Planning strategique cours #2 hdm slideshare

3,643 views

Published on

Planning strategique cours #2 hdm slideshare

  1. 1. COURS #2PLANNING STRATÉGIQUE
  2. 2. PRÉCÉDEMMENT, DANS« PLANNING STRATÉGIQUE »
  3. 3. PREVIOUSLY, IN« PLANNING STRATÉGIQUE »
  4. 4. in·sight     1.  The capacity to discern the true nature of a situation; penetration. 2. The act or outcomeof grasping the inward or hidden nature of things or of perceiving in an intuitive manner. http://www.thefreedictionary.com/insight
  5. 5. in·sight      « Intuiter »Voir ce qui ne se voit pas mais qui existe
  6. 6. http://fr.slideshare.net/splaw + http://www.theplanninglab.com/
  7. 7. An insight is a REVELATION that producesGREAT WORK(There should be a degree of « Fuck me.I never thought of this like that! »)An insight is a PENETRATING OBSERVATIONabout consumer behaviour that can beapplied to UNLOCK GROWTH (Diageo) http://fr.slideshare.net/splaw
  8. 8. 0# (ré)INTRODUCTION AU PLANING STRATEGIQUE 1# INTRODUCTION + INSIGHTS – « l’autre, c’est moi »2# BRIEF CREATIF & JUGEMENT COPY – « just move me, dude » 3# QUESTIONNEMENT – « we don’t live in adworld » #4 SERENDIPITY – « tous les chemins mènent à la reco » 5# EXPRESSION – « information is beautiful »
  9. 9. 0# (ré)INTRODUCTION AU PLANING STRATEGIQUE
  10. 10. L’EXÉCUTION L’EXÉCUTION LA STRATEGIE
  11. 11. PROCESSSTRATÉGIQUE
  12. 12. Demande Initiative COMPE client proactive TITORS PEO PLE MAR KET BRIEF EXPLORATION ENJEUX & OPPORTU- RECO. (BIG) MEDIA BRIEF (S) STRAT / DISCOVERY NITES STRAT. IDEA PLANNING CRÉA. OUR SELF TRE NDS COM #1 LE PROPOS #2 LA MISE EN #3 L’ENGAGEMENT L’idée #4 LE PLAN #5 LA PASSE Contexte/ PERSPECTIVE Ce que l’on géniale qui des actions à DECISIVEproblème -occasion / de propos face recommande de encapsule le entreprendre pour objectifs au réel faire tout y arriver
  13. 13. Demande Initiative COMPE client proactive TITORS PEO PLE MAR KET INTEGRATED COMMUNICATION PLANNING BRIEF EXPLORATION ENJEUX & OPPORTU- RECO. (BIG) BRIEF STRAT / DISCOVERY NITES STRAT. IDEA (S) CRÉA. OUR SELF TRE NDS COM #1 LE PROPOS #2 LA MISE EN #3 L’ENGAGEMENT L’idée #4 LE PLAN #5 LA PASSE Contexte/ PERSPECTIVE Ce que l’on géniale qui des actions à DECISIVEproblème -occasion / de propos face recommande de encapsule le entreprendre pour objectifs au réel faire tout y arriver
  14. 14. http://www.houseofnaked.com/
  15. 15. LE SYSTÈME CLASSIQUE http://fr.slideshare.net/hackemer/ideas-idea-ideas-strategy-talk-with-mas
  16. 16. DIGITAL digital planer EDITION IT DC BRAND CONTENT ACCOUNT PUBLICITE PROD Story teller DIR. CREATION PLANNEUR 360° créa STRATEGIQUE Etudes EVENT CHANNEL PLANER Visual planer Local Story planer teller CRM PROMOCLIENT Account
  17. 17. DIGITAL digital planer EDITION IT DC BRAND CONTENT ACCOUNT PUBLICITE PROD Story teller DIR. CREATION PLANNEUR 360° créa STRATEGIQUE Etudes EVENT CHANNEL PLANER Visual planer Local Story planer teller CRM PROMOCLIENT Account
  18. 18. http://www.youtube.com/watch?v=XNic4wf8AYg
  19. 19. 1# INTRODUCTION + INSIGHTS – « l’autre, c’est moi »2# BRIEF CREATIF & JUGEMENT COPY – « just move me, dude » 3# QUESTIONNEMENT – « we don’t live in adworld » #4 SERENDIPITY – « tous les chemins mènent à la reco » 5# EXPRESSION – « information is beautiful »
  20. 20. BRIEF(S)Demande client Initiative proactive COMPE TITORS PEO CREATIF(s) MAR KET PLE INTEGRATED COMMUNICATION PLANNING BRIEF EXPLORATION ENJEUX & OPPORTU- RECO. BIG BRIEF (S) STRAT NITES STRAT. IDEA CRÉA. OUR SELF TRE NDS COM #1 LE PROPOS #2 LA MISE EN Ce que l’on #3 LA MISE EN L’idée #4 LE PLAN #5 LA PASSE Contexte/ PERSPECTIVE doit/veut ŒUVRE géniale qui des actions à DECISIVEproblème -occasion / de propos face provoquer Ce que l’on encapsule le entreprendre pour objectifs au réel recommande de tout y arriver faire
  21. 21. http://fr.slideshare.net/theplanninglab/creative-planning-miami-ad-school
  22. 22. L’IDÉETHE ONE THING
  23. 23. MOMENTUM
  24. 24. /theplanninglab/
  25. 25. /theplanninglab/
  26. 26. /theplanninglab/
  27. 27. /theplanninglab/
  28. 28. CONTEXTE/ BIG PICTURE AMBITION OPPORTUNITÉ/ CHALLENGE OBJECTIFS CIBLE MARKETING CIBLE DE COMMUNICATION CIBLE ASPIRATIONNELLE POSITIONNEMENT INSIGHT PROMESSE MESSAGE LEVIERS/ FREINSATTRIBUTS PRODUIT / TANGIBLE BENEFIT REASONS-TO-BELIEVE CONCEPT/ IDEE VALEURS / BRAND PERSONALITY SIGNATURE DE MARQUE TON & STYLE CONTRAINTES/ OBLIGATIONS SUPPORTS / OÙ ET QUAND TIMINGS …
  29. 29. http://fr.slideshare.net/zz_zigurds/account-planning-in-digital-age
  30. 30. INSPIRATIONVS INFORMATION
  31. 31. IDÉE STRATÉGIQUE # IDÉE CRÉATIVE
  32. 32. IDÉES
  33. 33. Écrivez ceBRIEF
  34. 34. http://www.youtube.com/watch?v=vDGrfhJH1P4
  35. 35. http://www.youtube.com/watch?v=wCO2bc5OzcM
  36. 36. MSU *Make Stuff Up = à vous d’inventer vos propres outils   /theplanninglab/
  37. 37. À VOUSDE JOUER
  38. 38. https://www.youtube.com/watch?v=ygeWsoYYMuQ
  39. 39. Hélène Duvoux-Mauguethduvouxmauguet@gmail.com

×