変化する旅行・レジャー動向　ジオメディアの可能性

第４回ジオメディアサミット

変化する旅行・レジャー動向と
ジオメディアの可能性
～コロプラバスツアーで見えた新たな展開～

（株）リクルートじゃらんリサーチセンター
研究員加藤史子
Copyright 2008 RECRUIT Co.,Ltd. All Rights Reserved 1

自己紹介
リクルート旅行カンパニー（約１０００名）
メインビジネスは、エイビーロード（ネット）、じゃ
らんnet、じゃらん雑誌（全国７版）
領域は、「国内旅行」と「海外旅行」
じゃらんリサーチセンター（現在３２名）
活動内容は…


じゃらんリサーチセンターとは
ビジョン：もっと「お出かけ」したくなる世の中に
旅行・レジャーの動向をつかみ国内旅行市場の活性化


本日、お話したいこと

「人が動く」ことの価値が
ますます大きくなる日本
↓
「人を動かす」
きっかけ・可能性のある
ジオメディア
（特に２０代・３０代）

日本の地域の背景
特に地方において、「少子高齢」が顕著
全国市町村数１７７７、うち過疎地域７３０
全体の４１％は、過疎市町村
過疎地がない都道府県は、神奈川県と大阪府
産業構造の変化（１次産業→サービス業）
現在、ＧＤＰの８割はサービス産業
サービス産業は「人」と「時間」の共有が大事
産業の衰退→若年層が定着できず、若い世
代が都市部へ流出、子供も減少
人口減少、高齢化加速

どうする？日本。
定住人口の減少を、交流人口で補う

定住人口１億２８００万人
１人当たり年間消費額＝１２４万
定住人口１人減少分

外国人旅行者５人分イコール（＝）
宿泊の国内旅行者２４人分
（消費額１人１回５２０００円）
日帰りの国内旅行者７６人分
※旅行・観光消費動向調査（２００５年度）より試算（消費額１人１回１６０００円）

観光産業は、ホテルと交通のみ？
→いえいえ、非常に裾野の広い産業

地産地消

地域にお金が落ちて経済的な活力
にぎわいを取り戻し、精神的な活力
「人と時間」を共有しなくてはならないサービス
産業が育ち、産業が定着
都市部に流出した若者世代が地元に戻れる
産業が育つ（Ｉターン、Ｕターン）
地元の文化・自然に自信・誇りがもてる
あわよくば、旅行者が移住
交流人口から定住人口拡大へ


国策としては？
観光立国推進基本法の制定（２００７年１月）
ビジット・ジャパン・キャンペーン
日本に来てくれる外国人旅行者を増やそう
「ようこそ！ＪＡＰＡＮ」
国土交通省観光庁発足（２００８年１０月）
前原大臣「国の主要産業と位置付けたい」
観光庁予算昨対４倍へ
「内需拡大」
国内旅行需要の増大（日本人の国内旅行）
外国人旅行者の増大（外貨の獲得）

「人が動く」（特に都市部→地方）
ことの価値は大きい。

では現状、
「人は、動いているのか？」


じゃらん宿泊者調査とは…

「じゃらん宿泊旅行調査」は年に1回、
日本全国で行われている観光宿泊旅行の動向を
調査する目的で実施している調査です。

「じゃらん宿泊旅行調査」の特徴

①観光宿泊旅行（出張・帰省・修学旅行などは除く宿泊旅行）に特化した調査

②経済波及効果を把握できる質問項目設計（費用項目など）

③上記内容を都道府県単位で分析（県別カルテ）、
さらに都道府県よりもう一段階詳細な観光地単位で分析可能

④2009年度（08年4月～09年3月）の観光動向をどこよりも早くお伝えします

調査方法の概要（本調査）
調査方法インターネット調査

調査対象一般調査（全国の外部モニター）

調査時期 2009年4月１日（水）～16日（木）

2008年4月～2009年3月末までの国内宿泊旅行
調査対象（出張・帰省・修学旅行などを除く）

集計対象数 13,961名（旅行件数ベース28,525件）

※集計・分析手法について
はじめに平成20年10月1日現在推計人口（総務省統計局発表）および１次調査結果を用い
て、全国の宿泊旅行者の母集団を推計した。
次に、２次調査の集計・分析にあたり、推計された宿泊旅行者の母集団における都道府県・性
年代別構成比に基づいてウェイトバックを行い、構成比のずれを補正している。


宿泊旅行者数と延べ宿泊数

宿泊旅行者数・延べ宿泊数ともに、昨年と比べて微減
＞宿泊旅行実施率調査開始以来、微減傾向（昨年比ー0.7ポイント）
＞年間平均旅行回数2.84回／1回あたり平均泊数1.68泊…昨年比でほぼ横ばい
宿泊旅行者数は延べ１億7,400万人(昨年比0.9％減)
延べ宿泊数は約2億9,200万泊(昨年比1.2％減)
H20.10.1現在
調査結果推計値
推計人口
人口宿泊旅行宿泊旅行宿泊旅行延べ延べ
実施率経験者の経験者の宿泊旅行者数宿泊数
年間平均１回の旅行あ
旅行回数たり平均宿泊
数
（万人）（％）（回）（泊）（万人回）（万泊）
<A> <B> <C> <D> A*B*C A*B*C*D
〔 0 9 年〕全国2 0 ～7 9 歳男女 9,688 × 63.1 × 2.84 × 1.68 ＝ 17,355 29,235

〔08年〕全国20～79歳男女 9,707 63.8 2.83 1.69 17,514 29,604
〔07年〕全国20～79歳男女 9,686 64.7 2.77 1.69 17,366 29,325
〔06年〕全国20～79歳男女 9,722 66.1 2.78 1.72 17,875 30,856
〔05年〕全国20～79歳男女 9,707 65.4 2.73 1.68 17,343 29,024

【全国】性・年代別延べ宿泊旅行者数動向
※旅行件数ベース
50～79歳の層がマーケットの半数以上（54％）を占める。
20～34歳の層の減少傾向が続く。
（万人）
0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000 16,000 18,000 20,000

20～34歳 20～34歳 35～49歳 35～49歳 50～79歳 50～79歳
凡例
男性女性男性女性男性女性

09年延べ宿泊旅行者
17,355万人
1,975万人 2,074万人 2,084万人 1,856万人 4,414万人 4,952万人

2,075万人 2,102万人 2,106万人 1,900万人 4,310万人 5,022万人
17,514万人

2,036万人 2,214万人 1,833万人 1,847万人 4,424万人 5,013万人
17,366万人

2,201万人 2,284万人 2,175万人 2,017万人 4,472万人 4,726万人
17,875万人

2,219万人 2,319万人 2,045万人 1,963万人 3,959万人 4,837万人
17,343万人

国内旅行市場は、
シニアマーケット★

「若者」（＝20代）とは、何か？ …『その総量』
平成１２年平成１７年 1570万人
2000 1811万人 2005 ▲13％

Copyright 2008 RECRUIT Co.,Ltd. All Rights Reserved 総務省総計人口統計調査（Ｈ１７人口数・全国） 15

若者人口以上に、若者旅行人口は減っている。
1200 1135 100.0%
1066
1100 1010 90.0%
1000 80.0%
822 20代延べ旅人口
900
800 70.0% ２０代男人口
672 701
700 60.0% 延べ男旅人口
600 50.0% ２０代女人口
500 40.0% 延べ女旅人口
400 20代男実施率
30.0%
300
20.0% 20代女実施率
200
100 10.0%
0 0.0%
H12 H13 H14 H15 H16 H17
べ旅人口 1135 1066 1010 822 672 701
H12-H17
日本観光協会「観光の実態と志向」07年 20代男女別旅行実施率と
人口 918 896 870 845 820 799 20代人口計が、-13%に対し、
人口問題研究所「人口統計」より推計値を算出
旅人口 512 400 398 313 263 206 延べ旅行人口は38%減。
人口 893 870 845 818 792 770 特に、男性の実施率、回数ともに
旅人口 H12 666 人口▲13％減。旅行人口▲38％減
624 17で、 611 509 409 496 減少幅が大きくなっている。

実施率 54.1% 45.1% 44.9% 43.6% 40.1% 38.4%

団塊世代が働き盛りの頃生んだ「団体旅
行」という文化。シニアになっても、友人
同士団体での旅行を企画します。
つまり、次世代の旅行文化を生み出すの
は、現在の「若者たち」、といっても過言
ではありません。次世代の旅行マーケット
を担う大切なターゲットなのです。

若者は旅行離れ、は本当？
「若者旅行離れ」での検索結果４３６万件

http://www.google.co.jp/search?hl=ja&q=%E8%8B%A5
%E8%80%85%E3%80%80%E6%97%85%E8%A1%8C
%E9%9B%A2%E3%82%8C&lr=&aq=f&oq=


旅行・地域活性の鍵を握る
２０代・３０代を動かす
処方箋は？


国内旅行、「行きたい」という人は多い、９割！

じゃらん国内旅行意向調査（２００７年）


きっかけは極めて受動的

１位：
家族や友達に
誘われた（49.5%)

２位：
そろそろ旅行にでも
行こうと思った
（41.7%)

じゃらん国内旅行意向調査（２００７年）


旅行業界での議論（一例）
旅行に興味がない？若い子は、ネットで見て
（その場にいかなくても）行った気になってしま
うのかなぁ。。。
旅行するお金がない？携帯電話（通信料やコ
ンテンツ料）にお金使いすぎてるのでは。。
家にこもってゲームやっているのでは。。

→「近頃の若者は」的議論になりがち
→ＩＴ・携帯・ゲームなどは、競合なのか？
人がレジャーに使える「お金」「時間」を取り合う
ものであるという認識では競合かもしれないが

２０代・３０代が日常的に接触する
彼らのマストアイテム
「ＩＴ・携帯・ゲーム・アニメ・映画…」

「競合」ではなく「シナジー」
＝強力な“きっかけ”

「ＯＲ」ではなく「ＡＮＤ」


一律のマスマーケティングには乗らなくても、
「好きなこと」には行動力を発揮？

埼玉県「鷲宮神社」らき☆すたの聖地巡礼
初詣参拝客３０万（２００８年）→４２万（２００９年）
埼玉県内２位にのしあがる
箱根観光協会エヴァンゲリオンマップ配布
配布開始は平日に３００人以上の行列
戦国ＢＡＳＡＲＡ、歴女（れきじょ）、武将墓めぐり
先日のゲームショウ「コーエー」に地方自治体が
「うちの武将を使ってください！」と売り込み
マイナーなほうが嬉しい！行く価値がある。
ブログや日記でもネタになる♪ 24
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ジオメディア
ＰＣ・携帯etc×ＧＰＳ（位置情報）の
メディア

２０代・３０代のユーザーを多く持つ
メディアを通して、
動く「きっかけ」
動くための「情報」
動く「楽しさ」
を伝えられる可能性

位置ゲー「コロニーな生活☆ＰＬＵS」


株式会社コロプラは、2008年10月設立、携帯位置情報ゲーム（通称：位置ゲー）
「コロニーな生活☆PLUS（通称：コロプラ）」を運営しています。
コロプラは、携帯電話の位置情報送信機能を利用したシミュレーションゲームで、
利用料無料、登録不要です。ユーザーの移動距離分のゲーム内通貨「プラ」を獲
得でき、そのプラを使って自分のコロニーを育てていくゲームで、隕石落下など予
期しないイベントが発生するほか、近隣コロニーとのコミュニケーションやアイテム
等の取引、全国各地のお土産アイテム収集など、多様な楽しみ方があります。
コロプラは、旧バージョンを含めると6年以上運営されており、その頃からの熱心
なユーザーに支えられています。クチコミで毎月20％超の成長を続けており、利
用ユーザー数47万人（2009年9月末現在）、月間6億4,500万ページビュー（2009
年9月末現在）の人気ゲームサイトです。活動的なユーザーが多く、20～40代が
8割以上の「大人がハマる」携帯ゲームです。
「コロプラ」及び「コロニーな生活」はコロプラの登録商標です。「コロカ」及び「位置
ゲー」は、商標出願中です。

※２０代～４０代は、ケータイ業界にとっては「大人」ですが、
旅行業界にとっては、「若者」です！（笑）

コロプラバスツアー開催
２回のツアーで１１４名が参加

１泊２日で九州（福岡・佐賀・有田）をめぐる
団体バスツアー
羽田発４４８００円、福岡発２２８００円
ツアー日程：募集は８月３日～
第１回８月２９日・３０日
第２回９月１２日・１３日
募集は、コロプラ画面内


参加者プロフィール
 ２０代・３０代で８割（団体ツアーとしては異色）
 男女はほぼ同数（２回目は女子が多少多い）
 同行者バリエーションは多彩。カップル、友達同士、夫
婦、家族、１人参加が３割。女性の１人参加も。
 参加は南関東が７割弱。他、全国から。
 旅行頻度は２極化の傾向。「普段から旅行をよくする、
旅行好きな人」と「普段は旅行しないが、コロプラをきっ
かけに旅に出た人」が混在。九州初めても約４割。
 旅行ヘビーユーザー：日帰り旅行６回以上が４２％、宿泊
旅行６回以上が２３％
 普段は旅行しないユーザー：日帰り旅行ほぼ０回が２２％、
宿泊旅行０回も１４％。「旅行初めて」や「飛行機初めて」や
「１人旅が初めて」など、“初めてさん”の背中を押す効果も。


ツアーの様子は？
※参加者プライバシー保護のためＧＭＳで話した写真のほとんどを削りましたので、ツ
アーの様子は記事をご覧ください。

観光業界が注目する位置情報ゲーム、「コロプラ」バスツアー
▼（ケータイWatch）
http://k-tai.impress.co.jp/docs/news/20090915_315649.html

ケータイ持って旅に出よう--リクルート、位置ゲー「コロプラ」ツアー開催
▼（Cnet）
http://japan.cnet.com/mobile/story/0,3800078151,20400376,00.htm


ツアー中はゲーム内掲示板でやり取り！
１回のツアーで書き込みは３００件以上


有田焼の職人さんとも触れ合いました！

コロカget!

命の次に大切？
１日数回の
「充電サービス」


波佐見（窯業と農業のまち）
地元産の焼き物（器）と食のバイキング

野茶・果物・おはぎ等どれも大変おいしく頂きました。濃い味の野菜で何度もおかわりしちゃいました。

ホテルのバイキングのようなものを想像していたのですが、本当においしいお料理でした。筑前煮とピーマンのご
ま和え、特においしかったです。健康的！


きっかけはゲーム、リアル旅行に満足
ツアー参加のきっかけ・事前期待は「ゲーム」
事後満足度が高いのは「地域・交流」
」


旅が終わるころ（掲示板にて）

皆さまお疲れさまでした。
そして仲良くして下さったコロニーの方々、
本当にありがとうございました。お酒とコロ
プラのおかげで陽気な一体感が産まれたよ
うな気がします。

バックパッカーですが、今回で団体宴会旅
行に目覚めました。またどこかでお会いした
らよろしくお願いします。

皆さまイロイロありがとうございました！
初めて訪れる地の数々、
田園風景や自然、食べ物伝統文化など
九州の田舎の素晴らしさを、
そして暖かい皆さまとのリアルな交流を
満喫できた２日間でした。

たった今自力で羽田経由で自宅に戻り余
韻にひたる［２号車］です。



２日間皆さん本当にありがとうございました。

自分はこのツアーで、コロプラの楽しさを改めて
感じました。
自分はまだまだ発展中です。早く人口を増やし
て、星の目コロニーになって、皆さんとリンクし
たいです。
自分はこのようなツアーにまた参加したいです。


参加者アンケートより
 全体満足度
 大満足３２％、満足５３％＝合計８５％
 普通７％、ＮＡ８％
 第１回目ツアー満足度
 大満足２３％、満足５６％＝合計７９％
 普通１３％、ＮＡ８％
 第２回目ツアー満足度
 大満足４４％、満足４８％＝合計９２％
 普通０％、ＮＡ８％
※「やや不満足」「不満足」は回答者０名

「旅する力」
『やはり、旅にはその旅にふさわしい年齢があるのだ
という気がする。（中略）
しかし20代を適齢期とする旅は、やはり20代でしか
できないのだ。 50代になって20代の旅をしようとし
てもできない。残念ながらできなくなっている。
だからこそ、その年代にふさわしい旅はその年代の
ときにしておいた方がいいと思うのだ。』
―沢木耕太郎


じゃらんリサーチセンター

「我がメディアは人を動かせる（かも）」という方々、「一
緒に何かできそう！」という方々、お気軽にお声掛けく
ださい。


ありがとうございました！

私のtwitter IDは、karosuke です。

今後、「とーりまかし」ご希望の方は
懇親会などで名刺をいただければ
定期的に、お送りいたします。
（無料）


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