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<ul><li>Fascinante, magnético, carismático,  </li></ul><ul><li>él irradia un aura única, natural y confiada. </li></ul><ul...
SU EXTERIOR Masculina Elegante Facetada Pulida Poderosa
<ul><li>PIMIENTA DE SICHUAN </li></ul>UNA ESENCIA INDISCUTIBLE Eléctrica  Vibrante GRANO DE CACAO Íntimo Atractivo CEDRO M...
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LANZAMIENTO EMPORIO ARMANI DIAMONDS FOR MEN
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Clase alta, único, brillante y fuerte. Su confianza en sí mismo se destaca en la multitud.  Todas las miradas están  puest...
<ul><li>El hombre </li></ul><ul><li>Emporio Armani  </li></ul><ul><li>Diamonds for Men según Giorgio Armani: </li></ul><ul...
<ul><li>Faceta I </li></ul><ul><li>Un firme seductor </li></ul><ul><li>Un encanto irresistible </li></ul><ul><li>= </li></...
<ul><li>Faceta II  </li></ul><ul><li>Josh tiene sólo 30 años </li></ul><ul><li>Ya posee una refinada carrera </li></ul><ul...
<ul><li>Faceta III </li></ul><ul><li>Actitud Sexy </li></ul><ul><li>Listo para tomar cualquier desafío </li></ul><ul><li>=...
<ul><li>Faceta VI  </li></ul><ul><li>Estrella de cine mundial </li></ul><ul><li>Extremadamente Humilde </li></ul><ul><li>=...
 
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ZONA VITAL UNICENTER CIRCUITO DE VIDRIERA
JULERIAQUE UNICENTER CIRCUITO DE VIDRIERA
ROUGE SOLAR  CIRCUITO DE VIDRIERA
FANNY - ROSARIO JULERIAQUE NVO CENTRO - CORDOBA CIRCUITO DE VIDRIERA
JULERIAQUE FLORIDA CIRCUITO DE VIDRIERA
REVISTA TENDENCIAS HOMBRE REVISTA BRANDO REPERCUSIÓN DE PRENSA
HYPERDATA MEDIA  REPERCUSIÓN DE PRENSA
CAPACITACIÓN CONSULTORES <ul><ul><ul><li>CAPACITACION:  FIRMENICH   </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Reunieron a su Sta...
CAPACITACIÓN FRAGANCIAS - FIRMENICH
ALIANZAS ESTRATEGICAS <ul><ul><ul><li>VISION EXPRESS </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>REASON WHY  </li></ul></ul></ul><...
<ul><li>Alianza con Vision Express </li></ul><ul><li>Objetivo: </li></ul><ul><li>Generar awareness-trial en un canal de co...
VISION EXPRESS SOLAR VISION EXPRESS FLORIDA ALIANZAS ESTRATEGICAS
VISION EXPRESS CABILDO ALIANZAS ESTRATEGICAS
 
RUIZ Y ROCA GUEMES ACUERDOS ESPECIALES
RUIZ Y ROCA JARDIN ACUERDOS ESPECIALES
CIRCUITO DE PROMOTORES <ul><li>La actividad promocional se focalizó en los principales  </li></ul><ul><li>PDV.  </li></ul>...
PROMOCION PDV
PROMOCION PDV
<ul><li>Eventos Bloggers : </li></ul><ul><li>Objetivo: </li></ul><ul><li>Explotar este nuevo canal de comunicación y gener...
 
DECORACIONES ESPECIALES <ul><li>Negociación  Decoraci ó n de principales locales, al costo de producción (sin pago de espa...
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Loreal terminado

  1. 2. Lujoso y trendy CLIENTE Joven Audaz Maduro TARGET Selectivo accesible Top dentro del rango selectivo PRECIO Mixta Individualista IDENTIDAD Proximidad Audacia, diversión Seducción Comunidad compartida Exito material Distinción Discreción & simplicdad Sensibilidad Individualismo Exito social VALORES Cosmopolita 30’s - 40’s elegantes INSPIRACION TERRITORIO Lujo casual Elegancia atemporal ESTILO Lujo elitista P O S I C I O N A M I E N T O G A v s. E A
  2. 3. <ul><li>Un mundo lejos de la histeria de la moda & las tendencias, un mundo de estilo consistente: </li></ul><ul><ul><li>Lujoso sentido por los detalles </li></ul></ul><ul><ul><li>De impecable terminaciones </li></ul></ul><ul><ul><li>Discrecion - colores naturales </li></ul></ul><ul><ul><li>Glamour a través de la perfección de la imágen, expresando al sujeto y no haciendo un exhibicionismo que reemplaza su propia individualidad. </li></ul></ul><ul><ul><li>U N E S T I L O B A S A D O E N: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Lo esencial </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>La verdad, la autenticidad, & el ser. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>La Coherencia </li></ul></ul></ul>F U E N T E S D E I N S P I R A C I O N . . . & A T E M P O R A L
  3. 4. <ul><li>Ofrecer al mundo una visión esencial </li></ul><ul><li>y atemporal de la belleza. </li></ul><ul><li>Sublimar al individuo a través de su belleza </li></ul><ul><li>natural, con una perfecta elegancia, </li></ul><ul><li>y sofisticada simplicidad. </li></ul>M I S I O N
  4. 5. T A R G E T <ul><li>Gente interesada en la elegancia y la </li></ul><ul><li>perfección, sensibles a la pureza y a la </li></ul><ul><li>sofisticación simple. </li></ul><ul><li>Valoran lo personal & lo social. </li></ul><ul><li>Son individualistas … pero no de </li></ul><ul><li>una forma egoísta o egocentríca . </li></ul><ul><li>Mantienen distancia de : </li></ul><ul><ul><ul><li>Histeria y el cambio constante </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Mal gusto </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>El conformismo de la mezcla de influencias </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ostentación </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Pretención </li></ul></ul></ul>
  5. 6. « LA FRAGANCIA NO ES NADA SIN LA PIEL … Y EL ENCUENTRO DE LAS DOS ES PURA MAGIA » « EL PERFUME DEBE SER UNA ESPECIA DE AURA QUE NOS ANTECED Y NOS SIGUE, NO UN OLOR QUE NOS CALIFICA » P R I N C I P I O S MENOS ES MAS SENCILLEZ SENSUALIDAD MODERNIDAD ATEMPORAL ELEGANCIA
  6. 8. A M B I C I O N LOGRAR QUE GA SEA UNO DE LOS MAYORES & MAS PRESTIGIOSOS ACTORES DENTRO DEL MERCADO DE FRAGANCIAS O B J E T I V O S <ul><li>Alcanzar el liderazgo dentro del segmento masculino. </li></ul><ul><li>Fortalecer nuestra posición dentro del segmento femenino. </li></ul>E S T R A T E G I A S <ul><li>Crecimiento sostenido a través de estrategias de animación </li></ul><ul><li>enfocadas hacia los productos clave - fortalecimiento de los </li></ul><ul><li>pilares del catalogo. </li></ul><ul><li>Estrategia de Medios: Más creativas, medios no convencionales </li></ul><ul><li>para lograr un mayor impacto & una mayor efectividad. </li></ul>
  7. 10. <ul><li>Consolidar la marca EMPORIO ARMANI con una nueva propuesta masculina que exprese el estilo de vida social y sexy de Emporio, complementando el territorio de Giorgio Armani en Argentina. </li></ul><ul><li>Capitalizar el éxito obtenido con Diamonds She , agregándole la sofisticación del hombre Emporio Armani a la franquicia. </li></ul>OBJETIVOS
  8. 11. <ul><li>1° L A N Z A M I E N TO D E L A Ñ O 2 0 0 9 </li></ul><ul><li>E S T R A T E G I A 3 6 0 ° </li></ul>Fragancias #1 del Segmento Masculino 1° T R I M E S T R E Elección de una Estrategia GLOBAL de Comunicación. Incluyendo canales ALTERNATIVOS, a través de una Maximización de la inversión + Negociaciones de Espacios a costo cero. Capacitación integral interna y externa, consolidando el concepto.
  9. 12. <ul><li>Fascinante, magnético, carismático, </li></ul><ul><li>él irradia un aura única, natural y confiada. </li></ul><ul><li>Todos los ojos se fijan en él. </li></ul><ul><li>Él es la viva imagen del éxito. </li></ul><ul><li>Joven y valiente, nadie puede resistírsele. </li></ul><ul><li>Él es un diamante, hecho para brillar. </li></ul><ul><li>Difícil de resistir. </li></ul>UN CONCEPTO
  10. 13. SU EXTERIOR Masculina Elegante Facetada Pulida Poderosa
  11. 14. <ul><li>PIMIENTA DE SICHUAN </li></ul>UNA ESENCIA INDISCUTIBLE Eléctrica Vibrante GRANO DE CACAO Íntimo Atractivo CEDRO Masculino Poderoso VETIVER Distinguido Ardiente
  12. 15. ESTRATEGIA DE LANZAMIENTO <ul><li>Pauta de Medios </li></ul><ul><ul><li>Gráfica </li></ul></ul><ul><ul><li>TV Abierta /TV Cable </li></ul></ul><ul><ul><li>Vía Publica </li></ul></ul><ul><li>PR: entrevistas exclusivas a Josh Hartnett (medios a definir) Envío material prensa a medios (Producto + Dossier + Gacetilla). </li></ul><ul><li>Circuito de Vidrieras. </li></ul><ul><li>Circuito de Promotores (promotores con objetivo de venta). </li></ul><ul><li>Decoraciones Especiales (Negociación Clientes). </li></ul><ul><li>Alianzas Estratégicas </li></ul><ul><li>- Vision Express </li></ul><ul><li>8. Capacitación Consultores </li></ul>
  13. 16. LANZAMIENTO EMPORIO ARMANI DIAMONDS FOR MEN
  14. 17. LANZAMIENTO EMPORIO ARMANI DIAMONDS FOR MEN
  15. 18. LANZAMIENTO EMPORIO ARMANI DIAMONDS FOR MEN
  16. 19. LANZAMIENTO EMPORIO ARMANI DIAMONDS FOR MEN
  17. 20. Clase alta, único, brillante y fuerte. Su confianza en sí mismo se destaca en la multitud. Todas las miradas están puestas en él. Una promesa en la sociedad, asertivo, elegante, lleno de juventud. Él lo tiene todo. UN HOMBRE
  18. 21. <ul><li>El hombre </li></ul><ul><li>Emporio Armani </li></ul><ul><li>Diamonds for Men según Giorgio Armani: </li></ul><ul><li>JOSH HARTNETT </li></ul>EL MAESTRO Y JOSH HARTNETT
  19. 22. <ul><li>Faceta I </li></ul><ul><li>Un firme seductor </li></ul><ul><li>Un encanto irresistible </li></ul><ul><li>= </li></ul><ul><li>El encanto de </li></ul><ul><li>Los granos de Cacao </li></ul>JOSH HARTNETT LAS MULTIPLES FACETAS DE UN ACTOR
  20. 23. <ul><li>Faceta II </li></ul><ul><li>Josh tiene sólo 30 años </li></ul><ul><li>Ya posee una refinada carrera </li></ul><ul><li>= </li></ul><ul><li>La energía de la Pimienta Sichuan </li></ul>JOSH HARTNETT LAS MULTIPLES FACETAS DE UN ACTOR
  21. 24. <ul><li>Faceta III </li></ul><ul><li>Actitud Sexy </li></ul><ul><li>Listo para tomar cualquier desafío </li></ul><ul><li>= </li></ul><ul><li>La masculinidad y el poder del Cedro </li></ul>JOSH HARTNETT LAS MULTIPLES FACETAS DE UN ACTOR
  22. 25. <ul><li>Faceta VI </li></ul><ul><li>Estrella de cine mundial </li></ul><ul><li>Extremadamente Humilde </li></ul><ul><li>= </li></ul><ul><li>La afirmación y la simplicidad </li></ul><ul><li>del Vetiver </li></ul>JOSH HARTNETT LAS MULTIPLES FACETAS DE UN ACTOR
  23. 27. REVISTA FEMENINA LUZ NOTAS EXCLUSIVAS
  24. 28. REPERCUSIÓN DE PRENSA LA NACIÓN REVISTA
  25. 29. REVISTA CARAS REPERCUSIÓN DE PRENSA
  26. 30. REVISTA CARAS REPERCUSIÓN DE PRENSA
  27. 31. REVISTA VANIDADES REVISTA CARAS REPERCUSIÓN DE PRENSA
  28. 32. REVISTA PARA TI REVISTA PARA TEENS REPERCUSIÓN DE PRENSA
  29. 33. REVISTA ELLE REPERCUSIÓN DE PRENSA
  30. 34. REVISTA VANIDADES REPERCUSIÓN DE PRENSA CLARIN ECONOMICO
  31. 35. CRONISTA COMERCIAL DIARIO LA RAZON REPERCUSIÓN DE PRENSA
  32. 36. DIARIO DEL VIAJERO REPERCUSIÓN DE PRENSA
  33. 37. NEWSWEEK REPERCUSIÓN DE PRENSA REVISTA PALERMO GO
  34. 38. REVISTA FORTUNA REPERCUSIÓN DE PRENSA REVISTA 90+10
  35. 39. REVISTA COSMOPOLITAN REPERCUSIÓN DE PRENSA WOMEN´S HEALTH
  36. 40. LIFE STYLE NEWS REPERCUSIÓN DE PRENSA
  37. 41. GENTE BA.COM REPERCUSIÓN DE PRENSA
  38. 42. KEO MAG.COM REPERCUSIÓN DE PRENSA
  39. 43. Panamericana y Thames VIA PUBLICA
  40. 44. Chupete Parking Catalinas Pampa y Virrey Vértiz VIA PUBLICA
  41. 45. VIA PUBLICA Pampa y Virrey Vértiz
  42. 46. A R G E N T I N A - M A R Z O 2 0 0 9
  43. 47. ZONA VITAL UNICENTER CIRCUITO DE VIDRIERA
  44. 48. JULERIAQUE UNICENTER CIRCUITO DE VIDRIERA
  45. 49. ROUGE SOLAR CIRCUITO DE VIDRIERA
  46. 50. FANNY - ROSARIO JULERIAQUE NVO CENTRO - CORDOBA CIRCUITO DE VIDRIERA
  47. 51. JULERIAQUE FLORIDA CIRCUITO DE VIDRIERA
  48. 52. REVISTA TENDENCIAS HOMBRE REVISTA BRANDO REPERCUSIÓN DE PRENSA
  49. 53. HYPERDATA MEDIA REPERCUSIÓN DE PRENSA
  50. 54. CAPACITACIÓN CONSULTORES <ul><ul><ul><li>CAPACITACION: FIRMENICH </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Reunieron a su Staff de Consultores en una Capacitacion para vivenciar el mundo de las fragancias en general. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Diamonds He: hizo foco en el desarrollo de la nueva fragancia masculina. </li></ul></ul></ul>
  51. 55. CAPACITACIÓN FRAGANCIAS - FIRMENICH
  52. 56. ALIANZAS ESTRATEGICAS <ul><ul><ul><li>VISION EXPRESS </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>REASON WHY </li></ul></ul></ul><ul><li>100% Afinidad de cruce de productos bajo el paraguas de una misma marca. (Lentes ARMANI) </li></ul><ul><li>Visibilidad de la campaña en puntos de venta alternativos. </li></ul><ul><li>Conocimiento del producto y de la marca. </li></ul><ul><li>Creación de tráfico. </li></ul><ul><li>Bajo costo x contacto. </li></ul><ul><li>Muestreo directo a target objetivo. </li></ul><ul><ul><ul><li>MECANICA </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Por la compra de Sunglasses Armani </li></ul></ul></ul><ul><li>un Trial Kit de Emporio Armani Diamonds </li></ul>
  53. 57. <ul><li>Alianza con Vision Express </li></ul><ul><li>Objetivo: </li></ul><ul><li>Generar awareness-trial en un canal de comunicación distinto </li></ul>Acciones CRM <ul><li>5 puntos de venta Vision Express estratégicamente ubicados </li></ul><ul><li>Vidrieras/backlight/alarmas de seguridad exclusivos Armani </li></ul><ul><li>Presentador + Pancarta promocional en el mostrador </li></ul><ul><li>Promotora perfumando en horarios pico </li></ul><ul><li>Promo regalo por compra </li></ul><ul><li>Envio de newsletter a toda la base de Vision Express </li></ul>Vigencia: 15/marzo – 15/abril ALIANZAS ESTRATEGICAS
  54. 58. VISION EXPRESS SOLAR VISION EXPRESS FLORIDA ALIANZAS ESTRATEGICAS
  55. 59. VISION EXPRESS CABILDO ALIANZAS ESTRATEGICAS
  56. 61. RUIZ Y ROCA GUEMES ACUERDOS ESPECIALES
  57. 62. RUIZ Y ROCA JARDIN ACUERDOS ESPECIALES
  58. 63. CIRCUITO DE PROMOTORES <ul><li>La actividad promocional se focalizó en los principales </li></ul><ul><li>PDV. </li></ul><ul><li>2. A cada promotor se le estableció un objetivo de venta </li></ul><ul><li>concreto, de acuerdo al potencial de su PDV. </li></ul><ul><li>3. Se les dio material para generar contacto con </li></ul><ul><li>el target objetivo directa e indirectamente - hombres </li></ul><ul><li>y mujeres - con una fuerte estrategia de muestreo (25.000 muestras) </li></ul>
  59. 64. PROMOCION PDV
  60. 65. PROMOCION PDV
  61. 66. <ul><li>Eventos Bloggers : </li></ul><ul><li>Objetivo: </li></ul><ul><li>Explotar este nuevo canal de comunicación y generar un </li></ul><ul><li>“ Retombé” natural sobre nuestros lanzamientos </li></ul>Evento Especial de avant-première para las top Beauty bloggers de Argentina
  62. 68. DECORACIONES ESPECIALES <ul><li>Negociación Decoraci ó n de principales locales, al costo de producción (sin pago de espacios). </li></ul><ul><ul><li>Objetivos : visibilidad, tráfico, notoriedad de marca. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>CADENA JULERIAQUE </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>FLORIDA: vincha y rotativo </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>SANTA FE: frente </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>ABASTO: columna/s </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>PATIO OLMOS: isla </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>NUEVO CENTRO </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>MEGASTORE ROSARIO: vidriera grande </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>JULERIAQUE FLORIDA </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>ALTO ROSARIO: vidriera grande </li></ul></ul></ul>
  63. 69. JULERIAQUE FLORIDA
  64. 70. JULERIAQUE AV STA. FE

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