Možnosti propojení
Google AdWords a Google Analytics

Jan Tichý, H1.cz
Open Monday, 15. června 2009




+420 272 763 111  ...
Obsah


   Úvod
   Žádné propojení ani taggování
   Manuální taggování
   Propojení AdWords a Analytics
        Autotaggin...
Ukázkový příklad


   Kampaň: Sportovní oblečení
   Sestava: Modré tepláky
   Inzerát: Tepláky za akční ceny
             ...
ŽÁDNÉ PROPOJENÍ ANI TAGGOVÁNÍ


Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
Bez taggování Adwords nerozlišíme


   Reklama v hledání
        Analytics neodliší přirozené výsledky od placených
      ...
MANUÁLNÍ TAGGOVÁNÍ


Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
Trackovací parametry v URL


   Za otazníček se přidají sledovací parametry:
        utm_medium - médium, v našem případě ...
Konkrétní příklad

   Například: www.example.com/teplaky?utm_medium=cpc
   &utm_source=google&utm_campaign=teplaky&utm_con...
PROPOJENÍ ADWORDS A ANALYTICS


Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
Jak propojit AdWords a Analytics

   Mezi jedním Analytics účtem a jedním Adwords účtem
        AdWords – přihlásit se pod...
Propojené AdWords a Analytics

   Statistiky z Analytics se zobrazí ve vlastní záložce
   přímo v rozhraní Adwords
   Umož...
Propojení AdWords a Analytics

  AUTOTAGGING


Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
Jak zapnout autotagging
   Zaškrtnout při propojování účtů:




   Nastavit v Možnostech účtu:




   Autotagging u neprop...
Jak funguje autotagging

   AdWords do URL přidávají parametr ?gclid
   Díky němu se nastaví všechny informace o zdroji:
 ...
Porovnání manuálního a autotaggingu

Manuální taggování                           Autotagging
+ flexibilnější možnosti    ...
Propojení AdWords a Analytics

  APPLY COST DATA


Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
Jak zapnout Apply Cost Data
   Nedávno bylo možné zaškrtnout při propojování účtů
   Nastavit v Analytics v nastavení prof...
Co je Apply Cost Data


   Vůbec nesouvisí s autotaggingem
   Přidává do Analytics záložku Clicks
   Nabízí informace o po...
Apply Cost Data a autotagging


   Čísla o nákladech i čísla o návštěvnosti jsou
   uspořádána podle skutečné struktury ka...
Apply Cost Data a manuální taggování


   Čísla o nákladech podle skutečné struktury kampaně
   Čísla o návštěvnosti podle...
SHRNUTÍ


Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
Manuální tagging + vypnutá Cost Data


+   nezpůsobuje duplicity
+   vidíme skutečné dotazy uživatelů
+   snadná současná ...
Manuální tagging + zapnutá Cost Data

+   nezpůsobuje duplicity
+   snadná současná správa ostatních PPC systémů
+   vidím...
Autotagging + zapnutá Cost Data

+   vidíme report pozic
+   máme přesnou strukturu kampaň – sestava – inzerát
+   vidíme ...
Děkuji za pozornost.


     blog.h1.cz
    tichy@h1.cz
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics

3,224 views

Published on

Jaké jsou v Google Analytics možnosti sledování návštěvnosti přicházející z kampaní v Google Adwords? Co znamená propojení účtů, autotagging a "Apply Cost Data", jaké nabízí výhody a jaké jsou nevýhody?

  • Be the first to comment

Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics

  1. 1. Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics Jan Tichý, H1.cz Open Monday, 15. června 2009 +420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz
  2. 2. Obsah Úvod Žádné propojení ani taggování Manuální taggování Propojení AdWords a Analytics Autotagging Apply cost data Shrnutí Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  3. 3. Ukázkový příklad Kampaň: Sportovní oblečení Sestava: Modré tepláky Inzerát: Tepláky za akční ceny Kupte si modré tepláky za lákavé letní ceny. Klíčová slova: [tepláky], „tepláky“, tepláky Viditelné URL: www.example.com/teplaky Skutečné URL: www.example.com/teplaky Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  4. 4. ŽÁDNÉ PROPOJENÍ ANI TAGGOVÁNÍ Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  5. 5. Bez taggování Adwords nerozlišíme Reklama v hledání Analytics neodliší přirozené výsledky od placených Reklama v hledání se měří jako organic Reklama v obsahu Měří se jako referral z následujících webů: out-ng.sklik.cz pagead2.googlesyndication.com googleads.g.doubleclick.net Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  6. 6. MANUÁLNÍ TAGGOVÁNÍ Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  7. 7. Trackovací parametry v URL Za otazníček se přidají sledovací parametry: utm_medium - médium, v našem případě hodnota cpc utm_source - zdroj, v našem případě google utm_campaign - kampaň - volitelná položka utm_content - verze inzerátu - volitelná položka utm_term - klíčové slovo – nepoužívat Zcela chybí parametr pro označení sestavy Obvykle se důsledně nevyplňují všechny položky Objeví se v sekci Traffic sources Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  8. 8. Konkrétní příklad Například: www.example.com/teplaky?utm_medium=cpc &utm_source=google&utm_campaign=teplaky&utm_content=akce Položka Manuální taggování Medium cpc Source google Campaign teplaky Ad Group (not set) Ad Version / Ad Content akce Keyword tepláky na doma Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  9. 9. PROPOJENÍ ADWORDS A ANALYTICS Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  10. 10. Jak propojit AdWords a Analytics Mezi jedním Analytics účtem a jedním Adwords účtem AdWords – přihlásit se pod e-mailem, pod kterým byl účet založený Analytics - nastavit admin oprávnění pro tento e-mail AdWords - propojit v záložce „Analytics“ Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  11. 11. Propojené AdWords a Analytics Statistiky z Analytics se zobrazí ve vlastní záložce přímo v rozhraní Adwords Umožňuje automatické označování zdroje, zapíná report s pozicemi v rozhraní Analytics (Autotagging) Umožňuje sledovat počty impresí, kliků a náklady v rozhraní Analytics (Apply Cost Data) Umožňuje sledovat goals v rozhraní Adwords Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  12. 12. Propojení AdWords a Analytics AUTOTAGGING Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  13. 13. Jak zapnout autotagging Zaškrtnout při propojování účtů: Nastavit v Možnostech účtu: Autotagging u nepropojených účtů: návštěvníci se tváří jako direct Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  14. 14. Jak funguje autotagging AdWords do URL přidávají parametr ?gclid Díky němu se nastaví všechny informace o zdroji: Položka Manuální taggování Autotagging Medium cpc cpc Source google google Campaign teplaky Sportovní oblečení Ad Group (not set) Modré tepláky Ad Version / Ad Content akce Tepláky za akční ceny Keyword tepláky na doma “tepláky“ Navíc se předává report s pozicemi Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  15. 15. Porovnání manuálního a autotaggingu Manuální taggování Autotagging + flexibilnější možnosti + bez nutnosti ručního nastavení + jednotný přístup i v dalších + přesná struktura kampaní PPC systémech + umí sledovat i AdGroup + nezpůsobuje duplicity + nabízí report pozic + zachovává skutečný dotaz – způsobuje duplicity – neumí AdGroup ani pozice – přepisuje skutečný dotaz – narůstá pracnost při práci ve více PPC systémech Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  16. 16. Propojení AdWords a Analytics APPLY COST DATA Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  17. 17. Jak zapnout Apply Cost Data Nedávno bylo možné zaškrtnout při propojování účtů Nastavit v Analytics v nastavení profilu: Musí se zapnout pro každý profil zvlášť – jen pro vhodné profily V profilu musí být alespoň nějaká návštěva z google/cpc Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  18. 18. Co je Apply Cost Data Vůbec nesouvisí s autotaggingem Přidává do Analytics záložku Clicks Nabízí informace o počtu impresí, kliků a nákladech Kombinuje s výdělky v E-Commerce, takže počítá i marži, RPC, ROI Data se přetahují z AdWords do Analytics na pozadí jednou denně Strukturuje tato čísla podle skutečné struktury kampaně v AdWords Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  19. 19. Apply Cost Data a autotagging Čísla o nákladech i čísla o návštěvnosti jsou uspořádána podle skutečné struktury kampaně Campaign Ad Group Ad Version Visits Impressions Clicks Cost Sportovní Modré tepláky Tepláky za akční ceny 87 1234 110 $ 253 oblečení Sportovní Červené Nejlepší trenýrky pro 39 556 57 $ 125 oblečení trenýrky vás Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  20. 20. Apply Cost Data a manuální taggování Čísla o nákladech podle skutečné struktury kampaně Čísla o návštěvnosti podle manuálního taggování Campaign Ad Group Ad Version Visits Impressions Clicks Cost Sportovní Modré tepláky Tepláky za akční ceny 0 1234 110 $ 253 oblečení Sportovní Červené Nejlepší trenýrky pro 0 556 57 $ 125 oblečení trenýrky vás Sportovní Zelené Vaši kolegové 0 0 0 0 oblečení trenýrky zezelenají závistí! teplaky (not set) akce 87 0 0 0 trenyrky (not set) nejlepsi 39 0 0 0 Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  21. 21. SHRNUTÍ Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  22. 22. Manuální tagging + vypnutá Cost Data + nezpůsobuje duplicity + vidíme skutečné dotazy uživatelů + snadná současná správa ostatních PPC systémů – nevidíme žádné údaje o nákladech, klicích a impresích – nevidíme report pozic – co se ručně neotaguje, to nemáme – nelze zrcadlit celou vnitřní strukturu kampaně Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  23. 23. Manuální tagging + zapnutá Cost Data + nezpůsobuje duplicity + snadná současná správa ostatních PPC systémů + vidíme skutečné dotazy uživatelů + vidíme souhrnná data o nákladech, klicích a impresích – nepoužitelné podrobné údaje – nevidíme report pozic – musí se opravit adwords/cpc na google/cpc – co se ručně neotaguje, to nemáme – nelze zrcadlit celou vnitřní strukturu kampaně Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  24. 24. Autotagging + zapnutá Cost Data + vidíme report pozic + máme přesnou strukturu kampaň – sestava – inzerát + vidíme všechny informace o klicích a impresích – nevidíme dotaz uživatele, musí se opravit přes filtr – způsobuje duplicitní URL – zásadně zvyšuje pracnost při současné správě SKliku Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  25. 25. Děkuji za pozornost. blog.h1.cz tichy@h1.cz

×