Miloš Kriššák: Co všechno potřebujete vědět o cílení?

995 views

Published on

Přednáška Miloše Kriššáka o cílení a tvoření publik na Marketing Monday 19. 5. 2014 v Praze.

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
995
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
19
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Miloš Kriššák: Co všechno potřebujete vědět o cílení?

  1. 1. Co  všechno  potřebujete  vědět   o  cílení?   Miloš  Kriššák,  H1.cz  -­‐  a  QUISMA  company   19.  května  2014,  MarkeMng  Monday  
  2. 2. Co potřebujete? Demand  Side  Pla,orm   Supply  Side  Pla,orm     Data  Management   Pla,orm     Customer  Rela8onship   Management   Datawarehouse   Technologie   1st,  2nd,  3rd  party  data     Contextual  data   Demographic  data   Behavioral  data   Intent  data       Data   Obchodní  strategie     Marke8ngová  strategie     Lidský  um  
  3. 3. Marketing digitálního věku Awareness   AcquisiMon   AcMon   Zdroj:  victoriafunguide.tumblr.com  
  4. 4. Marketing digitálního věku Awareness   AcquisiMon   AcMon   Traffic   Branding       Sales  
  5. 5. Data podle komerčního zájmu:     Kontextová  (CR  5  –  20  %)   Demo  (CR  10  –  40  %)         Behaviorální  (CR  30  –  70  %)   Intent  data  (  >  70  %)  
  6. 6. Data z hlediska vlastnictví Data  inzerenta  z  webu  /   CRM     Exkluzívní  data     Retarge8ng     Nejvýkonnější   1st  party   Data,  která  vlastní   servingová  pla,orma     Kampaňová  data     Derivovaná  data     Extrapolovaná  data   (look-­‐alike)   2nd  party   Nakoupená  data   (Exelate,  Bluekai)     Data  zprostředkovaná   vlastníkem  obsahu  (tzv.   1st  party  data   vydavatele)         3rd  party  
  7. 7. Jak namodelovat cílení publika AWARNESS  (CPT)   Využijte  1st  party  data  vydavatele  pro  segmentaci   Cílene  testovat  různé  kontexty  a  demo   ACTION  (CPA)   1st  party  data  retarge8ng   2nd  &  3rd  party  behavioral  a  intent  data   ACQUISITION  (CPC,  CPV)   Nega8vní  retarge8ng  (1st  party)   Zájmové  skupiny  podle  2nd  &  3rd  party   Autoop8malizační  algoritmy  
  8. 8. Standartní display dnes Obežné  zamířit   přímo  na  cílovou   skupinu   Nejčastější  forma   nákupu  CPM   (platba  za  imprese)   Problema8cké   vyhodnocení   vynaložených   inves8c   cíl   ostatní  
  9. 9. Představte si ideální display… Platba  za  výkon   Měření  přínosu   Flexibilita   Zásah  a  cílení   cíl   ostatní  
  10. 10. Miloš Kriššák, H1.cz – a QUISMA company milos.krissak@h1.cz @miloskrissak

×