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Assessoria de imprensa - O que é e como funciona

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Breve apresentação sobre assessoria de imprensa - o que é e como funciona, desenvolvida pela Happy Hour Comunicação.

Published in: Business

Assessoria de imprensa - O que é e como funciona

  1. 1. Assessoria de imprensa<br />O que é e como funciona<br />
  2. 2. Assessoria de imprensa<br />A assessoria de imprensa é a ferramenta de marketing responsável pela gestão do relacionamento de uma organização com os veículos de comunicação.<br />
  3. 3. Assessoria de imprensa<br />A assessoria de imprensa busca conquistar cobertura editorial na mídia, com apelo noticioso e não-comercial. Assim, as empresas relacionam-se ao mesmo tempo com diversos públicos-alvo: formadores de opinião, governo, clientes e a sociedade. E constroem, ao longo do tempo, uma reputação positiva, que se traduz em valorização da imagem.<br />
  4. 4. Assessoria de imprensa<br />Um trabalho continuado permite à empresa criar um vínculo de confiança com os veículos de comunicação e sedimentar sua imagem de forma positiva na sociedade. Além de tornar seus porta-vozes fonte de informação e referência sobre os assuntos tratados pela empresa.<br />
  5. 5. O papel do assessor<br /><ul><li> Atender à imprensa, divulgando as demandas institucionais e de produtos;
  6. 6. Elaborar a estratégia de divulgação, bem como as pautas e ações com a imprensa, com base na estratégia da empresa;
  7. 7. Preparar mapa da mídia, com informações relevantes dos principais veículos e jornalistas, mantendo-os constantemente atualizados;</li></li></ul><li>O papel do assessor<br /><ul><li> Com base neste mapa, criar mailing de jornalistas prioritários a serem trabalhados de forma mais intensa e personalizada;
  8. 8. Identificar, constantemente, espaços e ações para divulgar a empresa nos veículos de forma estratégica;
  9. 9. Redigir releases, notas, textos e artigos com base nos temas de interesse;</li></li></ul><li>O papel do assessor<br /><ul><li> Colaborar para a compreensão da sociedade do papel da organização;
  10. 10. Detectar o que é de interesse público e o que pode ser aproveitado como material jornalístico;
  11. 11. Desenvolver uma relação de confiança com os veículos de comunicação.</li></li></ul><li>Benefícios<br /><ul><li> Visibilidade na imprensa e ganho de credibilidade;
  12. 12. Ganho de reputação e fortalecimento de marca;
  13. 13. Difusão de informações positivas;
  14. 14. Abre portas para prospects e auxilia direta e indiretamente nas vendas;
  15. 15. Maior encontrabilidade nos mecanismos de busca, já que o material enviado é publicado em sites e portais;
  16. 16. Entre outros.</li></li></ul><li>Na prática<br />Campinas discute propostas para intensificar desenvolvimento regional<br />Clientes: ILTC e Inova Unicamp<br />
  17. 17. Na prática<br />
  18. 18. Na prática<br />Empreendemia: Matérias em “Época Negócios”, “Brasil Econômico” e “Correio Popular”<br />
  19. 19. Na prática<br />ISO Online, do Grupo GSN, no jornal “O Estado de S. Paulo”; à dir., perfil do empresário no jornal “Correio Popular”<br />
  20. 20. Na prática<br />Elettromec em matérias dos jornais “O Estado de S. Paulo” (acima) e “Correio Popular”<br />
  21. 21. Planejamento<br /><ul><li> Entender o negócio e definir, junto ao cliente, uma política de comunicação – projetos, propostas, objetivos;
  22. 22. Definir quais projetos devem ser trabalhados com a mídia e produzir materiais para divulgação;
  23. 23. Identificar veículos prioritários para iniciar o trabalho e preparar mapa da mídia (mailing);</li></li></ul><li>Planejamento<br /><ul><li> Identificar os porta-vozes e suas dificuldades para, assim, treiná-los de maneira a garantir maior segurança no trato com os jornalistas;
  24. 24. Estabelecer contato direto com a mídia geral e especializada, para iniciar o trabalho de direcionamento de entrevistas;</li></li></ul><li>Planejamento<br /><ul><li> Ser a ponte entre a empresa e a imprensa;
  25. 25. Com o direcionamento dos contatos internos da empresa, elaborar estratégia de divulgação, bem como as pautas e ações com a imprensa;
  26. 26. Atuar como mediador na divulgação de materiais conjuntos com outros órgãos e empresas, estabelecendo relações fortes e atuantes no intuito de ampliar a atuação da empresa e de seus projetos junto à mídia.</li></li></ul><li>Recomendações<br />Conhecer o negócio é fundamental<br />Conhecer muito bem o cliente e o seu negócio é o primeiro passo para um bom trabalho de assessoria de imprensa.<br />
  27. 27. Recomendações<br />Acompanhamento do setor<br />Acompanhar e manter relacionamento com os veículos que cobrem o segmento do cliente, para acompanhar as pautas do momento e “pescar” oportunidades é FUNDAMENTAL. Um bom trabalho diferencia-se neste ponto, ao enviar pautas adequadas e<br />relevantes aos jornalistas.<br />
  28. 28. Recomendações<br />Personalização<br />Além disso, cada veículo tem critérios diferentes de seleção de assuntos e de abordagem. É importante conhecer a linha editorial de cada veículo para saber como e o quê falar com cada jornalista.<br />
  29. 29. Recomendações<br />Pautas e relacionamento<br />Os releases são o principal meio de comunicação entre os assessores de imprensa e os jornalistas. Não o único, porém. O relacionamento é fundamental no negócio, além de boas pautas.<br />
  30. 30. Recomendações<br />Releases com gancho jornalístico<br />Sem um bom gancho jornalístico não há release que emplaque. O gancho jornalístico é o novo, o diferente, é aquilo que pode virar matéria. Um bom release nasce de uma boa reunião de pauta, que nasce do acompanhamento de perto do setor do cliente. Faro jornalístico faz toda a diferença.<br />
  31. 31. Recomendações<br />Relatórios e mensuração<br />Ao final de cada ciclo de trabalho, deve-se fazer um relatório das atividades: os releases enviados, as solicitações e o que foi publicado. Aconselha-se um trabalho profissional de clipping, além de mensuração quantitativa e qualitativa, sempre que possível.<br />
  32. 32. Quem somos<br />A Happy Hour é uma agência de comunicação com sede em Campinas (SP) e presta serviços de assessoria de imprensa e marketing de conteúdo (conteúdo para sites e blogs, revistas corporativas, entre outros).<br />A Happy Hour acredita que uma agência pode desempenhar papel fundamental na vida de uma empresa, ao levar ao público suas ações e serviços e, com isso, fortalecer sua reputação e imagem no mercado.<br />
  33. 33. Clientes atendidos<br />
  34. 34. Clipping<br />Atendimento <br /><ul><li> Valores, media training e clipping profissional.</li></ul>www.happyhourcom.com.br<br />@happyhour_com<br />

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