Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Poslední středa: Digitální PR - Lucka Štěrbová (H1.cz), Zdeněk Dvořák (Linki.cz)

573 views

Published on

Obstojí tradiční PR techniky ve zrychleném online světě? Stále platí, že potřebujete téma, příběh a nápad. Potřebujete ale dnes i novináře? I na to odpovíme na Poslední středě věnované PR, (ne)povedeným tiskovým zprávám, novinářům, influencerům, ale i „přirozenému“ linkbuildingu - zkrátka světu na pomezí marketingu a PR.

Přijďte si poslechnout, jak tyhle světy jednoduše propojit. A být tak vidět nejen na stránkách klasických médií, ale i ve výsledcích vyhledávání nebo v obsahu, který produkují lidé, jejichž slovo má v online světě váhu.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Poslední středa: Digitální PR - Lucka Štěrbová (H1.cz), Zdeněk Dvořák (Linki.cz)

  1. 1. Best practices v Digitálním PR Lucka Štěrbová, H1.cz Marek Bačo, MediaCom Zdeněk Dvořák, Linki.cz #pstreda31.5.2017
  2. 2. PR Newbie jak jsem zjistil, co funguje Zdeněk Dvořák @LinkiCZ
  3. 3. @LinkiCZ Moje PopRvé
  4. 4. @LinkiCZ Jaký problém jsem vyřešil?
  5. 5. @LinkiCZ “Zdroje nejsou”
  6. 6. @LinkiCZ 1. Poučení Jsem zdroj - evidujte si, co vše můžete nabídnout. A dejte vědět, že nabízíte
  7. 7. @LinkiCZ Zdroje jsou, ale...
  8. 8. @LinkiCZ ...nekryjí celé téma ?
  9. 9. @LinkiCZ Měl jsem něco, co ostatní ne
  10. 10. @LinkiCZ 2. Poučení Které ze zdrojů, co máte jsou unikátní a dají vám výhodu?
  11. 11. @LinkiCZ Zdroje jsou, ale chceme hotová data
  12. 12. @LinkiCZ Cena vody 2017
  13. 13. @LinkiCZ Cena vody 2017
  14. 14. @LinkiCZ Cena vody 2017
  15. 15. @LinkiCZ Trendy v oboru
  16. 16. @LinkiCZ Trendy v oboru
  17. 17. @LinkiCZ 3. Poučení Máte dost dat na to, abyste mohli ukazovat, co je trendy? Když ne, najděte je nebo získejte!
  18. 18. @LinkiCZ Leckdy ale stačí něco jiného
  19. 19. @LinkiCZ
  20. 20. @LinkiCZ
  21. 21. @LinkiCZ
  22. 22. @LinkiCZ 4. Buďte rychlí
  23. 23. @LinkiCZ Díky
  24. 24. | 24 Tradiční (ne)mrtvý žánr Trojský kůň a užitečné informace … a co je tedy standard? Je tisková zpráva mrtvá? Lucka Štěrbová Fotografie nejsou standard Více variant a jazyk kmene, ke kterému mluvíte
  25. 25. Tiskovka tradiční (nemrtvý) žánr EMAI L REMARKETING B2B sektor Decision makeři Starší a vzdělanější publikum Tisková zpráva je tradiční médium… ale žije!
  26. 26. Tiskovka tradiční (nemrtvý) žánr EMAI L REMARKETING ?150
  27. 27. Tiskovka tradiční (nemrtvý) žánr EMAI L REMARKETING Tiskových zpráv obdrží průměrný novinář za jeden týden 150
  28. 28. Tiskovka tradiční (ne)mrtvý žánr EMAI L REMARKETING Novináři versus tiskovky přečtená je každá 4. zpráva použitelná (a použitá) jen každá 20. zpráva 70 % tiskových zpráv stojí na superlativech 51 % neobsahuje žádné zpravodajsky hodnotné informace zdroj: O2 (podzim 2016) + ČTK (2003)
  29. 29. Tisková zpráva I tady platí, že obsah je král EMAI L Nepište tiskovku jen proto, že musíte napsat tiskovku
  30. 30. Tisková zpráva i tady platí, že obsah je král EMAI L REMARKETING Netvořte jen jednu verzi, ale připravte více variant zpravodajská média X lifestylové tituly X odborná média krátká versus dlouhá varianta luxusní magazín X “klasická” střední třída
  31. 31. Tisková zpráva i tady platí, že obsah je král EMAI L REMARKETING Mluvte jazykem kmene, ke kterému hovoříte Zástupce rodu Loxodonta cyclotis provádí oscilační pohyby svým prodlouženým chápavým orgánem, který je pigmentován barvou Pantone 032U ? zdroj: Přednášejte jako na TEDu
  32. 32. Tisková zpráva i tady platí, že obsah je král EMAI L REMARKETING Mluvte jazykem kmene, ke kterému hovoříte Slon pohupuje svým chobotem, který má natřený červenou barvou. zdroj: Přednášejte jako na TEDu Zástupce rodu Loxodonta cyclotis provádí oscilační pohyby svým prodlouženým chápavým orgánem, který je pigmentován barvou Pantone 032U
  33. 33. Tisková zpráva i tady platí, že obsah je král EMAI L REMARKETING Mluvte jazykem kmene, ke kterému hovoříte
  34. 34. Tisková zpráva i tady platí, že obsah je král EMAI L REMARKETING Tisková zpráva není jen o (pře)chválení nového produktu ● Informace o nové řadě opalovacích krémů (vylepšené složení) ● Přidané informace o tom, jak se zbavit skvrn ● Data z výzkumu a rady, jak se mazat
  35. 35. Tisková zpráva i tady platí, že obsah je král EMAI L REMARKETING Když chcete budovat osobní brand pana ředitele, použijte trojského koně
  36. 36. Tisková zpráva i tady platí, že obsah je král EMAI L REMARKETING Nejzásadnější informaci, kterou v tiskové zprávě máte, vložte panu řediteli/tiskovému mluvčímu do úst. Když chcete budovat osobní brand pana ředitele, použijte trojského koně
  37. 37. Tisková zpráva i tady platí, že obsah je král EMAI L Vždycky dávejte něco (na)víc... … třeba jako IKEA
  38. 38. Tisková zpráva i na “drobných detailech záleží” EMAI L REMARKETING Fotografie ještě pořád nejsou standard Nezapomínejte na popisky. Další extrém: Tisková kvalita vložená bez varování ke stažení, nebo jako příloha. Když už fotografie jsou - často vložené ve Wordu, černobílé, v malé rozlišení. Drtivá většina tiskových zpráv neobsahuje fotografie.
  39. 39. Tisková zpráva i na “drobných” detailech záleží EMAI L REMARKETING Aby fotografie byly standard... Vložte odkaz na konkrétní složku. Nespokojte se sdělením: Fotky najdete v naší mediabance. Používejte cloudová řešení. Řešte kvalitu - pro tisk tiskovou, pro web alespoň 800 px. Vložte náhledy fotek a k nim popisky.
  40. 40. Tisková zpráva i na “drobných” detailech záleží EMAI L REMARKETING Kontakty servírujte na zlatém podnosu Osoba musí být povolaná a k dispozici těsně po vydání tiskovky.
  41. 41. Tisková zpráva i na “drobných” detailech záleží EMAI L REMARKETING Do tiskové zprávy patří aktivní (a atraktivní) odkazy m.pecka.name/zkratURL Ideálně s “vlastním” brandem Používejte zkracovače... Linkujte přes vhodný text (zapomeňte na klikněte zde)
  42. 42. | 42 A to je konec, přátelé! Díky za pozornost! lucie.st erbova@h1.cz facebook.com /copycam p

×