Ben & Jerry’s kampanje for 2012       Utformet på bakgrunn av:              - Økt kjennskap          - Integrering av CSR ...
SWOT• Strengths– Gode smaker,  sterk fanbase,  samfunnsengasjement,  Fairtrade• Weaknesses – Høy pris,  usunn• Opportuniti...
Forutsetninger    • Kampanjeperiode 1.juni – 24.desember       • Ansettelse av kampanjeassistent• Fysiske aktiviteter skal...
Fase 1: ”Bli kjent”                    Periode .1 juni – 31. juliMål: Øke kjennskap til Ben & Jerry’s helhetlige kjerne• H...
Aktiviteter i fase en• Quiz på start.no• Annonsering på  Facebook• Demonstrasjoner i  butikk• Utdeling av flyers
Konkurranse på hjemmesiden             • Morsomme og               engasjerende konkurranser               på hjemmesiden ...
Fase 2: ”Venner”                  Periode 1. august – 31. oktober• Mål: Ytterligere involvering• Fremme Ben & Jerry`samfun...
Fase 2: ”Venner”• ”Design det beste redesign/vintage antrekket” med  inspirasjon fra Ben & Jerry`s iskrem.
Gjennomføring• Antrekkene legges ut på  hjemmesiden• Alle kan stemme• Fem finalister
Gjennomføring• Fotoshoot på Egertoget i Karl Johan med finalistene• Charlotte Thorstvedt tilstede• Hovedpremien:   – Tur t...
Begrunnelse• Vektet analyse• Fretex som troverdighetsfaktor• Morsomt, opplevelse, involvering
Fase 3: ”Superfan”                    Periode 1.november – 24. desemberMål: Belønne lojalitet, skape engasjement, forsterk...
Rebusløp• Tre lørdager- To ”kuer” i sentrum – legge ut bilde på Facebook- Premie: iskremparty• Siste lørdag: rebusløp- 6 p...
Kalender1. - 24. desember• Hjemmesiden:oppgave/spørsmål hver dag• Premie: gavekort 100,-+ gi bort en ”ku”(Norsk Nødhjelp)
Budsjett
Hjemmesiden• Idium webbyrå• Fra Flash til HTML• HTML   – Tekst, gode nøkkelord   – Søkeroptimalisering   – Enklere med end...
Sosiale medier• Dialog• Relasjon• Oppfordre til deltakelse• Linker til hjemmesiden
PR i fortjente medier• Pressemeldinger• Minmote.no• Eventer   – Underholdene   – Sentralt i Oslo   – Kjendis      • Charlo...
Våre mål og måling• 30 prosent økning i kjennskap• 9 prosent direkte kontakt med merkevaren• ca. 30 000 fans på Facebook  ...
Generelle anbefalinger- App- Fortsette med konkurranser- Vurdering underveis- Følge reglement på plattformene
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Ben & Jerry's kampanje 2012

1,102 views

Published on

Utviklet for faget kampanjeutvikling på BI våren 2012, Ben & Jerry's

Published in: Entertainment & Humor
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,102
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Ben & Jerry's kampanje 2012

  1. 1. Ben & Jerry’s kampanje for 2012 Utformet på bakgrunn av: - Økt kjennskap - Integrering av CSR - Økt antall norske fans - Omtale i sosiale- og fortjente medier
  2. 2. SWOT• Strengths– Gode smaker, sterk fanbase, samfunnsengasjement, Fairtrade• Weaknesses – Høy pris, usunn• Opportunities – «Nytt» marked, lite kunnskap om Ben & Jerry’s nyttefunksjoner• Threats – Haagen-Dazs, Charlotte iskrem blir større, relativt mettet marked
  3. 3. Forutsetninger • Kampanjeperiode 1.juni – 24.desember • Ansettelse av kampanjeassistent• Fysiske aktiviteter skal foregå i Oslo - eventbyrå • Primærmålgruppen for kampanjen: 18-25 år • 3 forskjellige faser..
  4. 4. Fase 1: ”Bli kjent” Periode .1 juni – 31. juliMål: Øke kjennskap til Ben & Jerry’s helhetlige kjerne• Hvor de gode råvarene stammer fra• Is smaken• Fairtrade sertifiseringen• Samfunnsansvaret
  5. 5. Aktiviteter i fase en• Quiz på start.no• Annonsering på Facebook• Demonstrasjoner i butikk• Utdeling av flyers
  6. 6. Konkurranse på hjemmesiden • Morsomme og engasjerende konkurranser på hjemmesiden • Ny konkurranse hver 14 dag, totalt fire konkurranser • Premie er gavekort på 500,- scoop shop • Drivere fra Facebook
  7. 7. Fase 2: ”Venner” Periode 1. august – 31. oktober• Mål: Ytterligere involvering• Fremme Ben & Jerry`samfunnsansvar - Fokus: gjenbruk og miljø• Ben & Jerry`s og Fretex
  8. 8. Fase 2: ”Venner”• ”Design det beste redesign/vintage antrekket” med inspirasjon fra Ben & Jerry`s iskrem.
  9. 9. Gjennomføring• Antrekkene legges ut på hjemmesiden• Alle kan stemme• Fem finalister
  10. 10. Gjennomføring• Fotoshoot på Egertoget i Karl Johan med finalistene• Charlotte Thorstvedt tilstede• Hovedpremien: – Tur til London scoop shop
  11. 11. Begrunnelse• Vektet analyse• Fretex som troverdighetsfaktor• Morsomt, opplevelse, involvering
  12. 12. Fase 3: ”Superfan” Periode 1.november – 24. desemberMål: Belønne lojalitet, skape engasjement, forsterkerelasjonen.• Rebusløp - november• Kalender – desember
  13. 13. Rebusløp• Tre lørdager- To ”kuer” i sentrum – legge ut bilde på Facebook- Premie: iskremparty• Siste lørdag: rebusløp- 6 poster- Premier: 1. Tur til New York og hjembyen Vermont 2. Tur til London scoop shop
  14. 14. Kalender1. - 24. desember• Hjemmesiden:oppgave/spørsmål hver dag• Premie: gavekort 100,-+ gi bort en ”ku”(Norsk Nødhjelp)
  15. 15. Budsjett
  16. 16. Hjemmesiden• Idium webbyrå• Fra Flash til HTML• HTML – Tekst, gode nøkkelord – Søkeroptimalisering – Enklere med endringer
  17. 17. Sosiale medier• Dialog• Relasjon• Oppfordre til deltakelse• Linker til hjemmesiden
  18. 18. PR i fortjente medier• Pressemeldinger• Minmote.no• Eventer – Underholdene – Sentralt i Oslo – Kjendis • Charlotte Thorstvedt: – Fair Trade ambassadør, designer, DJ!
  19. 19. Våre mål og måling• 30 prosent økning i kjennskap• 9 prosent direkte kontakt med merkevaren• ca. 30 000 fans på Facebook • kvalitet fremfor kvantitet
  20. 20. Generelle anbefalinger- App- Fortsette med konkurranser- Vurdering underveis- Følge reglement på plattformene

×