><li>Login > Conclusioni </li></ul><ul><li>Le sfide dell’editoria digitale italiana… </li></ul><ul><li>Innovazione di processo , prima che di prodotto </li></ul><ul><li>Rinnovare il digital marketing : le newsletter sono “old fashion” </li></ul><ul><li>Ripensare la pubblicità : risolvere il contrasto tra “push” e “pull” </li></ul><ul><li>Osservare quel che succede ora, ragionare a cosa fare tra breve, pensare a cosa succederà in futuro </li></ul>
  16. 16. Login > Lettori: amici o nemici? APRITE LE PORTE Studi completi disponibili su richiesta www.infoservi.it Alberto D’Ottavi [email_address]

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