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Case Skank 2009

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Como o Skank ganhou o Prêmio Multishow de Música Brasileira 2009 na Categoria Iniciativa?

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Case Skank 2009

  1. 1. Como o Skank utiliza Novas Mídias? Case 2009 (Ações com o álbum Estandarte)
  2. 2. Qual a nossa crença? Comunicação por conteúdo funciona... Credibilidade do discurso editorial é incontestável ...quebra a lógica comercial do toma- lá-dá-cá (relação de troca com a marca <Skank> é legítima) A combinação do conteúdo com Novas Mídias é matadora!
  3. 3. Faz sentido utilizar a música? Para expressar o conjunto de crenças e valores em torno de uma banda... Celulares estão substituindo os tocadores de mp3 ...música é a verdadeira paixão nacional (dos cantos de torcida aos cânticos) Consumo de ‘música na nuvem’ é crescente e cada vez mais democrático Informação com legitimidade e editada de acordo com o público
  4. 4. Indústria da Música? Mudou radicalmente nos últimos 12 anos. Lembra da DemoTape? Hoje a banda faz do site uma comunidade, do MySpace a assessoria de imprensa, do YouTube uma TV, divulga isso tudo no Twitter para vender no iTunes o mp3. Bom, e agora toca a música na sua própria rádio!
  5. 5. Skank WebRadio (produtor do conteúdo é protagonista) Primeira rádio customizada de uma banda / artista ...programas exclusivos com os integrantes da banda ...foco na interface com comunidades Skank + de 5 mil ouvintes mensais com tempo médio de audição de 17min.
  6. 6. Skank MobileRadio (novos canais de distribuição de conteúdo) Extensão da rádio web para iPhones. Primeira banda brasileira a ter um App exclusivo ...2,5 mil downloads do Aplicativo ...versão 1.1 com foco nas comunidades ...versão 1.2 com lançamento para outubro 2009
  7. 7. Skank MobileQuiz (interatividade de verdade) Quiz realizado antes dos shows da turnê (13 de 30)Qual Estandarte album o Skank lancou em 2003? A)Maquinarama B)Cosmotron C)Siderado ...para envolver os fãs Responda c/ a opcao. na atmosfera do show ...em parceria com as rádios locais ...os melhores pontuados ganham camisetas, discos e/ou convites
  8. 8. Skank SMS (pílulas com novidades exclusivas) Canal de notícias SMS da banda com Skank grava,dia curiosidades, dicas, 23/09, participacao lançamentos e notas no programa Bastidores do exclusivas aos Multishow. (SKANK) assinantes ...para envolver os fãs na história da banda
  9. 9. Skank Vote no BIS (interatividade de verdade) Nos shows da turnê Estandarte quem escolhe o que quer ouvir é o fã ...votação por celular, em tempo real durante o show. A vencedora é anunciada pela própria banda ...78% de participação do público presente
  10. 10. Mobile TV (tecnologia a favor do fã) Transmissão ao vivo do show de lançamento do disco Estandarte, direto do Rio de Janeiro ...para os assinantes do serviço Minha TV da Claro (dual delivery, em web e mobile)
  11. 11. Web TV (tecnologia a favor do fã) Transmissão de um ensaio aberto no teatro Alterosa (BH) com a presença de 320 fãs ...escolhidos nas diversas comunidades socias da banda
  12. 12. Social Media (o fã fala, a banda escuta... e conversa) + de 60 mil ‘amigos’ no Orkut, 10 mil no Twitter, + de 20 mil interatividades SMS
  13. 13. Ações Social Media (escolha a próxima música de trabalho) …Ação de 30 dias (15/02 > 12/03) …3 canditadas: Sutilmente, Noites de um Verão Qualquer e Para-Raio …Votação no site oficial e via SMS …Mais de 2 mil votos com 51% para vencedora …Sutilmente está nas rádios e concorre a música do ano no VMB 2009
  14. 14. Ações Social Media (Skank leva você ao Noites Cariocas) A banda levou um fã com acompanhante para o show no RJ ...concurso cultural na Comunidade Oficial no Orkut ...Qual é o seu Estandarte? A resposta mais Skank e Diego Muras, vencedor da promoção. criativa faturou (votação da própria comunidade)
  15. 15. Ações Social Media (ganhe a discografia completa do Skank) Em Maio e Junho os fãs foram convocados a se tornar amigos do Skank ...no dia 15 de junho foi postado no perfil da banda um desafio ...acertar o nome e a sequência correta de 20 canções, postadas embaralhadas (a primeira resposta certa faturou!)
  16. 16. Reverberando alto! (mídia espontânea) + de 35 páginas indexadas no Google sobre as ações Web e Mobile
  17. 17. Prêmio Multishow 2009! (Categoria Iniciativa Juri especializado)
  18. 18. Novas Mídias? Rádio WebMobile? Fale com a Aorta: contato@aorta.com.br twitter.com/aortamobile

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