Cómo escribir para la Web

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Cómo escribir para la Web

  1. 1. Cómo escribir un boletín deprensa1. Use un título que llame la atención yque refleje de un vistazo el contenidode su comunicado. Lo primero que sedebe recordar es que toda noticia –porimportante que sea– debe ser concretay tiene que tener gancho, por lotanto, el título y subtítulo deben generarla suficiente atención como para que ellector continúe informándose.
  2. 2. Cómo escribir un boletín deprensa2. Escriba –a continuación– un primerpárrafo que le comunique al lector de quése trata, dónde va a ser, por qué esimportante y cuándo va a ocurrir. Vaya “algrano” y rápido. Entréguele al editornoticias que sean apropiadas para lapublicación que edita. Generalmente, losmedios buscan historias interesantes einformativas, pero también se puedenconsiderar noticiasinformales, controvertidas e incluso
  3. 3. Cómo escribir un boletín deprensa3. Más que intentar promocionar suspropuestas use un “enfoque de interés”.Los editores periodísticos están másinteresados en historias queafecten, impacten o se relacionen conlos lectores, que en aspectos alejadosde ellos, así sean de actualidad.
  4. 4. Cómo escribir un boletín deprensa4. Preste atención en brindarinformación correcta y completa, comonúmeros de teléfono, direcciones deInternet o fechas de eventos.Asegúrese siempre de que todos estosdetalles son ciertos, completos yespecíficos.
  5. 5. Cómo escribir un boletín deprensa5. Sea breve. No escriba más de dospáginas. Recuerde que largo ymalo, doblemente malo, pero corto ybueno, doblemente bueno.
  6. 6. Cómo escribir un boletín deprensa6. No use lenguaje florido, rebuscado nicon exageraciones. Descarte palabrascomo “increíble”, “sensacional” o“espectacular”, pues el comunicado seve muy comercial.
  7. 7. Cómo escribir un boletín deprensa7. Incluya siempre un nombre y unnúmero de teléfono para que elperiodista haga contacto y puedallamarlo para solicitarle másinformación.
  8. 8. Cómo escribir un boletín deprensa8. No llame al editor después demandarle el comunicado. Puede pasarpor pesado. Los editores son personasocupadas que reciben cientos decomunicados informativos y muchasllamadas telefónicas, todos los días ycontinuamente.
  9. 9. Cómo escribir un boletín deprensa9. Asegúrese de que el editor al queusted envía la información sea elindicado y todavía trabaja allí. Se quiereque el comunicado llegue al escritoriodel editor de noticias políticas y no aleditor de policiales.
  10. 10. Antigua Pirámide InvertidaTodo se repite en eltitular, el lead y el cuerpo TITULAR 6 palabras máximo Subtítulo LEAD Datos esenciales CUERPO Desglose de datos DETALLES
  11. 11. Nueva Pirámide InvertidaTodo se narra una solavez. Titulo y subtítulo seunen. TITULO Y Frases contundentes. Subtítulo: Se unen y se convierten LEAD en el lead CUERPO Palabras Datos esenciales cortas, conocidas y precisas DETALLES IMPORTANTES
  12. 12. Use palabras cortas, conocidasy precisasFIN en vez de PROPÓSITO, porque es más CORTOTRABAJO en vez de ROL, porque es más CONOCIDOCOLIBRÍ en vez de ave, porque es más PRECISO-Use frases cortas y el ritmo debe ser FRASE LARGA + FRASE CORTA +FRASE LARGA- El verbo debe ser fuerte. Ej: aclaró, en vez de hizo la aclaración.-Evite los juegos de palabras y los adjetivos valorativos. Use adjetivosdescriptivos.-Recuerde la ECONOMÍA DE PALABRAS:A LA MAYOR BREVEDAD POSIBLE = cuanto antesEL DÍA INMEDIATAMENTE ANTERIOR = ayer
  13. 13. SINTAXIS, EL CAMBIO DEPARADIGMAS La información en la pantalla se lee –se ve– configurando un patrón en F: Los usuarios solo ven el primer tercio de los titulares, primera frase de los párrafos y de intertítulos cuando exploran la página. Así que a la izquierda debe ir la palabra más significativa y no necesariamente la primera palabra del sujeto de la frase. En vez de Guerrillera de las FARC se desmoviliza, en la red hay que anunciarlo como Desmovilizada guerrillera de las FARC. En Colombia, la nueva sintaxis rescata la voz pasiva, recupera el recurso de los dos puntos, recupera el uso de cifras y suprime artículos. Cómo escribir para la Web: Guillermo Franco
  14. 14. ESCRIBIR PARA TWITTERLa limitación de caracteres del formato obliga a que su redacción sea tanexigente como la primera frase de un lead.El formato permite su reutilización en dispositivos móviles a través de SMSJerarquice. Qué incluye y qué deja de lado.Los twits pueden ser publicados desde distintos dispositivos yaplicaciones, como un teléfono móvil. Así que brindan la inmediatez ylibertad de movimiento soñados por cualquier periodista.Ha dado paso a la masificación del periodismo ciudadanoNo obstante, medios y periodistas se limitan a presentar los titulares denoticias o artículos publicados en sus sitios Web, portales o blogs, lo quelimita a Twitter como una simple caja de resonancia de sus „verdaderosmedios‟.
  15. 15. MICROBLOGGINGReuters agrega en sus noticias del sitio Web un botón de Twitter quepermite a sus lectores difundirlas.Permite la transmisión en línea y en directo de eventos, conferencias osucesos, intercambio de opiniones entre asistentes a eventos ydiscusiones de hechos de actualidad.El reto es dejar el copy-paste por contenidos propios, con fuentes propiasen tiempo real.Periodismo Drone: Enrique Dans, suscriptor de su canal deTwitter, escribió: “Terremoto en México vía Twitter. A estas alturasseguramente ya lo sabrán: terremoto en México, intensidad 6,3grados, aún se están evaluando daños”. A través de dónde se enteraba uno tradicionalmente de estas cosas? ¿Latele? ¿La radio? ¿La Web? Pues no… ahora, donde te enteras de lascosas exactamente en el momento en el que suceden es… ¡enTwitter!
  16. 16. MICROBLOGGINGAlgunas pautas para su microblogComo decíamos anteriormente, no hay un listado de „buenas prácticas‟para los microblogs, y sería pretencioso siquiera intentar crearlo, dado eldinamismo de este nuevo formato. Por ello, las siguientes son unassimples pautas para poner en marcha un microblog. El éxito depende de lacalidad de los contenidos más que de las herramientas. - Fíjese objetivos: defina si va a crear un microblog como su medio único de comunicación, o como apoyo de un blog, un sitio web u otra plataforma de contenidos. - Regístrese en Twitter… pero también curiosee con otras opciones más versátiles. Recuerde que Twitter solo le permite publicar textos y enlaces, mientras que Jaiku, Tumblr y otros servicios lo habilitan para difundir textos, enlaces, fotos, videos, clips de audio, favoritos web y muchos otros contenidos. - Llene completamente su perfil de usuario en Twitter (y los otros servicios), incluya su avatar (una fotografía o imagen que lo identifique) y un diseño para su microblog. Esto permitirá que susvisitantes lo conozcan más y se sientan más motivados a suscribirse a sumicroblog.
  17. 17. MICROBLOGGING - Busque su propio estilo. Antes de iniciar su propio microblog, conviértase en seguidor („follower‟) de varios microblogs que le sirvan de inspiración y lo guíen hacia lo que le gusta. - Suscríbase a un servicio gratuito de simplificación de direcciones Web. Este sirve para que los enlaces que recomiende sean muy cortos. Por ejemplo, una noticia en eltiempo.com sobre protestas de las captadoras ilegales de dinero tiene la siguiente dirección: http:// www.eltiempo.com/colombia/justicia/clientes-de-captadoras-ilegales- protagonizaron-protestas-en-putumayo-tolima-y-bogota_4682311-1. Esta dirección tiene 136 caracteres, lo que haría imposible decir algo más en una entrada del microblog. Con un servicio como TinyURL, BudURL o Snipr la dirección queda de menos de 25 caracteres, así: http://budurl.com/akrx. - Integre Twitter con Facebook, MySpace y similares, de tal manera que su microblog „despegue‟ con una audiencia, la de sus amigos en
  18. 18. MICROBLOGGING- Lea los comentarios que hacen a sus ‘microentradas’ y responda a ellos cuando sea pertinente.- Evite los errores más comunes de los microblogueros novatos: tomarse demasiado en serio los comentarios de la audiencia o las suscripciones o abandonos, utilizar el microblog como chat o diálogo entre dos, suscribirse a muchos microblogs para obtener reciprocidad, actualizar con mucha frecuencia (varias veces cada hora) o muy esporádicamente (cada semana o menos), y no enfocarse en nada o no lograr un estilo propio
  19. 19. COMO REDACTAR ENTWITTERNo hay reglas ni fórmulas del éxito en esta plataforma de„microblogging‟, y la total libertad es parte de la razón de su popularidad. Sinembargo,en el caso de microblogs periodísticos sí conviene tener en cuenta algunaspautas yevitar algunos errores comunes: - Piense en titulares: usted deberá conseguir, en solo 140 caracteres o menos, una frase atractiva, informativa –que plantee una idea completa– y en lo posible, que genere una reacción (comentarios de los lectores). Cada entrada debe lograrse con el mismo esfuerzo de jerarquización y edición con el que se consigue un buen titular de periódico impreso o de sitio web de noticias. - Diversifique los tipos de titulares: su microblog periodístico puede dedicarse a algo diferente a las noticias. En este caso se puede acudir a distintos recursos utilizados en otros medios periodísticos, como los titulares con ironías o preguntas, los juegos de palabras y las metáforas (recursos no recomendados para titulación de páginas web). Incluso el humor. La clave es generar interés en sus seguidores y, si utiliza enlaces a notas completas, llevarlos a dar clic en ellos.
  20. 20. COMO REDACTAR ENTWITTER- Sea creativo: aunque el límite de caracteres aparente obligar a que su microblog se convierta en un simple informe contable o un listado de cosas, piense en él como un pequeño museo en el que presenta pequeñas obras de arte.- Evite el uso de abreviaturas, así como en el uso de una jerga basada en simplificaciones de las palabras („pq‟ en lugar de „porque‟, „ke‟ en lugar de „que‟, etc.), una tentación muy frecuente entre muchos „twitteros‟ que provienen del mundo de los mensajes de texto (SMS) o la mensajería instantánea. Si su microblog tiene un enfoque periodístico, debe usar el idioma correctamente, como cualquier medio de comunicación, y respetando, en lo posible, las normas gramaticales y ortográficas.
  21. 21. COMO REDACTAR ENTWITTER - Descarte la posibilidad de partir su entrada en dos: cuando los 140 caracteres parecen imposibles de respetar, surge siempre la idea de publicar dos entradas simultáneas para un solo texto. ¡Error! Dos o más entradas no solo confunden a la audiencia y dificultan su acceso mediante dispositivos móviles y otros sistemas, sino que hacen perder la esencia de lo que es un microblog. También dejan la sensación de que usted no fue capaz de superar el reto de ser conciso. - Aproveche Twitter para agregar información: no se limite a publicar titulares (aunque estos sean bien logrados) para hacer más atractivo su microblog, si este es un apoyo de otro medio.

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