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heaven - YouTube Culture 2018

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Loin d'être simplement une plateforme, YouTube est une culture, avec ses codes, ses références, ses stars, son vocabulaire...
Dans cette présentation, venez découvrir comment YouTube bouleverse les habitudes de consommation média, notamment chez les plus jeunes.

Published in: Social Media
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heaven - YouTube Culture 2018

  1. 1. #
  2. 2. merci
  3. 3. FACEBOOK UNCHAINED FACEBOOK UNCHAINED TWEET ME IF YOU CAN #FOODPORNSTAR EXPL RATION #ADOS PARTIS OU PARTOUT ? SPORT & DIGITAL UNSKIPPABLE #NOFILTER FAN ATTACK SOCIAL MEDIA FRAUDS SOCIAL NETWORKS 2025
  4. 4. Septembre 2015
  5. 5. Aujourd’hui, plongée dans l’univers YouTube
  6. 6. Un univers dans lequel évoluent… 37, 5 Millions de Français* chaque mois.
  7. 7. La plateforme sociale préférée des moins de treize ans*
  8. 8. Un univers qui constitue la 1ère activité en ligne des 15-24 avec 19 min passées chaque jour* contre 9 min sur Facebook.
  9. 9. Et qui permet à un enfant de 6 ans de générer 11 Millions de US$ de revenus avec sa chaine*.
  10. 10. Une question clef : YouTube est-il ‘le miroir de notre culture’ ou est-ce une culture en soi ?
  11. 11. Sujets abordés : 1. Perception & usage général de YouTube 2. Nature des contenus consommés 3. Genres vidéos spécifiques à YouTube 4. Youtubeurs ? Production de contenu et créateurs émergents
  12. 12. Audience étudiée : Focus sur les plus jeunes, adolescents et jeunes adultes comme population dont les usages préfigurent ceux qui vont s’étendre à l’ensemble de la population.
  13. 13. Notre approche méthodologique Mesure : Exploitation de données quantitatives sur l’usage de YouTube via un questionnaire administré par un bot Messenger Ecoute : Interviews vidéo de jeunes utilisateurs. Documentation : Recherches, compilation et exploitation de données à propos de YouTube. Data Mining : Usage de l’application d’identification de Youtubeurs influents de Magnave. Et surtout… en passant beaucoup de temps sur YouTube. Scio
  14. 14. Perception & usage général de YouTube
  15. 15. Notre méthodologie : Discuter avec un ChatBot pour faire émerger les usages des plus jeunes à propos de YouTube. Au final 1006 répondants représentatifs des 15-25 ans selon les quotas INSEE de genre, d'âge et de localisation.
  16. 16. Un visionnage de multiples vidéos par jour pour une très large majorité de jeunes. Pour commencer, tu dirais que des vidéos sur Internet, t'en regardes :
  17. 17. YouTube l’application la plus indispensable, néanmoins talonnée par Netflix. Si tu ne devais garder qu'une app sur une île déserte, tu garderais laquelle ? - YouTube est sensiblement plus cité chez les garçons et les plus jeunes 15 – 17 ans. - Netflix étant préféré par les filles et les 18-21 ans.
  18. 18. YouTube, une habitude d’usage qui s’ancre dès l’enfance et qui s’autonomise avec l’accès au mobile. Quand est-ce que tu as commencé à regarder des vidéos YouTube ? - Pour les plus jeunes interrogés de 15 à 17 ans, une surreprésentation de la découverte de YT en primaire. - Chez les moins de 13 ans interrogés à l’occasion de BornSocial, la découverte de YouTube s’effectuait surtout dès la plus jeune enfance par les parents.
  19. 19. YouTube, le nouveau YOUPI ! L’école est finie - Pics de consommation déclarés lors des moments libres en dehors du temps scolaire - Des routines de découvertes de vidéos très hybrides entre la recommandation « sociale » IRL, les abonnements personnels et les suggestions contextualisées de vidéos - Des redirections depuis les réseaux sociaux qui sont perçues comme secondaires « J'ai mis les notifications YT donc je reçois quand il y a une nouvelle vidéo qui sort de quelqu'un que j'aime bien, j'ai plus qu'à cliquer dessus » « dés qu'on parle de quelque chose, on parle de vidéos YouTube ou des Youtubeurs»
  20. 20. Nature des contenus consommés sur YouTube
  21. 21. Très large diversité des contenus préférés Quel est le type de vidéo que tu préfères ? - Prépondérance des contenus humoristiques à 35% auxquels on peut associer les Vlogs (6%). L’ensemble s’entremêlant largement du fait que la vie des Youtubeurs apparait généralement comme la principale source d’inspiration de leurs vidéos humoristiques. - Très forte proportion obtenue par le Gaming (15%) notamment chez les plus jeunes garçons (15-17ans) alors que la musique est plus citée chez les filles. Ces 2 types de contenus restant toujours relégués après l’humour.
  22. 22. Le moteur de recherche de vidéos d’abord utilisé pour les passions : musique, jeux vidéo, BA de films C’est quoi la recherche que tu tapes le plus souvent sur le moteur de recherche de YouTube ? - Les noms des Youtubeurs sont peu présents, vraisemblablement plus suivis par abonnement que recherchés. - En Gaming, l’énorme tendance du moment est clairement celle du jeu Fortnite.
  23. 23. Alors c’est quoi une vidéo Fortnite ?
  24. 24. Des marques suivies par une minorité d’utilisateurs Es-tu abonné à des chaînes YouTube de marques ? - Lors des entretiens un certain désintérêt a été exprimé à l’égard de l’abonnement aux chaines de marques à l’exception de certaines liées à l’apparence et la beauté qui proposent des tutoriaux
  25. 25. Fort impact IRL des vidéos de décryptage ou d’explication de phénomènes sociaux, médiatiques ou scientifiques Est-ce que tu te rappelles d’une vidéo qui t’aurai appris quelque chose ou qui t’aurai particulièrement influencé sur un sujet ? Horizon Gull – 122k abonnés Vidéo - La France a peur: le syndrome du grand méchant monde (42 min  505k vues) Dc Nozman – 2,4M d’abonnés Vidéo - L'OBJET LE PLUS SATISFAISANT DU MONDE ! (hand spinner) (  5,5M vues) Et tout le monde s'en fout – 331k abonnés Vidéo - Et tout le monde s'en fout #1 - Les femmes - (955k vues)
  26. 26. YouTube, un outil qui s’impose dans la scolarité Savoirs : Comportements de travail : Des vidéos utilisées comme supports de révision par les élèves et comme supports pédagogiques ou d’illustration de notions par les professeurs.
  27. 27. Genres vidéos spécifiques à YouTube
  28. 28. Discuter à propos de YouTube ou simplement naviguer sur la plateforme, permet de découvrir un idiome qui lui est spécifique REACTS YTP GRWM CHALLENGECHIT-CHAT VLOGS PRANK SATISFAYING VIDEO COVER POV SWAP FACE FULL PUTACLICS HAUL ASMR SETUP BLOOPER ROOM TOUR LIT DANCE TAG QUI DE NOUS 2 DRAMA CLASH TRY-ON DNF
  29. 29. JULIEN FABRO MILABABYCHOU PATRICIA B +100% d’abonnés SUR LES 12 DERNIERS MOIS La vie d’une américaine expatriée à Montpellier. La vie d’un entrepreneur, vue par le fondateur de Piwee. +250% d’abonnés PRÉVISION 12 PROCHAINS MOIS La vie d’une jeune maman active. +6% d’engagement ENGAGEMENT DE LA COMMUNAUTÉ Source Scio by MAGNAVE Vlog Carnet de vie ou de moments de vie en vidéo. Type de vidéo adapté à l’ensemble des genres de Youtubeur (beauté, gaming, humour…) dès lors qu’ils dévoilent une part de leur quotidien.
  30. 30. GRWM Get Ready With Me Vidéo pendant laquelle on suit un moment de préparation d’un Youtubeur à sa journée ou pour une occasion spéciale. Forte tendance en septembre : GRWM premier jour d’école Beaucoup plus second degré : GRWM rendez-vous Pôle Emploi.
  31. 31. Chit Chat Vidéo dans laquelle un youtubeur va parler de tout et de rien, ou d’un sujet qui lui tient à cœur, souvent en se préparant en même temps. Ces vidéos permettent parfois d’effectuer une annonce à sa communauté, ou de partager son point de vue ou ressenti sur une thématique, un sujet bien précis. Un format particulièrement adapté à la diffusion en direct. Voir: - Chit Chat make up - Chit Chat GRWM
  32. 32. Storytime Partage d’anecdotes, d’histoires de sa vie passée, avec ses abonnés, avec souvent un titre très accrocheur. Ces vidéos peuvent aussi bien être drôles, que tristes, émouvantes, honteuses…
  33. 33. Challenge What’s in the box Challenge Tout le monde se rappelle du Ice Bucket Challenge ! Ce type de vidéo constitue un genre à part entier et qui est particulièrement prisé par les plus jeunes. Le plus souvent un défi pour soi-même ou avec des amis qui se doit d’être amusant à regarder souvent aux dépens de ceux qui le réalisent.
  34. 34. Viral Dance Challenge Lit Dance, Shuffle Dance, Jumpstyle… de nombreux nouveaux style de danses se propagent très régulièrement sur YouTube. Si le style prend, on voit émerger rapidement : tutoriaux, démonstrations, concours / challenges, compilations...
  35. 35. Liste, souvent prédéfinie, de questions ou de taches, auxquelles le Youtubeur doit se soumettre. Les réponses peuvent être données seul ou à plusieurs. Exemples : Boyfriend Tag, Tag Dessin, Tag Qui de nous deux… Quelques variantes : 123 Tag (réponse simultanée à une même question, à 2, après 3sec) Lorsque les questions sont posées par des abonnés, il s’agit d’un Ask (Ask Instagram si les questions proviennent de l‘application) TAG – Est-ce que tu as déjà fait ? TAG
  36. 36. Présentation détaillée de produits achetés. Il existe aussi les vidéos ANTI-HAUL, lors desquelles on énumère et présente les produits que jamais on achèterait. Voir aussi TRY ON, vidéo pendant laquelle les habits sont testés. HAUL NATHAN GRAFF CLARA MARZ LÉNA SITUATIONS +100% d’abonnés SUR LES 12 DERNIERS MOIS Comme si elle avait toujours été là, la fraîcheur et la nouveauté en plus. La mode masculine débarque sur YouTube. +120% d’abonnés PRÉVISION 12 PROCHAINS MOIS L’étoile polaire de la mode sur YouTube. +7% d’engagement ENGAGEMENT DE LA COMMUNAUTÉ Source Scio by MAGNAVE
  37. 37. Présentation détaillée de produits achetés. Il existe aussi les vidéos ANTI-HAUL, lors desquelles on énumère et présente les produits que jamais on achèterait. Voir aussi TRY ON, vidéo pendant laquelle les habits sont testés. HAUL HAUL – Shopping
  38. 38. Empties Dans ces vidéos ce sont souvent des youtubeuses beauté qui donnent leurs avis sur les produits qu’elles viennent de terminer.
  39. 39. [Je] réagis à... Je Juge… Dans ces vidéos, les youtubeurs se filment en train de réagir à : d’anciennes photos/ vidéos qu’ils ont pu faire, des tendances du moment, des photos ou contenus envoyés par leurs abonnés... Ex: Je réagis à vos asmr Je réagis à vos Musical.ly Voir aussi Kids / Parents… react to
  40. 40. Postbad Personne suscitant rêve et envie sur les réseaux sociaux, donnant l’impression qu’elle a une vie parfaite et un physique parfait. Des photos 0 défaut, des poses souvent impossible à reproduire... La tendance du moment est de reproduire des photos de postbad que l’on voit notamment sur Instagram ou Tumblr.
  41. 41. P.O.V Point Of View Tous types de vidéos filmées du point de vue du protagoniste. Certaines sont très impressionnantes lorsqu’il s’agit par exemple de sports extrêmes, mais le POV peut être utilisé pour n’importe quelle situation, même ordinaire : tourner autours d’une voiture à l’arrêt, ouvrir son capot…
  42. 42. Set up Il s’agit pour le gamer de passer en revue son installation technique nécessaire à la diffusion de gameplay ou de live. Du matériel souvent largement sponsorisé. Voir aussi Room Tour, Appartement Tour…
  43. 43. Torture test Ces vidéos consistent à tester les produits dans des conditions extrêmes afin de montrer leur résistance ou performance.
  44. 44. Review Classique vidéo de test et de commentaire à propos d’un nouveau produit quelque soit sa catégorie : high tech, beauté, culture… Voir aussi unboxing.
  45. 45. Slime Le slime est une pâte que l’on obtient en mélangeant plusieurs produits : Liquide vaisselle, lessive, fécule de maïs, colle.. très agréable à malaxer… et à regarder. De nombreuses recettes qu’il est possibles de tester à l’occasion d’une vidéo. Selon YouTube, les vidéos de slime ont générées plus de 17mds de vues en 2017.
  46. 46. Satisfying videos Vidéos relaxantes, agréables à regarder : Tâches répétitives, motifs parfaits, mouvements soignés… Vidéos souvent plutôt lentes, et accompagnées de musiques relaxantes, ce qui les rend assez hypnotiques. Kinetic Sand
  47. 47. ASMR Autonomous sensory meridian response Enregistrement de sons répétitifs, censés susciter détente et calme intérieur. Ces enregistrements sont sensés agir sur les connexions nerveuses et cérébrales grâce à des stimulations auditives : Chuchotements, papiers froissés, taping.. L’ASMR est surtout utilisée comme technique de relaxation ou d’endormissement. Voir aussi Slime qui a un effet ASMR par le toucher et le bruit. ROXANE ASMR JESSY ASMR SANDRA ASMR +400% d’abonnés SUR LES 12 DERNIERS MOIS Une arrivée détonante pour la reine du chuchotement. La prochaine voix de l’ASMR sur YouTube. +300% d’abonnés PRÉVISION 12 PROCHAINS MOIS Sa mission, vous aider à vous relaxer. +4% d’engagement ENGAGEMENT DE LA COMMUNAUTÉ Source Scio by MAGNAVE
  48. 48. Swap Les vidéos Swap sont réalisées par un binôme de Youtubeurs – tous deux présents ou non - ou par un Youtubeur et un membre de son entourage. Les deux personnes s’échangent des cadeaux le plus souvent numérotés.
  49. 49. Full Face Les vidéos Full Face consistent à relever le challenge de se maquiller l’intégralité du visage avec ou grâce à des produits incongrus. Ex : Full face using only liquid lipsticks Full face using only food
  50. 50. Putaclic Vidéos qui incitent les internautes à cliquer souvent via un titre délibérément exagéré, une miniature aguicheuse, la promesse de contenu « trash » Voir aussi ClickBait
  51. 51. Vidéo Garderie Chaines et vidéos, de qualité très relative, laissant penser que l’on peut laisser nos enfants devant en autonomie. Référencement optimisé pour apparaitre en vidéo « A suivre ». Le contenu ci-contre est la vidéo publiée en 2018 considérée comme celle qui a généré le plus de vues depuis janvier.
  52. 52. Disturbing Kids Video Vidéos, pouvant être générées automatiquement, qui mettent en scène des héros pour enfants dans des situation parfois violentes, malsaines, dérangeantes… Ces vidéos peuvent s’incérer dans le flux le lecture automatisé de vidéos pour enfants.
  53. 53. AI Generated Video YouTube et d’autres outils offrent désormais la possibilité de faciliter la création plus au moins automatiquement de vidéos en animant des photos et générant une bande sonore à partir de textes. Voir aussi Putaclics, et vidéos dérangeantes pour les enfants.
  54. 54. YTP YouTubePoop Détournement de vidéos plus ou moins connues, auxquelles sont rajoutés des effets sonores ou visuels pour les rendre étonnantes, amusantes et généralement impertinentes par rapport à l’original.
  55. 55. Youtubeurs ? Production de contenu et créateurs émergents
  56. 56. Devenir créateur de vidéos, une activité envisagée par tous mais qui reste minoritaire Toi-même, t’as déjà mis en ligne des vidéos publiques ? - Les garçons sont plus nombreux à déclarer avoir déjà mis en ligne des vidéos publiques (41% versus 19% pour les filles) - Les principaux freins identifiés sont relatifs aux craintes liées : - à l’exposition de soi « je mettrai jamais ma tête » - au manque d’intérêt perçu du contenu qui serait produit « j’aurai pas d’idées » - Il n’en reste pas moins qu’il ne semble pas exister une seule classe de collège ou de lycée sans qu’au moins de ses élèves soit Youtubeur.
  57. 57. Suivre des Youtubeurs un comportement généralisé. Est-ce que tu suis des youtubeurs ? - Les plus jeunes apparaissent plus souvent abonnés que les plus âgés. 90% des 15-17 suivent des Youtubeurs versus 72% des 22-25 ans.
  58. 58. Très grande diversité des Youtubeurs cités. Qui sont tes Youtubeurs préférés en ce moment?
  59. 59. Un Top qui émerge et dont on retrouve de nombreux featuring et contenus croisés Qui sont tes Youtubeurs préférés en ce moment? 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
  60. 60. #geek LÉO TECHMAKER LÉO DUFFMICODE +100% d’abonnés SUR LES 12 DERNIERS MOIS Le chevalier blanc du hacking. Tests, astuces, DIY, bref le prof de technologie de YouTube. +200% d’abonnés PRÉVISION 12 PROCHAINS MOIS Le chroniqueur tech et innovation de YouTube. +10% d’engagement ENGAGEMENT DE LA COMMUNAUTÉ Source Scio by MAGNAVE
  61. 61. #cover JUSTE JO LUFY & ENZOSARA’H +300% d’abonnés SUR LES 12 DERNIERS MOIS En un an, des covers mondialement connues. Elle va mettre YouTube en musique. +30% d’abonnés PRÉVISION 12 PROCHAINS MOIS Ils sont tout sauf chanteurs, mais ils essayent. +7% d’engagement ENGAGEMENT DE LA COMMUNAUTÉ Source Scio by MAGNAVE
  62. 62. #Polémiques ou disgrâces Propos racistes et antisémites Diffusion d’images d’une personne s’étant suicidé Commentaires inappropriés à l’égard d’une enfant de 9 ans Maltraitance auprès de ses enfants à l’occasion des pranks
  63. 63. Conclusions
  64. 64. YouTube un phénomène social majeur • Large adoption auprès de la population, homogène, quelques soient les régions ou les tailles d’agglomérations • Précocité de nouvelles habitudes de consommation • Profondeur et diversité des contenus devenus accessibles
  65. 65. Les Youtubeurs, figures qui incarnent la plateforme mais qui représentent surtout leurs abonnés et visionneurs. • Ouverture sur le monde, échanges et influences qui s’exercent entre tous les marchés - les usages américains sont particulièrement visibles en France. • Une activité désormais connue et reconnue, envisagée par tous les plus jeunes et qui est perçue comme attractive. Vidcon 2017.
  66. 66. Manifestations multiples et continues de nouvelles formes et genres de vidéos • Plus de 10 ans après l’émergence des plateformes de partage de vidéos, renouvellement et évolutions constantes des vidéos diffusées. • Granularité des genres de vidéos, il existe une multitudes de sous- cultures YT avec leurs propres catégories de vidéos et leurs Youtubeurs spécifiques. Ces sous-genres s’articulant le plus souvent autours de centres d’intérêts. VLOG TAG ASMR REVIEW REACT CHALLENGE Mainstream SATISFYING VIDEO DNF YTP AWW SETUP NicheIntermédiaire
  67. 67. « Des vidéos YouTube par des Youtubeurs à propos de YouTube et de Youtubeurs » ou la manifestation d’un autocentrisme connivant. • Accumulation de connaissances sur les usages et personnalités de YouTube (YouTube Game) qui deviennent le sujet même de discussions et de nouveaux contenus.
  68. 68. Impact tangible sur les savoirs et idées partagées par les visionneurs • Vie quotidienne (lifehacks…) • Scolarité, savoirs académiques • Opinions, croyances Des effets ayant bien sûr aussi un impact sur l’activité économique des créateurs de contenus.
  69. 69. MERCI heaven.fr angelkevin@heaven.fr 01 75 77 63 00

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