Mídia Online: modo de usar (curso básico de mídia online)

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Esse é um curso bem básico, para estudantes e iniciantes na área de mídia online.

O objetivo é explicar, em detalhes, os princípios básicos do planejamento de mídia na internet, os termos técnicos mais usados, as formas de comercialização e mensuraçào.

Mídia Online: modo de usar (curso básico de mídia online)

  1. 1. Mídia Online modo de usar Guga Mafra
  2. 2. Como isso começou? mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  3. 3. Como isso começou? Internet Militar mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  4. 4. Como isso começou? Internet Militar mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  5. 5. Como isso começou? Internet Militar Básico mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  6. 6. Como isso começou? Internet Militar Básico mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  7. 7. Como isso começou? Internet Internet Militar Educacional Básico mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  8. 8. Como isso começou? Internet Internet Militar Educacional Básico mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  9. 9. Como isso começou? Internet Internet Militar Educacional Básico Amador mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  10. 10. Como isso começou? Internet Internet Militar Educacional Básico Amador mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  11. 11. Como isso começou? Internet Internet Internet Militar Educacional Comercial Básico Amador mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  12. 12. Como isso começou? Internet Internet Internet Militar Educacional Comercial Básico Amador mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  13. 13. Como isso começou? Internet Internet Internet Militar Educacional Comercial Básico Amador Profissional mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  14. 14. Histórico Home page do UOL em 1996 - banners fora de padrão mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  15. 15. Histórico Home page do UOL em 2000 - full banner no topo mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  16. 16. Histórico ‣ Quem foram os primeiros veículos? • Portais trouxeram profissionalismo para o meio. • Mercado ficou gigante: AOL compra Time Warner. • Pequenos sites eram comprados por portais. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  17. 17. Histórico No Brasil, existiam vários portais, em pé de igualdade: mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  18. 18. Histórico No Brasil, existiam vários portais, em pé de igualdade: ‣ UOL ‣ Starmedia ‣ ZAZ (Que vendido ‣ Ig para Telefônica virou Terra) ‣ Ibest ‣ Estadão ‣ Zip.net (que foi vendido para o ‣ Mandic (Que vendido para os UOL e terminado) argentinos virou ‣ BOL OSite e depois faliu) ‣ STI (que virou inter.net) ‣ Cidade Internet ‣ AOL mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  19. 19. Histórico No Brasil, existiam vários portais, em pé de igualdade: ‣ UOL ‣ Starmedia ‣ ZAZ (Que vendido ‣ Ig para Telefônica virou Terra) ‣ Ibest ‣ Estadão ‣ Zip.net (que foi vendido para o ‣ Mandic (Que vendido para os UOL e terminado) argentinos virou ‣ BOL OSite e depois faliu) ‣ STI (que virou inter.net) ‣ Cidade Internet ‣ AOL mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  20. 20. Histórico mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  21. 21. Histórico • Como são os veículos hoje? mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  22. 22. Histórico • Como são os veículos hoje? • Portais = grandes grupos. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  23. 23. Histórico • Como são os veículos hoje? • Portais = grandes grupos. - UOL – Folha de S. Paulo mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  24. 24. Histórico • Como são os veículos hoje? • Portais = grandes grupos. - UOL – Folha de S. Paulo - Terra – Telefônica mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  25. 25. Histórico • Como são os veículos hoje? • Portais = grandes grupos. - UOL – Folha de S. Paulo - Terra – Telefônica - iG – Oi mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  26. 26. Histórico • Como são os veículos hoje? • Portais = grandes grupos. - UOL – Folha de S. Paulo - Terra – Telefônica - iG – Oi - Globo.Com – Globo mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  27. 27. Histórico mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  28. 28. Histórico • Sites verticais = empreendedores e investidores. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  29. 29. Histórico • Sites verticais = empreendedores e investidores. - Webmotors mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  30. 30. Histórico • Sites verticais = empreendedores e investidores. - Webmotors - Bolsa de Mulher mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  31. 31. Histórico • Sites verticais = empreendedores e investidores. - Webmotors - Bolsa de Mulher - Virgula mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  32. 32. Histórico mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  33. 33. Histórico • Notícias = jornais e revistas mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  34. 34. Histórico • Notícias = jornais e revistas - Lancenet mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  35. 35. Histórico • Notícias = jornais e revistas - Lancenet - Veja mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  36. 36. Histórico • Notícias = jornais e revistas - Lancenet - Veja - G1 mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  37. 37. Histórico • Notícias = jornais e revistas - Lancenet - Veja - G1 - Folha Online mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  38. 38. Histórico mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  39. 39. Histórico • Regionais = grandes grupos regionais mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  40. 40. Histórico • Regionais = grandes grupos regionais - CorreioWeb mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  41. 41. Histórico • Regionais = grandes grupos regionais - CorreioWeb - ClicRBS mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  42. 42. Histórico • Regionais = grandes grupos regionais - CorreioWeb - ClicRBS - Uai mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  43. 43. Histórico • Surgem as agências interativas. • O mercado se transforma no que ele é hoje: - Baseado em banners (ainda) - Formatos padronizados - Tecnologia Flash - Full tracking - Foco em performance - Pouco branding mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  44. 44. Meios Comparados • Jornal • OOH • Rádio • Cinema • Televisão • Internet mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  45. 45. Meios Comparados ‣ Jornal • Mesmo formato da notícia: imagem e texto. • Notícia precisa ser informativa. Propaganda, só precisa ser atrativa. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  46. 46. Meios Comparados ‣ Out Of Home • Mesmo formato dos letreiros. • Também só precisavam ser atrativos. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  47. 47. Meios Comparados mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  48. 48. Meios Comparados ‣ Rádio mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  49. 49. Meios Comparados ‣ Rádio • Ia matar o jornal mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  50. 50. Meios Comparados ‣ Rádio • Ia matar o jornal • Enfrentou as mesmas dificuldades da web hoje: mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  51. 51. Meios Comparados ‣ Rádio • Ia matar o jornal • Enfrentou as mesmas dificuldades da web hoje: - O anunciante não via a própria propaganda. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  52. 52. Meios Comparados ‣ Rádio • Ia matar o jornal • Enfrentou as mesmas dificuldades da web hoje: - O anunciante não via a própria propaganda. - Não se sabia se o povo ouvia ou não. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  53. 53. Meios Comparados ‣ Rádio • Ia matar o jornal • Enfrentou as mesmas dificuldades da web hoje: - O anunciante não via a própria propaganda. - Não se sabia se o povo ouvia ou não. - Achou o seu formato no 30” mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  54. 54. Meios Comparados ‣ Rádio • Ia matar o jornal • Enfrentou as mesmas dificuldades da web hoje: - O anunciante não via a própria propaganda. - Não se sabia se o povo ouvia ou não. - Achou o seu formato no 30” - Patrocínio (repórter Esso), futebol, testemunhal, jingle e merchandising: mesmo formato do conteúdo. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  55. 55. Meios Comparados ‣ Rádio • Ia matar o jornal • Enfrentou as mesmas dificuldades da web hoje: - O anunciante não via a própria propaganda. - Não se sabia se o povo ouvia ou não. - Achou o seu formato no 30” - Patrocínio (repórter Esso), futebol, testemunhal, jingle e merchandising: mesmo formato do conteúdo. - Primeiro meio SUSTENTADO pela propaganda mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  56. 56. Meios Comparados ‣ Cinema • Produção em película muito cara. • Nos anos 70 e 80, vendia mais propaganda nos folders. • Melhorou muito recentemente com a projeção digital. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  57. 57. Meios Comparados ‣ Televisão • Ia matar o rádio • Adotou os mesmos formatos do rádio • A propaganda tem o mesmo formato do conteúdo. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  58. 58. Meios Comparados mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  59. 59. Meios Comparados ‣ Internet mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  60. 60. Meios Comparados ‣ Internet • Vai (!) matar todos os outros meios mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  61. 61. Meios Comparados ‣ Internet • Vai (!) matar todos os outros meios • Foi tão impactante que tudo aconteceu muito rápido. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  62. 62. Meios Comparados ‣ Internet • Vai (!) matar todos os outros meios • Foi tão impactante que tudo aconteceu muito rápido. • Primeiros formatos já se tornaram padrão. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  63. 63. Meios Comparados ‣ Internet • Vai (!) matar todos os outros meios • Foi tão impactante que tudo aconteceu muito rápido. • Primeiros formatos já se tornaram padrão. • Não repetem a experiência do veículo. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  64. 64. Meios Comparados ‣ Internet • Vai (!) matar todos os outros meios • Foi tão impactante que tudo aconteceu muito rápido. • Primeiros formatos já se tornaram padrão. • Não repetem a experiência do veículo. • Tendências de mudança mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  65. 65. Meios Comparados ‣ Internet • Vai (!) matar todos os outros meios • Foi tão impactante que tudo aconteceu muito rápido. • Primeiros formatos já se tornaram padrão. • Não repetem a experiência do veículo. • Tendências de mudança • O que é padrão agora provavelmente não vai ser amanhã. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  66. 66. Meios Comparados ‣ Internet • Vai (!) matar todos os outros meios • Foi tão impactante que tudo aconteceu muito rápido. • Primeiros formatos já se tornaram padrão. • Não repetem a experiência do veículo. • Tendências de mudança • O que é padrão agora provavelmente não vai ser amanhã. • YouTube já tem anuncio no vídeo. Twitter já tem seu meio de propaganda. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  67. 67. Formatos mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  68. 68. Formatos ‣ Geometria mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  69. 69. Formatos ‣ Geometria • Banners são a propaganda mais padrão mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  70. 70. Formatos ‣ Geometria • Banners são a propaganda mais padrão • São medidos em pixel mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  71. 71. Formatos ‣ Geometria • Banners são a propaganda mais padrão • São medidos em pixel • Pixel é um ponto de luz na tela. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  72. 72. Formatos ‣ Geometria • Banners são a propaganda mais padrão • São medidos em pixel • Pixel é um ponto de luz na tela. • Dependendo da resolução, um pixel aparece grande ou pequeno. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  73. 73. Formatos ‣ Geometria • Banners são a propaganda mais padrão • São medidos em pixel • Pixel é um ponto de luz na tela. • Dependendo da resolução, um pixel aparece grande ou pequeno. • Peso é o espaço que o arquivo ocupa no disco. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  74. 74. Formatos ‣ Geometria • Banners são a propaganda mais padrão • São medidos em pixel • Pixel é um ponto de luz na tela. • Dependendo da resolução, um pixel aparece grande ou pequeno. • Peso é o espaço que o arquivo ocupa no disco. • É medido em bytes, Kbytes, Megabytes. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  75. 75. Formatos ‣ Geometria • Banners são a propaganda mais padrão • São medidos em pixel • Pixel é um ponto de luz na tela. • Dependendo da resolução, um pixel aparece grande ou pequeno. • Peso é o espaço que o arquivo ocupa no disco. • É medido em bytes, Kbytes, Megabytes. • Influencia no tempo de carregamento da página. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  76. 76. Formatos ‣ Geometria • Banners são a propaganda mais padrão • São medidos em pixel • Pixel é um ponto de luz na tela. • Dependendo da resolução, um pixel aparece grande ou pequeno. • Peso é o espaço que o arquivo ocupa no disco. • É medido em bytes, Kbytes, Megabytes. • Influencia no tempo de carregamento da página. • Influencia na qualidade da imagem. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  77. 77. Formatos mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  78. 78. Formatos ‣ Tecnologia mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  79. 79. Formatos ‣ Tecnologia • Imagens podem ser formadas por linhas ou por cor. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  80. 80. Formatos ‣ Tecnologia • Imagens podem ser formadas por linhas ou por cor. • Imagem padrão por cor é .jpg. É um formato “pesado”. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  81. 81. Formatos ‣ Tecnologia • Imagens podem ser formadas por linhas ou por cor. • Imagem padrão por cor é .jpg. É um formato “pesado”. • .gif pode exibir frames em um tempo determinado e limitar cores. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  82. 82. Formatos ‣ Tecnologia • Imagens podem ser formadas por linhas ou por cor. • Imagem padrão por cor é .jpg. É um formato “pesado”. • .gif pode exibir frames em um tempo determinado e limitar cores. • Isso produz efeito de animação. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  83. 83. Formatos mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  84. 84. Formatos ‣ Tecnologia mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  85. 85. Formatos ‣ Tecnologia • Flash usa imagens de linhas. Um formato mais leve. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  86. 86. Formatos ‣ Tecnologia • Flash usa imagens de linhas. Um formato mais leve. • Animação é programada. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  87. 87. Formatos ‣ Tecnologia • Flash usa imagens de linhas. Um formato mais leve. • Animação é programada. • É lido por plug in do flash mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  88. 88. Formatos ‣ Tecnologia • Flash usa imagens de linhas. Um formato mais leve. • Animação é programada. • É lido por plug in do flash • Permite interação, como games. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  89. 89. Formatos ‣ Tecnologia • Flash usa imagens de linhas. Um formato mais leve. • Animação é programada. • É lido por plug in do flash • Permite interação, como games. • Por isso se tornou padrão. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  90. 90. Formatos ‣ Tecnologia • Flash usa imagens de linhas. Um formato mais leve. • Animação é programada. • É lido por plug in do flash • Permite interação, como games. • Por isso se tornou padrão. • Flash vem sendo substituido por outras tecnologias: silverlight e html5 mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  91. 91. Formatos mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  92. 92. Formatos • Jeito padrão de se falar de um formato hoje: mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  93. 93. Formatos • Jeito padrão de se falar de um formato hoje: - Arquivo .swf mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  94. 94. Formatos • Jeito padrão de se falar de um formato hoje: - Arquivo .swf - Máximo 15k de peso. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  95. 95. Formatos • Jeito padrão de se falar de um formato hoje: - Arquivo .swf - Máximo 15k de peso. - Formato 728x90 mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  96. 96. Formatos • Jeito padrão de se falar de um formato hoje: - Arquivo .swf - Máximo 15k de peso. - Formato 728x90 - Tendo no máximo 3 frames. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  97. 97. Formatos • Jeito padrão de se falar de um formato hoje: - Arquivo .swf - Máximo 15k de peso. - Formato 728x90 - Tendo no máximo 3 frames. - 15 segundos de animação mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  98. 98. Formato Superbanner - formato padrão atual mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  99. 99. Formatos • Rich Media é o máximo que o flash faz - Objeto flutuando na tela - Em 3D - Com som e vídeo controláveis pelo usuário - Com interação (exemplos na web) mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  100. 100. Formatos • Banners dão visibilidade • Rich Media causa impacto • Peças interativas trazem experiência mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  101. 101. Audiência ‣ Page Views • Conta uma vez que a página foi carregada em uma tela. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  102. 102. Audiência ‣ Visita Única • Conta uma vez que determinado IP entrou no site. • Se o usuário navegar por 10 páginas, conta como uma única visita. • Se fechar e abrir o browser, conta uma nova visita. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  103. 103. Audiência ‣ Usuário cadastrado • Conta o número de usuários que criaram um login em determinado site. • Podem ser ativos e inativos. • Campanhas com usuários cadastrados são menos abrangentes, mas mais assertivas. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  104. 104. Audiência ‣ Mailing • É a relação de e-mails que o site arrecadou com seus usuários cadastrados, ex- usuários e visitantes. • Permite mandar e-mail marketing direto para o e-mail do usuário. • Um mailing pode ser grande, mas precisa também ser ativo. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  105. 105. Audiência mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  106. 106. Audiência ‣ Quem mede isso? mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  107. 107. Audiência ‣ Quem mede isso? • Os próprios sites utilizando ferramentas como mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  108. 108. Audiência ‣ Quem mede isso? • Os próprios sites utilizando ferramentas como - Google Analytics (gratuito e bem aceito) mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  109. 109. Audiência ‣ Quem mede isso? • Os próprios sites utilizando ferramentas como - Google Analytics (gratuito e bem aceito) - Google só conta como page views páginas que permanecem abertas por mais de 3 segundos depois de totalmente carregadas. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  110. 110. Audiência ‣ Quem mede isso? • Os próprios sites utilizando ferramentas como - Google Analytics (gratuito e bem aceito) - Google só conta como page views páginas que permanecem abertas por mais de 3 segundos depois de totalmente carregadas. - Webtrends mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  111. 111. Audiência ‣ Quem mede isso? • Os próprios sites utilizando ferramentas como - Google Analytics (gratuito e bem aceito) - Google só conta como page views páginas que permanecem abertas por mais de 3 segundos depois de totalmente carregadas. - Webtrends - Dart mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  112. 112. Audiência ‣ Quem mede isso? • Os próprios sites utilizando ferramentas como - Google Analytics (gratuito e bem aceito) - Google só conta como page views páginas que permanecem abertas por mais de 3 segundos depois de totalmente carregadas. - Webtrends - Dart • Ibope/Net Ratings mede por amostragem. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  113. 113. Audiência ‣ Quem mede isso? • Os próprios sites utilizando ferramentas como - Google Analytics (gratuito e bem aceito) - Google só conta como page views páginas que permanecem abertas por mais de 3 segundos depois de totalmente carregadas. - Webtrends - Dart • Ibope/Net Ratings mede por amostragem. • Há muita verificação de todas as partes. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  114. 114. Audiência mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  115. 115. Audiência ‣ Rasos x Profundos mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  116. 116. Audiência ‣ Rasos x Profundos • Sites com relação alta entre usuários e page views são profundos. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  117. 117. Audiência ‣ Rasos x Profundos • Sites com relação alta entre usuários e page views são profundos. - Usuário passa mais tempo e navega mais pelos links mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  118. 118. Audiência ‣ Rasos x Profundos • Sites com relação alta entre usuários e page views são profundos. - Usuário passa mais tempo e navega mais pelos links • Sites com relação baixa são rasos. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  119. 119. Audiência ‣ Rasos x Profundos • Sites com relação alta entre usuários e page views são profundos. - Usuário passa mais tempo e navega mais pelos links • Sites com relação baixa são rasos. - Usuário entra, lê a notícia e vai embora. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  120. 120. Audiência ‣ Rasos x Profundos • Sites com relação alta entre usuários e page views são profundos. - Usuário passa mais tempo e navega mais pelos links • Sites com relação baixa são rasos. - Usuário entra, lê a notícia e vai embora. - Isso não é necessariamente ruim. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  121. 121. Audiência Site raso mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  122. 122. Audiência Site profundo mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  123. 123. Audiência mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  124. 124. Audiência ‣ Verticais x Horizontais mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  125. 125. Audiência ‣ Verticais x Horizontais • Verticais tratam de um assunto só. São como “revistas”. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  126. 126. Audiência ‣ Verticais x Horizontais • Verticais tratam de um assunto só. São como “revistas”. • Horizontais tratam de vários assuntos e serviços. São como “jornais”. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  127. 127. Audiência ‣ Verticais x Horizontais • Verticais tratam de um assunto só. São como “revistas”. • Horizontais tratam de vários assuntos e serviços. São como “jornais”. • Horizontais tendem a ser mais rasos, verticais mais profundos. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  128. 128. Audiência ‣ Verticais x Horizontais • Verticais tratam de um assunto só. São como “revistas”. • Horizontais tratam de vários assuntos e serviços. São como “jornais”. • Horizontais tendem a ser mais rasos, verticais mais profundos. • Horizontais tendem a ter mais audiência. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  129. 129. Audiência Site vertical mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  130. 130. Audiência Site horizontal mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  131. 131. Audiência mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  132. 132. Audiência ‣ Geotargeting mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  133. 133. Audiência ‣ Geotargeting • Sites conseguem identificar de onde vem o acesso através do IP do usuário. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  134. 134. Audiência ‣ Geotargeting • Sites conseguem identificar de onde vem o acesso através do IP do usuário. • Dessa forma, é possível segmentar a audiência geograficamente, mostrando determinado anúncio apenas para uma certa região. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  135. 135. Audiência ‣ Geotargeting • Sites conseguem identificar de onde vem o acesso através do IP do usuário. • Dessa forma, é possível segmentar a audiência geograficamente, mostrando determinado anúncio apenas para uma certa região. • Geotargeting não costuma ser muito preciso no Brasil. É sempre bom levar em conta uma certa dispersão. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  136. 136. Comercialização • A maneira que a gente compra tem relação direta com a maneira que a gente verifica a eficiência da mídia. • A seguir, as formas mais comuns de compra e mensuração: mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  137. 137. Comercialização mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  138. 138. Comercialização ‣ CPM mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  139. 139. Comercialização ‣ CPM • Custo por mil: a mídia é vendida em pacotes de mil impressões. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  140. 140. Comercialização ‣ CPM • Custo por mil: a mídia é vendida em pacotes de mil impressões. • Impressão é uma visualização mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  141. 141. Comercialização ‣ CPM • Custo por mil: a mídia é vendida em pacotes de mil impressões. • Impressão é uma visualização • Mil impressões podem custar de R$ 0,02 a R$ 100,00 mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  142. 142. Comercialização ‣ CPM • Custo por mil: a mídia é vendida em pacotes de mil impressões. • Impressão é uma visualização • Mil impressões podem custar de R$ 0,02 a R$ 100,00 • O número de impressões disponíveis em um site é chamado de inventário. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  143. 143. Comercialização ‣ CPM • Custo por mil: a mídia é vendida em pacotes de mil impressões. • Impressão é uma visualização • Mil impressões podem custar de R$ 0,02 a R$ 100,00 • O número de impressões disponíveis em um site é chamado de inventário. • Se determinada página tem 3 formatos de banners e 100 mil page views, então ela tem um inventário de 300 mil impressões. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  144. 144. Comercialização mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  145. 145. Comercialização ‣ CPC mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  146. 146. Comercialização ‣ CPC • A compra é feita por clique. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  147. 147. Comercialização ‣ CPC • A compra é feita por clique. • O veículo tem que ficar exibindo o anúncio até que ele tenha sido clicado o número de vezes acordado com o anunciante. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  148. 148. Comercialização mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  149. 149. Comercialização ‣ Tempo mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  150. 150. Comercialização ‣ Tempo • O anúncio fica no ar um determinado período. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  151. 151. Comercialização ‣ Tempo • O anúncio fica no ar um determinado período. • Normalmente são 24 horas. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  152. 152. Comercialização ‣ Tempo • O anúncio fica no ar um determinado período. • Normalmente são 24 horas. • Anúncios vendidos por mês costumam ter várias peças em rodízio na mesma posição. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  153. 153. Comercialização ‣ Tempo • O anúncio fica no ar um determinado período. • Normalmente são 24 horas. • Anúncios vendidos por mês costumam ter várias peças em rodízio na mesma posição. • Isso não é comum nem bem aceito na internet. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  154. 154. Comercialização mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  155. 155. Comercialização ‣ CPCad mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  156. 156. Comercialização ‣ CPCad • Significa custo por cadastro. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  157. 157. Comercialização ‣ CPCad • Significa custo por cadastro. • O anunciante paga por cadastro preenchido. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  158. 158. Comercialização ‣ CPCad • Significa custo por cadastro. • O anunciante paga por cadastro preenchido. • O cadastro identifica que o usuário chegou até ele por meio de determinado veículo. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  159. 159. Comercialização mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  160. 160. Comercialização ‣ Revenue Share ou CPA mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  161. 161. Comercialização ‣ Revenue Share ou CPA • O anunciante só paga quando determinado produto é vendido. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  162. 162. Comercialização ‣ Revenue Share ou CPA • O anunciante só paga quando determinado produto é vendido. • O sistema de e-commerce identifica de onde veio o clique inicial. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  163. 163. Mensuração mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  164. 164. Mensuração ‣ CTR mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  165. 165. Mensuração ‣ CTR • Significa Click Through Rate mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  166. 166. Mensuração ‣ CTR • Significa Click Through Rate • É a razão entre o número de vezes que o banner é visto e numero de vezes em que ele é clicado mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  167. 167. Mensuração ‣ CTR • Significa Click Through Rate • É a razão entre o número de vezes que o banner é visto e numero de vezes em que ele é clicado • Dá uma idéia de o quanto o banner é atraente. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  168. 168. Mensuração ‣ CTR • Significa Click Through Rate • É a razão entre o número de vezes que o banner é visto e numero de vezes em que ele é clicado • Dá uma idéia de o quanto o banner é atraente. • Dá uma idéia de o quanto aquele veículo é adequado para aquela campanha. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  169. 169. Mensuração mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  170. 170. Mensuração ‣ Taxa de Conversão mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  171. 171. Mensuração ‣ Taxa de Conversão • É a razão entre o número de vendas e o número de impressões ou cliques de um anúncio. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  172. 172. Mensuração ‣ Taxa de Conversão • É a razão entre o número de vendas e o número de impressões ou cliques de um anúncio. • É o resultado, em vendas, de determinado anúncio. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  173. 173. Mensuração ‣ Taxa de Conversão • É a razão entre o número de vendas e o número de impressões ou cliques de um anúncio. • É o resultado, em vendas, de determinado anúncio. • Normalmente usado para e-commerce. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  174. 174. Mensuração ‣ Taxa de Conversão • É a razão entre o número de vendas e o número de impressões ou cliques de um anúncio. • É o resultado, em vendas, de determinado anúncio. • Normalmente usado para e-commerce. • Mostra o quanto uma peça influencia na venda de um produto. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  175. 175. Mensuração ‣ Taxa de Conversão • É a razão entre o número de vendas e o número de impressões ou cliques de um anúncio. • É o resultado, em vendas, de determinado anúncio. • Normalmente usado para e-commerce. • Mostra o quanto uma peça influencia na venda de um produto. • Em comparação a outros veículos, mostra qual é o melhor. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  176. 176. Mensuração mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  177. 177. Mensuração ‣ Share mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  178. 178. Mensuração ‣ Share • É o quanto um determinado anúncio ocupou do inventário total daquela posição. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  179. 179. Mensuração ‣ Share • É o quanto um determinado anúncio ocupou do inventário total daquela posição. • Quanto maior o share, maior a exposição da campanha. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  180. 180. Mensuração mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  181. 181. Mensuração ‣ Buzz mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  182. 182. Mensuração ‣ Buzz • É um termo usado para se designar o quando se falou de determinado produto. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  183. 183. Mensuração ‣ Buzz • É um termo usado para se designar o quando se falou de determinado produto. • É muito subjetivo. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  184. 184. Mensuração ‣ Buzz • É um termo usado para se designar o quando se falou de determinado produto. • É muito subjetivo. • Pode ser fazer buscas na internet procurando por palavras-chave sobre a campanha. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  185. 185. Mensuração ‣ Buzz • É um termo usado para se designar o quando se falou de determinado produto. • É muito subjetivo. • Pode ser fazer buscas na internet procurando por palavras-chave sobre a campanha. • É bem usado em campanhas de mídias sociais, onde o buzz fica mais restrito a rede e é mais fácil de ser medido. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  186. 186. Tracking mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  187. 187. Tracking ‣ Adservers mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  188. 188. Tracking ‣ Adservers • Adservers são máquinas onde os arquivos do banner estão salvos. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  189. 189. Tracking ‣ Adservers • Adservers são máquinas onde os arquivos do banner estão salvos. • Quando uma página onde a mídia foi comprada é aberta, o banner é carregado a partir do adserver. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  190. 190. Tracking ‣ Adservers • Adservers são máquinas onde os arquivos do banner estão salvos. • Quando uma página onde a mídia foi comprada é aberta, o banner é carregado a partir do adserver. • Dessa forma, é possível contabilizar quantas vezes ele foi visto e de qual veículo veio o clique. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  191. 191. Tracking mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  192. 192. Tracking • As empresas de adserver oferecem vários tipos de trackeamento como: mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  193. 193. Tracking • As empresas de adserver oferecem vários tipos de trackeamento como: - Tempo de interação com o banner mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  194. 194. Tracking • As empresas de adserver oferecem vários tipos de trackeamento como: - Tempo de interação com o banner - Hora mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  195. 195. Tracking • As empresas de adserver oferecem vários tipos de trackeamento como: - Tempo de interação com o banner - Hora - Local de onde veio o clique mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  196. 196. Tracking • As empresas de adserver oferecem vários tipos de trackeamento como: - Tempo de interação com o banner - Hora - Local de onde veio o clique - Como o usuário navegou no site depois que clicou no banner. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  197. 197. Tracking mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  198. 198. Tracking • Adserver são contratados por veículos e por agencias. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  199. 199. Tracking • Adserver são contratados por veículos e por agencias. - Por veículos, para garantir uma entrega segura do que foi vendido. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  200. 200. Tracking • Adserver são contratados por veículos e por agencias. - Por veículos, para garantir uma entrega segura do que foi vendido. - Por agências, para garantir que os relatórios estejam corretos. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  201. 201. Tracking mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  202. 202. Tracking ‣ Relatórios mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  203. 203. Tracking ‣ Relatórios • A mídia online é comprovada para a agência por meio de relatórios. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  204. 204. Tracking ‣ Relatórios • A mídia online é comprovada para a agência por meio de relatórios. • O relatório mais básico mostra, por dia, quantas impressões foram exibidas e quantas foram clicadas. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  205. 205. Tracking ‣ Relatórios • A mídia online é comprovada para a agência por meio de relatórios. • O relatório mais básico mostra, por dia, quantas impressões foram exibidas e quantas foram clicadas. • Algumas agências exigem “prints” que são imagens do site exibindo o banner. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  206. 206. Tracking ‣ Relatórios • A mídia online é comprovada para a agência por meio de relatórios. • O relatório mais básico mostra, por dia, quantas impressões foram exibidas e quantas foram clicadas. • Algumas agências exigem “prints” que são imagens do site exibindo o banner. • Em geral o relatório do veículo é comparado com o relatório do adserver, se houver um. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  207. 207. Tracking ‣ Relatórios • A mídia online é comprovada para a agência por meio de relatórios. • O relatório mais básico mostra, por dia, quantas impressões foram exibidas e quantas foram clicadas. • Algumas agências exigem “prints” que são imagens do site exibindo o banner. • Em geral o relatório do veículo é comparado com o relatório do adserver, se houver um. • É comum haver uma margem de erro entre os dois. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  208. 208. Formatos e idéias alternativas mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  209. 209. Formatos e idéias alternativas ‣ Ao contrario dos outros meios, a internet é de livre circulação. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  210. 210. Formatos e idéias alternativas ‣ Ao contrario dos outros meios, a internet é de livre circulação. ‣ Muitos sites não sãopara conteúdo do usuário. simples plataformas exatamente veículos, mas mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  211. 211. Formatos e idéias alternativas ‣ Ao contrario dos outros meios, a internet é de livre circulação. ‣ Muitos sites não sãopara conteúdo do usuário. simples plataformas exatamente veículos, mas ‣ Isso dá espaçonecessariamente comprar mídia. produtos sem para que agências divulguem mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  212. 212. Formatos e idéias alternativas ‣ Ao contrario dos outros meios, a internet é de livre circulação. ‣ Muitos sites não sãopara conteúdo do usuário. simples plataformas exatamente veículos, mas ‣ Isso dá espaçonecessariamente comprar mídia. produtos sem para que agências divulguem ‣ Assim, tradicionais.online podem ser feitas sem mídias campanhas mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  213. 213. Formatos e idéias alternativas mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  214. 214. Formatos e idéias alternativas ‣ Algumas dessas idéias podem ser: mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  215. 215. Formatos e idéias alternativas ‣ Algumas dessas idéias podem ser: • Conteúdo personalizado mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  216. 216. Formatos e idéias alternativas ‣ Algumas dessas idéias podem ser: • Conteúdo personalizado - Uma marca passa a ser “dona” de um determinado canal em um site, oferecendo ao usuário conteúdo relevante e relacionado a sua marca. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  217. 217. Formatos e idéias alternativas Clube do Azeite - Conteúdo personalizado para Andorinha mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  218. 218. Formatos e idéias alternativas • Viral - Uma marcar cria um conteúdo interessante (vídeo, fotos, um site específico) e simplesmente espera que os usuários da internet o divulguem. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  219. 219. Formatos e idéias alternativas Ronaldinho - Viral para nike mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  220. 220. Formatos e idéias alternativas • Seeding - Pessoas engajadas ou contratadas ficam publicando conteúdo em fóruns e redes sociais. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  221. 221. Formatos e idéias alternativas • Social Media - O anunciante declara sua presença nas redes sociais com perfis, jogos sociais ou comunidades. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  222. 222. Formatos e idéias alternativas Descubra Ariel - Social Media no Facebook mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  223. 223. Formatos e idéias alternativas • ARG - Sigla para alternate reality game. - É um jogo no qual as pessoas interagem de forma real com personagens ou situações fictícias com um objetivo específico. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  224. 224. O que fazer com tudo isso? mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  225. 225. O que fazer com tudo isso? ‣ Com todas as ferramentas de tracking e pesquisas, é possível mostrar apenas com matemática como uma campanha deu certo mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  226. 226. O que fazer com tudo isso? ‣ Com todas as ferramentas de tracking e pesquisas, é possível mostrar apenas com matemática como uma campanha deu certo ‣ Há pouca perda. A Dell consegue saber exatamente quanto gasta em publicidade por computador vendido. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  227. 227. O que fazer com tudo isso? ‣ Com todas as ferramentas de tracking e pesquisas, é possível mostrar apenas com matemática como uma campanha deu certo ‣ Há pouca perda. A Dell consegue saber exatamente quanto gasta em publicidade por computador vendido. ‣ Mas também expõe uma realidade: números do offline são estimativas imprecisas baseadas no IVC e Ibope. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  228. 228. O que fazer com tudo isso? ‣ Com todas as ferramentas de tracking e pesquisas, é possível mostrar apenas com matemática como uma campanha deu certo ‣ Há pouca perda. A Dell consegue saber exatamente quanto gasta em publicidade por computador vendido. ‣ Mas também expõe uma realidade: números do offline são estimativas imprecisas baseadas no IVC e Ibope. ‣ Não é interesse de ninguém expor esses números: nem de veículos, nem de agências, nem de anunciantes. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  229. 229. O que fazer com tudo isso? ‣ Com todas as ferramentas de tracking e pesquisas, é possível mostrar apenas com matemática como uma campanha deu certo ‣ Há pouca perda. A Dell consegue saber exatamente quanto gasta em publicidade por computador vendido. ‣ Mas também expõe uma realidade: números do offline são estimativas imprecisas baseadas no IVC e Ibope. ‣ Não é interesse de ninguém expor esses números: nem de veículos, nem de agências, nem de anunciantes. ‣ Mas não é possível ignorá-los. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  230. 230. O que fazer com tudo isso? ‣ Com todas as ferramentas de tracking e pesquisas, é possível mostrar apenas com matemática como uma campanha deu certo ‣ Há pouca perda. A Dell consegue saber exatamente quanto gasta em publicidade por computador vendido. ‣ Mas também expõe uma realidade: números do offline são estimativas imprecisas baseadas no IVC e Ibope. ‣ Não é interesse de ninguém expor esses números: nem de veículos, nem de agências, nem de anunciantes. ‣ Mas não é possível ignorá-los. ‣ Aos poucos, haverá mudanças relacionadas a investimento em mídia. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  231. 231. Como fazer um veículo atraente para anunciantes? mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  232. 232. Como fazer um veículo atraente para anunciantes? ‣ É preciso pensar um site como um veículo de comunicação. (exemplo: portal 730) mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  233. 233. Como fazer um veículo atraente para anunciantes? ‣ É preciso pensar um site como um veículo de comunicação. (exemplo: portal 730) ‣ O site precisa ter audiência aferida com precisão e crescente. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  234. 234. Como fazer um veículo atraente para anunciantes? ‣ É preciso pensar um site como um veículo de comunicação. (exemplo: portal 730) ‣ O site precisa ter audiência aferida com precisão e crescente. ‣ Um site pode ter muitos usuários, mas pouco relacionamento com eles (como um site de classificados, por exemplo). mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  235. 235. Como fazer um veículo atraente para anunciantes? ‣ É preciso pensar um site como um veículo de comunicação. (exemplo: portal 730) ‣ O site precisa ter audiência aferida com precisão e crescente. ‣ Um site pode ter muitos usuários, mas pouco relacionamento com eles (como um site de classificados, por exemplo). ‣ Nesse caso, ele deve se focar na audiência e no alcance que seu veículo tem. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  236. 236. Como fazer um veículo atraente para anunciantes? mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  237. 237. Como fazer um veículo atraente para anunciantes? ‣ Fazer um mídia kit com mix de peças por CPM e diárias, para apresentar preços vantajosos e longo alcance. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  238. 238. Como fazer um veículo atraente para anunciantes? ‣ Fazer um mídia kit com mix de peças por CPM e diárias, para apresentar preços vantajosos e longo alcance. ‣ O CPM barato vai ser vantajoso para o cliente, que terá uma cobertura abrangente e um bom retorno, mesmo sem muitos cliques ou feedbacks. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  239. 239. Como fazer um veículo atraente para anunciantes? ‣ Fazer um mídia kit com mix de peças por CPM e diárias, para apresentar preços vantajosos e longo alcance. ‣ O CPM barato vai ser vantajoso para o cliente, que terá uma cobertura abrangente e um bom retorno, mesmo sem muitos cliques ou feedbacks. ‣ Um site que tem poucos usuários mais tem um relacionamento próximo com eles, deve fazer uso disso. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  240. 240. Como fazer um veículo atraente para anunciantes? ‣ Fazer um mídia kit com mix de peças por CPM e diárias, para apresentar preços vantajosos e longo alcance. ‣ O CPM barato vai ser vantajoso para o cliente, que terá uma cobertura abrangente e um bom retorno, mesmo sem muitos cliques ou feedbacks. ‣ Um site que tem poucos usuários mais tem um relacionamento próximo com eles, deve fazer uso disso. ‣ Focar a negociação no seu mailing, no patrocínio de canais e na participação do anunciante. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  241. 241. Como fazer um veículo atraente para anunciantes? ‣ Fazer um mídia kit com mix de peças por CPM e diárias, para apresentar preços vantajosos e longo alcance. ‣ O CPM barato vai ser vantajoso para o cliente, que terá uma cobertura abrangente e um bom retorno, mesmo sem muitos cliques ou feedbacks. ‣ Um site que tem poucos usuários mais tem um relacionamento próximo com eles, deve fazer uso disso. ‣ Focar a negociação no seu mailing, no patrocínio de canais e na participação do anunciante. ‣ Por conhecer bem seu público – e por ter a confiança dele – esse site pode aceitar formatos como Revenue Share, que seria desvantajoso para o outro exemplo. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  242. 242. Outros Players mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  243. 243. Outros Players ‣ Hotshops mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  244. 244. Outros Players ‣ Hotshops • São agências que só fazem uma parte do processo, como o planejamento e compra de mídia. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  245. 245. Outros Players ‣ Hotshops • São agências que só fazem uma parte do processo, como o planejamento e compra de mídia. • No Brasil não há nenhum grande player nesse segmento. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  246. 246. Outros Players mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  247. 247. Outros Players ‣ Bureaus mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  248. 248. Outros Players ‣ Bureaus • São empresas que compram mídia de veículos e revendem as agências. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  249. 249. Outros Players ‣ Bureaus • São empresas que compram mídia de veículos e revendem as agências. • No offline, essa prática é proibida no Brasil. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  250. 250. Outros Players ‣ Bureaus • São empresas que compram mídia de veículos e revendem as agências. • No offline, essa prática é proibida no Brasil. • No online esse termo passou a ser usado para designar empresas que agregam vários sites para vender a mídia deles às agências, cobrando um overprice. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  251. 251. Outros Players mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  252. 252. Outros Players ‣ Ad Networks mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  253. 253. Outros Players ‣ Ad Networks • São redes formadas por vários sites que exibem anúncios de um negociador de mídia. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  254. 254. Outros Players ‣ Ad Networks • São redes formadas por vários sites que exibem anúncios de um negociador de mídia. • A maior ad network do Brasil pertence ao maior negociador de mídia do pais, o Google. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  255. 255. Outros Players mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  256. 256. Outros Players ‣ Representantes de mídia mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  257. 257. Outros Players ‣ Representantes de mídia • São empresas que funcionam como departamento comercial terceirizado de vários veículos. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  258. 258. Outros Players ‣ Representantes de mídia • São empresas que funcionam como departamento comercial terceirizado de vários veículos. • É o que faz a FTPI Digital, empresa em que eu trabalho. mídia online: modo de usar - Guga Mafra
  259. 259. Obrigado! • Twitter: @gugamafra • e-mail/msn: guga@ftpidigital.com.br • Site: ftpidigital.com.br

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