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Conférence Comment optimiser votre SEO grâce à votre SEA ?
Le Search (SEA & SEO) : Une histoire de mots
De quelles sources d’information disposons nous aujourd’hui ?
Tips 1 SEO & SEA Les 2 meilleurs amis ? La preuve par Google
Tips 2 Connaitre sa notoriété avec Précision
Tips 3 Découvrir les vrais volumes De recherche…..
Tips 4 L’Or Noir du Google Ads Les termes de recherche
Tips 5 Augmenter votre CTR naturel
Tips 6 Les chemins de Conversion Par mot clé

Conférence Comment optimiser votre SEO grâce à votre SEA ?
Le Search (SEA & SEO) : Une histoire de mots
De quelles sources d’information disposons nous aujourd’hui ?
Tips 1 SEO & SEA Les 2 meilleurs amis ? La preuve par Google
Tips 2 Connaitre sa notoriété avec Précision
Tips 3 Découvrir les vrais volumes De recherche…..
Tips 4 L’Or Noir du Google Ads Les termes de recherche
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Tips 6 Les chemins de Conversion Par mot clé

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  1. 1. COMMENT OPTIMISER VOTRE SEO GRÂCE AU SEA #SCProvence 1 Intervenant : Guillaume Eouzan CEO Founder de l’agence en Marketing Digital
  2. 2. GUILLAUME EOUZAN – CEO FOUNDER MINDFRUITS.BIZ À propos de moi § CEO Founder de MindFruits en 2008 § Auteur des 3 éditions du livre WebMarketing aux éditions ENI § Conférencier Google, Optimizely, Authoritas, SEO Camp, SMX, Ecom (Genève), Digital Awards (Tunis) § Professeur depuis 30 ans : IAE d’AIX, Master innovation Aix, Iscom, Sup de Pub groupe Inseec (créateur du master Marketing Digital), EBS, ESCE, WebSchoolFactory, Dauphine… Déjà + de 12 000 exemplaires vendus ! guillaumeeouzan Guillaume Eouzan
  3. 3. Que Faisons-Nous ? ACQUISITION CONVERSION FIDELISATION LE SUCCÈS PAR LA DATA Nous catalysons vos sources de chiffre d’affaire digital. CUSTOMER LIFE TIME VALUE Optimisons votre customer life value grâce aux leviers de fidélisation. L’EQUILIBRE DES SOURCES Créeons, gérons et/ou optimisons vos campagnes d’acquisition en respectant la théorie de l’équilibre des sources
  4. 4. REFERENCEMENT NATUREL (SEO) PAID TRAFFIC (SEA – SMA) DATA DRIVEN CONVERSION RATE OPTIMISATION Etude Sémantique Audit Global SEO Gestion Opérationnelle Audit Data Analytics Social Média Ads Remarketing (RLS, Disp.) Google Ads & Shopping Content Marketing Audit SEO Refonte site Conversion Rate Optimisation Audit UX et A/B Testing Dashboarding Marketing Automation Affiliation Vidéo ADS Que Faisons-Nous ?
  5. 5. page 05
  6. 6. NOS RÉFÉRENCES CLIENTS DEPUIS 13 ANS E-COMMERCE – B2C – B2B - INSTITUTIONNELLE
  7. 7. 7 #SummerCAMP LE PROGRAMME DE VOTRE PROCHAINE ½ HEURE 7 Le Search (SEA & SEO) : Une histoire de mots De quelles sources d’information disposons nous aujourd’hui ? Tips 1 SEO & SEA Les 2 meilleurs amis ? La preuve par Google Tips 2 Connaitre sa notoriété avec Précision Tips 3 Découvrir les vrais volumes De recherche….. Tips 4 L’Or Noir du Google Ads Les termes de recherche Tips 5 Augmenter votre CTR naturel Tips 6 Les chemins de Conversion Par mot clé 7
  8. 8. 8 #SummerCAMP The audience Le Search (SEA & SEO) Une histoire de mots
  9. 9. 9 #SummerCAMP SEA & SEO C’est toujours une histoire de mots C’est effectivement du temps et de l’huile de coude Mais cela est très rentable Et une histoire de Marketing aussi 9 Marketing Comprendre la demande Marketing digital La Demande = Expressions Clés Une multitude de sources d'information Exploitez vos données !
  10. 10. 10 #SummerCAMP SEA & SEO C’est toujours une histoire de mots Votre objectif : Comprendre « sa » typologie de demande Comprendre précisement comment cherchent nos internautes cible Identifier les expressions clés réellement performantes Identifier les structures d’expressions fortes Identifier les mots clés qualifiant pour votre secteur d’activité Et une histoire de Marketing aussi 10 L’Audit Sémantique est la base en SEO … Les ADS sont la meilleure étude de marché
  11. 11. 11 #SummerCAMP The audience De quelles sources d’information disposons nous aujourd’hui ?
  12. 12. 12 #SummerCAMP De quelles informations disposons nous aujourd’hui ? Quelques informations… peu fiable cf Not Provided Google Analytics 12
  13. 13. 13 #SummerCAMP De quelles informations disposons nous aujourd’hui ? De plus en plus d’info dans Google Console (notamment avec les CTR ;) qui vous fournissent une information sur les volumes réels de recherche Google Search Console …. Une mine d’or sémantique mais non manageable… 13
  14. 14. 14 #SummerCAMP De quelles informations disposons nous aujourd’hui ? 14 A analyser dans Google Analytics (Sinon bloqué à 1000 mots dans La Search Console) Google Search Console …. Une mine d’or sémantique mais non manageable…
  15. 15. 15 #SummerCAMP De quelles informations disposons nous aujourd’hui ? Les plateformes de suivi de position et positionnement générique 15
  16. 16. 16 #SummerCAMP De quelles informations disposons nous aujourd’hui ? 16 Google Ads Search : Une mine d’or sémantique manageable…
  17. 17. 17 #SummerCAMP De quelles informations disposons nous aujourd’hui ? 17 En Ads … vous pouvez être visible ds les SERP sur toutes les expressions clés que vous souhaitez … Une étude de marché en temps réel ! Google Ads Search : Une mine d’or sémantique manageable…
  18. 18. 18 #SummerCAMP The audience Tips 1 SEO & SEA Les 2 meilleurs amis ? La preuve par Google
  19. 19. 19 #SummerCAMP SEO et SEA … les 2 meilleurs amis Google nous démontre que les Ads sont aussi là pour le SEO ! 19 Postulat de départ : La Google Search Console …. Qui doit être reliée à Google Analytics et donc à votre compte Ads
  20. 20. 20 #SummerCAMP SEO et SEA … les 2 meilleurs amis Google nous démontre que les Ads sont aussi là pour le SEO ! 20
  21. 21. 21 #SummerCAMP SEO et SEA … les 2 meilleurs amis Google nous démontre que les Ads sont aussi là pour le SEO ! 21
  22. 22. 22 #SummerCAMP SEO et SEA … les 2 meilleurs amis Google nous démontre que les Ads sont aussi là pour le SEO ! 22
  23. 23. 23 #SummerCAMP SEO et SEA … les 2 meilleurs amis Google nous démontre que les Ads sont aussi là pour le SEO ! 23 ADS
  24. 24. 24 #SummerCAMP The audience Tips 2 Connaitre sa notoriété Avec Précision
  25. 25. 25 #SummerCAMP Savoir précisément combien de recherches se font sur votre marque (Notoriété de la marque) 1. Votre marque en ciblage Exact dans un Adgroup Branding 2. Paramètres de la campagne : Mode de diffusion accélérée des annonces. 3. Zone géographique France 4. Paramètres par défaut (ex: pas de calendrier de diffusion) 5. Ne limitez pas trop le CPC Au lieu de vous payer une étude de marché … Faites une campagne Google Ads ! 25 Connaitre sa Notoriété de Marque Avec Précision (Beaucoup plus précis que Google Trends et la Search Console !)
  26. 26. 26 #SummerCAMP Au lieu de vous payer une étude de marché … Faites une campagne Google Ads ! 26 (Beaucoup plus précis que Google Trends et la Search Console !) Connaitre sa Notoriété de Marque Avec Précision
  27. 27. 27 #SummerCAMP 27 … Une histoire de colonnes Connaitre sa Notoriété de Marque Avec Précision
  28. 28. 28 #SummerCAMP 28 Dans Google Ads … il y plus de 80 colonnes affichables ! … Une histoire de colonnes Connaitre sa Notoriété de Marque Avec Précision
  29. 29. 29 #SummerCAMP 29 … Une histoire de colonnes Connaitre sa Notoriété de Marque Avec Précision
  30. 30. 30 #SummerCAMP 30 1- Vous n’avez plus qu’à voir votre volume d’impression et si vous êtes à 100 % sur le volume de recherche 2- C’est aussi un indicateur pour identifier dans le Not Provided le % de recherche sur votre marque Connaitre sa Notoriété de Marque Avec Précision
  31. 31. 31 #SummerCAMP 31 Mot Clé 1 Mot Clé 2 Mot Clé 3 Mot Clé 4 Connaitre son Niveau de Présence Avec Précision Mesurer votre niveau de présence (Part de Voix) sur vos expressions clés… Et en déduire votre potentiel SEO !
  32. 32. 32 #SummerCAMP 32 Mot Clé 1 Mot Clé 2 Mot Clé 3 Mot Clé 4 Exemple : Mot Clé 1 avec 31 247 impressions = 73,48 % Þ C’est ma part de voix sur cette expression j’en déduis que le volume d’impression globale sur ce mot est de 42 524 (100 %) Mesurez Votre niveau de présence Connaitre son Niveau de Présence Avec Précision
  33. 33. 33 #SummerCAMP The audience Tips 3 Découvrir les vrais volumes De recherche….. Ne pas prendre pour argent comptant ce que dit Google
  34. 34. 34 #SummerCAMP Ne pas prendre pour argent comptant ce que dit Google Les « vrais » volume de recherche grâce à Google Ads 34
  35. 35. 35 #SummerCAMP Ne pas prendre pour argent comptant ce que dit Google Les « vrais » volume de recherche grâce à Google Ads 35 Nombre de recherche 10 … aucun intérêt SEO ?
  36. 36. 36 #SummerCAMP Ne pas prendre pour argent comptant ce que dit Google Les « vrais » volume de recherche grâce a Google Ads 36 C’est juste 37 fois plus en réalité. Intérêt SEO ?
  37. 37. 37 #SummerCAMP The audience Tips 4 L’Or Noir du Google Ads Les termes de recherche
  38. 38. 38 #SummerCAMP L’Or Noir du Google Ads …. les Termes de Recherche Création d’une campagne Google Ads …. À vocation SEO ;) 38 Exemple : Création d’une campagne pour un fabricant de defibrilateur Budget sur 3 mois : 5 K€
  39. 39. 39 #SummerCAMP Création d’une campagne Google Ads …. À vocation SEO ;) 39 Un volume de terme de recherche très important Des idées de mots clés en très grand volume Conclusion : Création de nouveaux clusters thématiques sur le site L’Or Noir du Google Ads …. les Termes de Recherche
  40. 40. 40 #SummerCAMP Un exemple : Identifier les bonnes questions pour créer une FAQ/Guide 1- Dans vos termes de recherche, trouvez les questions 2- Créez vos Pages FAQ/Guides 2- Puis Créez une petite campagne 100 % question 4- Testez votre QS pour chaque page 5- Optimisez vos pages pour le SEO 6- ….. Recommencez car avec votre campagne Questions vous allez récupérer beaucoup de nouvelles questions Et…. Identifier les questions (requêtes informationnelles) 40 L’Or Noir du Google Ads …. les Termes de Recherche
  41. 41. 41 #SummerCAMP Les expressions qui convertissent (Requêtes Transactionnelles) 41 En B2B > segment conversion > objectif analytics de conversion L’Or Noir du Google Ads …. les Termes de Recherche
  42. 42. 42 #SummerCAMP J’ai 455 expressions qui ont converti …… - Structure Expression Clé - Les Qualifiants Cela devient mes Expressions Clés Fortes à travailler en SEO Les expressions qui convertissent (Requêtes Transactionnelles) 42 L’Or Noir du Google Ads …. les Termes de Recherche
  43. 43. 43 #SummerCAMP Les expressions qui convertissent (Requêtes Transactionnelles) 43 Parmi les Requêtes de recherche (et vous en aurez des milliers), Identifier celles qui performent le plus Puis Faites un audit de positionnement L’Or Noir du Google Ads …. les Termes de Recherche
  44. 44. 44 #SummerCAMP The audience Tips 5 Les chemins de Conversion Par mot clé
  45. 45. 45 #SummerCAMP Les chemins de Conversion Par mot clé L’essentiel en digital c’est la Conversion Google Analytics vous permet d’analyser vos entonnoirs multicanaux (en lien avec le comportement d’achat du consommateur) Complémentarité SEO – SEA – Inbound Marketing 45
  46. 46. 46 #SummerCAMP Les chemins de Conversion Par mot clé 46
  47. 47. 47 #SummerCAMP Analyser vos chemins de conversion Et même identifier le comportement d’achat par mots clés quand il y a eu différents contacts Complémentarité SEO - SEA 47
  48. 48. 48 #SummerCAMP @Guillaumeeouzan Des Questions peut-être ? https://www.mindfruits.biz/contact/

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