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E世代行銷 clement

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emarketing

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E世代行銷 clement

  1. 1. e 世代網絡營銷
  2. 2.
  3. 3. 為什麼企業需要數位整合行銷
  4. 4. 而我們的客戶呢?他們每天 ……
  5. 6. 新媒體推廣 有哪些? 除了傳統媒體以外出現的新的傳播形式都可以稱為新媒體推廣方式 最顯著的特點:重視人的參與 - 從推式行銷到用戶自願加入及分享行銷 網路、電子雜誌、手機通訊、移動電視、觸摸媒體、遊戲、博客、播客、 IPTV (交互網路電視)、 Facebook 、 Twitter……
  6. 7.
  7. 8.
  8. 9. 網路的發展 Web1.0 Web2.0 Web3.0 形式與內容的分離 集體創作內容 社交化的內容 網路體驗的去機構化 軟體即服務 SaaS 網路取代其他溝通管道 行銷組合彈性
  9. 10. 搜索引擎廣告 網站 SEO 優化 好的排名 搜索引擎
  10. 11. PPC Keyword Your business can appear here
  11. 12. SEO Keyword Organic SEO Results
  12. 13. <ul><li>優勢 </li></ul><ul><li>能夠提高品牌美譽度 </li></ul><ul><li>更易被接受 - 相對廣告 </li></ul><ul><li>最具時效性 </li></ul><ul><li>信息量大 </li></ul><ul><li>傳播範圍廣 </li></ul><ul><li>更易被搜索、轉載 </li></ul><ul><li>更易被存儲 </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=mpOSufBv46s&feature=related </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=67dA9lXunOE </li></ul><ul><li>http://6.cn/watch/14681600.html </li></ul><ul><li>http://www.qiyi.com/zongyi/20110202/14c516ed39bad6d4.html </li></ul>視頻營銷
  13. 14. <ul><li>優勢 </li></ul><ul><li>針對性強 - 特定的目標受眾 </li></ul><ul><li>增加反向鏈結 </li></ul><ul><li>基礎好 - 新浪、搜狐等被關注的媒體 </li></ul>關鍵是吸引越來越多的目標群體不斷地拜訪博客,並且互動 策略 <ul><li>取名 - 突出所在行業的關鍵字,目標群體的搜索習慣 </li></ul><ul><li>博文切入點 - 目標群體感興趣的以及社會熱點 </li></ul><ul><li>推廣 - 相關行業博客、流量大的博客互加好友, </li></ul><ul><li>發佈原創及熱點文章 </li></ul><ul><li>評論其他熱點博客 </li></ul>博客 - 小眾傳播
  14. 15. <ul><li>優勢 </li></ul><ul><li>針對性強 - 特定的目標受眾 </li></ul><ul><li>增加反向鏈結 </li></ul>關鍵是吸引越來越多的目標群體不斷地拜訪博客,並且互動 策略 <ul><li>取名 - 突出所在行業的關鍵字,目標群體的搜索習慣 </li></ul><ul><li>博文切入點 - 目標群體感興趣的以及社會熱點 </li></ul><ul><li>推廣 - 相關行業博客、流量大的博客互加好友, </li></ul><ul><li>發佈原創及熱點文章 </li></ul><ul><li>評論其他熱點博客 </li></ul>Mobile Marketing
  15. 16. <ul><li>優勢 </li></ul><ul><li>集合了眾多網路形式:即時通信、視頻傳播、網路遊戲、可評價的消息 </li></ul><ul><li>實名化制度、白領用戶 </li></ul><ul><li>資訊轉載方便 </li></ul>SNS- 社交網絡 -1
  16. 17. Maybelline <ul><li>http://www.facebook.com/pages/Project-CG2010-x-MaybellineTask-5-Perfection-Begins-by-mo-fang/109976615690923?ref=ts </li></ul><ul><li>抽獎 </li></ul><ul><li>“ 拍出完美一刻自我形象設計比賽” http://www.facebook.com/event.php?eid=111676055520285&index=1 </li></ul><ul><li>- 冠軍可得到 UMOVIE Comcard 設計及製作(價值 $1380 ),有機會成為明日之星 !!! (包括個人造型設計、印製 300 張 Comcard 、個人專頁製作、代發放 Comcard 到 50 間模特兒公司) </li></ul>SNS- 社交網絡 -2
  17. 18. <ul><li>案例分析 Travel Agency </li></ul><ul><li>Tung Nam Tours (S.E.A.) Limited </li></ul><ul><li>has its Facebook Page ( 我想去旅行 ) established 2 years ago </li></ul>Facebook- 社交網絡 -3
  18. 19. 案例分析 Travel Agency The Coolest thing… They got 175,387 fans If Tung Nam Tours updates 3 times a week, that is 35,029,584 promotional generated in a year!! If Tung Nam Tours updates 3 times a week, that is 35,029,584 promotional generated in a year!! If Tung Nam Tours updates 3 times a week, that is 35,029,584 promotional generated in a year!! Facebook- 社交網絡
  19. 20. <ul><li>案例分析 </li></ul><ul><li>What does 175,387 fans imply? </li></ul><ul><li>When Tung Nam releases a new promotion campaign, all these fans will get notified. </li></ul><ul><li>Their friends will see these updates too! </li></ul>Facebook- 社交網絡
  20. 21. <ul><li>案例分析 </li></ul><ul><li>Let’s do the math.... </li></ul><ul><li>175,387 Fans </li></ul><ul><li>40% of their direct friends read the update = 70,155 people </li></ul><ul><li>5% among them may click the “like” button = 3,508 people </li></ul><ul><ul><li>5% of the friend’s friend may read and click...... </li></ul></ul><ul><li>8,770 more people will read the update </li></ul>Facebook- 社交網絡
  21. 22. 案例分析 One status update in Facebook, 257,820 people got the message Facebook- 社交網絡
  22. 23. 案例分析 If Tung Nam Tours updates 3 times a week, that is 40,330,413 promotional generated in a year!! Facebook- 社交網絡
  23. 24. <ul><li>案例分析 </li></ul><ul><li>It’s better than any form of advertising </li></ul><ul><ul><li>It’s user initiated i.e. Non-intrusive </li></ul></ul><ul><li>And it’s FREE!!! </li></ul>Facebook- 社交網絡
  24. 25. Final Words <ul><ul><li>Pepsi had made the decision to not run their TV commercials . No more commercials in Super Bowl! </li></ul></ul><ul><ul><li>Prior to this decision, Pepsi has advertised in 23 consecutive Superbowls. </li></ul></ul><ul><li>Dropping Super Bowl = forgo connection with 100 million audiences </li></ul>
  25. 26. Final Words <ul><li>It’s Pepsi’s choice to promote through the Internet, what about you? </li></ul><ul><li>Thank you!!! </li></ul>
  26. 27. 謝 謝

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