Facebook è quasi morto?

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"Facebook è (quasi) morto? l'ascesa dei social network verticali"

Il talk di @betone presentato al socialbusiness forum 2012.

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Facebook è quasi morto?

  1. 1. 1 GLI ULTIMI ANNI SONO STATI TRISTI PER INTERNET
  2. 2. 2 UN PICCOLO RIASSUNTO
  3. 3. 3 The Web is Dead By Chris Anderson and Michael Wolff Sept 2010
  4. 4. 4 Web 2.0 is Dead By Graeme McMillan March 2011
  5. 5. 5 Blogging is Dead By Jamie Condliffe Dec 2011
  6. 6. 6 Ovviamente se il “blogging is dead” allora anche The Blog is Dead By Jamie Condliffe Apr 2012
  7. 7. 7 Online marketing is Dead by Shane Melaugh Aug 2011
  8. 8. 8 Marketing is Dead by Kevin Roberts Apr 2012
  9. 9. 9 SEO is Dead: A Fun Romp through the “Death of SEO” Graveyard by David Portney Apr 2012 http://www.portent.com/blog/seo/seo-is-dead-and-the-death-of-seo-graveyard.htm
  10. 10. 10 Social Media Is Dead: Long Live Common Sense. by David Armano Mar 2010 http://www.slideshare.net/darmano/test-3505949
  11. 11. 11 QUINDI?
  12. 12. 12 CIAO FACEBOOK, COME TI SENTI OGGI?
  13. 13. FACEBOOK È(QUASI) MORTO? L’ascesa dei social network verticali Social Business Forum 2012
  14. 14. 14 FABRIZIO MARTIRE @BETONE www.virtualeco.org @gummyindustries @xenesys_it
  15. 15. 15 2 CONSIDERAZIONI:
  16. 16. 16 1. TUTTO È ANCORA IN VITA
  17. 17. 17 2. CHI FA IL MIO LAVORO È IPOCONDRIACO, SI PREOCCUPA TROPPO
  18. 18. 18 TORNANDO AL TITOLO
  19. 19. 19 COME ABBIAMO UTILIZZATO FACEBOOK FIN AD OGGI? Brand e Social Media
  20. 20. 20 Social CRM e mantenere relazioni
  21. 21. 21 Engagement
  22. 22. 22 Generare Idee
  23. 23. 23 creare community
  24. 24. 24 MA QUALCOSA NEL 2012 È CAMBIATO Nuove possibilità offerte da Facebook
  25. 25. 25 Timeline
  26. 26. 26 Nuovi prodotti per l’advertising
  27. 27. 27 ..come il reach generator
  28. 28. 28 IL GRANDE CAMBIAMENTO Come i brand utilizzano Facebook, oggi.
  29. 29. I BRAND: DA29 CREATORI DI COMMUNITY A EDITORI DI CONTENUTI E PUBBLICITARI
  30. 30. 30
  31. 31. 31 “GM spent only about $10 million last year to advertise on Facebook ...” “..GM spends about $30 million on content created for the site, including on agencies that manage the content and daily maintenance of GMs pages, people familiar with the figures said.”
  32. 32. 32 Contenuti 3:1 Pubblicità
  33. 33. 33 Solo un piccolo esempio: Coca-cola e RedBull
  34. 34. 34 Oct 2011 May 2012
  35. 35. 35 Mar 2012 Aug 2011
  36. 36. 36 “Facebook Timeline Provides 46% Lift in Brand Page Engagement” Mashable
  37. 37. 37
  38. 38. 38 OGGI DIVERSI ELEMENTI INFLUENZANO LA VISIBILITÀ DI UN BRAND: ๏ Contenuti di qualità ๏ Budget per l’advertising ๏ Area geografica (paese al quale ci rivolgiamo) ๏ La nostra capacità (storica) di aver creato coinvolgimento ๏ Altro, EdgeRank
  39. 39. 39 FACEBOOK È VERAMENTE MORTO?
  40. 40. 40 OGGI È SOLO PIÙ COSTOSO E PIÙ COMPLESSO Da un approccio collaborativo e partecipativo a un approccio maggiormente top to bottom
  41. 41. 41 BACHECHE & DISPLAY TIMELINE & NUOVI ADS ADS ๏ Maggiore ๏ Maggior controllo coinvolgimento della pagina ๏ Maggiore visibilità ๏ Maggior controllo della voce del brand ๏ Maggiore capacità di creare community e ๏ Possibilità di gestire partecipazione contatti privatamente ๏ Cura della relazione ๏ Statistiche e strumenti di analisi migliorati ๏ Cura dei contenuti
  42. 42. 42 FACEBOOK HA RIVOLUZIONATO DIVERSI ASPETTI DEL RAPPORTO PERSONA-AZIENDA ONLINE: ๏ Utilizzo di nomi reali ๏ Le persone si “auto-profilano” seguendo i propri interessi ๏ Ha creato e reso disponibile le nostre reti e grafi sociali (Social Graph) ๏ Ha partecipato alla scoperta e alla diffusione di alcune dinamiche di Social business e Social CRM
  43. 43. 43 TUTTO QUESTO PORTA ALCUNI BRAND A SPERIMENTARE NUOVE SOLUZIONI
  44. 44. 44 Social Network Verticali
  45. 45. 45 Contenuti Social Network Verticali Media
  46. 46. 46 SI SPECIALIZZANO PER CONTENUTO (CIBO, MODA..) O PER MEDIA (FOTO, VIDEO) Contenuto come Fancy o Polyvore, Media come Pinterest, Instagram o Viddy
  47. 47. 47 QUESTI NETWORK SI BASANO SU QUANTO CREATO DA FACEBOOK nomi reali, grafi sociali, utenti profilati..
  48. 48. 48 NUOVI NETWORK, NUOVE CAMPAGNE
  49. 49. 49 ALCUNI PIONIERI
  50. 50. 50 Social Network per contenuto Verticali
  51. 51. 51 Polyvore + American Eagle + Times Sqaure
  52. 52. 52 Bomboogie + Polyvore
  53. 53. 53 Sneakerpedia + Fabri Fibra + Adidas
  54. 54. 54 TheFancy + Labyrinth
  55. 55. 55 Untappd + Epic Brewing
  56. 56. 56 Klout + HBO (True Blood) + Vudu
  57. 57. 57 Social Network per media verticali
  58. 58. 58 General Electric + Viddy http://mashable.com/2012/05/27/brands-on-viddy/
  59. 59. 59 Kotex + Pinterest http://www.youtube.com/watch?v=UVCoM4ao2Tw
  60. 60. 60 Stefanel + Pinterest
  61. 61. 61 Instagram + ford fiesta http://hsquarededitorial.com/#/?page_id=763
  62. 62. 62 Instagram + Kartell
  63. 63. 63 Miso + Hyundai
  64. 64. 64 COME MUOVERSI OGGI? ๏ Scegliere la giusta community verticale ๏ Avere una strategia che coinvolga anche i social network orizzontali (Facebook, Twitter..) ๏ Applicare la strategia e controllarne l’andamento ๏ Ascoltare la community e rispondere ๏ Misurare i risultatiti
  65. 65. 65 GET GUMMY! Gummy Industries Via Manzoni 22/c - Brescia 030 5241468 twitter.com/gummyindustries

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