Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing

184 views

Published on

Píšeme je dnes a denně, ale které e-maily sami rádi čteme? Inspirující newslettery, e-mailingy a spam ze všech koutů internetu.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Copycamp2017 - Vladislav Bureš - Emailing

  1. 1. Reader´s Digest: E-mailingová inspirace
  2. 2. Kdo jsem Vladislav Bureš exCopywriter OgilvyOne a ProximityPrague
  3. 3. Jak to pojmout?
  4. 4. Tři okruhy Nezávazná doporučení Inspirace knihou Moje schránka
  5. 5. Nezávazná doporučení vhodná k destrukci
  6. 6. E-mailing jako titulka časopisu
  7. 7. Ve schránce jako ve stánku
  8. 8. Nepoužívat jen velká písmena v předmětu Délka předmětu cca 60 znaků Časové omezení nabídky Odesílatel - jméno konkrétního člověka vs. firma/značka
  9. 9. Hlavní sdělení v levém horním rohu “Skenovatelný” obsah, krátké texty Tonalita a vizuální zpracování odpovídající značce C2A zobrazující se i bez obrázků Využívání ALT tagů pro případ zablokovaných obrázků Personalizované C2A
  10. 10. Fajn, technické věci víme. Co dál?
  11. 11. Inspirace knihou
  12. 12. Působivá reklama a jak ji psáti Vydáno 1929
  13. 13. Pro mladší ročníky to je doba před-internetová
  14. 14. Není tomu ještě dávno, kdy reklama byla považována za prostředek, jímž veřejnost měla býti oklamána a svedena ke koupi nabízeného zboží. Reklamě nebylo co věřiti, stejně jako není radno věřiti jarmarečním mluvkům.
  15. 15. Druzí jsou ovládání chybným názorem, že napsati tekst reklamního oznámení dovede každý. "Och, věnuj se reklamě. Vždyť přece jest náramně snadnou věcí přemýšleti, co bychom řekli chytrého o mýdle, polévce nebo rybičkách."
  16. 16. Tři stupně v přípravě tekstu
  17. 17. Stupeň první Sbírání informací týkajících se a) výrobků, b) organisace továrny, t.j.personálu a jeho poměru k výrobku: Vedoucích úředníků firmy a ředitelů oddělení, cestujících a všech, kdož prodávají výrobek, jakož i továrnách zaměstnanců, c) odbytiště zboží, t.j. prostředí, kde je kupováno a prodáváno.
  18. 18. Stupeň druhý Rozbor a srovnání informací, získaných sub I., pokud mají význam pro reklamní politiku nebo tema. Tento stupeň můžeme srovnati s osnovou povídky.
  19. 19. Stupeň třetí Výklad informace, která jest podrobným rozvinutím poznatků stupně druhého, a vlastní fysický i duševní proces sepsání insertu, který může být přirovnám k napsání povídky.
  20. 20. Co to je? Získávání relevantních informací a dat pro práci copywritera
  21. 21. 1929/2017 Furt to stejné
  22. 22. Problém? Nikdo. Zvlášť, když má v e-mailingu 20 produktů.Nikdo dnes textaři nedá tolik času přemýšlet.
  23. 23. Co to znamená? Píšeme často o produktech, které vůbec neznáme. Netušíme, proč je lidé kupují. Proč je “berou”.
  24. 24. Poznámka: Čas na pěknou historku Pampers vs. Babylove
  25. 25. Co s tím? Aby copy vašich eDM bylo lepší
  26. 26. Vypusťte Krakena
  27. 27. Dejte jim to ochutnat/pocítit
  28. 28. Zkuste najít a pro “písmenka” interpretovat data
  29. 29. Dejte jim opravdu to podstatné
  30. 30. Důvěřujte jim aneb Nehrabte jim na jejich dítě
  31. 31. Proč? Reklamě nebylo co věřiti, stejně jako není radno věřiti jarmarečním mluvkům.
  32. 32. Moje schránka Dělá to někdo?
  33. 33. ● Perfektní inspirace ● Obsah od uživatelů ● Fotografie k “sežrání” Nakupuji/Používám? Ano/Ne Promiskuita s Košík.cz
  34. 34. ● Ruční personalizace ● Pro “amatérské” kuchaře atraktivní edukativní obsah ● Forma příběhu Nakupuji/Používám? Zatím ne
  35. 35. ● Atraktivní forma automatizovaného e-mailingu ● Chytrý způsob, jak udržet komunikaci se zákazníkem (klasický problém - co jim tak můžeme říct?) ● Někdo se zkrátka zamyslel, co bych chtěl dostávat Nakupuji/Používám? Ano
  36. 36. ● Prosté příběhy z Brna ● David tomu asi sám věří ● Dobře se to čte! Nakupuji/Používám? Ne! :)
  37. 37. ● Píšou mi nadšenci ● Chtělo by to učesat formu ● Ivka, Lucie, Jana, Hynku, Viléme, Jarmilo! Nakupuji/Používám? Ano, rád
  38. 38. ● Esence značky ● Pochopení cílovky (Black Friday vs. OptOutside) ● Outdoorové aktivity využité v komunikaci Nakupuji/Používám? Ano
  39. 39. ● Alkoholici alkoholikům ● Texty prosáklé kvalitním alkoholem ● Triky, jak zaujmout ● Viz: Remember these numbers Nakupuji/Používám? Ano
  40. 40. ● Automatizovaný e-mailing, který mě často přinutí k akci ● Jednoduché sdělení - i s pár USD můžete pomoc lidem k jejich snu Nakupuji/Používám? Ano
  41. 41. Finále
  42. 42. Co je pro e-mailing podstatné? ● Ne texty, ale správné sdělení ● Obsah newsletteru ⇆ esence značky ● Musím sdělení věřit (klient, textař, adresát) ● Opravdová spolupráce klienta s textařem ● Znalost produktu ve vztahu k adresátovi (nikoli technický popis)
  43. 43. Tip na závěr Pane Bureši, jak mám zvýšit open rate!
  44. 44. Díky za pozornost
  45. 45. www.200km.cz

×