MATCH Study: Belgium vs Croatia

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Meer dan één Belg op drie volgde de match van de Rode Duivels tegen Kroatië op het televisiescherm. Bijna 35.000 berichten werden verstuurd via sociale netwerken.

La consécration de nos Diables Rouges a rassemblé quasiment un belge sur trois devant le match (Tv) et a généré près de 35 000 mentions sur la toile.

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MATCH Study: Belgium vs Croatia

  1. 1. La consécration de nos Diables Rouges a rassemblé quasiment un belge sur trois devant le match (Tv) et a généré près de 35 000 mentions sur la toile. C’est véritablement une vague populaire sans précédent qui a déferlé en TV et sur les réseaux sociaux ce vendredi 11.10 lors de la rencontre Croatie-Belgique et qui a généré dans son sillage une audience massive des deux « côtés » (Tv et réseaux sociaux). L’audience s’est construite progressivement et crescendo en TV pour culminer en fin de match, vers 19h55, à presque 1 700 000 personnes (âgées de 4 ans et plus), soit 28% de pénétration dans le Nord, pour une part de marché de plus de 66%, sur Vier, et à plus de 1 300 000 personnes (âgées de 4 ans et plus) soit presque 30% de pénétration en fin de match pour une part de marché de plus de 71%, vers 19h55 également, dans le Sud du pays sur La Une (RTBF). Du côté des réseaux sociaux, le match a généré plus de 35.000 messages avec 3 temps forts : les deux buts belges signés Lukaku d’une part et la fin du match d’autre part qui laissa libre cours à une explosion de joie partagée sur Twitter et Facebook pour la qualification de la Belgique. « Ensemble » fut l’un des mots clés de ce troisième « moment », initié par le Tweet de Vincent Kompany (voir cicontre) retweeté 953 fois. Pour rappel, The Voice Belgique et België Saison 2 avaient généré 17.500 et 9.800 messages au plus fort de la saison (voir analyse de Havas Media : Social TV sur http://fr.slideshare.net/havasmediabe). Enfin, si on remarque en TV un relatif équilibre hommes-femmes au niveau de l’audience (55%-45% au Sud, 61%-39% au Nord), les hommes ont été beaucoup plus actifs que les femmes sur les réseaux sociaux (75% d’hommes pour 25% de femmes au Sud et une répartition 65%-35% dans le Nord). Brazil, here we come ! Meer dan één Belg op drie (4 jaar en ouder) volgde de match van de Rode Duivels tegen Kroatië op het televisiescherm. Bijna 35.000 berichten werden verstuurd via sociale netwerken. De match Kroatië - België van afgelopen vrijdag 11 oktober zorgde voor hoge kijkcijfers en creëerde een ongeziene buzz op sociale media. De kijkcijfers zijn progressief gestegen om tot een toppunt te geraken op het einde van de match. Rond 19:55 keken er bijna 1.700.000 personen (4 jaar en ouder) of 28% penetratie in het noorden voor een marktaandeel van 66% op Vier en meer dan 1.300.000 personen (4 jaar en ouder) wat bijna een penetratie geeft van 30% voor een marktaandeel van maar liefst 71% in het zuiden op La Une. Op de sociale netwerken (Facebook en Twitter) werden meer dan 35.000 berichten gegenereerd. De drie belangrijkste momenten die social buzz creëerden waren enerzijds de twee doelpunten van Belgische speler Lukaku en anderzijds het einde van de match wat resulteerde in vreugde gedeeld via Twitter en Facebook. Ter herinnering, het tweede seizoen van The Voice Belgique en The Voice België genereerden in totaal 17.500 en 9.800 berichten tijdens hun populairste uitzending (zie analyse Havas Media: Social TV op http:// slideshare.net/havasmediabe). “Samen” is één van de meest terugkerende woorden, geïnitieerd door de tweet van Vincent Kompany, tijdens de ‘derde piek’. Zijn tweet “We did it.. tous ensemble! Wat een team en wat een fans! Formidable, nous étions formidable! Brazil here we come!” werd 953 keer geretweet. Ten slotte zien we dat, hoewel er een relatief evenwicht was tussen mannen en vrouwen in de kijkcijfers (55% - 45% in het noorden , 61% - 39% in het zuiden), de mannen actiever waren op de sociale netwerken dan de vrouwen (65% - 35% in het noorden, 75 % - 25 % in het zuiden). Brazil, here we come !

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