Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní Martin Kalina, H1.cz +420 271 752 042  info@h1.cz  www.h1.cz
Osnova přednášky <ul><li>Jaké hodnoty jsou vlastně důležité? </li></ul><ul><ul><li>Hodnoty, které sledujeme vždy </li></ul...
Jaká je správná metoda vyhodnocování kampaní? <ul><li>Správná  metoda vyhodnocování  </li></ul><ul><li>=  </li></ul><ul><l...
Nejčastěji (chybně) sledované hodnoty. <ul><li>Cena za klik </li></ul><ul><li>Pozice inzerátu </li></ul>Metody vyhodnocová...
Které hodnoty tedy sledovat? <ul><li>Hodnoty, které sledujeme vždy </li></ul><ul><li>Hodnoty sledované podle typu kampaně ...
Hodnoty, které sledujeme vždy <ul><li>Počet zobrazení </li></ul><ul><li>Počet kliknutí </li></ul><ul><li>Míru prokliku </l...
Hodnoty podle typu kampaně <ul><li>Základní druhy PPC kampaní </li></ul><ul><ul><li>Výkonové kampaně </li></ul></ul><ul><u...
1. Výkonové kampaně <ul><li>Typ projektu </li></ul><ul><ul><li>typicky e-shop, prodej zboží nebo služeb </li></ul></ul><ul...
1. Výkonové kampaně – sledované hodnoty <ul><li>Vždy sledované hodnoty </li></ul><ul><ul><li>Zobrazení, kliknutí, cena za ...
2. Kampaně zvyšující návštěvnost <ul><li>Typ projektu </li></ul><ul><ul><li>typicky online médium, satelitní web </li></ul...
2. Kampaně zvyšující návštěvnost -sledované hodnoty <ul><li>Vždy sledované hodnoty </li></ul><ul><ul><li>Zobrazení, kliknu...
3. Brandové kampaně <ul><li>Vždy sledované hodnoty </li></ul><ul><ul><li>Zobrazení, kliknutí, cena za klik, míra pokliku <...
<ul><li>Vyhněte se paušálním doporučením, jaké hodnoty by měla mít Vaše návštěvnost </li></ul><ul><ul><li>míra prokliku </...
<ul><li>Kvalita vs. kvantita </li></ul><ul><ul><li>Stále převažuje kritérium návštěvnosti </li></ul></ul><ul><ul><li>Prefe...
Používané nástroje <ul><li>Nástroje PPC systémů </li></ul><ul><ul><li>Nástroje na měření konverzí </li></ul></ul><ul><ul><...
Nástroje: Měření konverzí v Google Adwords Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina
Nástroje: Key Perfomance Index (KPI) Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina
Jak se vyhnout nejčastějším chybám <ul><li>Pozor na nezměřené a offline konverze </li></ul><ul><li>Řekněte NE paušálním do...
Shrnutí <ul><li>Definujte konkrétní cíle pro Váš web </li></ul><ul><li>Zvolte nejvhodnější typ kampaně </li></ul><ul><li>D...
Děkuji za pozornost <ul><li>Martin Kalina </li></ul><ul><li>http://blog.h1.cz </li></ul><ul><li>kalina @h1.cz </li></ul>Me...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Open Monday: Metody vyhodnocování úspěnosti PPC kampaní

2,852 views

Published on

Přednáška Martina Kaliny o metodách vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní v rámci seriálu přednášek Open Monday 20. října 2008

Published in: Business
  • Be the first to comment

Open Monday: Metody vyhodnocování úspěnosti PPC kampaní

  1. 1. Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní Martin Kalina, H1.cz +420 271 752 042 info@h1.cz www.h1.cz
  2. 2. Osnova přednášky <ul><li>Jaké hodnoty jsou vlastně důležité? </li></ul><ul><ul><li>Hodnoty, které sledujeme vždy </li></ul></ul><ul><ul><li>Hodnoty podle typu projektů </li></ul></ul><ul><ul><li>Typy webových projektů </li></ul></ul><ul><ul><li>Druhy PPC kampaní </li></ul></ul><ul><ul><li>Používané nástroje </li></ul></ul><ul><li>Jak se vyhnout nejčastějším chybám </li></ul><ul><li>Shrnutí - 7 zásad pro vyhodnocování kampaní </li></ul>Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina
  3. 3. Jaká je správná metoda vyhodnocování kampaní? <ul><li>Správná metoda vyhodnocování </li></ul><ul><li>= </li></ul><ul><li>S ledov ání těch spr á vn ý ch hodnot </li></ul>Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina
  4. 4. Nejčastěji (chybně) sledované hodnoty. <ul><li>Cena za klik </li></ul><ul><li>Pozice inzerátu </li></ul>Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina
  5. 5. Které hodnoty tedy sledovat? <ul><li>Hodnoty, které sledujeme vždy </li></ul><ul><li>Hodnoty sledované podle typu kampaně </li></ul>Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina
  6. 6. Hodnoty, které sledujeme vždy <ul><li>Počet zobrazení </li></ul><ul><li>Počet kliknutí </li></ul><ul><li>Míru prokliku </li></ul><ul><li>Cenu za klik </li></ul>Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina
  7. 7. Hodnoty podle typu kampaně <ul><li>Základní druhy PPC kampaní </li></ul><ul><ul><li>Výkonové kampaně </li></ul></ul><ul><ul><li>Kampaně zvyšující relevantní návštěvnost </li></ul></ul><ul><ul><li>Brandové kampaně </li></ul></ul>Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina
  8. 8. 1. Výkonové kampaně <ul><li>Typ projektu </li></ul><ul><ul><li>typicky e-shop, prodej zboží nebo služeb </li></ul></ul><ul><li>Cíle webu </li></ul><ul><ul><li>objednávka zboží, zisk </li></ul></ul><ul><li>Cíle PPC kampaní </li></ul><ul><ul><li>Maximalizace objednávek za co nejnižší cenu </li></ul></ul>Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina
  9. 9. 1. Výkonové kampaně – sledované hodnoty <ul><li>Vždy sledované hodnoty </li></ul><ul><ul><li>Zobrazení, kliknutí, cena za klik, míra pokliku </li></ul></ul><ul><li>Klíčové hodnoty </li></ul><ul><ul><li>konverze (počet, cena) </li></ul></ul><ul><ul><li>Průměrná hodnota objednávky </li></ul></ul>Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina
  10. 10. 2. Kampaně zvyšující návštěvnost <ul><li>Typ projektu </li></ul><ul><ul><li>typicky online médium, satelitní web </li></ul></ul><ul><li>Cíle webu </li></ul><ul><ul><li>vysoká návštěvnost - prodej reklamního prostoru nebo vlastního produktu </li></ul></ul><ul><li>Cíle PPC kampaní </li></ul><ul><ul><li>Co nejvíce kliků za stanovený rozpočet </li></ul></ul><ul><ul><li>Získání opravdu relevantní návštěvnosti </li></ul></ul>Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina
  11. 11. 2. Kampaně zvyšující návštěvnost -sledované hodnoty <ul><li>Vždy sledované hodnoty </li></ul><ul><ul><li>Zobrazení, kliknutí, cena za klik, míra pokliku </li></ul></ul><ul><li>Klíčové hodnoty </li></ul><ul><ul><li>bounce rate </li></ul></ul><ul><ul><li>počet prohlédnutých stránek </li></ul></ul><ul><ul><li>čas strávený na webu </li></ul></ul><ul><ul><li>procento nových návštěvníků </li></ul></ul><ul><ul><li>mohou se měřit i konverze - registrace </li></ul></ul>Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina
  12. 12. 3. Brandové kampaně <ul><li>Vždy sledované hodnoty </li></ul><ul><ul><li>Zobrazení, kliknutí, cena za klik, míra pokliku </li></ul></ul><ul><li>Klíčové hodnoty </li></ul><ul><ul><li>Počty impresí </li></ul></ul><ul><li>Reklamní nástroj vs. omluva kampaně bez výsledků </li></ul>Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina
  13. 13. <ul><li>Vyhněte se paušálním doporučením, jaké hodnoty by měla mít Vaše návštěvnost </li></ul><ul><ul><li>míra prokliku </li></ul></ul><ul><ul><li>počty konverzí </li></ul></ul><ul><ul><li>konverzní poměr </li></ul></ul><ul><ul><li>značka </li></ul></ul>Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina ARMY WAY aneb poučení generálovy dcery
  14. 14. <ul><li>Kvalita vs. kvantita </li></ul><ul><ul><li>Stále převažuje kritérium návštěvnosti </li></ul></ul><ul><ul><li>Preferujeme uživatele, který </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>zůstává </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>zůstává dlouho </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>prohlíží hodně stránek </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>doporučuje jiným uživatelům </li></ul></ul></ul>Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina ARMY WAY aneb poučení generálovy dcery 2
  15. 15. Používané nástroje <ul><li>Nástroje PPC systémů </li></ul><ul><ul><li>Nástroje na měření konverzí </li></ul></ul><ul><ul><li>Reporty </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Účinnost kampaní, sestav, účtu </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Účinnost umístění </li></ul></ul></ul><ul><li>Google Analytics </li></ul><ul><ul><li>Goals </li></ul></ul><ul><ul><li>Ecommerce </li></ul></ul>Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina
  16. 16. Nástroje: Měření konverzí v Google Adwords Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina
  17. 17. Nástroje: Key Perfomance Index (KPI) Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina
  18. 18. Jak se vyhnout nejčastějším chybám <ul><li>Pozor na nezměřené a offline konverze </li></ul><ul><li>Řekněte NE paušálním doporučením </li></ul><ul><li>PPC kampaně vs. cílový web </li></ul><ul><li>Používejte benchmarking s návštěvností zbytku webu (optimalizace, problém) </li></ul><ul><li>Nesnažte se splnit všechna kritéria úspěšné kampaně najednou </li></ul>Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina
  19. 19. Shrnutí <ul><li>Definujte konkrétní cíle pro Váš web </li></ul><ul><li>Zvolte nejvhodnější typ kampaně </li></ul><ul><li>Definujte klíčové parametry </li></ul><ul><li>Soustřeďte se na klíč. parametry a z nich vyplývající úpravy </li></ul><ul><li>Upravujte PPC kampaně i cílový web </li></ul><ul><li>Sledujte pravidelně vývoj kampaní formou KPI reportů </li></ul><ul><li>Vyhněte se nejčastějším chybám </li></ul>Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina
  20. 20. Děkuji za pozornost <ul><li>Martin Kalina </li></ul><ul><li>http://blog.h1.cz </li></ul><ul><li>kalina @h1.cz </li></ul>Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina

×