Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Nové možnosti cílení
na mobily a tablety
Jakub Chour | jakub.chour@h1.cz
Jak se chováme k uživatelům?
Jak to dělat jinak?
• Mějte web přizpůsobený mobilům a tabletům
• Buďte zatraceně rychlí! http://goo.gl/KoYUE6
• Měřte, co...
Kde „asistuje“ telefon při nákupu?

45.8

39.3

11.4
3.9

2.8

5.9

Na začátku/při když se rozhoduji o Na konci, během nák...
Přehled rozdílů mezi zařízeními
Stručná rekapitulace mobilní reklamy
Jak na to?
Remarketing pro mobily
• Funguje úplně stejně jako na desktopu
• Pomocí RMKT na mobily dosáhneme na většinu uživatelů, vč....
Remarketing v aplikacích – na aplikace

+
Současná kreativa vs. HTML 5

http://goo.gl/Xlkt9X
Využívejte všechna rozšíření AdWords
Odhadované množství konverzí
Propojení GA a Google Play
+

= VSL
User-id v Google Analytics
•

V současné době GA neumožňují identifikovat unikátního návštěvníka přes několik
zařízení
• P...
Mobilní analytika
Jakou platformu vybrat?
Čerstvé statistiky
•

•

Aktuální penetrace smartphony je 41.6 % (Google: MobilePlanet)
(cca. 2,3 mil. smartphonů, a 700 t...
Checklist:







Myslím na rychlost webu a jeho velikost
Používám samostatnou remarketingovou skupinu pro uživatele ...
Díky za účast i pozornost!
@kubachour | jakub.chour@h1.cz
Nové možnosti cílení na mobily a tablety
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Nové možnosti cílení na mobily a tablety

1,403 views

Published on

Prezentace Jakuba Choura na workshop Marketing Festivalu 23.11.2013 v Brně.

Published in: Business
  • Petře, díky za komentáře, dimension-widening si dostuduji :)
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Ad Slide 15:

    GA už UserID umí, dokonce je venku i oficiální nápověda (https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/analyticsjs/user-id), jen je potřeba přes GACP požádat o whitelabel účtu...

    Jinak standardně se přiděluje ClienID, které by společně s UserID mělo 'nějak fungovat', i když to celé bude stát/padat právě na tom, jestli měřený web bude schopen unikátní ID přidělit. Každopádně když se umístí do custom dimenze, tak v reportech vidět půjdou a půjde s tím dělat docela zajímavá analytika :)

    A ještě jedna korekce -- po představení dimension-wideningu (https://support.google.com/analytics/answer/3191417?hl=en) se nemusí nutně jednat pouze o web-base data, ale jakékoliv interní číselníky, etc.
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Nové možnosti cílení na mobily a tablety

  1. 1. Nové možnosti cílení na mobily a tablety Jakub Chour | jakub.chour@h1.cz
  2. 2. Jak se chováme k uživatelům?
  3. 3. Jak to dělat jinak? • Mějte web přizpůsobený mobilům a tabletům • Buďte zatraceně rychlí! http://goo.gl/KoYUE6 • Měřte, co se dá a připisujte tomu hodnotu!
  4. 4. Kde „asistuje“ telefon při nákupu? 45.8 39.3 11.4 3.9 2.8 5.9 Na začátku/při když se rozhoduji o Na konci, během nákupu Uprostřed, pátrání po nápadech který produkt koupím Průběžně, celou žádné takové situaci tom Po nákupu/psaní recenzí V dobu
  5. 5. Přehled rozdílů mezi zařízeními
  6. 6. Stručná rekapitulace mobilní reklamy
  7. 7. Jak na to?
  8. 8. Remarketing pro mobily • Funguje úplně stejně jako na desktopu • Pomocí RMKT na mobily dosáhneme na většinu uživatelů, vč. iOS (Safari) • Vytvořte speciální RMKT list pro mobilní uživatele – Vyzkoušejte nejprve nejlépe fungující seznamy z desktopů • Většina aplikací nepodporuje cookies a remarketing v nich nefunguje • Nechcete-li cílit do aplikací, použijte Site and Category Exclusion Tool a vylučte "adsenseformobileapps.com“.
  9. 9. Remarketing v aplikacích – na aplikace +
  10. 10. Současná kreativa vs. HTML 5 http://goo.gl/Xlkt9X
  11. 11. Využívejte všechna rozšíření AdWords
  12. 12. Odhadované množství konverzí
  13. 13. Propojení GA a Google Play + = VSL
  14. 14. User-id v Google Analytics • V současné době GA neumožňují identifikovat unikátního návštěvníka přes několik zařízení • Pomocí User-id je možné identifikovat návštěvníky po přihlášení • Proč: přesnější atribuční modely a nové kampaně využívající různých zařízení Nevýhody: • U-id nepřiděluje GA a je třeba implementace developerem • nejsou viditelné v reportech, tj. nejde sledovat konkrétního uživatele • Data musí být sebraná web-browserem (tj. ne importovaná)
  15. 15. Mobilní analytika
  16. 16. Jakou platformu vybrat?
  17. 17. Čerstvé statistiky • • Aktuální penetrace smartphony je 41.6 % (Google: MobilePlanet) (cca. 2,3 mil. smartphonů, a 700 tisíc tabletů) 37,5% uživatelů je ochotno reklamy na mobilu vídat, pokud z toho budou něco mít 24-Jan Průměrný počet nainstalovaných aplikací Počet aktivně užívaných aplikací 10-Jan Počet placených aplikací 3-Jan
  18. 18. Checklist:      Myslím na rychlost webu a jeho velikost Používám samostatnou remarketingovou skupinu pro uživatele z webu Využívám všechna rozšíření AdWords pro mobily Uvažuji nad metrikou odhadované množství konverzí Zvažuji použití HTML5 kreativ Pokud mám aplikaci:  Využívám remarketing v aplikacích přes AdWords a Facebook  Mám v aplikaci integrované skripty pro měření konverzí přes AdWords  Používám mobilní analytiku  Vím o možnosti integrovat do Google Analytics user-id  Mám propojené Google Play a Google Analytics
  19. 19. Díky za účast i pozornost! @kubachour | jakub.chour@h1.cz

×