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Primer Estudio de Efectividad Publicitaria Online  IABMéxico-MillwardBrown-P&G
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Primer Estudio de Efectividad Publicitaria Online IABMéxico-MillwardBrown-P&G

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Primer Estudio de Efectividad Publicitaria Online, realizado por IAB México y
Millward Brown, muestra indicadores más sofisticados y relevantes que
el clic para evaluar la efectividad de una campaña de publicidad online.
Procter & Gamble, apoyó la realización del estudio, permitiendo la
evaluación de la campaña de publicidad online desarrollada para Gillette
y autorizó la publicación de los resultados.

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Primer Estudio de Efectividad Publicitaria Online IABMéxico-MillwardBrown-P&G

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  4. 4.  Tráfico (# usuarios) Perfil de Audiencia (demográficos) Impresiones (Alcance y Frecuencia) Información por formato Click Through Rate (CTR)
  5. 5.   Audiencia (#) Perfil de Audiencia Alcance y Frecuencia Información por formato GRP's o TRP's Audiencia (#) Perfil de Audiencia Alcance y Frecuencia Información por formato Punto Rating Audiencia (#) Perfil de Audiencia Alcance y Frecuencia Información por formato CTR Investigación de mercados Investigación de mercados
  6. 6.        Construcción de Marca Awareness Posicionamiento    Fuente: Análisis de estudios BrandImpact de Millward Brown
  7. 7.            
  8. 8.               
  9. 9.        v s Expuesto Grupo Control Grupo  
  10. 10.            
  11. 11.    
  12. 12.  
  13. 13.          •  •     •   
  14. 14.      
  15. 15.      
  16. 16.               
  17. 17.                             
  18. 18.                
  19. 19.      
  20. 20.              
  21. 21.                     
  22. 22.      
  23. 23.          
  24. 24.                                          
  25. 25.      
  26. 26.         
  27. 27.                                         
  28. 28.      
  29. 29.                                            Diferencia entre creativos A=1, B=2, C=3.
  30. 30.   
  31. 31.  1. Mostrar la marca de forma prominente, en todos los cuadros del formato creativo.*   El producto se muestra en la mayoría de los cuadros del creativo El creativo muestra los mismos elementos en la mayor parte de los cuadros sin mostrar una historia complicada o difícil de descifrar.
  32. 32.  2. No es eficaz, u  La gama de productos y el mensaje se presentan en el último cuadro de los creativos 2 y 3.        
  33. 33.               
  34. 34.  3. Usar una celebridad no garantiza el éxito. *  
  35. 35.  
  36. 36.                  
  37. 37.          •  •  •   
  38. 38.               

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