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Case study: Vogel Media Group Internationalisierung von 1993 bis1998

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Internationalisierung der Vogel Media Group 1993 - 1998 (Kurzfassung)

von Hugo E. Martin

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Case study: Vogel Media Group Internationalisierung von 1993 bis1998

  1. 1. mcc consulting, Berlin Hugo E. Martin mcc. It works! Die Vogel Jahre 1993 - 1998 Case study: Internationalisierung Vogel Medien 1983 - 1998
  2. 2. mcc consulting, Berlin Hugo E. Martin mcc. It works! Die Vogel Jahre 1993 - 1998 Vogel Media Group Economy & Management Markt und Mittelstand Membership Magazines Chamber of Commerce & Industry Business & Tax Information Newsletter Constructions Magazine Specials Books Seminars Manufacturing Industry Automotive Industry Computer & Communication Media Production MM Industrial Magazine (13 countries/regions) Electronic Magazine (3 countries) Environmental (& Energy) Magazines Chemistry & Laboratory Books Seminars ams auto motor + sport (motorpresse) Automobil Industrie kfz-betriebs Newspaper & Magazine autofachmann autokaufmann autoEXPERT (4 countries) Books CBT autoEXPERT plus Seminars CHIP (12 countries) Computer easy WIN PC Shopping PC Online Output LEVEL / Gamer Magazine (7 countries) IT Channel Magazines (4 countries) Microsoft Journals Specials CHIP ONLINE Print & Electronic Media Production in Höchberg / D Goldach / CH More than 100 million Magazines Catalogues & Broschures every year CD-ROM Multimedia Products WEB sites Vogel Medien Gruppe im Jahre 1998
  3. 3. mcc consulting, Berlin Hugo E. Martin mcc. It works! Die Vogel Jahre 1993 - 1998 Position und Mittel des Unternehmens und der Muttergesellschaft Globalisierungs- treiber - Markt - Kosten - Regierung - Wettbewerb Globalstrategiehebel - Globale Marktbeteiligung - Globale Produkte - Globaler Standort der Aktivitäten - Globales Marketing - Globale Wettbewerbsmaßnahmen Ressourcen und "Geschicklichkeit" einer Organisation bei der Implementierung einer globalen Strategie Nutzen / Kosten der globalen Strategie Schema der Entstehung einer globalen Strategie Source: Yip, Globaler Wettbewerb
  4. 4. mcc consulting, Berlin Hugo E. Martin mcc. It works! Die Vogel Jahre 1993 - 1998 Fähigkeit gobale Strategien zu entwickeln und zu implementieren Organisationsstruktur Kultur + GesellschaftManagementprozesse Menschen Bestimmungsfaktoren einer globalen Strategie Source: Yip, Globaler Wettbewerb
  5. 5. mcc consulting, Berlin Hugo E. Martin mcc. It works! Die Vogel Jahre 1993 - 1998 Einfluss der Internationalisierung auf das Unternehmen Strategien Services Ressourcen Organisation Ressourcen Personal und Information Organisation Management Techniken Kunden Mitarbeiter Besitzer Umwelt Wie Ressourcen und Organisation genutzt werden, um wettbewerbs- fähig zu sein Interessen befriedigen Verbesserung und Internationalisierung wichtiger Unternehmens- prozesse Überprüfung und Anpassung von Organisation und Ressourcen
  6. 6. mcc consulting, Berlin Hugo E. Martin mcc. It works! Die Vogel Jahre 1993 - 1998 1 2 3 4 5 6 7 8 Auswahl: Kurs des Internationalisierungsprozesses Grad der Veränderung Methodenauswahl Umstrukturierung Schrittweise Verbesserung Neugestaltung
  7. 7. mcc consulting, Berlin Hugo E. Martin mcc. It works! Die Vogel Jahre 1993 - 1998 Zukunftssicherung des Unternehmens durch Konzentration auf Kernkompetenzen und deren Multiplikation durch Lizenzen, Kooperationen, strategische Allianzen und Joint Ventures. Zielsetzung der Internationalisierung
  8. 8. mcc consulting, Berlin Hugo E. Martin mcc. It works! Die Vogel Jahre 1993 - 1998 Internationalisierung in StichwortenMultiplikation der Kernkompetenzen Entwicklung der Mitarbeiter, der Organisation und des Managements im Vogel „Double Loop Learning Organisation Modell“ Vernetzung & Nutzung der Vogel Kernkompetenzen professionelle Informationen, globaler Anzeigenverkauf, Zielgruppengenauigkeit und hohe Kontaktqualität
  9. 9. mcc consulting, Berlin Hugo E. Martin mcc. It works! Die Vogel Jahre 1993 - 1998 Ursprungsmarke Know-how aus Ursprungs- Land/Unternehmen Globale Marke/Brand Globale Vermarktung Know-how Transfer Implementierung Vogel Verlag und Druck Maschinenmarkt Das Industriemagazin Vogel Media Industrial Magazine for ... VP, Praha VP, Budapest VP, Istanbul u.a. Vogel Publishing, Wroclaw Technika . Warsztat Handel Vogel Media (Technik, Service, Handel) VP, Praha VP, Budapest VP, Beijing u.a. Vogel Verlag und Druck Das Computer-Magazin Vogel Media The Computer Magazine VP, Budapest VP, Praha VP, Wroclaw u.a. Vogel Publishing, Praha Vogel Media VP, Brasov VP, Istanbul u.a. Globales Branding
  10. 10. mcc consulting, Berlin Hugo E. Martin mcc. It works! Die Vogel Jahre 1993 - 1998 z.B. Ursprung MM Maschinenmarkt Deutschland Implementierung z.B. MM Ungarn Multiplikation von Produktkonzepten - Prototypen
  11. 11. mcc consulting, Berlin Hugo E. Martin mcc. It works! Die Vogel Jahre 1993 - 1998 AuflösungEigenrealisierung Joint Venture Strategische Allianzen Lizenz Geschäfts- feldstrategie Strategieformulierung Beteiligungen, Lizenzen, Allianzen, etc. Partner- selektion Strategie Fit Management Fit Leistungs Fit Kultureller Fit etc. Organisatorische Strukturierung Gestaltung der Management Systeme Kulturelle Führung Permanente Führung und Strategie- Anpassung Phase 2: PartnerfindungPhase 1: Strategische Klärung Partnerfirma Phase 3: Errichtung Phase 4: Führung Phase 5: Auflösung Joint-Venture-Management der Medien Gruppe Harmonie- Erfordernis Chart-Source: K. Bleicher / R. Hermann, Joint-Venture-Management
  12. 12. mcc consulting, Berlin Hugo E. Martin mcc. It works! Die Vogel Jahre 1993 - 1998 Matrix für den Strategie-Check
  13. 13. mcc consulting, Berlin Hugo E. Martin mcc. It works! Die Vogel Jahre 1993 - 1998 Ideen Menschen Werk- zeuge Die richtige Strategie ent- wickeln Organisation neu gestalten Profitabilität erhöhen Innovatives Denken Konzentration auf den Kunden Kreativität unterstützen Managen der Veränderungen Effiziente Teams zusammen- stellenPersönliche Performance verbessern Die Rolle des Managers anpassen Die Lernende Organisation
  14. 14. mcc consulting, Berlin Hugo E. Martin mcc. It works! Die Vogel Jahre 1993 - 1998 Vogel Media International - Funktionaler Aufbau Strategie & Konzept Konzept- & Strategieentwicklung, Innovation Personalwesen und Management Coaching für das Management Sichern der Synergien Redaktion & Konzepte Entwicklungt & Training Redaktion Consulting & Controlling Entwicklung von Arbeitsmodellen Verträge & Synergien Marketing & Anzeigen Strategieentwicklung Consulting & Training Internationales Marketing Anzeigenverkauf und Marketing Service Vertrieb Konzepte und Arbeitsmodelle Consulting & Training Logistik Internationale Kooperation Corporate Funktions- und Projekt-Teams Finanzen & Controlling Management Finanzen & Administration Entwicklung, Implementierung & Training des Controlling Entwicklung & Implementierung MIS Merger & Acquisitions Aktivitäten Abläufe, Guidelines, interne Revision
  15. 15. mcc consulting, Berlin Hugo E. Martin mcc. It works! Die Vogel Jahre 1993 - 1998 Erfolgreich, durch Multiplikation! Industriemedien Automedien ComputermedienWirtschaftsmedien Vogel International Strategie & Konzept, Redaktion, Anzeigen, Vertrieb, Finanzen & Administration Corporate Funktionen Rechtsberatung, Finanzierung, Controlling, Personal, Produktion, etc. Zentrales Marketing and Anzeigenverkauf Anzeigen, Informationssystem, Verkauf, Key-Accounts Projekt-Teams mit Spezialisten für konkrete Projekte, bestimmte Aufgaben und für eine bestimmte Zeitspanne
  16. 16. mcc consulting, Berlin Hugo E. Martin mcc. It works! Die Vogel Jahre 1993 - 1998 Umsetzungsregeln zur Vogel Internationalisierung Vogel Medien Führungskonferenz Strategie Konzept Vogel Medien Holding Vogel Media International Zwischenholding Bei Eignung von Produkt- konzepten Entwicklung von Prototypen unter Berück- sichtigung internationalen Anforderungen Kultur- und Länder- bzw. regionenspezifische Anfor- derungen fließen direkt in die Strategiebildung ein Die Internationalisierung von Produkten erfolgt über Projektteams (z.B. Verlagsleiter, Chefredakteur, Spezialisten) unter Leitung von VMI. Die lokale Geschäftsleitung ist verantwortlich für Implementierung und Lokalisierung
  17. 17. mcc consulting, Berlin Hugo E. Martin mcc. It works! Die Vogel Jahre 1993 - 1998 Konferenzen - Management und ERFA Gruppen Synergie Strategie Planung Geschäftsführermeetings Chefredakteure Special Lab Meetings Redaktionsmeetings ERFA - What's on Developer Workshop How to make money Onlinemeetings Advertising Manager International Anzeigenmeeting VCP Train-the-Trainer Anzeigenmeetings Trainee bei Vogel Media Anzeigenverkäufer Anzeigen- und Key-Account Manager Redaktion Vertrieb & Abo Trainings für Partner
  18. 18. mcc consulting, Berlin Hugo E. Martin mcc. It works! Die Vogel Jahre 1993 - 1998 10 Stufen im Koordinationsprozess Zuhören und lernen Lokale Märkte verstehen; Erstellen von Länderreports Verständigung über die "lokalen" Zielsetzungen Diskutieren von Gemeinsamkeiten und Unterschieden Entwicklung einer lokalen Strategie und lokaler Pläne Abstimmung der taktischen Vorgehensweise und der Themenschwerpunkte Einschätzung der Auswirkungen auf das Gesamtsystem Austausch auf der Basis "Best Practice" Integration von pan- und/oder multinational Chancen und Geschäften Implementieren des lokalen "Best Price" / "Best Deals"
  19. 19. mcc consulting, Berlin Hugo E. Martin mcc. It works! Die Vogel Jahre 1993 - 1998 W irtschaft A uto Industrie C om puter E uropa India R edaktion A nzeigen M arketing IndiaIndia A sien E uropaE uropa E uropa A m erika A m erikaA m erika A m erika E uropa Das Netzwerk: Redaktion - Anzeigen - Marketing
  20. 20. mcc consulting, Berlin Hugo E. Martin mcc. It works! Die Vogel Jahre 1993 - 1998 Guidelines z. B. für Mittel- und Osteuropa Erste Priorität: Marktanteile Keine Gewinnabführung / Re-Invest (für 3 Jahre) Nur Kern-Geschäft Keine Gesellschaften kaufen Joint Venture mit Vogel Majorität Arbeiten mit lokalem Management Großes bzw. mittleres Risiko vermeiden
  21. 21. mcc consulting, Berlin Hugo E. Martin mcc. It works! Die Vogel Jahre 1993 - 1998 1899 Austrian-Hungarian Maschinenmarkt 1899 Swiss Maschinenmarkt (SMM) 1911 Austrian-Hangarian Auto-Markt 1917 MM Aisch (Czech Republic) 1933 Foundation of MSM 1984 CHIP Start in Italy 1989 CHIP Start in Hungary 1991 CHIP Start in Czech Rep./Romania 1992 Umweltmagazin Start in Czech Rep. 1993 CHIP Start in Poland/Greece 1993 MM Start in Hungary/Czech Rep./Poland 1994 CHIP Special Start in Poland/Czech Rep. 1994 MM Start in China 1995 CHIPweek Start in Czech Rep. 1995 CHIP Special Start in China 1995 Umweltmagazin Start in China 1995 autoEXPERT Start in Poland 1995 MM Start in Vietnam 1996 CHIP Start in Turkey/Ukraine 1996 Output Start in Austria/Switzerland 1996 LEVEL Start in Czech Republic 1996 CHIP Special Start in Hungary/Indonesia 1996 autoEXPERT Start Czech Republic 1996 Automobil Industrie Start in China 1996 MM Start in Turkey 1997 CHIP Start in Indonesia/Middle East 1997 CHIP Special Start in Romania 1997 Winners Club Start in Turkey 1997 MRK Start in Poland 1997 EasyPC Start in Poland 1997 autoEXPERT Start in China/Hungary 1997 MM Start in Austria/South Africa 1998 CHIP Start in India/China/Russia/S. Africa Vogel Historie der Internationalisierung
  22. 22. mcc consulting, Berlin Hugo E. Martin mcc. It works! Die Vogel Jahre 1993 - 1998

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