EINFÜHRUNG IN DIE WELT DESSOCIAL FILM MARKETINGGastvortrag Donau-Universität, Juni 20131
WOLFGANG GUMPELMAIER• Digital Communications Consultant• Social Media• Social Film Marketing• Crowdfunding/Crowdsourcing• ...
TRIBES3VIDEO: Seth Godin - TribesSeth Godin:„The point is: you can find Ukrainian folk dancers andconnect with them. Cause ...
THE LONGTAIL4Source: The Long TailChris Anderson (2004):“The theory of the Long Tail is that our culture andeconomy is inc...
5Matthias Süß:“In einem konventionellem Ladengeschäft belegt jede Ware einen bestimmten Platz. Die Miete fürdiesen Platz m...
WAS IST SOCIAL MEDIA?Wikipedia:¡ Plattformen zum gegenseitigenAustausch von Meinungen, Eindrückenund Erfahrungen¡ Als Ko...
WAS IST SOCIAL MEDIA?Matias Roskos:„Das Social Web ist kein Marketing-Kanal. Das Social Web ist einKommunikationsraum. Und...
WARUM SOCIAL MEDIA?8VIDEO: Social Media RevolutionSource: „Playbutton“: Iconarchive
WARUM SOCIAL MEDIA?9Quelle: Emanuel Vivier
WARUM SOCIAL MEDIA?10Quelle: Business CircleQuelle: HorizontQuelle: t3nQuelle: mediazoneQuelle: ZeitQuelle:WUVQuelle: Nata...
WARUM SOCIAL MEDIA?11Quelle: Social Media Count
WARUM SOCIAL MEDIA?12Linktipp: Zeit der Helden -Transmedial Serie auf ARTE
WARUM SOCIAL MEDIA?13
WARUM SOCIAL MEDIA?14Tipp: Social Media Statistiken
AUF DER EINEN SEITE...15Source: NetzpilotenWindow-System:•Kino•DVD•Pay-TV•Free-to-air-TV•VoD
AUF DER ANDEREN SEITE...16Source: Faceparty by RichardAM•Home Entertainment•Mobile Devices•Hybrid Distribution•OnlineTV,Vo...
FACETHE FACTS!17People consume filmswhenever, however, whereever they want!
EINSATZ IM FILMBEREICH18• Produktion• Finanzierung• Marketing•Vertrieb• etc.
DIE PIONIERE19Linktipp: Filmemachen mit der Crowd
DIE PIONIERE20
PRODUKTION21
PRODUKTION22
PRODUKTION23
PRODUKTION24
PRODUKTION25
FINANZIERUNG26„crowdfunding is about the financing ofprojects and people by (large) crowds.“
FINANZIERUNG27
FINANZIERUNG28
FINANZIERUNG29
FINANZIERUNG30Quelle: venturebeat/massolution
FINANZIERUNG31
32Hotel DesireStrombergFINANZIERUNG
FINANZIERUNG33
FINANZIERUNG34
35FINANZIERUNG
FINANZIERUNG36
FINANZIERUNG37
FINANZIERUNG38Source: Intuit/Column Five
MARKETING39Source: Twilight Fankette
MARKETING40Source: YouTube
MARKETING41Source: Monster UK
MARKETING42
MARKETING43
MARKETING44
MARKETING45
MARKETING46Source: The Hobbit Blog
MARKETING47
MARKETING48Source: The Dark Knight Rises
MARKETING49
MARKETING50
DISTRIBUTION51Source: Crowd ControlsSource: Open IndieSource: Eventful
DISTRIBUTION52
DISTRIBUTION53Source: VODO
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DISTRIBUTION57Source: Flicklaunch
DISTRIBUTION58Source: Stonehenge Productions
59Source: BeatcraveDISTRIBUTION
60DISTRIBUTION
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DIGITALE STRATEGIEN64„Die europäische Filmwirtschaft braucht mehr als je zuvorganzheitliche Strategien, veränderte Denkwei...
65•Flanieren•Ausprobieren•Reagieren•Fokussieren•Profilieren•Agieren•Optimieren•Interagieren•ProfitierenSOCIAL MEDIA STRATEGIE
66SOCIAL MEDIA STRATEGIE
GOTTA SHARE67
68•E-Mail: wolfgang@socialfilmmarketing.com•Web: http://www.socialfilmmarketing.com•Facebook: http://www.facebook.com/social...
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Einführung in die Welt des Social Film Marketing

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Gastvortrag, Donau Uni Krems, TV und Film Produktion, Juni 2013

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Einführung in die Welt des Social Film Marketing

  1. 1. EINFÜHRUNG IN DIE WELT DESSOCIAL FILM MARKETINGGastvortrag Donau-Universität, Juni 20131
  2. 2. WOLFGANG GUMPELMAIER• Digital Communications Consultant• Social Media• Social Film Marketing• Crowdfunding/Crowdsourcing• Blogger, Speaker, Coach• Crowdfunding-Beobachter bei www.ikosom.de• Co-Founder von www.ununi.tv•Trendscout beiTrendOne• Senior Consultant Digital Media bei SERY*2Bild: DOKVILLE 2011
  3. 3. TRIBES3VIDEO: Seth Godin - TribesSeth Godin:„The point is: you can find Ukrainian folk dancers andconnect with them. Cause you wanna be connected.“
  4. 4. THE LONGTAIL4Source: The Long TailChris Anderson (2004):“The theory of the Long Tail is that our culture andeconomy is increasingly shifting away from a focus on arelatively small number of “hits” (mainstream productsand markets) at the head of the demand curve andtoward a huge number of niches in the tail.(…) „People are going deep into the catalog, down thelong, long list of available titles, far past what’s availableat BlockbusterVideo,Tower Records, and Barnes &Noble.And the more they find, the more they like.Asthey wander further from the beaten path, theydiscover their taste is not as mainstream as theythought (or as they had been led to believe bymarketing, a lack of alternatives, and a hit-driven
  5. 5. 5Matthias Süß:“In einem konventionellem Ladengeschäft belegt jede Ware einen bestimmten Platz. Die Miete fürdiesen Platz muss über das Produkt erst erwirtschaftet werden. Ausserdem ist der Raum einesLandengeschäftes begrenzt.Als Schlußfolgerung daraus wird der Ladeninhaber die Regale mitumsatzstarken Waren füllen und nicht mit Produkten, die nur einmal im Jahr verkauft werden.In der digitalen Welt ist dies anders. Ob in einem Online Shop 100 oder 1.000 Produkte vorgehaltenwerden, macht kostentechnisch kaum einen Unterschied. Daher können auch “Ladenhüter” angebotenwerden. In der Grafik sind die Bestseller rot, die “Ladenhüter” grün gefärbt.Theoretisch geht das grüneFeld ins Unendliche. Das Grüne ist nun The Long Tail. Man muss kein Mathematiker sein um zu erkennen, daß das Grün (”geht gegen Unendlich”) eine vielgrößere Fläche einnimmt als das Rot. Man kann also mit Nischenprodukten (ein viel schönererAusdruck als “Ladenhüter”) mehr Umsatz erzielen als mit Bestsellern.Wahrscheinlich läßt sich mitNischenprodukten auch noch mehr Ertrag erwirtschaften, weil dann noch der Das-habe-ich-schon-ewig-gesucht-und-zahle-gerne-ein-paar-Euro-mehr Effekt eintritt.”THE LONGTAIL
  6. 6. WAS IST SOCIAL MEDIA?Wikipedia:¡ Plattformen zum gegenseitigenAustausch von Meinungen, Eindrückenund Erfahrungen¡ Als Kommunikationsmittel werdendabeiText, Bild,Audio oderVideoverwendetSource:The Conversation Prism
  7. 7. WAS IST SOCIAL MEDIA?Matias Roskos:„Das Social Web ist kein Marketing-Kanal. Das Social Web ist einKommunikationsraum. Und SocialMedia sind die einzelnen Bausteine imInternet, die dem Social Web seinentechnischen Rahmen geben.“7
  8. 8. WARUM SOCIAL MEDIA?8VIDEO: Social Media RevolutionSource: „Playbutton“: Iconarchive
  9. 9. WARUM SOCIAL MEDIA?9Quelle: Emanuel Vivier
  10. 10. WARUM SOCIAL MEDIA?10Quelle: Business CircleQuelle: HorizontQuelle: t3nQuelle: mediazoneQuelle: ZeitQuelle:WUVQuelle: Natasche Ljubic
  11. 11. WARUM SOCIAL MEDIA?11Quelle: Social Media Count
  12. 12. WARUM SOCIAL MEDIA?12Linktipp: Zeit der Helden -Transmedial Serie auf ARTE
  13. 13. WARUM SOCIAL MEDIA?13
  14. 14. WARUM SOCIAL MEDIA?14Tipp: Social Media Statistiken
  15. 15. AUF DER EINEN SEITE...15Source: NetzpilotenWindow-System:•Kino•DVD•Pay-TV•Free-to-air-TV•VoD
  16. 16. AUF DER ANDEREN SEITE...16Source: Faceparty by RichardAM•Home Entertainment•Mobile Devices•Hybrid Distribution•OnlineTV,VoD, p2p•Broadband•3D and Digital Cinema•Gaming Consoles & Set-Top•Crowdsourcing & Crowdfunding
  17. 17. FACETHE FACTS!17People consume filmswhenever, however, whereever they want!
  18. 18. EINSATZ IM FILMBEREICH18• Produktion• Finanzierung• Marketing•Vertrieb• etc.
  19. 19. DIE PIONIERE19Linktipp: Filmemachen mit der Crowd
  20. 20. DIE PIONIERE20
  21. 21. PRODUKTION21
  22. 22. PRODUKTION22
  23. 23. PRODUKTION23
  24. 24. PRODUKTION24
  25. 25. PRODUKTION25
  26. 26. FINANZIERUNG26„crowdfunding is about the financing ofprojects and people by (large) crowds.“
  27. 27. FINANZIERUNG27
  28. 28. FINANZIERUNG28
  29. 29. FINANZIERUNG29
  30. 30. FINANZIERUNG30Quelle: venturebeat/massolution
  31. 31. FINANZIERUNG31
  32. 32. 32Hotel DesireStrombergFINANZIERUNG
  33. 33. FINANZIERUNG33
  34. 34. FINANZIERUNG34
  35. 35. 35FINANZIERUNG
  36. 36. FINANZIERUNG36
  37. 37. FINANZIERUNG37
  38. 38. FINANZIERUNG38Source: Intuit/Column Five
  39. 39. MARKETING39Source: Twilight Fankette
  40. 40. MARKETING40Source: YouTube
  41. 41. MARKETING41Source: Monster UK
  42. 42. MARKETING42
  43. 43. MARKETING43
  44. 44. MARKETING44
  45. 45. MARKETING45
  46. 46. MARKETING46Source: The Hobbit Blog
  47. 47. MARKETING47
  48. 48. MARKETING48Source: The Dark Knight Rises
  49. 49. MARKETING49
  50. 50. MARKETING50
  51. 51. DISTRIBUTION51Source: Crowd ControlsSource: Open IndieSource: Eventful
  52. 52. DISTRIBUTION52
  53. 53. DISTRIBUTION53Source: VODO
  54. 54. DISTRIBUTION54
  55. 55. DISTRIBUTION55
  56. 56. DISTRIBUTION56
  57. 57. DISTRIBUTION57Source: Flicklaunch
  58. 58. DISTRIBUTION58Source: Stonehenge Productions
  59. 59. 59Source: BeatcraveDISTRIBUTION
  60. 60. 60DISTRIBUTION
  61. 61. 61DISTRIBUTION
  62. 62. 62DISTRIBUTION
  63. 63. 63DISTRIBUTION
  64. 64. DIGITALE STRATEGIEN64„Die europäische Filmwirtschaft braucht mehr als je zuvorganzheitliche Strategien, veränderte Denkweisen, neue Fähigkeitenund eine klare Richtung, welche momentan komplett fehlt.“Zitat: Charlotte Appelgren, Generalsekretärin von Cine-Regio
  65. 65. 65•Flanieren•Ausprobieren•Reagieren•Fokussieren•Profilieren•Agieren•Optimieren•Interagieren•ProfitierenSOCIAL MEDIA STRATEGIE
  66. 66. 66SOCIAL MEDIA STRATEGIE
  67. 67. GOTTA SHARE67
  68. 68. 68•E-Mail: wolfgang@socialfilmmarketing.com•Web: http://www.socialfilmmarketing.com•Facebook: http://www.facebook.com/socialfilmmarketing•Twitter: http://www.twitter.com/gumpelmaier•Slides: http://www.slideshare.net/gumpelmaier•Delicious: http://www.delicious.com/gumpelDANKE FÜR DIEAUFMERKSAMKEIT

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