Open Monday: Analýza klíčových slov a návrh struktury webu

2,606 views

Published on

Přednáška Vladimíra Saura z cyklu Open Monday vám napoví, jaké nástroje můžete pro analýzu klíčových slov využít, čeho si u nalezených klíčových slov všímat a jak s výsledky analýzy naložit.

Published in: Business, Technology
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,606
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
850
Actions
Shares
0
Downloads
58
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Open Monday: Analýza klíčových slov a návrh struktury webu

  1. 1. Jak pomocí analýzy klíčových slov vytvoříte dokonalou strukturu webu Vladimír Saur, H1.cz
  2. 2. Proč analyzovat klíčová slova Jaké vlastnosti jsou pro potenciálního klienta důležité? <ul><li>Čtverec </li></ul><ul><li>Kostka </li></ul><ul><li>Čtyřúhelník </li></ul><ul><li>Barva </li></ul><ul><li>Velikost </li></ul><ul><li>Ostrost rohů </li></ul>Správné pojmenování Správná klasifikace Jak nazývá produkt potenciální kupec?
  3. 3. Proč je důležitá struktura webu <ul><li>Pokrytí klíčových frází hledaných uživateli </li></ul><ul><li>Snadná orientace uživatele </li></ul>Vestavná myčka Electrolux <ul><li>Myčky </li></ul><ul><ul><li>Vestavné </li></ul></ul><ul><ul><li>Electrolux </li></ul></ul><ul><li>Myčky </li></ul><ul><ul><li>smalt </li></ul></ul><ul><ul><li>nerez </li></ul></ul>
  4. 4. Co je úkolem analýzy KW Najít Ohodnotit Setřídit <ul><ul><li>Synonyma </li></ul></ul><ul><ul><li>Varianty </li></ul></ul><ul><ul><li>Dlouhý ocas </li></ul></ul><ul><ul><li>Hledanost </li></ul></ul><ul><ul><li>Konkurenčnost </li></ul></ul><ul><ul><li>Relevance </li></ul></ul><ul><ul><li>Obchodní účinnost </li></ul></ul><ul><li>Související KW </li></ul><ul><li>Vstupní stránky </li></ul>
  5. 5. Nástroje pro analýzu KW <ul><li>Weby konkurence </li></ul><ul><li>Analýza návštěvnosti </li></ul><ul><li>Google AdWords Keyword Tool </li></ul><ul><li>Sklik: Nástroje - Návrh klíčových slov </li></ul><ul><li>Seznam.cz: Statistiky hledanosti dotazů </li></ul><ul><li>Seznam Našeptávač </li></ul><ul><li>PPC kampaně </li></ul><ul><li>Další: </li></ul><ul><ul><li>Google Trends, Bing xRank </li></ul></ul><ul><ul><li>Microsoft Advertising Intelligence - add-in pro Excel 2007 </li></ul></ul><ul><ul><li>Google Search-based Keyword Tool </li></ul></ul><ul><ul><li>WordTracker </li></ul></ul>
  6. 6. Výstup analýzy KW – seznam frází 726721 3 plazmové tv 3689128 5 tv lcd 59891 5 televize tesla 398145 5 plazmové televizory 494675 6 plazmové televize panasonic 486867 6 plazma tv 1315800 7 televize philips 1438361 10 televize panasonic 842626 11 lcd televize lg 1288754 11 lg televize 838275 11 plazmová televize 1298247 14 televize samsung 1110962 16 lcd televize samsung 847459 35 plazmové televize 2043402 55 televizor 1987747 55 televizory 1199645 99 lcd televizor 1248636 99 lcd televizory 5428837 204 lcd televize 14954458 244 televize Konkurence Hledanost Klíčové slovo
  7. 7. Výstup analýzy KW – strukturovaný seznam   vyhlazení pokožky     zpevnění těla     formování těla     zpevnění postavy     bodyforming   6 formování postavy   60 zdravé hubnutí   70 zdravý životní styl Formování postavy               sladké dobroty     nečokoládové cukrovinky     čokoládové cukrovinky     zdravé sladkosti   18 sladkosti   25 cukrovinky Cukrovinky Hledanost Klíčové slovo Cílová stránka
  8. 8. Co vyplyne z analýzy KW <ul><li>Struktura x navigace </li></ul><ul><li>Klasifikační schémata </li></ul><ul><ul><li>Počet schémat </li></ul></ul><ul><ul><li>Klasifikační strom (hierarchie, taxonomická struktura) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Hloubka (počet úrovní) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Šířka (počet položek v jedné úrovni) </li></ul></ul></ul><ul><li>Distribuce KW ve struktuře </li></ul><ul><ul><li>Obecná: vyšší patra </li></ul></ul><ul><ul><li>Konkrétní: nižší patra </li></ul></ul>
  9. 9. Taxonomie (Prokopovo schéma) Konkurenčnost Konkrétnost Stromy Jehličnaté Listnaté Borovice Smrky Borovice lesní Borovice černá
  10. 10. Klasifikační schémata a typy navigací <ul><li>Primární klasifikace </li></ul><ul><ul><li>Hlavní navigace </li></ul></ul><ul><li>Sekundární klasifikace </li></ul><ul><ul><li>Paralelní navigace </li></ul></ul><ul><ul><li>Lokální navigace </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Maticové křížení (každý s každým) </li></ul></ul></ul><ul><li>Štítky, abecední index – velká „šířka“ </li></ul><ul><li>Kontextová navigace </li></ul>
  11. 11. Zpět k televizím – primární schéma
  12. 12. Sekundární schéma
  13. 13. Vstupní stránky       Plazmové televize       LCD televize       Televize LG Samsung Panasonic  
  14. 14. Míchání klasifikačních témat
  15. 15. Vstupní stránky       Plazmové televize       LCD televize       Televize LG Samsung Panasonic  
  16. 16. Co s velkým počtem klasifikačních schémat? 1 <ul><li>Víno: </li></ul><ul><ul><li>Barva </li></ul></ul><ul><ul><li>Odrůda </li></ul></ul><ul><ul><li>Ročník </li></ul></ul><ul><ul><li>Kvalitativní třída (přívlastek) </li></ul></ul><ul><ul><li>Sladkost </li></ul></ul><ul><ul><li>Země, oblast, podoblast, trať... </li></ul></ul><ul><ul><li>Vinařství </li></ul></ul><ul><ul><li>Charakteristika chuti </li></ul></ul><ul><ul><li>Určení (k sýrům, k masu) </li></ul></ul>
  17. 17. Co s velkým počtem klasifikačních schémat? 2 <ul><li>Paralelní schémata </li></ul><ul><ul><li>Facetová navigace </li></ul></ul><ul><li>Potřebujeme (indexovat) všechny kombinace? </li></ul><ul><ul><li>Zpřístupnění vybraných kombinací </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Folksonomie </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Průvodci </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Řazení </li></ul></ul>
  18. 18. Co s velkým počtem klasifikačních schémat? 3
  19. 19. Navigace vytvářená uživateli 1 <ul><li>Štítky </li></ul><ul><ul><li>www. flickr . com </li></ul></ul>
  20. 20. Navigace vytvářená uživateli 2 <ul><li>Chování uživatelů </li></ul><ul><ul><li>www. amazon . com </li></ul></ul>
  21. 21. A to je konec. <ul><li>Děkuji za pozornost. </li></ul><ul><li>Příští Open Monday: </li></ul><ul><ul><li>5. 10. 2009: Využití Google Analytics pro optimalizaci PPC kampaní (David Velechovský) </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.h1.cz/open-monday </li></ul></ul><ul><li>Další informace: </li></ul><ul><ul><li>http://blog.h1.cz/ </li></ul></ul><ul><ul><li>[email_address] </li></ul></ul><ul><ul><li>@ dedouch </li></ul></ul>

×