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campixx 2018 - Tipps und Tools für KMU

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Online-Marketing für KMU 20 Tipps zu SEO | SEA | kostenlose Tools und so nen Zeugs (bereinigt um interne Daten, die gibt es nur vor Ort in Berlin)

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campixx 2018 - Tipps und Tools für KMU

  1. 1. Online-Marketing für KMU 20 Tipps zu SEO | SEA | kostenlose Tools und so nen Zeugs Müggelsee, 01./02. März 2018Heiko Höhn @Steinhude
  2. 2. SEO Zeugs | Nicht nur Tante Google
  3. 3. Tipp 1: Domain und https – Die Sache mit dem Schloss 3Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018 §  9 von 10 Neukunden in 2017 setzten kein SSL ein §  Redirects waren selten ok, Beispiele für die Klassiker: §  Keine https Erzwingung, beide Varianten §  Keine Umleitungen ohne www. auf mit §  mit und ohne SSL im Index, keine 301 Umleitung §  Nicht sauber umgestellt, kein grünes Schloss §  Tooltipps (kostenlos): §  whynopadlock.com §  ssllabs.com
  4. 4. Tooltipp: Check https Umstellung 4Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018 Tooltipp: whynopadlock.com §  Wenn das Schloss bei Aufruf von https nicht erscheinen will §  Prüft die nicht sicheren Verweise
  5. 5. Tooltipp: Check https Umstellung 5Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018 Tooltipp: whynopadlock.com §  Wenn das Schloss bei Aufruf von https nicht erscheinen will §  Prüft die nicht sicheren Verweise
  6. 6. Check https Umstellung 6Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018 Tooltipp: whynopadlock.com §  Häufigster Grund: mixed Content §  Lösung: Die nicht sicheren Verweise auf https umstellen
  7. 7. Check https Umstellung 7Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018 Tooltipp: whynopadlock.com
  8. 8. Check https Umstellung 8Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018 Tooltipp: ssllabs.com
  9. 9. Check https Umstellung 9Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018 Tooltipp: ssllabs.com
  10. 10. Tipp 2: Merkzettel für / für Domain und Ordner 10Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018 https://twitter.com/JohnMu/status/943076424130363392
  11. 11. Tipp 3: Neukunden immer Erstcheck: „site: Abfrage“ §  Ansicht im Suchergebnis prüfen: §  Standardeinträge vor Onlinegang löschen oder auf noindex setzen 11Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018
  12. 12. Tipp 3: Dauerbrenner Standardeinträge nicht auf noindex 12Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018
  13. 13. Tipp 4: Voreinstellungen VOR Start prüfen und anpassen 13Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018
  14. 14. Tipp 5: Immer die Lösung zum Problem anbieten §  Problem gefunden: Der Title und die Überschriften sind nicht optimal für die Suchmaschinen aufgebaut. (Es gibt keine Seite mit 100% perfekten Titeln) §  Kein Problem, wir machen das! „In ein paar Stunden ziehen wir das gerade und kümmern uns um die Überarbeitung“. §  Screen vom Tool dazu mit dicken roten Kreuzchen hilft enorm! 14Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018
  15. 15. Tipp 6: Snippets optimieren §  Hausaufgaben machen bei Title und Meta Angaben 15Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018
  16. 16. Tipp 6: Snippets optimieren §  Tooltipp Serpsimulator.de ✅ 16Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018
  17. 17. Tipp 6: Snippets optimieren §  Tooltipp Serpsimulator.de ✅ 17Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018
  18. 18. Tooltipp: Google Drive Tabelle als gemeinsame Vorlage 18Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018 Nur im Vortrag
  19. 19. Beispiel Case – Local SEO für eine Apotheke vor Ort
  20. 20. Local SEO – worauf kommt es an: Für den Kunden 20 Auf den ersten Blick muss sichtbar sein: Ich bin hier richtig. Bei einer Apotheke im Ort Steinhude. Drei Fragen sollten beantwortet werden: ü  Wo ist die Apotheke? ü  Wie sind die Öffnungszeiten? ü  Wie kann ich Kontakt aufnehmen? Tipp: Mobil direkt wählbare Telefonnummer verwenden. Kein Kunde nutzt das Formular und hofft.
  21. 21. Local SEO – Telefon und Maps klickbar ins Burgermenü 21
  22. 22. Local SEO – worauf kommt es an: Für die Suchmaschine 22 Fokus auf Dienstleistung und Standort Beispiele für schnelle Umsetzung: ü  Anpassung Title und Meta Description ü  Fließtexte durch Dienstleistung und Standort ergänzen ü  Bilder mit alt-Atributen und sprechenden Dateinamen ü  Interne und externe Verlinkung mit lokalem Bezug
  23. 23. Local SEO – Aufarbeitung Brancheneinträge §  Vorhandene Einträge beanspruchen 23
  24. 24. Local SEO – Aufarbeitung Brancheneinträge 24 ü  Allgemein: Gelebseiten.de (kostenloser Eintrag) ü  Stadtbranchenbücher ü  Golocal.de ü  Weitere Verzeichnisse mit lokalem Bezug
  25. 25. Google MyBusiness so vollständig wie möglich einrichten 25 §  Einrichtung inkl. aktueller(!) Öffnungszeiten bei Google MyBusiness §  Adressdaten (NAP = Name, Adress, Phone) auf der Seite identisch halten §  Firmenname – Name des Unternehmens §  Adresse §  Telefonnummer einheitlich (+49(0) oder „Str.“ statt „Straße“) §  Branche/Kategorie Fotos hochladen §  Logo §  Profilbild §  Innenaufnahmen §  Außenaufnahmen §  Mitarbeiter §  360° Innenraumfotos (wenn das Streetviewbild hässlich ist)
  26. 26. Sonderfall Adressdaten: Auszeichnung mit schema.org 26 Schema.org für Adressdaten und Öffnungszeiten <div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness"> <a itemprop="url" href="https://www.apotheke-steinhude.de“> <div itemprop="name“>Anker Apotheke Steinhude</strong></div> <div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/ PostalAddress"> <span itemprop="streetAddress">Großenheidorner Straße 4</span> <span itemprop="postalCode">31515</span> <span itemprop="addressLocality">Steinhude am Meer</span><br /> ... <!-- Öffnungszeiten schema.org --> <meta itemprop="openingHours" content="Mo,Tu,We,Th,Fr 08:30-18:30"> <meta itemprop="openingHours" content="Sa 08:30-13:00"> </div>
  27. 27. Google MyBusiness – für lokale Geschäfte (Desktop) 27
  28. 28. Google MyBusiness – für lokale Geschäfte (mobil) 28
  29. 29. Aufklärung! Alternative Suchsysteme nutzen 29Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018 §  Online-Marketing ist nicht nur Tante Google! §  KMUs müssen für alternative Suchsysteme erzogen werden. §  Ebay Kleinanzeigen §  Booking.com für Buchungen §  Yelp §  Jameda §  Socialklimbim §  weitere... Es sollte immer im Fokus stehen: Wo ist meine Zielgruppe und wie erreiche ich diese?
  30. 30. Case Ferienwohnung – Alternativen zu Google funktionieren! 30Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018 Nur im Vortrag
  31. 31. Tipp 7: Strukturierte Daten Markup mit schema.org Markus Hövener vom 23.02.2018 (Umfrage unter 700 Teilnehmern) 31Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018
  32. 32. Tipp 7: Schema.org Markup nutzen Webinar von Markus Hövener bloofusion.de/webinar 32Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018
  33. 33. Tipp 7: Beispiel: Markup für Termine 33Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018 http://schema.org/Event Termine innerhalb von zwei Wochen in den SERPs Nur im Vortrag
  34. 34. Tipp 7: Markup prüfen, auch von fremden Seiten https://search.google.com/structured-data/testing-tool 34Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018
  35. 35. Tipp 7: Tool Tipp für JSON-LD 35Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018 https://json-ld.org/playground/ - im Quelltext einfügen, fertig
  36. 36. Tipp 8: Google AdWords: Min. ein Fehler in 10 von 10 Accounts 36Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018 §  Zu wenig Anzeigenvarianten -> mind. 3 je Anzeigengruppe §  Tracking ist nicht oder falsch eingerichtet §  Keywords sind broad eingebucht §  Konto einfach laufen lassen §  Keine ausschließenden Keywords gesetzt §  Anzeigenerweiterungen unvollständig eingerichtet §  Rezensionserweiterungen leider nicht mehr aktivierbar
  37. 37. Beispiel: Google AdWords Hauptfehler: einfach laufen lassen! 37Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018 Stand Februar 2018
  38. 38. Tipp 9: Google AdWords Rezensionserweiterung (leider aktuell inaktiv) 38Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018
  39. 39. Tipp 10: Google AdWords: Marktbegleiter nutzen 39Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018 §  Nur im Vortrag
  40. 40. Tipp 11: Google AdWords Keyword-Planer für SEO Kurzcheck nutzen 40Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018 §  Eintrag der URL und prüfen, was Google an Keywords gewichtet
  41. 41. Tipp 11: Google AdWords Keyword-Planer für SEO Kurzcheck nutzen 41Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018 §  Eintrag der URL und prüfen, was Google an Keywords gewichtet
  42. 42. Tipp 11: Google AdWords Keyword-Planer für SEO Kurzcheck nutzen 42Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018 §  Eintrag der URL und prüfen, was Google AdWords an Keywords gewichtet
  43. 43. Tipp 12: Google AdWords ergänzt SEO 43Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018 §  Hauptkeywords mit AdWords schützen. Hier „Honda Hannover“, SERP Übermacht sicherstellen §  Nur im Vortrag
  44. 44. Tipp 13: Facebook – Hausaufgaben, die immer gehen §  Ist der Info Bereich noch aktuell? §  Stimmen die Angaben noch? §  Gibt es Felder, die neu ausgefüllt werden können? 44Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018
  45. 45. Tipp 14: Facebook - Standort verifizieren 45Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018 §  Ist der Facebook Standort verifiziert? -> Grauen Haken mitnehmen §  Für lokale Unternehmen schnell eingerichtet
  46. 46. Tipp 14: Antwortassistent aktivieren 46Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018 §  Antwortassistent für Seiten aktivieren. §  Einstellungen -> Nachrichteneinstellungen §  Sofortantwort einrichten
  47. 47. Tipp 15: buzzsumo.com, angesagte Inhalte finden 47Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018
  48. 48. Tipp 16: facebook zugeordnete Interessen finden 48Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018 §  Vor Ort beim Kunden aufrufen: Einstellungen zu Werbeanzeigen https://www.facebook.com/ads/preferences §  Anzeige der eigenen zugeordneten Interessen zum Profil. §  Aha Effekt, das geht also alles. Das weiß Facebook über mich, wow!
  49. 49. Tipp 17: facebook Download regelmäßig nutzen 49Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018 §  https://www.facebook.com/settings
  50. 50. Tipp 18: facebook Stalking 50Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018 Nur im Vortrag
  51. 51. Tipp 19: builtwith.com 51Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018 Schnelle Analyse einer Seite, was ist im Einsatz
  52. 52. Tipp 20: Seite direkt mit Lesezeichen bearbeiten Nur im Vortrag 52Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018
  53. 53. Bonus: Xing prüfen, es wird auf jeden Fall günstiger 53 §  Dank an Daniel Brückner §  Nur im Vortrag Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018
  54. 54. Büro Steinhude: funktion5 GmbH Heiko Höhn Metjenkamp 17 31515 Steinhude am Meer Tel. (05033) 9 95 81 44 Mob. (0175) 5 60 24 24 hoehn@funktion5.de www.funktion5.de 👉 @Steinhude Danke! Kontakt gern via

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