Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

1,959 views

Published on

Přednášky Mirky Škardové na téma Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku v rámci seriálu přednášek Open Monday 29. června 2009.

Published in: Business, Technology, Design
0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,959
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
286
Actions
Shares
0
Downloads
48
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

  1. 1. Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku Mirka Škardová, H1.cz Open Monday, 29. června 2009 420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz
  2. 2. Obsah Úvod Čím se při odhalování slabin raději nezabývat Na co se soustředit Kam se dívat v AdWords Jak postupovat a jaké nástroje využít v AdWords Jak postupovat v Skliku Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
  3. 3. Čím se při odhalování slabin raději nezabývat Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
  4. 4. Na co se soustředit Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
  5. 5. Kam se dívat v AdWords Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
  6. 6. Jak postupovat a jaké nástroje využít v AdWords Campaign summary 1. Je nastaveno měření počtu konverzí? 2. Je správně nastaven maximální denní rozpočet? Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
  7. 7. 1. Je účet dobře strukturován? Jsou kampaně logicky strukturovány podle typu klíčových slov, sezónnosti atd.? Jsou kontextové kampaně odděleny od vyhledávacích? Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
  8. 8. 1. Je správně nastaveno cílení a zobrazování inzerátů?  Je kampaň nastavena tak, že systém nabídne inzeráty všem relevantním uživatelům?  Umožňuje kampaň testování různých verzí inzerátů? Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
  9. 9. 1. Jsou správně zpracována klíčová slova?  Jsou klíčová slova dobře rozdělena do sestav?  Jsou klíčová slova rozdělena tak, aby byla zajištěna relevance vůči inzerátu?  Jsou klíčová slova rozdělena tak, aby bylo možné snadno optimalizovat náklady? Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
  10. 10.  Využívají se různé typy shod (včetně vylučovacích)? Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
  11. 11.  Jsou důležitá klíčová slova aktivní? Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
  12. 12. 1. Jsou inzeráty napsány dobře a jsou správně přiřazeny ke klíčovým slovům?  Dávají inzeráty smysl?  Jsou do inzerátů zapracována klíčová slova?  Jsou inzeráty dostatečně zajímavé?  Využívá se výzva k akci? Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
  13. 13. Account Snapshot 1. Jsou sledována systémová upozornění? 2. Jak dlouho kampaň běží, jak se vyvíjí? 1. Jsou v kampani aktivní klíčová slova, která uživatelé zřejmě považují za nerelevantní? Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
  14. 14. Tools 1. Nejsou některé důležité reklamy zamítnuty systémem? Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
  15. 15. Reporing center 1. Měří se hodnota konverzí? 1. Zobrazují se reklamy kontextové kampaně na relevantních webech? Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
  16. 16. 1. Využívá kampaň optimálně inzertní prostor? Impression share + Lost IS (Budget) + Lost IS (Rank) = 100% Ad Rank = cost-per-click bid x Quality Score Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
  17. 17. 1. Využívá kampaň optimálně cílové stránky webu?  Jsou cílové stránky v kampani aktuální?  Jsou využity cílové stránky pro výrobce/značky?  Jsou využity cílové stránky pro jednotlivé produkty?  Existují dosud nevyžité cílové stránky, vhodné pro návštěvnost z PPC? Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
  18. 18. Jak postupovat v Skliku 1. Stejným způsobem jako v AdWords, některé nástroje chybí 2. Upozornění na zamítnuté inzeráty se zobrazuje přímo v přehledu kampaní 3. Neexistuje report s přehledem webů zobrazujících kontextovou reklamu 4. Neexistuje report o využití inzertního prostoru 5. U každé sestavy je označen počet neaktivních klíčových slov 6. Přímo v přehledu kampaní systém upozorňuje na překračování denního rozpočtu Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
  19. 19. 1. Account Snapshot vynahrazuje interaktivní přehled o struktuře účtu Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
  20. 20. Děkuji za pozornost. blog.h1.cz skardova@h1.cz Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

×