The banner is back (swedish)

1,454 views

Published on

Talk on behalf IDG concerning how banner advertising can be made more powerful, measurable and relevant to users.

Published in: Technology
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

The banner is back (swedish)

  1. 1. PRESENTER FINALIST 2009 WINNER
  2. 2. GODMORGON, JAG HETER GUSTAV VON SYDOW IBLAND: PLANNER PÅ CP+B Reklambyrå i Göteborg, Boulder, Miami mm. www.cpbeurope.com MEN MEST: GRUNDARE AV BURT Mjukvara, bla. för bättre banners www.burtcorp.com Twitter: @vonsydow Blog: blog.gustavvonsydow.com
  3. 3. Copybox Creative writing tool for creative people. Meme Machine Dead simple creative optimization. 2009 WINNER Rich Reports people read. Metrics that matter. PRESENTER
  4. 4. ”EXPERT”
  5. 5. ”FRAMTIDEN”
  6. 6. ”I never skate to where the puck is, I always skate to where to puck is going to be.”
  7. 7. HUR STOR ÄR EN ANNONSÖRS ”FIRST MOVER ADVANTAGE” FÖR NYA FORMAT/MEDIER? EXEMPEL: VEM GJORDE FÖRSTA BANNERN?
  8. 8. AT&T, 1994
  9. 9. BANNERN JUST NU: 15 MILJARDER DOLLAR PROGNOS 2010: +10% STORSKALIGT. BRANDING. ”PÅLITLIGT”. INGÅNG TILL MOBILT, TABLETS OSV. ”ALLA” SATSAR PÅ DET. STENHÅRT.
  10. 10. BANNERN JUST NU: 15 MILJARDER DOLLAR PROGNOS 2010: +10% STORSKALIGT. BRANDING. ”PÅLITLIGT”. INGÅNG TILL MOBILT, TABLETS OSV. ”ALLA” SATSAR PÅ DET. STENHÅRT.
  11. 11. VARIERANDE MEDIEKVALITET 30% av alla annonsvisningar är osynliga Fler än 10 annonser per sida ”Black box” - lite transparens för byråer/annonsörer VÄRDELÖSA ANNONSER +10x skillnad på genomsnittlig och riktigt bra annons 50-75% av framgången drivs av annonsen Varumärkes-annonsörer fortfarande tveksamma MENINGSLÖS MÄTNING Click-thrus ofta irrelevant som mått 6% av användarna står för 50% av klicken Rapporter är svåra att begripa Källa: Burt, IAB, AOL/Tacoda, Comscore, Forrester
  12. 12. MEN. DET. GÅR.
  13. 13. KONSTEN ATT BYGGA BÄTTRE BANNERS: 1. FÖRSTÅ MEDIETS BEGRÄNSNINGAR 2. UTNYTTJA MEDIETS MÖJLIGHETER (DETTA ÄR ALLTSÅ VAD BURT SYSSLAR MED)
  14. 14. 1. BANNERNS BEGRÄNSNINGAR
  15. 15. MINI-CASE: SAS & SJ:s BANNER-FIGHT
  16. 16. BANNERN = BRA. VI = DÅLIGA.
  17. 17. DI.SE: +40% IN-VIEW, +400% VISIBLE LENGTH
  18. 18. ”ANALYS” FRÅN REVISION TILL EVOLUTION FRÅN INNOVATION TILL RENOVERING FRÅN FÖRÄNDRING TILL FÖRBÄTTRING (osv. osv.)
  19. 19. KVALITET ÄR ALLAS ANSVAR.
  20. 20. 2. UTNYTTJA MÖJLGHETERNA
  21. 21. BRA KAMPANJ? BRA ANNONS! MAX LYFT MEDIA 70% ANNONS 400% Källa: Den förträf iga boken ”Making it stick”
  22. 22. ”OPTIMERING” FRÅN ”ONE SIZE” TILL ”ONE-TO-ONE”
  23. 23. DYNAMISKA ANNONSER Anpassning av annonsers budskap, utseende och beteende, baserat på förhållandena kring varje exponering.
  24. 24. RÄTT ERBJUDANDE TILL RÄTT PERSON. GAMMAL SKÅPMAT - FAST ANVÄNDER DU DET?
  25. 25. VILKEN DATA? Typer: Geogra , demogra , psykogra , beteende, intention, kontext osv. Källor: IP-adress, sociala nätverk, mätverktyg, semantisk analysmotor, annonsnätverk, annonsören mm.
  26. 26. INTE BARA ERBJUDANDEN: LILLA SKICKA-GUIDEN
  27. 27. 1) ANALYSERA SIDAN 2) REKOMMENDERA VIKTER
  28. 28. RESULTAT: 65% ANVÄNDER REKOMMENDATIONSMOTORN.
  29. 29. DYNAMISK KREATIVITET. Använd data, inte bara för att att ”nå ut” utan för att ”nå in”. Inte bara nytta, utan nöje.
  30. 30. HAR VI EN TV-TABLÅ? TOPPEN! DÅ GÖR VI EN B2B-ANNONS FÖR SAS!
  31. 31. by
  32. 32. by
  33. 33. by
  34. 34. ANPASSNING BASERAT PÅ: 1. Användarens närmsta ygplats 2. Lokal tid 3. Flygtidtabell 4. Vad är det på TV? OBS! VARUMÄRKE, INTE DR.
  35. 35. FÖRTJÄNA UPPMÄRKSAMHETEN. ENKELT, MEN INTE LÄTT.
  36. 36. BYGG BÄTTRE BANNERS: 1. FÖRSTÅ MEDIET, HÖJ ER LÄGSTANIVÅ Skaffa ett riktigt, riktigt bra analysverktyg, som går att använda Bra verktyg ger både kvantitativ och kvalitativ effekt Se till att kreatörerna är delaktiga i analysarbetet Alla ansvarar för att reklamen fungerar 2. UTNYTTJA MEDIET, FÅ FLER TOPPAR Anpassa och optimera för varje användare Optimera erbjudande, budskap och utförande +10x ökad effekt är inte ovanligt Annonsen är varje kampanjs största hävstång Investera i bra idéer - förtjäna uppmärksamheten
  37. 37. FRAMTIDEN ÄR ÖVERSKATTAD.
  38. 38. DAVID OGILVY
  39. 39. TACK! www.burtcorp.com www.cpbeurope.com twitter.com/vonsydow gvonsydow@cpbeurope.com vonsydow@burtcorp.com

×