Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní
v AdWords a Skliku

Mirka Škardová, H1.cz
Open Monday, 29. června 2009




420...
Obsah

      Úvod
      Čím se při odhalování slabin raději nezabývat
      Na co se soustředit
      Kam se dívat v AdWor...
Čím se při odhalování slabin raději nezabývat




Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skl...
Na co se soustředit




Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
Kam se dívat v AdWords




Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
Jak postupovat a jaké nástroje využít
v AdWords
Campaign summary
     1. Je nastaveno měření počtu konverzí?

     2. Je s...
1. Je účet dobře strukturován?
         Jsou kampaně logicky strukturovány podle typu klíčových slov,
         sezónnosti...
1. Je správně nastaveno cílení a zobrazování inzerátů?
         Je kampaň nastavena tak, že systém nabídne inzeráty všem
...
1. Jsou správně zpracována klíčová slova?
         Jsou klíčová slova dobře rozdělena do sestav?
               Jsou klí...
 Využívají se různé typy shod (včetně vylučovacích)?




Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWor...
 Jsou důležitá klíčová slova aktivní?




Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
1. Jsou inzeráty napsány dobře a jsou správně přiřazeny ke klíčovým slovům?
      Dávají inzeráty smysl?
       Jsou do ...
Account Snapshot
1. Jsou sledována systémová upozornění?
2. Jak dlouho kampaň běží, jak se vyvíjí?




1. Jsou v kampani a...
Tools
1. Nejsou některé důležité reklamy zamítnuty systémem?




Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní ...
Reporing center
1. Měří se hodnota konverzí?




1. Zobrazují se reklamy kontextové kampaně na relevantních webech?




Op...
1. Využívá kampaň optimálně inzertní prostor?




   Impression share + Lost IS (Budget) + Lost IS (Rank) = 100%

    Ad R...
1. Využívá kampaň optimálně cílové stránky webu?


        Jsou cílové stránky v kampani aktuální?
        Jsou využity ...
Jak postupovat v Skliku



                            1. Stejným způsobem jako v AdWords,
                               ...
1. Account Snapshot vynahrazuje interaktivní přehled o
   struktuře účtu




Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny ...
Děkuji za pozornost.


                                  blog.h1.cz
                               skardova@h1.cz




Open...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

906 views

Published on

Přednášky Mirky Škardové na téma Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku v rámci seriálu přednášek Open Monday 29. června 2009.

Published in: Business, Technology, Design
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
906
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
95
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

  1. 1. Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku Mirka Škardová, H1.cz Open Monday, 29. června 2009 420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz
  2. 2. Obsah Úvod Čím se při odhalování slabin raději nezabývat Na co se soustředit Kam se dívat v AdWords Jak postupovat a jaké nástroje využít v AdWords Jak postupovat v Skliku Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
  3. 3. Čím se při odhalování slabin raději nezabývat Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
  4. 4. Na co se soustředit Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
  5. 5. Kam se dívat v AdWords Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
  6. 6. Jak postupovat a jaké nástroje využít v AdWords Campaign summary 1. Je nastaveno měření počtu konverzí? 2. Je správně nastaven maximální denní rozpočet? Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
  7. 7. 1. Je účet dobře strukturován? Jsou kampaně logicky strukturovány podle typu klíčových slov, sezónnosti atd.? Jsou kontextové kampaně odděleny od vyhledávacích? Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
  8. 8. 1. Je správně nastaveno cílení a zobrazování inzerátů?  Je kampaň nastavena tak, že systém nabídne inzeráty všem relevantním uživatelům?  Umožňuje kampaň testování různých verzí inzerátů? Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
  9. 9. 1. Jsou správně zpracována klíčová slova?  Jsou klíčová slova dobře rozdělena do sestav?  Jsou klíčová slova rozdělena tak, aby byla zajištěna relevance vůči inzerátu?  Jsou klíčová slova rozdělena tak, aby bylo možné snadno optimalizovat náklady? Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
  10. 10.  Využívají se různé typy shod (včetně vylučovacích)? Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
  11. 11.  Jsou důležitá klíčová slova aktivní? Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
  12. 12. 1. Jsou inzeráty napsány dobře a jsou správně přiřazeny ke klíčovým slovům?  Dávají inzeráty smysl?  Jsou do inzerátů zapracována klíčová slova?  Jsou inzeráty dostatečně zajímavé?  Využívá se výzva k akci? Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
  13. 13. Account Snapshot 1. Jsou sledována systémová upozornění? 2. Jak dlouho kampaň běží, jak se vyvíjí? 1. Jsou v kampani aktivní klíčová slova, která uživatelé zřejmě považují za nerelevantní? Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
  14. 14. Tools 1. Nejsou některé důležité reklamy zamítnuty systémem? Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
  15. 15. Reporing center 1. Měří se hodnota konverzí? 1. Zobrazují se reklamy kontextové kampaně na relevantních webech? Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
  16. 16. 1. Využívá kampaň optimálně inzertní prostor? Impression share + Lost IS (Budget) + Lost IS (Rank) = 100% Ad Rank = cost-per-click bid x Quality Score Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
  17. 17. 1. Využívá kampaň optimálně cílové stránky webu?  Jsou cílové stránky v kampani aktuální?  Jsou využity cílové stránky pro výrobce/značky?  Jsou využity cílové stránky pro jednotlivé produkty?  Existují dosud nevyžité cílové stránky, vhodné pro návštěvnost z PPC? Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
  18. 18. Jak postupovat v Skliku 1. Stejným způsobem jako v AdWords, některé nástroje chybí 2. Upozornění na zamítnuté inzeráty se zobrazuje přímo v přehledu kampaní 3. Neexistuje report s přehledem webů zobrazujících kontextovou reklamu 4. Neexistuje report o využití inzertního prostoru 5. U každé sestavy je označen počet neaktivních klíčových slov 6. Přímo v přehledu kampaní systém upozorňuje na překračování denního rozpočtu Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
  19. 19. 1. Account Snapshot vynahrazuje interaktivní přehled o struktuře účtu Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
  20. 20. Děkuji za pozornost. blog.h1.cz skardova@h1.cz Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

×