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Presentación para una ponencia a celebrar durante el evento Euskadi INVEST 2009

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    1. 1. Tendencias en el marketing móvil
    2. 2. Euskadi INVEST 2009 Presentación de Animatu Animatu es una empresa creada en 2002. Se dedica al desarrollo de contenidos para teléfonos móviles y ofrece servicios de marketing móvil. Desde 2003 crea y distribuye videojuegos y todo tipo de contenidos para móviles con licencia de Kukuxumusu. En 2005 comenzó a realizar, en colaboración con otras agencias, proyectos de marketing móvil para clientes como Museo Guggenheim Bilbao, Repsol, Calvo, ANESVAD, Sanitas, etc. También ha realizado proyectos educativos basados en contenidos móviles con instituciones como Gobierno Vasco o Diputación de Bizkaia. Los valores que mueven a esta empresa se vertebran en la unión de creatividad, estrategia y conocimiento tecnológico. Entre los servicios que ofrecemos, destacan: Desarrollo de contenidos para el móvil como Juegos y Aplicaciones Distribución de contenidos vía SMS y Bluetooth Desarrollo de soluciones WAP para la Internet móvil Servicios de marketing móvil Animatu es miembro de la Mobile Marketing Association y de Innobasque.
    3. 3. El marketing móvil se define como el uso del móvil como canal de difusión de contenido y respuesta directa en campañas integradas con otros medios o utilizado de forma individual
    4. 4. Euskadi INVEST 2009 Barreras -Inmadurez y cultura tecnológica, desconocimiento (consumidor y anunciantes) -Prácticas poco éticas: códigos de conducta del sector -Fragmentación de dispositivos y formatos y plataformas -Tarifas semi-planas -Miedo al SPAM -Opción de entrada, iniciada por el usuario -Control de salida -Contenido de interés
    5. 5. Euskadi INVEST 2009 Ventajas -alta penetración (110%) -es personal, customizable -es inmediato, al alcance de la mano, impulsivo y viral -se puede pagar con él, micropagos -es multifunción: teléfono, etc. -es interactivo, medible, multimedia -es localizable, LBS, GPS -se puede integrar con otros medios -usuarios multi-task
    6. 6. Mensajería: SMS MMS
    7. 7. Euskadi INVEST 2009 SMS -Uso popularizado -Concursos, compra de contenidos, información, etc. -Canal directo de comunicación con el cliente -BBDD, recogida de datos y LOPD -Plataformas de SMS -Envíos masivos (Push) -Servicios Pull -Servicios Premium -WAP-Push: Acceso a contenidos -Alertas
    8. 8. Euskadi INVEST 2009 MMS -Una esperanza frustrada -MMS Premium -Servicios de reconocimiento de imagen (DAEM)
    9. 9. Voz
    10. 10. Euskadi INVEST 2009 Voz -IVR (respuesta interactiva de voz) -barra de voz -push de voz
    11. 11. Proximity
    12. 12. Euskadi INVEST 2009
    13. 13. Euskadi INVEST 2009 Bluetooth, infrarrojos o RFID -Saltarse al operador, que placer. -Gratis para el usuario final -Contenidos multimedia, música, vídeo, aplicaciones, vCard, etc. -Alcance real 10 metros -Importancia de la ubicación -Restricciones
    14. 14. Euskadi INVEST 2009 Geomarketing, LBS -Servicios basados en localización -Barreras: GPS, tarifas planas -Visión de futuro -‘Localízame’
    15. 15. Euskadi INVEST 2009 Códigos 2D -Datamatrix, QR, Semacode -Múltiples medios: prensa, TV, Internet, Outdoor -Cupones, códigos ganadores, etc. -Atraer al punto de venta
    16. 16. Contenidos
    17. 17. Euskadi INVEST 2009 Imagen, audio, vídeo, etc. -Fragmentación de formatos -Multimedia: vídeo, mp3, fondos, animaciones, etc.
    18. 18. Euskadi INVEST 2009 Aplicaciones, juegos. -Fragmentación de formatos -J2ME -Symbian -Windows Mobile -BlackBerry -Flash Lite -iPhone -Android -Widgets, etc
    19. 19. Internet móvil
    20. 20. Euskadi INVEST 2009 Internet móvil -Más usuarios de Internet móvil que de Internet fija -La fragmentación: plataforma WAP -De la Web al móvil y viceversa: -‘Movilizar, no miniaturizar’ -OnPortal vs. OnPortal -Redes publicitarias
    21. 21. Futuro
    22. 22. Euskadi INVEST 2009 Futuro -iPhone -tarifas planas -Boom 2010-2011-12-¿? -actualmente 1% del total de publicidad -integración con la Web y otros medios -redes sociales -mobileTV (DVB-H) -nuevos modelos de negocio: Blyk
    23. 23. www.animatu.com wap.animatu.com info@animatu.com Contacto: José María Martínez Burgos, ‘hafo’ hafo@animatu.com T: +34 944 240 612 M: +34 652 716 398

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