Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Výkonnostní marketing (Performance marketing)

2,068 views

Published on

Přednáška Davida Śpinara na konferenci Digital Natives (29.6.2009) týkající se výkonnostního marketingu jako nedílné součásti marketingového mixu firem.

Published in: Business, News & Politics
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Výkonnostní marketing (Performance marketing)

  1. 1. Výkonnostní marketing – nedílná součást marketingového mixu<br />David Špinar, H1.cz<br />+420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz<br />
  2. 2. No jasně, ale co to je?<br />„Výkonnostní marketing je takové využití prostředků online marketingu, jehož cílem je dosažení měřitelné akce uživatele na webu inzerenta.“<br />Výkonnostní marketing, David Špinar, Digital Natives 29.6.2009<br />Cíl marketingu: konverzní akce uživatele (poptávka, objednávka, registrace, nákup, rezervace).<br />Brandové cíle jsou podružné<br />
  3. 3. Ekonomické aspekty výkonnostního marketingu<br />Výkonnostní marketing, David Špinar, Digital Natives 29.6.2009<br />Polovina mkg. rozpočtu se vynakládá neefektivně. Jen nikdo neví, která to je.<br />Smyslem výkonnostního marketingu je fakt, že to prostě víte.<br />Mrs. Brand<br />Mrs. Performance<br />
  4. 4. Náklady? Výnosy? Je to ještě marketing?<br />Výkonnostní marketing, David Špinar, Digital Natives 29.6.2009<br />
  5. 5. Rovnice výkonnostního „všehomíra“<br />Max. CPA = marže z prům. objednávky<br />CPA … cena za akvizici/akci<br />1.000 Kč prům. marže = 1.000 Kč max. CPA<br />Max. CPC = CR x marže z prům. objednávky<br />CPC … cena za návštěvníka (za klik)<br />CR … konverzní poměr<br />1% CR x 1.000 Kč prům. marže = 10 Kč max. CPC<br />Výkonnostní marketing, David Špinar, Digital Natives 29.6.2009<br />
  6. 6. A v hlavních rolích se představují …<br />Výkonnostní marketing, David Špinar, Digital Natives 29.6.2009<br />
  7. 7. Ideální reklamní nosič pro výkonnostní marketing?<br />Výkonnostní marketing, David Špinar, Digital Natives 29.6.2009<br />
  8. 8. Úkoly „výkonnostního“ marketéra<br />Kupujeme reklamu<br />Zohledňujeme max. CPC<br />Maximalizujeme cílenost<br />Flexibilně reklamu řídíme<br />Řídíme konverze<br />Sledujeme konverze<br />Sledujeme kauzalitu nákladů a výnosů<br />Maximalizujeme CR a hodnotu objednávky<br />Výkonnostní marketing, David Špinar, Digital Natives 29.6.2009<br />Nezapomínáme na retenci<br />Nechceme za návštěvníka znovu platit<br />Připomínáme se, dáváme motivaci<br />
  9. 9. Výkonnostní marketing, David Špinar, Digital Natives 29.6.2009<br />Děkuji za pozornostDavid Špinarspinar@h1.czhttp://twitter.com/dspinar<br />

×