El reto del Marketing Sostenible Inés Echevarría- 2009 “ Por un mundo donde ilusione vivir”
Para entender qué es el  Marketing sostenible , debemos tener claro qué es la  Sostenibilidad , en qué consiste el  Desarr...
¿Qué es sostenibilidad? Marketing Sostenible
La sostenibilidad es el equilibrio de una especie con los recursos de su entorno. Marketing Sostenible  | Sostenibilidad
¿Qué es el Desarrollo Sostenible? Marketing Sostenible |  Desarrollo Sostenible
Satisfacer las demandas de esta generación  sin poner en peligro la capacidad de futuras generaciones  para atender sus pr...
PRESENTE FUTURO + Marketing Sostenible |  Desarrollo Sostenible
Marketing Sostenible |  Marketing ¿Cuál es el rol del Marketing en las empresas?
. Hasta ahora el marketing ha consistido en  satisfacer las necesidades de los clientes , obteniendo un  beneficio  para l...
En el Reino Unido, Francia y Alemania, serían necesarios 3 planetas para soportar la actual tasa de consumo.  Marketing So...
Marketing Sostenible |  Desarrollo Sostenible La demanda de la humanidad  excede  en cerca de un  30% la capacidad regener...
En este contexto, un  enfoque centrado exclusivamente en rentabilidad financiera  pone en  peligro el futuro de la empresa...
Marketing Sostenible |  Marketing Sostenible Marketing Sostenible
Marketing Sostenible |  Marketing Sostenible <ul><li>Sostenibilidad :  </li></ul><ul><li>El  equilibrio  de una especie  c...
La preocupación por la sostenibilidad es competencia del marketing, dado que  son los propios consumidores quienes se preo...
Marketing Sostenible |  Marketing Sostenible Al consumidor le preocupa, y se involucra Cada vez más, Compra productos sost...
En España el 37,6%* de los consumidores han dejado de comprar a empresas por prácticas poco éticas y responsables. Marketi...
Marketing Sostenible |  Marketing Sostenible CONSUMER PLANET Mkt Sostenible No es altruismo: Entorno & Consumidor lo exigen
Marketing Sostenible |  Marketing Sostenible Triple cuenta de resultados PRICE PRODUCT PLACE PROMOTION PROFIT PEOPLE PLANE...
<ul><li>Satisfacer las   </li></ul><ul><li>necesidades del cliente </li></ul>2 . Lograr los   objetivos de la empresa 3. Y...
Ignorando esta situación, sólo conseguiremos poner en riesgo el futuro de tu marca. Marketing Sostenible |  Marketing Sost...
El  coste de no tomar medidas  frente al cambio climático podría alcanzar desde un 5 hasta un  20% de PIB mundial  a media...
Por estos motivos, las grandes marcas ya están reaccionando ... Marketing Sostenible |  Marketing Sostenible
... Y han descubierto un mundo de oportunidades aplicando estas prácticas. Marketing Sostenible |  Marketing Sostenible
Minimización PET Marketing Sostenible |  Marketing Sostenible Reducción de costes de producción NESTLE AQUAREL |  Optimiza...
Marketing Sostenible |  Marketing Sostenible <ul><li>Ofrecer nuevos beneficios Ahorro costes </li></ul>UNION FENOSA |  Efi...
Marketing Sostenible |  Marketing Sostenible TUI |  Turismo responsable Contacto comunidades y entorno natural DANONE |  S...
Marketing Sostenible |  Marketing Sostenible CARREFOUR |  Gastronomía Local Formación de campesinos de Ecuador CANON |  Ca...
Marketing Sostenible |  Marketing Sostenible Fidelización de clientes NESTLE |  A comer bien Programa Educativo Dieta Salu...
Marketing Sostenible |  Marketing Sostenible Motivación empleados VOLVIC |  Drink 1, Give 10” Creación Pozos en Nigeria po...
Marketing Sostenible |  Marketing Sostenible Mejora de reputación y valor de marca BBVA |  Becas Latinoamérica Programa Be...
Marketing Sostenible |  Marketing Sostenible Atracción de nuevos inversores DJ Sustainability Indexes FTSE4Good GOOD BANKE...
¿Te apuntas al reto? “ Por un mundo donde ilusione vivir” Marketing Sostenible |  Marketing Sostenible
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El Reto Del Marketing Sostenible 0909 (Ies)

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El Reto Del Marketing Sostenible 0909 (Ies)

  1. 1. El reto del Marketing Sostenible Inés Echevarría- 2009 “ Por un mundo donde ilusione vivir”
  2. 2. Para entender qué es el Marketing sostenible , debemos tener claro qué es la Sostenibilidad , en qué consiste el Desarrollo Sostenible , y cuál es el rol del Marketing dentro de las compañías. Marketing Sostenible
  3. 3. ¿Qué es sostenibilidad? Marketing Sostenible
  4. 4. La sostenibilidad es el equilibrio de una especie con los recursos de su entorno. Marketing Sostenible | Sostenibilidad
  5. 5. ¿Qué es el Desarrollo Sostenible? Marketing Sostenible | Desarrollo Sostenible
  6. 6. Satisfacer las demandas de esta generación sin poner en peligro la capacidad de futuras generaciones para atender sus propias necesidades. Marketing Sostenible | Desarrollo Sostenible *Definición del Informe Brundtland de 1987
  7. 7. PRESENTE FUTURO + Marketing Sostenible | Desarrollo Sostenible
  8. 8. Marketing Sostenible | Marketing ¿Cuál es el rol del Marketing en las empresas?
  9. 9. . Hasta ahora el marketing ha consistido en satisfacer las necesidades de los clientes , obteniendo un beneficio para la empresa . Marketing Sostenible | Marketing
  10. 10. En el Reino Unido, Francia y Alemania, serían necesarios 3 planetas para soportar la actual tasa de consumo. Marketing Sostenible | Sostenibilidad En EE.UU. Seis.
  11. 11. Marketing Sostenible | Desarrollo Sostenible La demanda de la humanidad excede en cerca de un 30% la capacidad regeneradora del planeta*. *Informe Planeta Vivo WWF 2008 Nuestro consumo de recursos está superando la capacidad del planeta para abastecernos.
  12. 12. En este contexto, un enfoque centrado exclusivamente en rentabilidad financiera pone en peligro el futuro de la empresa . Marketing Sostenible | Marketing
  13. 13. Marketing Sostenible | Marketing Sostenible Marketing Sostenible
  14. 14. Marketing Sostenible | Marketing Sostenible <ul><li>Sostenibilidad : </li></ul><ul><li>El equilibrio de una especie con los recursos de su entorno . </li></ul><ul><li>Desarrollo sostenible: </li></ul><ul><li>Satisfacer las demandas de esta generación sin poner en peligro la capacidad de hacerlo en un futuro. </li></ul><ul><li>Marketing: </li></ul><ul><li>Satisfacer las necesidades de los clientes , obteniendo un beneficio para la empresa. </li></ul><ul><li>Marketing Sostenible: </li></ul><ul><li>Satisfacer las necesidades del consumidor, sin ignorar el entorno social y medio ambiental . </li></ul>
  15. 15. La preocupación por la sostenibilidad es competencia del marketing, dado que son los propios consumidores quienes se preocupan por los efectos del deterioro medioambiental, y exigen a las empresas comportamientos responsables . Marketing Sostenible | Marketing Sostenible
  16. 16. Marketing Sostenible | Marketing Sostenible Al consumidor le preocupa, y se involucra Cada vez más, Compra productos sostenibles
  17. 17. En España el 37,6%* de los consumidores han dejado de comprar a empresas por prácticas poco éticas y responsables. Marketing Sostenible | Marketing Sostenible *Informe Forética 2008
  18. 18. Marketing Sostenible | Marketing Sostenible CONSUMER PLANET Mkt Sostenible No es altruismo: Entorno & Consumidor lo exigen
  19. 19. Marketing Sostenible | Marketing Sostenible Triple cuenta de resultados PRICE PRODUCT PLACE PROMOTION PROFIT PEOPLE PLANET 4P’s 3P’s 4P’s for 3P’s Nuevo reto del Marketing:
  20. 20. <ul><li>Satisfacer las </li></ul><ul><li>necesidades del cliente </li></ul>2 . Lograr los objetivos de la empresa 3. Y compatibilizar el proceso con la sostenibilidad del ecosistema Marketing Sostenible | Marketing Sostenible Se nos presenta un triple reto:
  21. 21. Ignorando esta situación, sólo conseguiremos poner en riesgo el futuro de tu marca. Marketing Sostenible | Marketing Sostenible
  22. 22. El coste de no tomar medidas frente al cambio climático podría alcanzar desde un 5 hasta un 20% de PIB mundial a mediados de siglo*. *Informe Stern sobre el cambio climático El coste de actuar ahora oscilaría en torno al 1%. Marketing Sostenible | Marketing
  23. 23. Por estos motivos, las grandes marcas ya están reaccionando ... Marketing Sostenible | Marketing Sostenible
  24. 24. ... Y han descubierto un mundo de oportunidades aplicando estas prácticas. Marketing Sostenible | Marketing Sostenible
  25. 25. Minimización PET Marketing Sostenible | Marketing Sostenible Reducción de costes de producción NESTLE AQUAREL | Optimización envase INDRA | Mejor Servicio reduciendo costes Digitalización diagnósticos médicos
  26. 26. Marketing Sostenible | Marketing Sostenible <ul><li>Ofrecer nuevos beneficios Ahorro costes </li></ul>UNION FENOSA | Eficiencia Energética Neumático Energy Saver ARIEL | Ahorro de energía Ariel Cool Clean Nuevos beneficios a los clientes Ahorro costes MICHELIN | Ahorro de energía
  27. 27. Marketing Sostenible | Marketing Sostenible TUI | Turismo responsable Contacto comunidades y entorno natural DANONE | Salud & Medioambiente OMEGA 3 con vacas nutridas por Lino <ul><li>Ofrecer nuevos beneficios Ahorro costes </li></ul>Nuevos beneficios a los clientes Nuevos productos
  28. 28. Marketing Sostenible | Marketing Sostenible CARREFOUR | Gastronomía Local Formación de campesinos de Ecuador CANON | Calculadoras Ecológicas <ul><li>Ofrecer nuevos beneficios Ahorro costes </li></ul>Nuevos beneficios a los clientes Nuevos productos
  29. 29. Marketing Sostenible | Marketing Sostenible Fidelización de clientes NESTLE | A comer bien Programa Educativo Dieta Saludable CAJA NAVARRA | Banca Cívica Transparencia
  30. 30. Marketing Sostenible | Marketing Sostenible Motivación empleados VOLVIC | Drink 1, Give 10” Creación Pozos en Nigeria por empleados NOVARTIS | 1 euro solidario 1 euro de la nómina para proyecto
  31. 31. Marketing Sostenible | Marketing Sostenible Mejora de reputación y valor de marca BBVA | Becas Latinoamérica Programa Becas Latinoamérica DANONE | Retribución Directivos f/ 3P’s Bonus sujeto a 3P’s BARÇA | Fundación FC Barcelona Red Int. de Dep. solidario, & Jornadas de Dep. Sol.
  32. 32. Marketing Sostenible | Marketing Sostenible Atracción de nuevos inversores DJ Sustainability Indexes FTSE4Good GOOD BANKERS CO | Pioneers in developing SRI* products *Social Investment Research F&C MANAGEMENT LTD | Ethical Investment Management FTSE4Good Index series| Performance of socially responsible equities + VALOR LP + ENT./RIESGO
  33. 33. ¿Te apuntas al reto? “ Por un mundo donde ilusione vivir” Marketing Sostenible | Marketing Sostenible
  34. 34. THE END

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