1. Marketing móvil,
movilidad y
seguridad vial.
I Jornada movilidad, Kursaal, 13/4/2011
José María Martínez Burgos, ‘Hafo’

2. Marketing móvil, movilidad y seguridad vial
Índice
-Definición
-Formatos
-Usos más comunes
-Ejemplos

3. Marketing móvil, movilidad y seguridad vial
Marketing móvil es el conjunto de
acciones que permite a las empresas o
administraciones comunicarse y
relacionarse con su audiencia de una
relevante e
forma
interactiva a través de cualquier
dispositivo o red móvil
Fuente: MMA 2010

4. Barreras
-Inmadurez y cultura tecnológica, desconocimiento
(consumidor y anunciantes)
-Fragmentación de dispositivos y formatos y plataformas
-Tarifas Internet móvil
-Prácticas poco éticas: códigos de conducta del sector
-Miedo al SPAM
-Opción de entrada, iniciada por el usuario
-Control de salida
-Contenido de interés

5. Marketing móvil, movilidad y seguridad vial
Ventajas
-alta penetración (110%)
-es personal, customizable
-es inmediato, al alcance de la
mano, impulsivo y viral
-se puede pagar con él, micropagos
-es multifunción: teléfono, etc.
-es interactivo, medible, multimedia
-es localizable, LBS, GPS
-se puede integrar con otros medios
-usuarios multi-task

6. Marketing móvil, movilidad y seguridad vial
Formatos marketing móvil
Fuente: MMA 2010

7. Marketing móvil, movilidad y seguridad vial
Aplicaciones
-Explosión (10.000 MM App Store)
-Aplicaciones para todo
-Las tiendas
-Advergaming
-Contenido de interés

8. Marketing móvil, movilidad y seguridad vial
Internet móvil
-Más usuarios de Internet móvil que
de Internet fija
-De la Web al móvil y viceversa:
-‘Movilizar, no miniaturizar’
-OnPortal vs. OnPortal
-Redes publicitarias

9. Marketing móvil, movilidad y seguridad vial
Geomarketing, LBS
-Servicios basados en localización
-Barreras: GPS, tarifas planas
-Realidad aumentada
-‘Localízame’

10. Marketing móvil, movilidad y seguridad vial
Ejemplos

11. Marketing móvil, movilidad y seguridad vial
Campaña policía tráfico Bangalore: don´t talk while she/he drives

12. Marketing móvil, movilidad y seguridad vial
Móvil ataúd, Móvil Crash

13. Marketing móvil, movilidad y seguridad vial
Bilbobus en tu movil
distribución bluetooth, SMS y WAP (+ de 60.000 descargas,
febrero 2011), lineas y recorridos, tiempo real, cuanto falta?,
ultima hora

14. Marketing móvil, movilidad y seguridad vial
EMT Madrid iPhone
+ de 50.000 descargas (marzo 2010), geoposicionamiento, bus y
metro, favoritos

15. Marketing móvil, movilidad y seguridad vial
iBicis
puntos de recogida, información sobre nº de bicicletas libres

16. Marketing móvil, movilidad y seguridad vial
RACE
rutas, formación, denúncialo, incidencias

17. Marketing móvil, movilidad y seguridad vial
Servicios internet móvil, aplicaciones Web: infocarretera

18. Marketing móvil, movilidad y seguridad vial
Aplicaciones test Autoescuela

19. Marketing móvil, movilidad y seguridad vial
Aplicaciones señales de trafico
“mis hijos juegan en el coche”

20. Marketing móvil, movilidad y seguridad vial
Realidad aumentada
http://www.youtube.com/watch?v=8kn37kvGpHQ

21. Marketing móvil, movilidad y seguridad vial
SlowDown.be, asociación OVK
http://vimeo.com/17400810

22. Marketing móvil, movilidad y seguridad vial
¡Gracias!
Contacto: José María Martínez Burgos, ‘Hafo’
hafo@hafo.biz
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