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Apresentação Coqueiro São João 2015

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Coqueiro no São João 2015 de Caruaru

Published in: Marketing
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Apresentação Coqueiro São João 2015

  1. 1. Nordeste é a região mais importante do Brasil para marca Coqueiro. Esse mercado cresce 2 dígitos, tanto para sardinha, quanto para atum. CENÁRIO
  2. 2. DESAFIO Criar uma ativação para marca no evento de São João na cidade de Caruaru – PE. A ação precisaria encantar o público, criar um recall para marca Coqueiro, ser inconfundível e ter relevância e destaque em relação aos demais patrocinadores da festa.
  3. 3. IDEIA Seguimos com dois pilares de ativação
  4. 4. Levando em consideração as brincadeiras típicas do São João, como pescaria, jogo de argolas, barraca do beijo, criamos a primeira pescaria humana no pátio do forró. IDEIA
  5. 5. Nos intervalos dos shows que aconteciam no palco principal um animador da Coqueiro entrava no palco e convidava as pessoas para participar da pescaria. O público era pescado por câmeras espalhadas no pátio do forró. IDEIA
  6. 6. MECÂNICA No intervalo dos shows o animador da Coqueiro entrava no palco e explicava a brincadeira ao público. O Animador solicita ao DJ para tocar a música da Coqueiro, Neste momento as câmeras espalhadas começavam a pescar as pessoas que estivessem dançando e projetando nos telões ao lado do palco. 1 2 3
  7. 7. MECÂNICA No final da música as imagens que estivessem congeladas nos telões, foram as pessoas pescadas e ganharam um cheque consumação no valor de R$ 200,00 para consumir naquela noite mais um kit de produtos Coqueiro. 4
  8. 8. IDÉIA Para complementar a experiência com os produtos, criamos uma ação volante através de um carrinho de Caldinho de Sardinha da Coqueiro, que ficava localizado em pontos estratégicos próximo ao pátio do forró.
  9. 9. RESULTADOS • 12 ganhadores • Impactos diretos – 120.000 • 30 minutos de exposição exclusiva de marca no palco principal. • Degustação de 4.000 caldinhos com 100% de aceitação e 51.000 impactos indiretos. EM DOIS DIAS DE AÇÃO:
  10. 10. As ações encantaram o público, fazendo com que eles se divertissem e interagisse com a brincadeira e degustação. Foi considerada pelo público uma ação de forte aderência com a festa o que agregou relevância para a marca. RESULTADOS EM DOIS DIAS DE AÇÃO:

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