Plagiater og PR

659 views

Published on

Rune Ytreberg har forsket på oss. På SKUP viser han hvordan et skremmende antall norske journalister tyr til juks og plagiater i sin daglige klipp- og lim-journalistikk.

Published in: News & Politics
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
659
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
62
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Plagiater og PR

  1. 1. 25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 1
  2. 2. 25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 2
  3. 3. 25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 3
  4. 4. 25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 4
  5. 5. http://nrk.no/nyheter/distrikt/ostfold/1.828567125.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 5
  6. 6. 1. Metode: Regler vs ressurser 2. Plagiatkontroll PR vs nyheter 3. Analyse Klipp & Lim i olje 4. Klipp & Lim i 2012-201325.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 6
  7. 7. Kostnader, kutt, kvalitet og konsekvenser25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 7
  8. 8.  2.2. Vern om integritet og troverdighet for å kunne opptre fritt og uavhengig av kilder. 3.1. Identifiser kilden 3.2. Sjekk opplysninger m/ egne & flere kilder 4.4. Oppgi kilder hentet fra andre medier25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 8
  9. 9. « Unngå ukritisk videreformidling av PR-stoff.En særlig aktsomhet og kildekritisk vurdering ernødvendig når redaksjonen mottar tips ogmateriale fra profesjonelle informasjons-leverandører.Dersom redaksjonen publiserer tekst, bilderm.m. som er hentet fra PR-materiell, skal detgjøres oppmerksom på dette.»25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 9
  10. 10. 25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 10
  11. 11. 25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 11
  12. 12. MEDIEKONSERN JOURNALISTIKK- Økende krav til fortjeneste - Færre journalister, økt produksjon- Svært lønnsom bransje - «Doing more with less»25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 12
  13. 13. 25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 13
  14. 14.  Færre journalister, flere i PR25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 14
  15. 15. 25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 15
  16. 16. 25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 16
  17. 17. - Nyhetene og pressemeldingene i Atekst 2010, om mulig oljeboring utenfor Lofoten, Vesterålen og Senja.- En sak alle vet krever kildekritikk.- Sjekket 569 pressemeldinger mot 13.000 nyhetssaker25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 17
  18. 18. www.photosight.orghttps://www.youtube.com/watch?v=ihZMK-nC-HI http://bit.ly/152s5Xa 25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 18
  19. 19. «Plagiatkontroll av PR og olja journalistikk: Om distribusjon av pressemeldinger og kildekritikk.» MBA Masteroppgave Rune Ytreberg25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 19
  20. 20. • Sjekket alle nettaviser • To papiraviser: Nordlys og Aftenposten • To nyhetsbyråer: NTB og ANB • Ett mediebyrå: Mynewsdesk25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 20
  21. 21. 25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 21
  22. 22. 25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 22
  23. 23.  Brudd på VVP?  Brudd på Tekstreklameplakaten?  Svekket troverdighet?  Kan man ta betalt for slikt innhold på nett?25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 23
  24. 24. 25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 24
  25. 25. 25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 25
  26. 26. 25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 26
  27. 27. Pressemeldinger liten del av PR25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 27
  28. 28. Pressemelding Skatt: 82 % kopiert i nyhetene25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 28
  29. 29. • PR-kilde sender pressemelding til NTB 1. • Nyhetsbyrå skriver Nyhetssak (ofte 2. uten kildehenvisning PR) • Publiseres som nyhet i avisene 325.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 29
  30. 30. 1. Tine sender pm til NTB2. NTB kopierer pm3. Lokal nettavis kopierer NTBNull kildekritikk25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 30
  31. 31. Rød skrift er kopiert25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 31Pressemelding NAV:«Stabiltarbeidsmarked»28 september 2012
  32. 32. http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:CL03Dt8DbMAJ:http://www.negotia.no/media/files/stabil-ledighet-og-sysselsetting-kan-skjule-baade-ommstillinger-og-nedbemanninger%2B%22stabil+ledighet%22&hl=no&tbo=d&rlz=1I7GGNI_noNO465&gbv=1&ct=clnk 25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 36
  33. 33. http://www.google.no/sear ch?hl=no&q=%22stabil+led ighet%22+tr%C3%B8ndela g&rlz=1I7GGNI_noNO465& sei=w_YMUYblEsXV4gTh_o Bg&gbv=225.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 37
  34. 34.  Adressa: PM – NTB  Verdalingen: Egen byline25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 38
  35. 35. To papiraviser, to nyhetsbyråer, nettaviser, pressemeldinger + +25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 39
  36. 36.  Øker Klipp & Lim i redaksjoner med færre ressurser? Undersøkte to ressurssterke papiraviser: Nordlys: mye ressurser Aftenposten: mest ressurser Sjekket 225 artikler og notiser.25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 40
  37. 37.  Papiravisenes egne opplysninger (byline) før kontroll: Aftenposten: Mest 7 av 10 egne saker. Nordlys: Minst 4,5 av 10 egne saker. Årsak:Nordlys (Amedia) har mer byråstoff ogstoffutveksling enn Aftenposten (Schibsted).25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 41
  38. 38.  Nordlys: 4 av 10 artikler med én kilde. Aftenposten: 1 av 7 artikler med én kilde. Nordlys: 2 av 3 artikler ensidig referat. Aftenposten: 1 av 3 artikler ensidig referat.Byrå- og stoffutveksling øker andel enkilde-saker.25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 42
  39. 39. Laget kronologisk «genrekjede» PR - nyheter25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 43
  40. 40. 25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 44
  41. 41. 25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 45
  42. 42. http://lederne.no/2010/04/lederne-med-ny- rapport-fra-econ-poyry-dramatisk-fall-i- sysselsetting-og-velferd-uten-apning-av- lofoten-og-vesteralen/ http://lederne.no/wp- content/uploads/imported/EconP%C3%B6yryo gLederne-del2220410.pdf http://www.mynewsdesk.com/no/pressroom/l ederne/pressrelease/view/ny-rapport-fra- econ-poeyry-dramatisk-fall-i-sysselsetting-og- velferd-uten-aapning-av-lofoten-og- vesteraalen-39946425.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 46
  43. 43. http://www.regjeringen.no/upload/OED/pdf% 20filer/Barentshavet_S/KI/07_Samfunn_og_na ringsmessige_ringvirkninger.pdf http://www.aftenbladet.no/energi/kommentar /Om-ringvirkninger-i-Nord-Norge- 2026753.html#.UUEYvRyclyw http://www.aftenbladet.no/energi/olje/-- Oljeindustrien-skjonnmaler-i-nord- 2023020.html#.UUEZRhyclyw http://www.linkedin.com/pub/sveinung- fjose/2/b04/a1625.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 47
  44. 44. 25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 48
  45. 45.  2 av 3 pressemeldinger via Mynewsdesk kopiert av journalister. Over halvparten kopiert ordrett. Offentlige etater mest aktive brukere – og har størst gjennomslag i media.25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 49
  46. 46. • PR-kilde sender pressemelding til NTB 1. • Nyhetsbyrå skriver Nyhetssak (ofte 2. uten kildehenvisning PR) • Publiseres som nyhet i avisene 325.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 50
  47. 47. • PR-kilde sender Pressemelding 1 eksklusivt til avis / journalist • Nyhetsredaksjon / journalist lager 2 nyhet • Stoffutveksling: konsern-aviser / 3 nyhetsbyrå dupliserer nyhet25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 51
  48. 48. http://www.nordlys.no/naring/article5343249.ece25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 52
  49. 49. 25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 53
  50. 50.  30 % av nyhetssakene er Mest PR:- Vinkling, Tittel, Intro, hovedkilder og sitater i artikkel er kopi av eller svært lik pressemelding.  20 % av nyhetssakene er Litt PR:- Nyheten baserer seg på pressemelding, men også andre kilder er benyttet.  Ca. halvparten av sakene har ikke spor av PR.- Ikke funnet spor av pressemelding i artikkel. Trolig mørketall.25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 54
  51. 51.  1 av 4 egne artikler i Nordlys er Mest PR 1 av 10 egne artikler i Aftenposten er Mest PR Halvparten av byråartiklene i Nordlys er Mest PR Risiko: Ukritisk Klipp & Lim av byråstoff øker risiko for brudd på VVP og tekstreklameplakaten25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 55
  52. 52.  Nordlys (Amedia)- Byrå / PR / Stoffutveksling : 78 prosent- Egne saker : 22 prosentOmlag 1 av 5 saker i papiravisa Nordlys eregenprodusert.25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 56
  53. 53.  Aftenposten (Schibsted):- PR / Byrå / Stoffutveksling: 63 %- Egne saker : 37 %Omlag 4 av 10 saker i papiravisa Aftenposten eregne saker.25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 57
  54. 54.  Desto færre ressurser i redaksjonen, jo mindre egen og kritisk journalistikk Desto færre ressurser, jo mer Klipp & Lim. Få ressurser og hyppig deadline: økt sjanse for Klipp & Lim av byrå- og pressemeldinger. Risiko: Svekket troverdighet, brudd på VVP og Tekstreklameplakat – og færre lesere?25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 58
  55. 55.  PR strategi å distribuere via nyhetsbyråer:- NTB Info: NTBs pressemeldingstjeneste- NTB Framtids-PM: Oversikt alle pm til journalister- NTB innenriks: Prioriterte saker til redaksjonene- NTB og ANB: Felles tjeneste for aviserKan sette dagsorden for mediedekning.25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 59
  56. 56.  Sjekket 130 saker i NTB, 85 i ANB. I begge byråer var halvparten av sakene PR: Kopierte eller omskrevne pressemeldinger. (Se også Høst, 2011) I ANB er 2 av 3 saker ensidige: Kun én part kommer til ordet - uten kildekritikk. I NTB er 6 av 10 saker ensidige.25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 60
  57. 57.  Hvilke type media kopierer ANBs saker? Resultat:1. Det er alltid nettavisene som kopierer mest.2. Alle ANBs artikler kopiert.3. Alle artikler kopiert over 90 %.(91-98 % Klipp & Lim)25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 61
  58. 58. Sjekket ca ti tusen olje-artikler i alle norskenettaviser: 6.889 nettsaker har samme tittel. 7.216 nettsaker har samme intro. 2 av 3 nettsaker er duplikater Nettavisene virker helt like….. resultat av å «jobbe smartere»? (Se også Høst, 2011)25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 62
  59. 59. Rød linje alle saker, grønn uten ANB / NTB25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 63
  60. 60. 20 dager med største nyhetsdekning 2010Hva er felles for de 20 dagene med størstmediedekning av saken?Felles for toppsaker er kildenes ressurser:25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 64
  61. 61. - Har egne profesjonelle PR-rådgivere og PR-staber.- Lager, varsler og tilrettelegger PR-begivenheter for journalister.- Betaler konsulentbyråer som Econ til å lage «nye rapporter».- Betaler mediebyråer som NTB Info og Mynewsdesk m.fl.- Bruker nyhetsbyråer til distribusjon av PR før / under PR- hendelsen- Blir hovedkilde i egen sak, som oftest vinklet i tråd med PR.25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 65
  62. 62.  Konklusjon sjekk av 13000 nyhetssaker:- Kildenes profesjonelt planlagte PR-aktiviteter styrer journalistenes valg av vinkling og kilder.- Kildekritikken er som regel fraværende.- 1 av 10 saker er kritiske. Pressen – som den fjerde statsmakt - har abdisert.25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 66
  63. 63. Plagiatkontroll aviser og pressemeldinger25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 67
  64. 64. wSøk Google
  65. 65. PR: Hva er NAFsagenda?(Kildekritikk) wOpplyse?Styrke troverdighet(ekspertstatus)Positiv omtale= Bedre omdømmeFlere medlemmer?Størrepåvirkningskraft
  66. 66. 1. PR2. Byrå 3.Konsern4. Aviser
  67. 67. 25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 74
  68. 68. 25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 75
  69. 69. w
  70. 70. f25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 77
  71. 71. 25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 78
  72. 72.  f f
  73. 73. V
  74. 74. 59 %Klipp & Lim s
  75. 75.  Pressemelding sendt ut kl. 12.33  Første artikkel publisert kl. 13.53  Alle artikler identiske: overskrift, intro, setninger, hovedkilde, avsnitt og PR-budskap.  Ordene journalistene ikke kopierer:- Pressemelding- Pressetelefon25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 82
  76. 76.  Halvparten av PM (22 av 46) brukt i avisene.  Lokale nettaviser kopierer mest  Typiske trekk ved sakene:- En kilde, ingen kildekritikk.- Ingen andre kilder enn pressemelding.- Vinkling alltid samme som pressemelding.- PR-budskap ukritisk kopiert av journalistene.25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 83
  77. 77. http://www.nordlys.no/naring/article6343980.ece
  78. 78. Http://tv.nrk.no/serie/dagsrevyen/nnfa19112212/22-11-2012#t=14m2s http://tv.nrk.no/serie/dagsrevyen/nnfa19112212/22-11-2012#t=14m2s25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 86
  79. 79. 25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 88
  80. 80. Kilde: http://www.vg.no/nyheter/innenriks/artikkel.php?artid=1007141025.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 89
  81. 81. 25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 91
  82. 82. 25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 92
  83. 83. 25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 93
  84. 84. 25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 94
  85. 85. 25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 95
  86. 86. 25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 96
  87. 87. 25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 97
  88. 88. Tips meg om Kildekritikk, PR og klipp&lim25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 98

×