primer numero de revista distribuida en Diario Financiero, durante la epoca de Art Consultores, año 2005

3. ¿Qué valor puede agregar el Arte y la Cultura a una
EDITORIAL
SUMARIO:
Organización?.
Editorial 3
Roberto Fantuzzi 4 Para algunos la respuesta puede resultar obvia, sin
Reportajes 5 embargo para otros no resulta en absoluto clara. Estamos ante
Vicente Caruz 9 un hecho que aún no es conocido ni compartido por la mayoría
de los ejecutivos.
ACHS 10
Hasta hace 10 años, tampoco el tema de la Respon-
Codelco 12
sabilidad Social ni la normalización de procesos productivos
Alejandra Wood 15 generaba consenso, sin embargo hoy son poco discutibles, no
Gabriel Valdés 16 son moda ni tendencia, sino parte de las habituales preocupa­
Goodyear 18 ciones de las Empresas.
Banchile 21
Como veremos en estas páginas, lo Artístico y Cultural en la Empresa trasciende la
Huachipato 22
Responsabilidad Social, para entrar en Áreas -como Marketing, Recursos Humanos,
Entrevista 25 Comunicaciones, etc.- en las que antes ni siquiera se consideraba. Sin descartar el mecenazgo,
comienza además a convertirse en otra herramienta de gestión.
Nos atrevemos a especular, -esta editorial y gran parte de los participantes de la
edición-, que ante la necesidad de las Empresas de incorporar variables humanas que no
Agregando Valor...
caben dentro de la planificación analítica formal, en nuestra relación con funcionarios, clientes
y comunidad, encontramos en el Arte y la Cultura un lenguaje y práctica que influye en el
Director: Héctor Sepúlveda Velásquez. emocionar de estos grupos, y hace que nuestras visiones se conecten mejor con personas
Periodistas: Ingrid Medel, Macarena Montecinos,
que escuchan más allá de su razón.
Dayana Arrepol, Jeannette Colombo.
Columnistas: Vicente Caruz, Roberto Fantuzzi,
Gabriel Valdés, Alejandra Wood. Cada organización poseen un fuerte componente emocional, aspecto que claramente
Asesor Editorial: Marcelo Ortiz. se ve desde su declaración de Misión hasta los simples instructivos de atención al cliente.
Diseño: Cristián Fuentes M.
Pero la necesidad de comunicar e inducir se queda a menudo en intenciones que difícilmente
Impresión: Prosa.
Distribución: Diario Financiero. se contagian por instructivos y memorandum.
Revista ARTE Y CULTURA EN LA EMPRESA Empresas líderes están practicando otras formas, y en esta edición hablarán de ello.
es editada por ART CONSULTORES. En ese mismo sentido, queremos agradecer la colaboración de nuestros columnistas y sus
Bombero Núñez 11, Recoleta. Santiago de Chile.
esclarecedoras visiones.
Fono: (56-2) 732 35 44
Email: revista@artconsultores.cl
Esperamos que este primer número les abra nuevas posibilidades de gestión e
Foto Portada: Obra “Espejo Virtual”, de Francisca intervención en temas sensibles de sus cargos, y poder seguir a futuro enterándoles de
Cerda, Colección ACHS.
experiencias relacionadas al Arte y la Cultura que hagan sentido a las preocupaciones diarias
Impreso en Chile de la empresa.
Patrocinan:
Héctor Sepúlveda Velásquez
Director Revista
en la Empresa
Arte y Cultura
03

4. ROBERTO FANTUZZI DE ASEXMA
COLUMNA
Una nueva
faceta
Empresarial
Aunque hemos sido calificados como uno de los países con mayor desarrollo
económico de la región -el que ha sido avalado por alentadoras cifras del crecimiento
de nuestra economía en los últimos meses-, qué escasos estamos en lo que
respecta al desarrollo de la cultura y el arte al interior de las empresas.
En efecto, porque producir también tiene que ver con generar espacios para
enriquecer el alma y el espíritu y, brindar ambientes de trabajo más armónicos,
por lo que sin duda cualquier tipo de manifestación de arte es bienvenida.
Pero es importante que seamos capaces de ver más allá y visualizar que el arte
y la cultura pueden incluso ser un verdadero puente de comunicación, ya que
hoy estamos inmersos en el mundo de los gestos, de las expresiones, donde
actividades como una breve presentación teatral, una canción y un dibujo pueden
generar reacciones mucho más inmediatas y con mayor posibilidad de ser recordadas
que si usáramos sólo la expresión oral.
De hecho, a lo largo de mi trayectoria empresarial, donde he tenido la posibilidad
de dar charlas en distintos lugares del país fomentando el emprendimiento, he
descubierto que los espectadores u oyentes retienen mucho más lo que expongo
en la medida que incorporo elementos adicionales, que van desde un poema de
Gabriela Mistral hasta imágenes del momento en que nuestros actuales mejores
tenistas ganaron medallas de oro en las pasadas olimpiadas de Atenas. Roberto Fantuzzi,
Presidente de Asexma.
manera creo que el arte y la cultura deben ser vistas desde dos perspectivas. Una que tiene
que ver con el involucramiento de las empresas en la cultura nacional ya sea a través del
apoyo directo a museos, concursos literarios, o cualquiera de las aristas que se relacionan
con el arte, convirtiéndose también en parte importante la Responsabilidad Social Empresarial.
No obstante, también es necesario que exista un desarrollo de éstas hacia el interior de
las empresas, generando los espacios para que participen tanto los trabajadores como sus
familias en actividades como talleres, concursos culturales y se genere un circulo virtuoso,
porque no podemos vivir ni trabajar sin descubrir el sinnúmero de nuevas oportunidades
que nos puede brindar el arte y cultura, que sin duda también redundarán en mayores niveles
de productividad.
Roberto Fantuzzi,
Presidente de Asexma Chile
en la Empresa
Arte y Cultura
04

5. TENDENCIAS Y EXPERIENCIAS
REPORTAJES
Arte en la Estrategia
A lo largo de la historia podemos encontrar esta, no exclusivamente jugando un papel creciente de espacios culturales para re­
diversas acciones de mecenazgo y apoyo a de colaboradora del proyecto de artistas uniones empresariales y gremiales, donde
actividades artísticas y culturales. Los ejem­ (como se entiende el mecenazgo), si no el lugar y contenido de la actividad es neta­
plos sobran. Sin embargo, estas acciones como gestora, socia, y otras veces deman­ mente Cultural. Con ello, además, atraen la
respondían, en la mayoría de los casos, a dante de servicios a la medida. presencia de otros actores de la comunidad,
sensibilidades personales y filantrópicas, que aunque no están relacionados con la
que poco tenían que ver con la actividad Estas posibilidades pueden vincularse a industria, son de importancia para el trabajo
central que le generaba los recursos al distintas preocupaciones de la Empresa, y del Alto Directivo, que obtiene una visión
donante, es decir, no era la organización la citaremos algunas de ellas : diversa de la sociedad, y a la vez, atrae la
que estaba inmersa en esas sensibilidades, conveniente mirada de la Prensa.
si no que era respuesta a inquietudes per­ Marketing y Fidelización
sonales.
de Clientes.
Las empresas que recurren a estas prác­ Responsabilidad Social.
Hoy en cambio, encontramos Empresas Quienes están preocupados de afianzar
ticas fortalecen la permanencia de clientes,
que, -teniendo como actividad central el su identidad en la comunidad local o nacional,
ofreciéndoles experiencias Culturales que
generar productos y/o servicios diversos-, junto con concretizar su visión de desarrollo
van más allá de lo grato u original, alternativa
se encuentran trabajando cada vez más con a escala humana, alcanzan un diálogo có­
de diferenciación que está siendo utilizada
la Cultura. Las formas son distintas e inno­
por quienes están insertos en
vadoras; desde estrategias de Relaciones
mercados extremadamente
Públicas y Responsabilidad Social, hasta
competitivos.
herramienta de Capacitación y Salud de sus
Notable es el caso de
trabajadores.
BanChile Inversiones, y su
creativa forma de vincularse
Entonces, ¿qué cambió?. La respuesta
con clientes y la comunidad,
es clara. Las empresas y sus ejecutivos
con una estrategia de mar­
están entendiendo los lenguajes emocionales
keting osada y diferenciadora.
del arte y la cultura, y comienzan a valerse
(ver pag. 21)
de ellos para diversos fines.
En el marketing Directo,
Estas empresas, que aún no son muchas
-lanzamientos de servicios y
en Chile, tienen en común un entendimiento
productos-, la Cultura aporta
más amplio de su actividad. Se reconocen
lenguaje, contexto y am-
como un ser social que considera a las per­
bientación. Así mismo, la
sonas más allá del compromiso formal, tanto
tradicional presencia publici­
a sus clientes y funcionarios, como a la
taria a través de auspicios de
comunidad donde están insertos. Es desde
eventos y proyectos artísticos Los 85 años de la CMPC se
esa mirada que juegan siempre a dos ban­ celebraron con la presencia del
bien segmentados y organizados, está im­ presidente Ricardo Lagos, y la
das: la rentabilidad y lo humanamente con­ inauguración de la exposición
pulsando a los ejecutivos de estas áreas a “Lágrimas de Luna. Tesoros de la
fortable, y en este escenario, la Cultura se
enterarse y vincularse más profundamente Platería Mapuche”, en el Museo
Nacional de Bellas Artes.
abre paso como un socio eficiente.
con Artistas e Intelectuales.
Aliado para la empresa Relaciones Públicas modo con la sociedad a través de proyectos
La Cultura, -entendiéndola en este caso Culturales de alto impacto.
como aquellas experiencias vinculadas al y Asuntos Corporativos. Muchas de estas acciones traen consigo
Arte en general, sus prácticas, y sus con­ Para permanecer en la conciencia de las resultados anexos no planificados, como
secuencias en las personas, con un lenguaje altas esferas empresariales y sociales, se colecciones Plásticas que cotizan en aumen­
y valor superior propio de sí-, comienza a están realizando acciones Culturales de alto to en el mercado del Arte, o una importante
encontrar diversas aplicaciones donde el nivel, donde la Empresa no es auspiciadora, influencia en el comportamiento de clientes
sino organizadora. Prueba de ello es el uso
en la Empresa
Arte y Cultura
protagonista e impulsor es la Empresa, y y funcionarios.
05

6. como un estilo, se afianzan iniciativas como Frente a este análisis, podemos concluir
REPORTAJES
Un gran ejemplo de ello, es la Colección las desarrolladas por la empresa Huachipato, que hoy existen suficientes acciones que
Plástica de la Asociación Chilena de cuyas diferentes actividades destinadas a justifican la posibilidad de incorporar la
Seguridad, institución que está comenzando los trabajadores y sus familias suman más Cultura en las Organizaciones como un
a descubrir cómo responden sus pacientes de 40 tipos, y que dado el modelo de gestión importante aporte a la innovación y
y funcionarios ante la presencia de sus Obras eficiente, lograron extenderse a la diferenciación. Esta es la visionaria apuesta
Plásticas. (ver anexo sobre investigación comunidad de Concepción, donde la de Empresas pioneras que están aplicando
referida y pag. 10) Corporación Artistas del Acero es tan esta práctica, y los resultados les están
conocida como el club deportivo de la dando la razón. No sólo cumplen objetivos
Así mismo, la Corporación del Cobre empresa. (ver pag. 22). sociales, si no también actúan sobre las
(CODELCO) dentro de su política de Calidad metas del negocio.
de Vida y Desarrollo Sustentable, realiza
diversas acciones tanto con funcionarios, Comunicaciones Internas.
como con sus comunidades aledañas, Cualquiera sean los mensajes que debe
generándose resultados cualitativos de gran transmitir, utilizar el lenguaje y método del
impacto. Arte aporta un entendimiento profundo desde
las emociones, y esto
Cuando estos objetivos se complementan
con las preocupaciones gubernamentales,
se pueden aprovechar los incentivos
tributarios nacidos con ese fin.
Capacitación.
Sin duda, entrenar la inteligencia
emocional es una preocupación para toda
empresa. Son estas habilidades, que junto
con las destrezas corporales, encuentran en
lo Artístico la metodología e inspiración para
distintos fines, que van desde integrar los
valores de la empresa, preparación para
tratar con audiencias, hasta el entrenamiento
de sus funcionarios en técnicas de ventas.
Prueba de ello, son los servicios que oficinas
tradicionalmente vinculadas al Arte brindan
a destacadas empresas, como lo hace el
Actor y Director teatral Héctor Noguera y
sus experiencias en inducción de Valores y
entrenamiento Gerencial. ( ver pag. 25) La fundación de la Cámara
significa Chilena de la Construcción lleva
hasta los lugares de trabajo
Relaciones y Ambiente una real posibilidad de cambio de actitudes. Obras teatrales con temas
sensibles para la empresa, en la
Estas soluciones se están aplicando con
Laboral. foto, trabajadores presencian la
Obra “A Precio de Huevo”, que
gran eficiencia en temas de prevención de habla sobre el consumismo y
La creatividad y un mejor estado de ánimo sobre-endeudamiento de los
riegos, de control de alcohol y drogas, y trabajadores
para enfrentar el trabajo son preocupaciones
muchos otros temas relacionados con el
vitales para cualquier gerencia. En ese
bienestar de los funcionarios y la salud de
sentido, los Talleres de Arte, donde los
la empresa, potenciando la voluntad de
funcionarios descubren nuevas habilidades
cambio en las personas.
y afianzan lazos de amistad y colaboración,
están marcando diferencia a la hora de
enfrentar en equipo los altos requerimientos Mucho que aportar
del negocio. Se destaca en esto, la empresa El alcance y eficiencia de estas acciones
Good Year con sus actividades Corales y están teniendo mayor eficacia en Empresas
Musicales de larga data que generan valores que las han sabido adoptar como parte de
permanentes entre los funcionarios. (ver sus habilidades y estrategias, ya que
pag. 18). incluirlas circunstancialmente les resta
en la Empresa
Arte y Cultura
Cuando estas soluciones se establecen aprendizaje y Know how.
06

7. REPORTAJES
Creando indicadores para el Arte
¿Cómo gestionar el impacto de algo tan se espera ofrecer retroalimentación a la cialmente para los pacientes.
intangible como es el Arte y la Cultura?. política institucional de promoción del arte
abierto al público. 2) Las variaciones encontradas guardan
Podemos quedarnos con la idea de seguir relación, por un lado, con algunas caracterís­
trabajando bajo intuiciones, y que no es Método ticas de los entrevistados y, por otro, con la
posible aplicar el principio de indicadores, Se utilizó un enfoque cuantitativo y cua- ubicación y carácter de las obras.
básico en toda gestión. O en cambio pode- litativo, aplicando una entrevista semi estruc­ 3) El estudio es novedoso en nuestro medio;
mos crear esos modelos partiendo por la turada, adaptada de un instrumento utilizado el método empleado probó su utilidad y
premisa de que todo lo emocional tienen en un proyecto inglés de la ciudad de Exeter. resultó aceptable para los entrevistados.
consecuencia en los resultados. Se seleccionaron cuatro murales, de variados
estilos y en lugares de alta exposición a los 4) No se ha intentado responder a la pregunta
Un ejemplo de este tesón y afán de per­ diversos usuarios.Se incluyó una escala de ¿el arte cura? No hay evidencia que así sea.
feccionarse, es la reciente investigación diferencial semántico, para medir la Pero sí que el ambiente es beneficioso.
“Impacto de las Obras de Arte en el Hospital percepción que tienen diferentes grupos de
del Trabajador de Santiago”, realizada por personas expuestas a las obras selecciona­ 5) El arte forma parte del diseño de hospitales
su director, don Marcelo Trucco Burrows. y das. Universo: 120 personas (pacientes, que ayuda en el proceso de sanar.En el HTS
Nina Horwitz Campos , cuyas conclusiones visitas y funcionarios) existen las bases para un programa de arte
se encuentran publicados en la Revista Cien­ y salud. Su desarrollo futuro constituiría un
cia y Trabajo C & T, de la Fundación Científica proyecto en si mismo, que requiere de eva-
Conclusiones
y Tecnológica, de la cual citamos su puntos luación y participación de nuevos actores.
1) El estudio intenta responder a la pregunta
más relevantes.
¿cuál es el valor del arte en un hospital? Lo
Con estas conclusiones, sin duda se mar­
hace a través de la exploración y medición
Objetivos ca un camino para quienes gestionan cultura,
de la apreciación subjetiva e individual.
Esta investigación buscó evaluar el impac­ y para quienes reciben el resultado de estas
Los resultados de esta mirada preliminar
to percibido por diferentes grupos de “usuar­ acciones.
son alentadores. Más de dos tercios de los
ios” sobre un conjunto de obras de arte pacientes, visitas y personal tienen una
pictórico instaladas en el Hospital del Traba­ apreciación positiva de las obras de arte
jador de Santiago. elegidas; y las estiman beneficiosas, espe­
en la Empresa
Arte y Cultura
Con los resultados de dicha evaluación
07

9. VICENTE CARUZ MIDDLETON, PRESIDENTE DEL BANCO DEL DESARROLLO
COLUMNA
Negocios con Arte
Pensar que la poesía puede formar parte pero aletargados por la inercia propia de eso yo recurro permanentemente a él y
del management parece, a primera vista, quienes han logrado sus objetivos primor- cuando voy a seminarios y encuentros em­
una locura. Asimismo, vincular la alta geren­ diales, quisimos renovar nuestro espíritu y presariales llevo conmigo libros de manage­
cia con expresiones artísticas podría resultar, usamos para ello una cita de León Felipe, ment en una mano… y algunos de poesía
para muchos, incomprensible. Pero es lógico que dice: “Hoy no es día de contar, historia­ en la otra.
y hasta coherente, porque para crecer y dores. Es día de gestar, de hacer el cuento.
desarrollarse toda empresa necesita nutrirse De empezar otra historia y otra patria. Y de
y buscar el verdadero sentido de sus ac­ comprarse un traje nuevo”. Definitivamente,
ciones; de los pasos que da para alcanzar necesitábamos definir estrategias e imprimir
un objetivo. nuevas energías a nuestra tarea diaria.
Y de la mano del arte hemos construido un
En procesos de génesis, como el que espíritu dentro del banco. Una particular
nosotros vivimos durante los años 82 y 83, manera de hacer las cosas, que se traspasa
encontramos particularmente en la poesía al resto a través de la evangelización, con
un sostén que nos acompañó como un firme jefes-líderes que guían a las bases hacia la
bastón en la aventura de creación que sig­ meta de hacer un trabajo a escala humana.
nificaba ‘comenzar’ por esos tiempos. Para lograrlo, en cada una de nuestras re­
Éramos un pequeño grupo de personas, con uniones incluimos el arte; una manera de
muy poca experiencia bancaria pero con una transmitir nuestros mensajes en forma tácita,
gran fuerza interior. Necesitábamos, además sin formular palabras, simplemente para que
de recursos y habilidades, mucha claridad la gente sienta. A través de él, hemos inten­ Vicente Caruz Middleton,
Presidente del Banco del Desarrollo.
en la motivación que teníamos y en el objetivo tado que en nuestro banco se practique la
a perseguir. Ahí nos fue ayudando mucho el idea, como dice Huidobro, de que todo es
recurrir a poetas y escritores, que tienen nuevo cuando se mira con ojos nuevos. Y
reflexiones y pensamientos tan hermosos y lo hemos logrado.
acertados; sin quererlo tan alineados con
los objetivos de nuestra gestión. Creemos profundamente que este estilo “Esta mañana, antes del alba,
Con ellos fuimos marcando el camino, como de hacer las cosas tiene un sentido vital y subí a una colina para ver el
cuando cumplimos 10 años de existencia en que las personas que conforman nuestros
cielo poblado y le dije a mi al­
1993. En el discurso final, cambiamos las equipos son fundamentales. Sus valores,
clásicas palabras y números por una cita de sus competencias y su cultura constituyen
ma: cuando abarquemos esos
Walt Whitman, quien sin sospechar parecía un factor clave en el desarrollo de nuestra mundos y el conocimiento y el
ser testigo del momento que vivíamos. “Esta gestión. Les mostramos a todos ellos que el goce que encierran ¿estare-
mañana, antes del alba, subí a una colina mundo del arte y de los negocios está unido, mos al fin hartos y satis­
para ver el cielo poblado y le dije a mi alma: que en definitiva son uno sólo y que hay que
fechos? Y mi alma dijo: no, una
cuando abarquemos esos mundos y el cono­ caminar con ellos dándole una mano a cada
cimiento y el goce que encierran ¿estaremos uno.
vez alcanzados esos mundos,
al fin hartos y satisfechos? Y mi alma dijo: Cómo el arte reditúa a la empresa lo ve- proseguiremos el camino (…)”.
no, una vez alcanzados esos mundos, pro­ remos con el tiempo. Mientras, es suficiente
seguiremos el camino (…)”. entender que es un pilar necesario, un apoyo Walt Whitman
fundamental en la gestión de los negocios
en la Empresa
Arte y Cultura
En los 10 años siguientes, ya consolidados y una fuente inagotable de energías. Por
09

10. La Asociación Chilena de del arte de
Seguridad conveniente que han sabido cultivar logrando muestra representativa del panorama plástico
EMPRESA
(ACHS) es parte de la ruta sólidos aportes. Tanto es así que Heiremans nacional contemporáneo. Trabajos que han
nuestro país. Está convertida en un ver­ indica que son una importantísima opor­ sido realizados por artistas consagrados
dadero museo de acceso gratuito y tunidad para los artistas, que tienen en esta como Gonzalo Cienfuegos, Mario Toral, Car­
constituye un acervo que, a lo largo de instancia una importante vitrina para sus men Aldunate, Roser Bru (por mencionar
más de treinta años de gestión, ya cuenta obras y, a la vez, logran hacer extensiva, solo algunos) y cuatro premios nacionales
con más de doscientas obras instaladas como empresa, la cultura a aquellos que no de arte como Mario Carreño (1982), Lily
a lo largo de todo Chile. tienen fácil acceso a este tipo de expresión Garafulic (1995), Sergio Castillo (1997) y
cultural. José Balmes (1999) y que en total son más
de 200 obras, murales, oleos de gran formato
ACHS y esculturas, que están instaladas en todas
las Sedes ACHS, desde Arica a Punta Are­
Un Museo abierto nas.
a la Comunidad Si bien estamos hablando de treinta y tres
años de una constante labor, recién en los
últimos años la ACHS tiene una clara con­
“El Arte constituye la expresión más pura ciencia que ha desarrollado una política en
De la intuición a la política
y genuina de la creatividad del hombre. En torno al arte, una gestión propiamente tal
La preocupación por el arte en la ACHS
él se plasman la laboriosidad, la destreza y que se ha formalizado con la creación del
nació como un gesto intuitivo a raíz de la
la fuerza intelectual de las personas, poten­ programa “Cultura y Trabajo”.
inclinación del presidente de la Institución
cialidades que unidas a los sentimientos, las
por acercar el arte a los trabajadores, según
experiencias, la imaginación y los sueños, En este sentido, se ha comenzado a inda­
recuerdan algunos ejecutivos de la Asocia-
dan vida a obras y creaciones que represen­ gar más profundamente en el patrimonio
ción. Comenzó en 1972, con la construcción
tan un verdadero deleite para los sentidos plástico que posee y se ha realizado un
del Hospital del Trabajador en Santiago,
y el alma de quienes tienen el privilegio de estudio sobre el impacto de las obras de
cuando Eugenio Heiremans planteó la idea
apreciarlas”. Así lo manifestó Eugenio Heir­ arte que existen en el Hospital del Trabajador
de incluir una pieza de arte dentro de la
emans, Presidente de la ACHS, en su dis­ en Santiago.
concepción global del edificio, idea que se
curso de inauguración de la recientemente
apoyó y aprobó. Para su ejecución se llamó
estrenada obra de Claudio di Girólamo Es­ Dicha investigación, llevada a cabo por el
a concurso nacional, certamen al que llegaron
cala 1:1 (proyecto / montaje de la futura Director Médico del Hospital del Trabajador
muchas obras de gran calidad artística y que
capilla del Hospital del Trabajador de de Santiago, el médico siquiatra Dr. Marcelo
fue ganado por la Brigada Ramona Parra.
Concepción) en el Museo de Bellas Artes. Trucco, ha significado un importante primer
Así nació el primer mural oficial de la
paso en la objetivación de un tema tan intan­
Asociación, germen que generó toda una
Y es que el arte para la ACHS se ha gible como lo es el aporte del arte a la calidad
tradición en vista de las buenas evaluaciones
convertido en un verdadero médium que de vida de las personas.
que recibió este impulso.
estrecha dos mundos hasta ahora no muy De este modo, se logró cuantificar y tener
Y tan vital fue ese apoyo, que hoy estamos
cercanos: el arte y la empresa. Un vínculo una idea de por qué el arte ejerce una influ­
ante un acervo de obras que configura una
en la Empresa
Arte y Cultura
El Trabajo, Claudio Di Girolamo.
Hospital del Trabajador de Santiago.
10

11. encia positiva en la salud física y mental de la voluntad y las buenas intenciones, pero arte.
EMPRESA
las personas de acuerdo a la respuesta que al mismo tiempo es muy integrador ya Este interés, tanto por mostrar adecuada­
mayoritaria en los 120 entrevistados. Re- que convierte la gestión por el arte en un mente las obras, como por verlas -que ha
flexión, sin duda, que acerca insospechada­ asunto de identidad global en la organización. manifestado la comunidad- ha hecho avanzar
mente estos valores al mundo de la gestión, conversaciones con el Museo de Bellas Artes
como un mecanismo que suaviza y mejora Integrando a la comunidad para, en conjunto, ubicar guías que puedan
las relaciones de la empresa, tanto con sus Existen muchas empresas que tienen mostrar a los visitantes las obras dispuestas
propios trabajadores, como con sus pacientes grandes colecciones de arte, y en las que en el Hospital del Trabajador de Santiago.
y con la opinión pública en general. parte importante de las mismas están reser­ De igual forma, el presidente de ACHS ha
vadas para las oficinas gerenciales, que son planteado que sería interesante que estas
El arte como vivencia lugares de muy poco acceso público. En piezas de arte pudieran ser exhibidas en
este sentido, la idea de la ACHS siempre ha dicho Museo. Se estructura así, un hito cul­
cotidiana
El giro hacia una conciencia pa-
trimonial que hay que cuidar, se ha
debido a la vivencia que han desa-
rrollado al compartir día a día entornos
laborales que albergan obras plásti­
cas, con su consecuente
administración y mantención. “Tanto
es así que desde la década del ’70,
ha habido que implementar un
sistema de mantención de las obras
que no teníamos estipulado. Las
tecnologías de iluminación también
han cambiado y se ha debido opti­ Alas del Desierto, Mario Toral
Clínica del Trabajador La Serena.
mizar la forma en que cada uno de los
sido poner estas obras en espacios que sean tural que está orientado a la comunidad como
cuadros y esculturas están iluminados. La
de fácil acceso para todo el mundo. “Nuestro un servicio. Una arista que para la ACHS se
verdad es que somos un verdadero museo”,
objetivo siempre ha sido que la primera enmarca dentro de su política de respons­
señala Felipe Valdés, arquitecto de la
imagen que tenga la gente de nuestros edi­ abilidad social. Porque para ellos las empre­
Asociación.
ficios sea una obra de arte. Por eso hemos sas deben preocuparse de las personas y
dispuesto en cada una de nuestras salas de su entorno. Un sello que les es reconocido
Consecuencia del reconocimiento de esta
espera una pieza de arte, pues creemos que a nivel de autoridades, del sector privado y
característica propia, fue la publicación de
al mismo tiempo que acompaña y acoge del mundo del arte.
dos ediciones del libro Cultura y Trabajo
(Murales y esculturas de la Asociación Chi- puede atenuar, al menos momentáneamente,
lena de Seguridad), un espectacular libro- la angustia, el miedo o el pesar que significa
objeto que en palabras de Felipe Valdés “ya estar en un hospital”, señala Felipe Valdés.
se lo quisiera cualquier museo”, y que reúne De esta forma, se está cumpliendo una de
una selección de 32 artistas, pintores y es­ las premisas de la ACHS, que es acercar el
cultores, que sintetizan el patrimonio visual arte a la gente de menores recursos. Y es,
que la organización formó entre 1972 y 2001. a la vez, una forma de entregar herramientas
de cultura para quienes no tienen un acceso
Al minuto de tener que sentarse a ordenar cotidiano a estas expresiones, pues se ha
el patrimonio e historia de todas las obras aprovechado la instancia para dar ciertas
con que cuentan, notaron que en la ACHS pautas de lectura de las obras a través de
Detalle de la obra
no había una persona encargada del tema, placas que se han dispuesto al costado de de Mirta Colman.
Clínica del Trabajador
Copiapó.
sino que todos estaban vinculados a éste. las obras con una pequeña descripción de
en la Empresa
Arte y Cultura
Un sistema que, en cierta forma, se guía por la misma hecha por connotados críticos de
11

12. EMPRESA
Codelco,
construyendo país
C odelco es una empresasentido que
valor a nuestro país, en un
que aporta Esta iniciativa “fue reconocida como un
ejemplo de programa corporativo de inclusión
mos aportando a esas comunidades. Para
eso, hemos construido un índice que nos
trasciende lo económico. Todos quienes digital por entidades líderes en distintos dice cómo somos percibidos por la comu­
se desempeñan en esta empresa, desde ámbitos como Intel y Acción RSE, ya que nidad, autoridades y trabajadores, de acuer­
los trabajadores que operan en las minas permitió a cerca de 10.500 familias integrarse do a nuestro desempeño ambiental, comu­
hasta quienes están en funciones admi- a la era de la información, aportando signi- nitario y de seguridad”, explica Isabel
nistrativas, pueden transmitir el orgullo ficativamente a la disminución de la brecha Marshall. Ello refleja un signo de la
que significa ser parte de la Corporación digital en Chile”, señala Daniel Sierra, gerente preocupación por la eficiencia de cada acción
Nacional del Cobre. Un orgullo de quien Corporativo de Relaciones Laborales y Ca- que emprende la Corporación.
tiene conciencia que trabaja en una em­ lidad de Vida, responsable del proyecto.
presa que es en sí un hecho cultural, Codelco Buen Vecino incluye el Programa
porque hablar de cobre y mencionar a Esta comunidad virtual se concretó a de Pueblos Indígenas; los talleres de repu­
Codelco es hablar de la identidad de Chile. través del portal Aldeaminera.cl jado en cobre que se dictan en el área laboral
(www.aldeaminera.cl), ofreciendo en línea del penal Colina I; las exposiciones en la
Este es un dato no menor, ya que durante contenidos y servicios tendientes a mejorar Galería Cultural Codelco, donde más de 280
muchos años la Corporación ha demostrado la calidad de vida de sus usuarios. Además, artistas emergentes y consagrados han ex­
el vínculo que tienen con sus trabajadores busca promover actividades educativas y puesto sus obras, entre otras numerosas
y con la comunidad, realizando actividades recreativas que reúnen a la familia, así como actividades.
culturales como un estilo que se practica a entregar un espacio de expresión cultural
diario, tanto en pequeñas iniciativas, como comunitario.
en proyectos de mayor magnitud.
Otro de los aspectos que recoge y pro­
Esta visión se lleva a la práctica interna mueve Aldeaminera.cl, es la amplia gama
y externamente. “En ese sentido, hay todo de actividades desarrolladas en cada una
un trabajo para rescatar y difundir el valor de las Divisiones y Casa Matriz, que van
de la vida minera, que pensamos debe ser desde talleres artísticos, hasta muestras
un sentimiento de nuestra nación”, afirma teatrales y musicales para deleite y crec­
Isabel Marshall, vicepresidente de Excelencia imiento del acervo cultural.
Operacional, Promoción y Sustentabilidad
de Codelco. Comunidad y empresa
La importancia que da Codelco a las
Una aldea, una familia relaciones con la comunidad se refleja en el
Uno de los proyectos emblemáticos de programa estratégico Codelco Buen Vecino.
integración de la familia codelquiana es el Una de sus actuales preocupaciones es
portal aldeaminera.cl. Este proyecto que se cómo medir y generar procedimientos en un
gestó en la Comisión Calidad de Vida del ámbito que se caracteriza por su subjetividad:
Proyecto Común de Empresa, significó que como lo social, donde estas actividades de
durante 2003 los trabajadores de Codelco y arte, cultura y desarrollo local tienen cabida.
sus familias adquirieran computadores
y conexión banda ancha a Internet. “Estamos desarrollando estudios perma­ Exposición "Gabriela Mistral, a 60 años del Nobel" en
la Galería Cultural Codelco, Casa Central.
nentes que nos permiten saber cuánto esta­
en la Empresa
Arte y Cultura
12

13. con motivo del centenario del natalicio del Elisa Aguirre, que se emplazará en una de
EMPRESA
poeta, que recibió más de 40 mil visitas. Hoy las explanadas de la estación y que fue el
deleita a los santiaguinos con la exhibición ganador de un concurso de esculturas, pa­
“Gabriela Mistral, a 60 años del Nobel”, un trocinado por Codelco.
homenaje a la poetisa chilena a seis décadas
del galardón de la academia sueca. Además, Codelco forma parte de la
exposición “Cobre, una historia con futuro”,
Pero no todo ocurre al interior del edificio que se organiza junto con el Consejo Minero
corporativo. Semanalmente, los transeúntes y la Sonami, con motivo del centenario de
Actividad recreativa y cultural de aldeaminera.cl.
del paseo Huérfanos se encuentran con los la gran minería, y que se presentará en la
Viernes Musicales, una pausa artística de­ Estación Mapocho del 13 de septiembre al
sarrollada junto con el Departamento de 10 de octubre.
Música de la Universidad de Chile, en el
frontis de Casa Matriz. Todas estas acti- Codelco es parte de la identidad cultural
vidades son parte del programa Codelco de Chile y constantemente sigue innovando
Buen Vecino. en generar mayor valor, cultura y desarrollo
sustentable para todos. La Corporación está
La Corporación impacta también interna­ siempre preocupada de su entorno y de la
cionalmente con la colección Civilización y comunidad en la que está inserta, por lo que
Cobre, que ha itinerado por importantes no sólo aporta económicamente al país, sino
Sewell hoy, visitada por turistas nacionales y extranjeros. museos de Argentina, México, Perú y Bolivia. que también apoya el desarrollo social y
Adicionalmente, existe una muestra perma­ cultural de sus dueños, es decir, todos los
des. nente en el Museo de Historia Natural, chilenos y chilenas.
visitado especialmente por estudiantes.
Acciones más relevantes
Desde una escuela de artesanos en Las actividades culturales de Codelco
Coya, apoyada a través del programa Codel­ no se remiten a iniciativas individuales. La
co Buen Vecino, hasta la misión Deep Impact compañía ha participado en destacados
de la NASA con un proyectil de cobre de proyectos arquitectónicos, como los techos
División Salvador que exploró el núcleo del de cobre de la Estación Mapocho, la Iglesia
cometa Temple I, demuestran que Codelco de Pelequén, intervenciones en el Museo
se mueve en diversos campos de acción, Interactivo Mirador, el Museo de Guayasamín
que definitivamente sorprenden. en Ecuador y el proyecto ‘cúpulas’ para el
Vaticano.
Dentro de este proceso de descubrimien­
to se comprueba que las actividades cul­ Mención aparte merece la refacción,
turales en Codelco no son nada nuevo. Hace conservación y apertura a la comunidad del
más de una década se realizó un concurso campamento minero Sewell, que actualmente
de esculturas en honor al yacimiento Ra­ postula a Patrimonio de la Humanidad de la
domiro Tomic. Hoy estas obras se conservan UNESCO y donde existe el museo de la gran
en el hall central de las oficinas de Codelco minería del cobre.
Norte. Años después se convocó a un grupo
de artistas plásticos a intervenir cátodos de 100 años de gran minería
cobre. Proyectos similares o quizás más impor­
tantes vendrán en el futuro. A partir de sep­
En 2004, la Galería Cultural Codelco, tiembre, todos los usuarios del Metro
ubicada en su Casa Matriz, sorprendió con Estación Plaza de Armas podrán disfrutar
en la Empresa
Arte y Cultura
la muestra “Viaje al Corazón de Neruda”, del mural, hecho en cobre, de la escultora
Obra de Sergio Castillo,
Colección de Esculturas de Codelco. 13

15. Cadaestrategiamásrelaciones públicas incorporan el apoyo alsocialyempresarial. Así como
vez son las empresas que arte la cultura como parte
COLUMNA
de su de y de responsabilidad
también, vehículo de capacitación y una buena alternativa para favorecer la salud ocupacional
de su fuerza de trabajo.
En la empresa hoy, somos medidos por los resultados de la gestión en éstos ámbitos. Me
refiero a que las prácticas de responsabilidad social empresarial deben obedecer a una
estrategia de negocio para que realmente sean efectivas tanto para los públicos a las cuales
van dirigidas como para la empresa en término de retorno, ya sea en reputación, licencia
para operar y prosperar, como también, en términos de la generación de capital social.
ALEJANDRA WOOD
No a la Práctica del Cheque,
Pendón y Logo.
En este sentido, es fundamental que los profesionales a cargo de estos temas conozcan “es fundamental que los
el mundo de la cultura y sus actores tanto privados como públicos. De esta manera, la
profesionales a cargo de
empresa no sólo aparece como colaborador en distintos proyectos ó lo que yo llamaría la
“práctica del cheque, pendón y logo”, sino que es capaz de generar alianzas de mediano y estos temas conozcan el
largo plazo. A través de ellas, la empresa, como un socio más, participa en el diseño de los mundo de la cultura y sus
proyectos en conjunto con representantes del mundo de la cultura que conocen bien su oficio actores tanto privados
y de los cuales tenemos aún, mucho que aprender. Al mismo tiempo y en conjunto, se tiene como públicos“
en cuenta la satisfacción de necesidades reales de la comunidad de la cual formamos parte.
Sin duda la práctica del cheque, pendón y logo es buen punto de partida ya que puede
satisfacer necesidades puntuales de financiamiento, pero sin lugar a dudas en el mediano
y largo plazo debemos trabajar en convertirnos en socios de los proyectos en los que
participamos ya que sólo de esta manera podemos imprimir en ellos el sello de la compañía,
aumentando la rentabilidad de la inversión. Si la alianza prospera, también lo hace la creatividad
de los socios, los que poco a poco comienzan a desarrollar proyectos a la medida de cada
una de las partes teniendo en cuenta los valores de la empresa, su estrategia de negocios
y las necesidades de la contraparte.
Alejandra Wood,
Gerente de Asuntos Públicos y Comunicaciones.
Minera Escondida.
en la Empresa
Arte y Cultura
15

16. GABRIEL VALDÉS SUBERCASEUX,
COLUMNA
SENADOR DE LA REPÚBLICA
La Cultura es el aire
que se respira
ideas, allá 2500, a la misma edad. Eso pre­
Más allá de lo mínimo
ocupa, pues es la riqueza del idioma
La democracia es una expresión de la
la que abre la riqueza de la nación.
libertad. Para tener libertad hay que tener
En Italia los niños saben que existe un
un mínimo de justicia, porque la libertad en
Miguel Ángel y un Boticelli, y estudian a sus
la pobreza muere.
escritores. En cambio, en Chile nuestra Gabriel Valdés Subercaseux,
Senador de la República.
constelación es muy chata. A los niños no
La democracia tampoco puede ser el
se les empuja, sino que se les deja solos. Los países más cultos y donde el arte
enrolamiento hacia un nivel medio donde no
se respeta, son los más humanos, donde
existe la emoción. Esa es mi preocupación,
A nuestro país lo veo atrasándose cul­ todo lo que se hace es armoniosos, las
como hacer un país democrático, con figuras
turalmente. Parece que la única casas, las calles, los jardines, la comida, la
que sean superiores, y que no es elitismo.
preocupación es de cuánto va a crecer Chile, gente, como se viste, como se habla, todo
Hoy día parece que las figuras dominantes
si 6.7, 6.2 o 5.8. está en función del arte.
son los que han logrado riqueza. Nada tengo
contra los ricos, creo que hay que aplaudirlos
Es inquietante la influencia del exitismo Cada persona tiene una vibración espe­
si ganaron dinero limpiamente, pero ellos
económico, que tiene que ver con querer cial, cada persona es un misterio, es una
no son los personajes de la historia en la
“parecer” gracias al dinero, con cierta obra de arte, que le aporta emoción. Así
democracia.
representación externa. No es fácil satisfacer una sociedad deja de ser un conjunto de
una sociedad de consumo en un país que productores y consumidores.
Somos un país que se ha puesto al ser­
sólo puede consumir relativamente.
vicio de la economía, y la verdad es que la
economía debe estar al servicio de las per­ Las Empresas y el Arte
La cultura necesita modelos, en el sentido Yo he sido amigo de empresarios como
sonas.
de respetar ciertos valores, y los valores no David Rockefeller y su familia, fui miembro
son teóricos, sino que son prácticos. del Consejo Interamericano de las Artes,
Gabriela Mistral en alguna de sus cartas,
habla sobre la necesidad de la emoción en que hizo el Museo de Arte Moderno de Ca­
la sociedad. Acá hay emoción en ciertos Arte y Cultura racas, el de Río de Janeiro, y de México, el
momentos…la muerte del papa, hay emoción Somos un país donde hay artistas, con rico en Estados Unidos no es aplaudido por
en el Padre Hurtado..., pero no es una so­ dos premios Nóbel, y mucho aporte desde ser rico, tiene que devolverle a la sociedad
ciedad que sea conocida por las emociones. distintas especialidades, pero no hay una sus recursos, demostrando que es una per­
asociación entre el arte y la cultura. No hay sona que reconoce a su comunidad.
cultura. Rockefeller también realizó el Museo Con­
Nuestros niños
temporáneo, el Metropolitan Art de Nueva
La cultura se conoce en la manera de
La cultura es un proceso que requiere York.
hablar. En Francia los niños a los 10 años
avances. No hay lideratos que seguir, no
usan 2500 palabras, en Chile usan 400. Ese
hay exigencias, se ha roto una continuidad Aquí no veo hombres ricos que constru-
es el problema cultural mayor. Cada palabra
histórica de respetar valores. El arte es una yan Teatros Grandes.
expresa una idea. No hay palabras sin ideas,
expresión del espíritu que retrata el alma de El arte y la cultura no funcionan desde
en la Empresa
Arte y Cultura
y no hay ideas sin palabras. Aquí hay 400
sus pueblos. El alma debe cultivarse. el Estado, es la sociedad, son las personas,
16

17. es la comunidad la que crea. Por eso he va a dar empleo rápido y son eficientes en
COLUMNA
tratado de apoyar que las empresas se ello, pero la sociedad se achica, y la persona
preocupen del arte, que las empresas inviten al final se anula; porque la especialidad es
a los privados a hacer cosas. En ese sentido como el acento en la escritura, es como la
destaco a los empresarios chilenos Eugenio coma, no es la palabra; se puede tener buena
Heiremans y a Ricardo Claro que han rea- letra,
lizado acciones en tal dirección. pero si no tiene ideas nada vale.
En Estados Unidos – que fue de donde Asunto de todos nosotros
obtuve ideas para proponer la ley de dona­ El Estado está a cargo de los pobres, de
ciones - todos los museos, todas las orques­ la educación, de las enfermedades, esa es
tas, que son apoyadas por empresas, es su obligación principal, fuera de eso es la
donde está la mayor colección de obras de comunidad la que debe participar.
arte en el mundo.
Sobre los jóvenes
profesionales en las
empresas
Se tiene que luchar contra la enfermedad
del tiempo moderno, que es la
especialización, que liquida la integridad de
las personas, crea barreras a los horizontes.
Con afán de ganar dinero, estudian algo que

18. UN ESFORZADO SUEÑO CULTURAL
QUE CUMPLIÓ 43 AÑOS
EMPRESA
Goodyear,
fomentando el Canto
Q uién pensaría que la compañía de neu­ ciamiento de ciertas manifestaciones e iden­ Como señala Gastón Abarzúa, director
máticos más importante del mundo, crea­ tidades de los trabajadores, según sus real­ del Coro, es un mérito haberse mantenido
da en 1898, tenga sobre ruedas (a veces idades locales. “Estas iniciativas refuerzan en el tiempo “a pesar de los cambios de
esta expresión es literal) al Coro de tra­ la identidad y sentido de pertenencia en administración, de nebulosas políticas radi­
bajadores más antiguo de Chile. Un sueño medio de este mundo globalizado, al tiempo cales en el país que, por ejemplo, hicieron
cultural que ya cumplió 43 años y que que dan oportunidades para los trabajadores, caer a iniciativas corales prestigiosas de
representa una tradición que no tiene la comunidad y en especial los niños y otras empresas en su momento”.
visos de detenerse. jóvenes, de aprender nuestra música y cul­
Se trata, sin duda, de una herencia tan­
gible y una filosofía laboral, que también
comprende la actividad del conjunto folclórico
infantil-juvenil y adulto; espíritu que es ple­
namente compartido por los trabajadores y
plana directiva de Goodyear, que ha permi-
tido prolongar una labor desinteresada y
creativa que no sólo proyecta los valores de
la empresa, sino que también ha insuflado
con una motivación distinta a varias genera­
ciones de trabajadores y a sus familias.
Desde aquellos lejanos tiempos de 1962
en que el ya mítico director de “Coros” Mario
Baeza Gajardo y un grupo de colaboradores
y operarios de la desaparecida Industria de
Neumáticos Sociedad Anónima (INSA) Coro Goodyear, 2005.
fundaron la primera agrupación coral, hasta tura. Son de esta forma una manifestación Raúl Llanos, director del grupo folclórico
el actual y flamante Coro Goodyear, ha pa- más de nuestra responsabilidad social em­ infantil y juvenil, agrega además “Hay un
sado mucho canto, como bastantes admi- presarial”, nos indica Jorge León, Director convencimiento, una mística, que te hace
nistraciones, construyendo una historia de Recursos Humanos. Esta visión empre­ decir, defendamos esta causa. Debemos
ejemplar de gestión compartida entre empre­ sarial que liga gestión y no olvida la pensar que este ‘costo’ para la empresa hay
sa y trabajadores. dimensión cultural, sumada al tesón de los que visualizarlo como una inversión. Nosotros
propios integrantes de las agrupaciones consideramos esto como una lealtad hacia
Valores locales y musicales y sus familias, han hecho de este la empresa, es ponerse la camiseta total-
un edificio sólido y casi único en Chile sobre mente”.
co-gestión
todo si se piensa que iniciativas de esta
Para los directivos de Goodyear, la
naturaleza no gozan de mucha estabilidad Y esta “postura de camiseta” ha involu­
valoración de de estas acciones, se trata de
en la realidad empresarial de nuestro país. crado también a sus familias, desde que
una cuestión de principios, que responde
hace años se les permitió también a ellos
bien a la incorporación, rescate y poten­
en la Empresa
Arte y Cultura
18

19. ién a ellos integrarse. Es el caso emblemático Aportes a la comunidad verdadera gestión por valores, que visualiza
EMPRESA
de Marta Mallea, cuyo padre perteneció a la Estos valores institucionales han permi- y potencia un particular perfil de colabora-
empresa, y esposa de un funcionario de tido que permanezcan en el tiempo estas 3 dores en la empresa, que al sentirse más
Goodyear desde hace 32 años: “Mi esposo agrupaciones: coro, el conjunto folclórico de motivado e integrado, desarrolla también
llegó un día invitándome a participar en el niños-jóvenes, y el de adultos, logrando una labor más plena. Se debe comprender,
coro. Para mí era una alegría muy grande proyectar una enérgica acción cultural y de este modo, que la dimensión cultural no
porque me había gustado desde niña. Cuan­ social hacia la comunidad más allá de las es sólo un agregado de la gestión, sino que
do entré lo hice con mis hijos y así nos dimos fronteras de la empresa. puede ser un verdadero “pegamento” de la
cuenta de que nuestro hijo era tenor y que comunidad en una empresa, y porque no,
tenía muy buena voz. Mi esposo es bajo, yo Dentro de su extenso historial podemos carta de presentación de la misma en sus
soprano y mi hija contralto. Y esto desde destacar los recordados recitales que durante vínculos y sinergia con el exterior.
hace 20 años”, cuenta Marta, con cariño y años animaron las navidades en la Catedral
entu-siasmo. de Santiago y en el Templo Votivo de Maipú,
ahora parte de la memoria
Esta participación transversal se demues­ colectiva de la capital; las siempre
tra fielmente en el caso de Los Sausalitos fructíferas giras al sur del país
de Goodyear, el grupo folclórico de niños y recorriendo hospitales, cuarteles
jóvenes que nace al alero del Coro y Grupo de Carabineros, Servitecas e in­
Folklórico de adultos hace 18 años, y que cluso sendas visitas a Ecuador
ya se ha forjado un prestigio como y Argentina.
organización artística infantil. Liderados por Caso aparte es la desinte-
Raúl Llanos, funcionario del área de compras resada e importante labor que
de la compañía, con la dirección artística de despliegan en el hospital Luis
Tanya Muñoz, han participando en acti- Calvo Mackenna, donde con su
vidades culturales en la comuna, en eventos canto, otorgan uno o varios gra­
de la Caja de Compensación de Los Andes mos de salud y alegría para el
y en presentaciones en varias ciudades del alma de los niños enfermos ter­
país, lo que han dejado testimoniado en la minales: “Para nosotros es una Coro Goodyear en el Templo Votivo de Maipú, 1988.
grabación de 2 discos compactos. De esta experiencia muy fuerte, porque
manera, los pequeños aprenden viendo a no solo se trata de los niños, sino
sus mayores, pero también haciendo sus también ver a los papás que no
primeras armas en el mundo de la música, saben como agradecernos. No
el canto y las artes, como acerbo y semilla solo damos, sino que estamos
importante para un futuro más integral como recibiendo cariño, afecto y alegría,
personas. y así esta visita se transforma en
una experiencia necesaria y nu­
Los niños desarrollan además otras ha­ tritiva también para nosotros”,
bilidades, porque se potencian con este advierte Juan Carlos Moya, in­
clima, “con una sensibilidad mayor, en un tegrante del conjunto coral.
ambiente donde son tratados como iguales,
con el mismo espacio que tiene un mayor, Sin duda que estamos al
lo que genera un entorno democrático, de frente de una cultura organiza­
libertad y creación, que ellos valoran y repro­ cional y un modo de hacer em­
ducen más tarde”, y no sólo jóvenes vincu­ presa que fomenta la integración,
lados a la empresa, si no también de familias donde la participación y acción Grupo Los Suasalitos, Goodyear.
de la Comuna de Maipú cercanas a la planta cultural es central.
que generan un fuerte vínculo con su vecino
Goodyear.
en la Empresa
Arte y Cultura
Con todo, hablamos entonces de una
19

21. PABLO PLÁ
EMPRESA
“Banchile busca entregar un aporte
real a la sociedad a través de la
cultura
E l Gerente Comercial de Banchile allá del negocio en sí. De esta forma, en
Inversiones, señala además, que el apoyo Banchile buscan establecer una relación
a distintas manifestaciones culturales va más directa con cada cliente, mediante la
de la mano con el afán de la compañía preparación de diversas expresiones
por encontrar nuevas formas que le culturales elaboradas especialmente para
permitan generar relaciones de confianza ellos.
y de largo plazo con sus clientes.
Dada esta definición estratégica, la
Concierto exclusivo para clientes Banchile,
Como una forma de entregar un aporte compañía siempre está abierta a realizar Camerata de Bariloche.
a la sociedad, a través de los años, Banchile “asociaciones” con fundaciones y organi- gratuitos por las galerías de Arte de Alonso
se ha mostrado permanentemente interesado zaciones que necesiten de la ayuda privada de Córdova.
en apoyar diversas manifestaciones para realizar eventos culturales. La idea con
culturales, “promoviendo y buscando estas “asociaciones”, es generar alianzas Además, Banchile es parte de uno de
iniciativas que creemos son clave para de mutuo beneficio, donde por un lado, las los acontecimientos más relevantes de la
nuestra sociedad y que habitualmente organizaciones consiguen el financiamiento historia cultural del país, la “Exposición
encuentran dificultades para su desarrollo”, para poder realizar una manifestación cultural Retrospectiva Auguste Rodin”, presente en
señala Pablo Plá, Gerente Comercial de de primer nivel y, por el otro, Banchile accede el Museo de Bellas Artes. Con 62 esculturas,
Banchile. a invitar a sus clientes a un evento exclusivo. 30 dibujos y 28 fotografías pertenecientes
Adicionalmente, “estamos dando a la a la colección personal del artista,
Esto va de la mano con el afán de sociedad la oportunidad de presenciar obras provenientes del Museo Rodin de París, esta
Banchile por encontrar nuevas formas que o manifestaciones culturales que sin el apoyo muestra ha sido un hito y ha causado gran
le permitan generar relaciones de confianza de privados, simplemente no podrían estar impacto en Chile.
y de largo plazo con sus clientes, a través presentes en Chile”, dice Plá. Efectivamente,
de una propuesta de valor que vaya más algunas de las iniciativas desarrolladas por “En Banchile nos sentimos muy
Banchile, son presentadas en primer lugar orgullosos de ser parte de esta iniciativa,
y de manera exclusiva a sus clientes, para que entrega a la sociedad chilena la
posteriormente ser puestas en otro formato posibilidad de disfrutar de una muestra de
al alcance de un público más amplio. nivel mundial. De hecho, ya son más de 150
mil las personas que la han visitado”,
Un buen ejemplo de esto, es el trabajo concluye el ejecutivo.
que Banchile realiza con la Fundación
Beethoven o el apoyo que efectuó al Festival
Musical “Ópera en el mar” (Valparaíso).
Actualmente, Banchile se encuentra
recreando entrevistas a famosos de la historia
como Pablo Picasso, Alejandro Magno y
Salvador Dalí. Por otro lado, está auspiciando
en la Empresa
Arte y Cultura
las Gallery Night, recorridos nocturnos Recreación de entrevista a famosos de la historia, Rómolo
Trebbi entrevista a "Pablo Picasso" (Vittorio Di Girolamo).
21

22. COMPAÑÍA SIDERÚRGICA HUACHIPATO
EMPRESA
Acero, Arte y Cultura:
una ecuación posible
En sus 55 años de trayectoria, la principal industria siderúrgica del país ha sumado
a los logros comerciales y ambientales, una importante contribución al mundo de las
artes. A su alero, la Corporación Artistas del Acero se ha convertido en una de las
instituciones culturales relevantes de la VIII Región. Una iniciativa privada que no sólo
involucra y beneficia a sus trabajadores, sino que también a toda la comunidad.
El origen de la Compañía Siderúrgica La cultura, En ese sentido, creo que tenemos una im­
Huachipato S.A. respondió a múltiples portante trayectoria en cuanto a brindar un
una acción cotidiana
necesidades. Por un lado, satisfacer la de­ espacio a los artistas y, a la vez, fomentar
Así, desde el inicio, para Huachipato
manda de acero de nuestro país, un bien la cultura en nuestros trabajadores y en la
‘vivir el arte’ ha sido más que un simple
escaso en época de post guerra; y por otra,
slogan de marketing. Prueba de ello, por
fue una iniciativa privada-estatal que, asen­
citar un ejemplo, es la labor que realizaron
tada en la Bahía de San Vicente de Talcahua­
durante algún tiempo algunos trabajadores
no, buscaba levantar una zona deprimida
de la empresa, que en sus tiempos libres
económicamente y a la vez despertar cultural
dieron rienda suelta a su imaginación creando
y socialmente a todo ese capital humano de
bellas esculturas: “Esta iniciativa nos motivó
la octava región.
como Empresa y vimos que podía ser muy
positiva no sólo en el trabajador, sino también
En lo que ha responsabilidad social em­
en su familia”, señala Mario Seguel, Gerente
presarial (RSE) se refiere, sus primeras
General de la Siderúrgica. De modo que
acciones se orientaron a lo deportivo, y
comenzaron a potenciar estas y otras activ­
fueron el germen del actual Club Deportivo
idades artísticas y fue así que nacieron como
Huachipato, una de las mayores instituciones
Corporación. Se incorporó a destacados
deportivas del país. Pero en esa constante
artistas de la región como profesores y se
búsqueda por dar una mejor calidad de vida Mario Seguel, Gerente General
tomó la decisión de incluir a la Gerencia Compañía Siderúrgica Huachipato.
a su personal la Compañía también encontró
como elemento estratégico en la gestión.
acogida en otra área del esparcimiento: el comunidad”, apunta con un claro orgullo
arte. En 1957 se materializaron las primeras Seguel, quien sabe de esto, ya que él tam­
“Con Artistas del Acero asumimos un
exposiciones de pintura y poesía de sus bién dirigió hace algunos años Artistas del
fuerte compromiso y respaldo hacia el de­
trabajadores, actividades que tuvieron una Acero. De hecho, es política de la Compañía
sarrollo cultural, asunto del que recién se
muy buena aceptación, y que abrieron el que sus ejecutivos asuma estas responsa-
está tomando plena conciencia a nivel país.
camino para que en 1962 se formara -con
toda propiedad- la “Corporación Cultural
Artistas del Acero”. Huachipato decidió
apoyar esta iniciativa como una forma de
identificar a los trabajadores con la empresa,
y desde entonces ha brindado, además del
aporte económico, un férreo compromiso
con su gestión.
en la Empresa
Arte y Cultura
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