Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Nové možnosti cílení
na mobily a tablety
Jakub Chour | jakub.chour@h1.cz
Jak se chováme k uživatelům?
Jak to dělat jinak?
• Mějte web přizpůsobený mobilům a tabletům
• Buďte zatraceně rychlí! http://goo.gl/KoYUE6
• Měřte, co...
Kde „asistuje“ telefon při nákupu?

45.8

39.3

11.4
3.9

2.8

5.9

Na začátku/při když se rozhoduji o Na konci, během nák...
Přehled rozdílů mezi zařízeními
Stručná rekapitulace mobilní reklamy
Jak na to?
Remarketing pro mobily
• Funguje úplně stejně jako na desktopu
• Pomocí RMKT na mobily dosáhneme na většinu uživatelů, vč....
Remarketing v aplikacích – na aplikace

+
Současná kreativa vs. HTML 5

http://goo.gl/Xlkt9X
Využívejte všechna rozšíření AdWords
Odhadované množství konverzí
Propojení GA a Google Play
+

= VSL
User-id v Google Analytics
•

V současné době GA neumožňují identifikovat unikátního návštěvníka přes několik
zařízení
• P...
Mobilní analytika
Jakou platformu vybrat?
Čerstvé statistiky
•

•

Aktuální penetrace smartphony je 41.6 % (Google: MobilePlanet)
(cca. 2,3 mil. smartphonů, a 700 t...
Checklist:







Myslím na rychlost webu a jeho velikost
Používám samostatnou remarketingovou skupinu pro uživatele ...
Díky za účast i pozornost!
@kubachour | jakub.chour@h1.cz
Nové možnosti cílení na mobily a tablety
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Nové možnosti cílení na mobily a tablety

Prezentace Jakuba Choura na workshop Marketing Festivalu 23.11.2013 v Brně.

  • Login to see the comments

Nové možnosti cílení na mobily a tablety

  1. 1. Nové možnosti cílení na mobily a tablety Jakub Chour | jakub.chour@h1.cz
  2. 2. Jak se chováme k uživatelům?
  3. 3. Jak to dělat jinak? • Mějte web přizpůsobený mobilům a tabletům • Buďte zatraceně rychlí! http://goo.gl/KoYUE6 • Měřte, co se dá a připisujte tomu hodnotu!
  4. 4. Kde „asistuje“ telefon při nákupu? 45.8 39.3 11.4 3.9 2.8 5.9 Na začátku/při když se rozhoduji o Na konci, během nákupu Uprostřed, pátrání po nápadech který produkt koupím Průběžně, celou žádné takové situaci tom Po nákupu/psaní recenzí V dobu
  5. 5. Přehled rozdílů mezi zařízeními
  6. 6. Stručná rekapitulace mobilní reklamy
  7. 7. Jak na to?
  8. 8. Remarketing pro mobily • Funguje úplně stejně jako na desktopu • Pomocí RMKT na mobily dosáhneme na většinu uživatelů, vč. iOS (Safari) • Vytvořte speciální RMKT list pro mobilní uživatele – Vyzkoušejte nejprve nejlépe fungující seznamy z desktopů • Většina aplikací nepodporuje cookies a remarketing v nich nefunguje • Nechcete-li cílit do aplikací, použijte Site and Category Exclusion Tool a vylučte "adsenseformobileapps.com“.
  9. 9. Remarketing v aplikacích – na aplikace +
  10. 10. Současná kreativa vs. HTML 5 http://goo.gl/Xlkt9X
  11. 11. Využívejte všechna rozšíření AdWords
  12. 12. Odhadované množství konverzí
  13. 13. Propojení GA a Google Play + = VSL
  14. 14. User-id v Google Analytics • V současné době GA neumožňují identifikovat unikátního návštěvníka přes několik zařízení • Pomocí User-id je možné identifikovat návštěvníky po přihlášení • Proč: přesnější atribuční modely a nové kampaně využívající různých zařízení Nevýhody: • U-id nepřiděluje GA a je třeba implementace developerem • nejsou viditelné v reportech, tj. nejde sledovat konkrétního uživatele • Data musí být sebraná web-browserem (tj. ne importovaná)
  15. 15. Mobilní analytika
  16. 16. Jakou platformu vybrat?
  17. 17. Čerstvé statistiky • • Aktuální penetrace smartphony je 41.6 % (Google: MobilePlanet) (cca. 2,3 mil. smartphonů, a 700 tisíc tabletů) 37,5% uživatelů je ochotno reklamy na mobilu vídat, pokud z toho budou něco mít 24-Jan Průměrný počet nainstalovaných aplikací Počet aktivně užívaných aplikací 10-Jan Počet placených aplikací 3-Jan
  18. 18. Checklist:      Myslím na rychlost webu a jeho velikost Používám samostatnou remarketingovou skupinu pro uživatele z webu Využívám všechna rozšíření AdWords pro mobily Uvažuji nad metrikou odhadované množství konverzí Zvažuji použití HTML5 kreativ Pokud mám aplikaci:  Využívám remarketing v aplikacích přes AdWords a Facebook  Mám v aplikaci integrované skripty pro měření konverzí přes AdWords  Používám mobilní analytiku  Vím o možnosti integrovat do Google Analytics user-id  Mám propojené Google Play a Google Analytics
  19. 19. Díky za účast i pozornost! @kubachour | jakub.chour@h1.cz

×