1.
&
Formation
Etre
autonome
pour
le
référencement
de
son
site
internet
Mis à jour Octobre 2014

2.
Votre
Intervenant
Formateur
Guillaume
Eouzan,
CEO
Founder
Mind
Fruits
et
Oncle
Web
!
Diplômé
de
Sciences
Economiques
-­‐
Statistiques
et
Politique
Economique
(ancien
professeur
d’Economie
et
Marketing)
!
Ancien
directeur
de
l’Ecole
Supérieure
des
Entreprises
d’Aix
en
Provence
! Toujours
Professeur
de
Digital
Marketing
à
l’IAE
d’Aix
en
Provence,
mais
aussi
dans
de
nombreuses
Grandes
Ecoles
dont
Sup
de
Pub
Paris
(Master
Digital
marketing
-­‐
Classé
N°1
en
France
en
2014
avec
100
%
de
taux
d’embauche
après
3
mois)
!!
CEO
Founder
!
Cabinet
de
Consulting
en
Web
Stratégie
(1ère
agence
digitale
labélisée
par
!
en
France
dont
je
suis
maintenant
expert
digital
marketing)
!!
Conférencier
Guest
Speaker
pour
des
grands
groupes
digitaux
internationaux
comme
Google
ou
Optimizely
!C
onférencier
sur
de
nombreux
évènements
(SMX
Paris,
VAD
Lille,
TOP
TIC
…)
!C
ollaboration
avec
de
nombreux
magazines
(Chef
d’entreprise,
Capital
….)
!!!!!!!
Guest
Speaker
Google
Adwords
Summit
2014
Guest
Speaker
Optimizely
Roadshow
2014
&

3.
Auteur
du
Livre
«
Webmarketing
»
Livre
Webmarketing
le
mieux
noté
par
les
lecteurs
sur
Amazon
aux
Editions
ENI
(Classé
dans
le
Top
2
des
ventes
Livres
webmarketing
2013)

4.
Quelques
Références
1 million de pages vues / mois
1,5 million de visites / mois
Groupe Anglais,!
N°1 Européen matériel bijouterie
Groupe US, Leader Mondial de le HEC japonais
l’Optimisation de site

5.
Quelques
Références
et
Témoignages
Nombre de leads en très forte augmentation!
L’analyse de nos statistiques nous a démontré des
problématiques de navigation sur notre site. Nous
avons alors décidé de refondre notre site avec pour
résultat un nombre de leads en très forte
augmentation !!
Julie P., Directrice Marketing
Diviser par 3 notre coût
d’acquisition!
L’accompagnement et la gestion de
nos campagnes AdWords sur le
secteur très concurrentiel du crédit
immobilier nous a permis en
quelques semaines de diviser par 3
notre coût d’acquisition qui était déjà
très bas.!
Directeur Général
Trafic plus que doublé!
En 1 an, la stratégie de référencement
nous a permis de nous positionner dans le
top 3 d’expressions très concurrentielles et
ainsi notre trafic a plus que doublé.!
Directeur Général

6.
Nos
clients
parlent
de
nos
formations
sur
Google
=>
Retrouvez
l’ensemble
des
avis
sur
nos
formations
sur
notre
page
Google
+
Ces
avis
sont
Non
Anonymes
donc
réels
!

7.
Quelques
Références
et
Témoignages
Nombre de leads en très forte augmentation
L’analyse de nos statistiques nous a démontré des
problématiques de navigation sur notre site. Nous avons
alors décidé de refondre notre site avec pour résultat un
nombre de leads en très forte augmentation !
Julie P., Directrice Marketing
Diviser par 3 notre coût d’acquisition
L’accompagnement et la gestion de nos
campagnes AdWords sur le secteur très
concurrentiel du crédit immobilier nous a
permis en quelques semaines de diviser par
3 notre coût d’acquisition qui était déjà très
bas.
Directeur Général
Trafic plus que doublé
En 1 an, la stratégie de référencement nous a
permis de nous positionner dans le top 3
d’expressions très concurrentielles et ainsi notre
trafic a plus que doublé.!
Directeur Général

8.
&
Formation référencement 2014

9.
Préambule : vu que l’on ne fait que
de l’utile…. On ne parlera aujourd’hui
que de Google !

10.
Mais au fait, Quand on parle de
Référencement Naturel …. De quoi
parle t’on exactement ?
10

11.
D’être visible … là où cherchent les
internautes !
!
Aujourd’hui le SEO c’est être visible…. Partout chez Google…. Et Google est très connecté
Multi-Canal !

12.
Le référencement naturel est lui aussi multicanal : Aujourd’hui le
SEO c’est être visible….
Partout chez Google
C’est ce que l’on appelle aussi la recherche universelle, et
qui se décompose de la façon suivante :
Le search Web : trafic en provenance du moteur –
résultat textuel
Search Image et vidéo
Le search local (issu de Google maps et des pages
google adresse)
Google + visible directement dans les résultats de
recherche
12

13.
De quoi allons nous parler ?

14.
Qu’est ce que Le positionnement ?
¤ Les pages de notre sites vont se positionner sur des
expressions clés
¤ Sur Combien d’expressions doit on essayer de se
positionner ?
¤ Démonstration
¤ => Web master Tools
¤ => Sem rush
¤ => Myposeo

15.
Comment ca fonctionne ?
L’algorithme de Google

16.
Une Formule Mathématiques
¤ L’algorithme de Google est
au départ une simple
formule mathématiques (en
1998 c’est juste la formule
du Page Rank)
¤ Aujourd’hui c’est un
système d’équation
complexe qui intègre plus
de 200 critères

17.
Est ce que l’on connaît la formule ?
¤ Google prend en compte plus de 200 critères lorsqu’il
analyse vos pages afin de les positionner dans son index.
¤ À l’heure d’aujourd’hui, il n’y a aucune liste exacte de ces
critères.
¤ Une grande partie des 200 critères sont identifiés
¤ Par contre les proportions d’importances sont inconnues
¤ Et les critères évoluent sans cesse :
¤ Prêt de 500 Modifications Annuelles
¤ Ex : La lemmatisation
¤ Dont les fameux Pingouins et Panda !

18.
Pourquoi des noms aussi bizarre ?
¤ Pourquoi Panda et Pingouins ?
¤ Les évolutions les plus connues :
¤ Panda, Pingouins
¤ Ce sont des animaux Noir et Blanc…
¤ Dans le milieu du référencement (SEO), il existe 2 catégories de
professionnels :
¤ Les White Hat SEO => les professionnels qui respectent les Guides
Lines de Google
¤ Les Black Hat SEO => les professionnels qui les contournent
¤ Une très grande parties des optimisations de l’algorithme sont faites
pour contrer les Techniques Black Hat SEO
¤ Les dernieres en dates : Colibri, Panda 4 …;

19.
Les conséquences de ces évolutions
¤ En mai et juin 2013, 72 % des sites ont été impactés par les
évolutions de l’algorithme

20.
Les critères de l’algorithme
¤ Il y a notamment 2 types de sources d’informations fiables
pour connaître l’algorithme mais aussi et surtout ces
évolutions
20

21.
Matt Cutts : La voix de Google
¤ Il est le Responsable de la cellule
Anti Spam de Google, c’est a dire
la cellule qui analyse les solutions
pour rendre Google plus fiable face
aux techniques des webmasters
¤ Il est aussi et surtout la Voix de
Google pour nous !
¤ MAIS … Matt Cutts a quitté
Google.. !

22.
Comment fonctionne un moteur de recherche ?
!
¤ C'est un ensemble de logiciel (Robots spiders) parcourant
le web (crawl) puis indexant automatiquement les pages
visités
¤ La navigation des spiders … ce sont les liens (portes d’entrée /
sortie)
¤ Les Spiders passent de façon régulière sur vos pages et vous
allouent un certain temps de crawl à chaque fois (d’où
l’importance de la vitesse de chargement)
¤ Puis Google positionne vos pages en fonction de son algorithme
24

23.
Comment fonctionne un moteur de recherche ?
!
¤ Les spiders passent régulièrement sur chacune
des pages de votre site (normalement ! ;)
¤ Démonstration :
Cache:www….fr
25

24.
Comment savoir si Google m’a indéxé ?
!
¤ A t’il indéxé toutes mes pages ?
¤ Site:
!
¤ Quand est il passé ?
¤ Cache:
26

25.
Les fondamentaux à intégrer

26.
Pensez Positionnement de vos pages
¤ Pensez Positionnement de vos pages
et non référencement de votre site !
¤ Pensez Internaute et non moteur
¤ 100 % White Hat
¤ Rien à craindre dans ce cas des évolutions Noir et Blanc de
l’algorithme de google
28

27.
Pensez Pertinence et Originalité
¤ Le plus important : la pertinence du contenu
¤ Thématique unique par page
¤ Le contenu original
¤ Le contenu unique et non dupliqué !
¤ Ex: Un site de location de jouet
¤ Le contenu à forte valeur ajouté
29

28.
Pensez Conversion et non Position !
¤ L’important est d’obtenir un trafic qualifié
quantitativement suffisant pour votre activité
¤ L’important n’est pas de faire venir mais de faire rester !
¤ Qualité du site
¤ Pensez conversion
!
¤ Juste Etre 1er sur Google ne rapporte pas de business….
30

29.
Pensez Longue Traine
Ne vous focalisez pas sur des expressions courtes inaccessibles
mais plutôt sur des expressions un peu plus longues, moins
concurrentielles et souvent plus efficaces
¤ Ex : Fred Perry ou Polo Fred Perry Bleue ou Polo Fred Perry
Bleue Liseret blanc
!
¤ Pensez aux besoins d’informations des internautes
¤ FAQ,
¤ Guides
¤ Livres Blancs
¤ Et Google pensera à vos positions !
31

30.
Pensez long terme
❑ Même si les moteurs de recherche sont aujourd’hui
extrêmement réactifs
❑ quelques minutes peuvent suffire à certains sites
pour être visibles dans les pages de résultats
!
❑ Il faut surtout travailler un positionnement durable et cela
prend plus de temps
32

31.
Vous n’êtes pas seul !
¤ Et n’oubliez pas que vous n’êtes pas tout seul...
Quand vous baissez dans les résultats, ce n’est pas toujours
de votre fait .... Mais parce que ce sont les autres qui sont
montés ... Et inversement
!
¤ Comment connaître ma concurrence sur des expressions
clés qui me semblent utiles ?
33

32.
Et pour optimiser son SEO …
Disposer des 2 outils fondamentaux
2 outils nous apparaissent indispensables à installer :
¤ Google Analytics
¤ Google Outils pour webmaster (ex: Webmaster Tools)
!
Ces 2 outils gratuits vous fourniront 100 % des
informations utiles à l’optimisation de votre visibilité
34

33.
La base en E-SEO-Marketing :
Comprendre le consommateur et donc l’internaute
35

34.
Comprendre l’internaute
¤ 1 seul moteur utilisé en France à plus de 90 %
¤ Nombre de pages regardées
¤ 50 % des internautes ne passent pas sur la 2nde page
¤ Mais attention.... Google prépare le 100 résultats par page
36

35.
Comprendre l’internaute
¤ Taux de clic par page de résultats
37
Position Moyenne Taux de clic
Position 1 35 %
Moyenne 1-3 20 %
Moyenne au delà
de la 3ème position 4 %

36.
Comprendre l’internaute
¤ Taux de clic par page de résultats
38

37.
Comprendre le mode de recherche de l’internaute
!
¤ L’internaute saisi une expression clé dans le moteur….
¤ Il pense que Google va répondre à ses questions....
¤ … alors qu’en fait il cherche uniquement la question !
¤ L’internaute cherche comme il parle
¤ Comportement de recherche des internautes
¤ À l’infini !
¤ Ex : Si nous avons 10 000 visiteurs sur notre site Source
Google, combien d’expression différentes auront nous
au total ?
39

38.
Comprendre le mode de recherche de l’internaute
!
¤ Et la Lemmatisation a tout changé !
¤ Les synonymes
¤ Réponses aux questions
¤ Recherche personnalisée et historique de recherche
40

39.
Comprendre Google
¤ le premier mot saisi question sera considéré par Google comme
le plus important,
¤ Il aura donc un poids plus important que les autres dans les résultats,
en faisant par exemple remonter dans les premières réponses les
pages web où ce mot est dans le titre de la page.
¤ Ce point peut avoir un effet très important sur le tri des résultats par
Google, en amenant dans les dix premières réponses une page web
jusque là "perdue" au delà des trente premières réponses
!
¤ Vous devez donc penser a ce point quand vous redigez les contenus
de votre site
¤ L’exemple du DIF !

40.
Les recherches avancées que peuvent
utiliser les internautes
Et qui permette aussi de comprendre ce qui se référence
42

41.
Les recherches avancées que peuvent utiliser les
internautes (et donc vous !)
¤ « »
¤ Filetype
¤ La requête qui affine les recherche.... Mais qui vous permet aussi
d’étudier précisément la notion de concurrence sur une
expression
¤ Allintitle (idem allinurl, allinanchor)
¤ Info
¤ Les requêtes utiles à l’analyse de son référencement :
¤ Site:
¤ Cache:
44

42.
Bon et Concrètement … les critères de
l’algorithme ?

43.
Les 3 Fondamentaux
¤ Il existe 3 axes fondamentaux
TECHNIQUE
Critères in site
CONTENU
Critères in site
POPULARITE
Critères off site

44.
Critères Techniques
La structure du site doit être indexée par le moteur
In site
47

45.
Votre site et son CMS
¤ Disposer d’un CMS
¤ Les URLS
¤ Temps de chargement
¤ Qualité code
¤ La structure des pages
¤ Les optimisations possibles grâce au CMS

46.
Le référencement et l’optimisation potentielle du référencement se
pense dès la rédaction du cahier des charges et des choix
techniques et de CMS
❑ Un site développé en HTML et disposant donc d’une structure
« lisible » par les moteurs
❑ Ex : un Site 100 % flash n’est pas indexable par Google car
il n’identifie qu’une seule page..... Vide !
!
❑ Les sites avec +d’images que de texte
!
❑ Google ne lit pas le contenu des images donc si vos titres
ou certains contenus sont en images, Google ne pourra
pas les indexer
49

47.
Grace au CMS
¤ Nécessité de disposer d’un site Dynamique et non statique
¤ Faites évoluer vos contenus
¤ Ajouter des contenus
¤ Donc besoin d’un CMS !
50

48.
Un critère fondamental :
La vitesse de chargement
¤ 1 seconde de chargement en + , c’est :
¤ – 7% de conversions,
¤ 11% de moins de pages vues,
¤ 16% de satisfaction consommateur en moins
!
¤ 57% des consommateurs abandonnent un site après un
chargement de 3 secondes
¤ 80% de ceux-ci ne reviendront jamais
¤ Environ la moitié de ces derniers parleront de leur expérience
négative à leur entourage
51

49.
Un critère fondamental :
La vitesse de chargement
52
Contrôler vos pages avec Gtmetrix
Faire les modifications nécessaires
!
Principalement l’optimisation des
images et pictos, responsables du
2/3 du temps de chargement ;
!
et ne pas démultiplier les plug ins
qui eux aussi ralentissent souvent le
temps de chargement

50.
Influence du nom de domaine ?
¤ Les Exact Match Domain…. Considéré comme de la sur-optimisation
¤ Difficulté du choix du suffixe
¤ fr, com, eu, biz etc ...
¤ Si votre nom de domaine n’est pas juridiquement protégeable (car
formé de mots commun: ex : maison-et-jardin ), nous vous
recommandons de prendre l’ensemble des suffixes disponibles afin
d’éviter tout cyber squatting concurrentiel
¤ Si votre marché est français, le site devra être sur le .fr (les .pays se
référencent toujours mieux dans chaque pays)
¤ Vous ferez ensuite des redirections permanentes (redirections 301) des
autres suffixes
53

51.
Critères de contenu
Le contenu global doit être pertinent dans son ensemble

52.
La bonne stratégie : l’intersection entre nos
positions et les recherches des internautes
56

53.
Ce qui est constaté....
Nos
Conte
nus
Les
recher
ches
des
interna
utes 57

54.
Ce qui serait beaucoup mieux....
Les
Reche
rches
= Nos
Conte
nus 58

55.
La longue traine,
les petits ruisseaux font les grandes
rivières

56.
La longue traine,
les petits ruisseaux font les grandes rivières
¤ Il existe un pic de visites pour les requêtes les plus
populaires,
¤ Suivi très rapidement d'une longue suite de mots clés peu
populaires, mais dont le trafic cumulé est supérieur au premier
groupe.
60

57.
La longue traine,
les petits ruisseaux font les grandes rivières
¤ Il ne faut donc pas être obnubilé par une poignée de
mots-clés
s'ils peuvent constituer un échantillon permettant
d'apprécier en partie la visibilité d'un site,
il faut toujours garder à l'esprit que la majorité du trafic se
fera de toute façon sur des termes moins populaires.
!
¤ Il est donc plus intéressant de produire du contenu de
façon à être visible sur une grande variété de mots-clés,
que de chercher à optimiser uniquement pour un nombre
restreint d'expressions-clés...
61

58.
Il faut donc
¤ Du contenu textuel de qualité
¤ Un grand nombre de pages
¤ Penser à l’internaute quand vous rédigez !
¤ Et pas à GOOGLE !

59.
Les « à éviter »
!
¤ A éviter
¤ Le Pogo Sticking
¤ Duplication de contenu (Interne / Externe)
¤ Scrapping (récuperation de contenu)
¤ Content spinning (remplacer par des synonymes)
¤ Pratique la lemmatisation
¤ Orthographe et grammaire
¤ L’omniprésence de pub (+ de 3)
63

60.
Construire ses expressions clés
64

61.
Les questions à se poser
¤ Quelles sont les expressions qui pourraient m’apporter un
trafic efficace ?
¤ Que cherchent mes internautes cibles ?
¤ Et surtout.... Comment cherchent t’ils !
¤ Exemple
¤ Demo Google Suggest > Ubersugest
65

62.
Les questions à se poser
¤ Qui sont mes web concurrents ?
¤ C’est ce que l’ont appelle les sites leaders
¤ Sem rush est un excellent outil pour cela
¤ Quels sont les contenus utiles a créer ?
66

63.
Identification de ses expressions clés supposées
¤ Notre intuition, nos contenus, notre connaissance de notre
métier sont les premiers axes afin de définir la pré-liste utile
de mots clés
67

64.
Analyse de sa Web Concurrence
¤ Etudier les titres et balise title des sites les mieux positionnés
¤ Utiliser Screaming Seo Frog
¤ Compléter ce travail d’analyse avec SEM RUSH ou Alexa
68

65.
Identification de ses expressions clés supposées
¤ L’analyse de ses propres statistiques
¤ Google Analytics
¤ Mais Le Not Provided !
¤ Google Webmaster Tools
¤ Campagnes Google Adwords
69

66.
Identification de ses expressions clés supposées
Vos campagnes adwords si elles existent :
¤ l’outil qui avec certitude vous apportera les meilleures
informations est actuellement vos campagnes textuelles
google adwords
¤ Vous pouvez y insérer TOUTES les expressions qui vous
apparaissent utiles et vous serez automatiquement positionné
en 1ere page de résultats
¤ De plus vous pourrez aussi analyser ce que Google appelle les
« informations sur les mots clés » càd les requêtes exactes
qu’ont recherchées les internautes
70

67.
Construire ses expressions clés

68.
Vitaux - Important - Standard
L’objectif est de construire ses expressions fortes
72
Vitaux
• Les mots
vitaux sont
en
général
au
nombre
de 5
Importants
• Les mots
importants
sont les
mots qui
accolé à
un mot
vital forme
Standards
• Ce sont
des mots
qui
complète
nt nos
expression
s.

69.
Vitaux - Important - Standard
Vitaux
• Formation
• Agence
Importants
• Reference
ment
• Google
Adwords
• Google
Analytics
• E
réputation
• Réseaux
Standards
• Paris
Marseille
Aix en
Provence
• Pole
Emploi
• DIF
73
Utiliser Oncle Web !

70.
Construire la structure de son site en fonction de ses
expressions
acceuil
formation
Formation
Referencement
Formation
Google
Adwords
Page Niveau 1 Page Niveau 2 Page Niveau 3 Page Niveau 4
agence
Agence
Referencement
Agence
Référencement
paris
Agence
Google
Adwords
Agence
référencement
Marseille
74

71.
Le contenu des pages
¤ Le volume… 350 Mots mini… 600 - 800 mots c’est bien !
¤ Ex : Aroma Zone
¤ Le plus important : L’originalité

72.
Le contenu des Pages
¤ Thématique unique par page
C’est la base fondamentale pour la pertinence du
contenu
¤ Ce à quoi il faut penser
¤ Ordre des mots dans les expressions
¤ Eloignement entre les mots pour la constitution
d’expressions fortes
¤ Mise en exergue du texte avec les mots en gras, couleurs,
souligné, avec les liens
¤ Orthographe et grammaire
76

73.
Structurer vos contenus
¤ Créer des pages « plan de dissertation » très structurées
¤ Balise Title comprenant la ou les expressions fortes
¤ H1 : LE titre de la page
¤ Les H2 les sous titres (et titre de vos paragraphes)
!
¤ Démonstration
¤ Plug in webdeveloper
¤ Cache:
77

74.
Balise <Title>
¤ C’est un des socles du référencement (le critère le mieux noté par toutes les
experts SEO)
¤ 1 par page
¤ Environ 50 caracteres
¤ C’est le 4X3 de votre site
¤ Ce sera le 1er axe de votre optimisation
¤ Vous devez disposer dans votre CMS de la fonction d’optimisation de vos
balise title
¤ Par défaut elle est paramétrée automatiquement par votre développeur (en
général elle reprend catégorie – Sous catégorie – titre H1 de la page)
¤ Mais il est souvent nécessaire de pouvoir les retravailler
¤ Pour les boutiques et sites avec des milliers de pages : nécessité
d’automatisation déloggable en manuel
78

75.
La balise H1
¤ Balise H1
¤ Ce doit être le titre de chaque page
¤ Il n’y en a qu’1 par page !
¤ Pas de limites en termes de mots... Mais ne pas oublier que tout est
affaire de proportion
¤ Une bonne proportion c’est le 5 % :
¤ Si ma page fait 100 mots, mon titre ne doit pas en avoir plus
de 5
¤ Attention c’est un ordre de grandeur et pas une loi !
¤ Et cette règle respecte la logique et l’internaute
79

76.
Les balises Hx
¤ Balise H2 à H7
¤ Cela forme la structure de la page... Et Google adore les structures bien faites
¤ Cela hiérarchise les contenus, et Google adore la hiérarchie
¤ Cela permet aussi à l’internaute de mieux se repérer
¤ Elles seront toujours en nombre pluriels (plus de 2)
¤ La H2 est importante et doit en général être inséré sur vos sous-titre de
paragraphe (ou le Chapô)
Attention d’essayer de respecter les règles suivantes :
¤ Une balise de niveau ne peut être seule (sauf la H1)
¤ Il faut au moins 2 H2 si on en met, 2 H3 si on en met etc
¤ Il ne faut pas sauter de niveaux :
¤ Si j’ai des H3 c’est que j’ai des H2
80

77.
Variez vos typologies de contenus
¤ Articles – Guides – Livres Blancs
¤ Keynote / PPT
¤ Image => balisage Alt + Légende => SEO Image
¤ Infographie => +texte
¤ Vidéos (Tuto, interview) => + texte
¤ Vous disposerez ainsi de pages avec du contenu varié
attirant pour l’internaute

78.
Les liaisons Internes
(Netlinking internes / Liens internes)
82

79.
Liens internes
!
¤ Ne pensez qu’aux internautes
¤ Les liens internes sont une aide à la navigation
¤ Ne sur-optimiser jamais pour Google !
¤ Trop de lien tue le lien
¤ Respecter l’internaute et Google vous respectera
¤ Respecter la règle des 5 %
¤ 1 lien de 5 mots pour 100 mots est un maximum
83

80.
Liens internes
!
¤ La notion d’Anchor text et Ancre de liens
¤ Cette règle est essentielle même en linking interne
¤ Il faut varier ses ancres et les pages de destination
¤ ET NE PAS PENSER SEO ….
¤ Mais Internautes !!!
¤ Google Site Map et une page Plan du site + robots.txt
84

81.
Liens internes
!
¤ Pensez à la page Plan du site !
¤ Et appelez là Plan du Site pour les internautes
¤ Google sait lui aussi très bien lire
85

82.
Les Balises Meta
86

83.
Balise Meta Description
¤ Les balises Meta description (160 caractères)
¤ Ce sont des balises primordiales pour augmenter le taux de
clic sur Google puisqu’elles sont le résumé de votre page qui
apparaît dans les SERP (résultat de recherche)
¤ A utiliser comme un outil de communication
¤ C’est l’accroche de votre page
¤ Même si leur contenu n’est pas intégré dans l’algorithme
Attention à la duplication des balises… Signe Négatif
¤ Rappel => la balise metakeyword ne sert plus à rien depuis
déjà très longtemps !
87

84.
Balisez vos images (Balise Alt)
¤ Les noms des images et photos (nom du fichier)
¤ Title définit un titre et alt un texte alternatif (quand l’image
n’apparaît pas)
¤ La balise Alt permet d'afficher un texte alternatif au sein d'un
pop up lorsque votre souris survole une image. Le texte inséré
dans la balise ALT est prise en compte par le Googlebot.
88

85.
Critères Notoriété
Votre site doit disposer d’une certaine popularité
89

86.
Un des 3 FONDAMENTAUX
¤ Le linking externe est ce qui compose actuellement votre
notoriété pour l’algorithme
¤ Il faut que l’on « parle » de vous
¤ Et plus des sites majeurs « parlent » de vous mieux vous vous
porterez
¤ Traduction :
¤ Il vous faut des liens qui pointent vers vous
¤ Ceux ci doivent être de « qualité »
¤ Et provenir de pages de qualité
90

87.
Un des 3 FONDAMENTAUX
¤ MAIS du fait de très (et trop nombreux abus) d’un très grand
nombre de site (et surtout d’agences…) Google a radicalement
changé ce point
¤ De très nombreuses pénalités pour un très grands nombres de sites
¤ Un bon lien externe est un lien qui apportera du trafic
¤ Un bon lien externe ne doit pas être un lien crée pour le
SEO !
91

88.
Auditer son netlinking
92

89.
Les outils pour auditer son linking
!
¤ Outils pour webmasters
¤ Google Analytics
¤ Analytics SEO
¤ SEO majestic (pro payant)
93

90.
Qu’est ce qu’une bonne stratégie de
linking externe ?
94

91.
Qu’est ce qu’une bonne stratégie de linking
externe ?
La meilleure Stratégie de Linking externe….
EST de ne pas mettre en place de stratégie de linking externe
!

92.
L’analyse du linking…. Google veille !
¤ Une très grande partie des évolutions de l’algorithme de
Google porte sur les problématiques de linking externe
¤ Google a modifié les Webmaster Tools
¤ Et à même crée un outil de dénonciation de liens !

93.
La seule vrai solution : le Link Baiting
¤ Les liens Social Media sont Essentiels….
¤ Surtout ceux de Google Plus (mais aussi quand
même Twitter et Facebook)
¤ Et là …. Pas de triche possible….
¤ Faites d’excellents contenus....
Les liens apparaitront automatiquement....
97

94.
Le « bon » SEO est NATUREL !
¤ La vrai référencement naturel....
¤ Puisque mes contenus sont bons...
¤ … tout le monde fait des liens qui pointent vers
moi
¤ D’où l’importance de produire du contenu :
¤ Textuel
¤ Video (interview, screen cast tuto, flash..)
98

95.
Stratégie de Linking
Avant
¤ Annuaires
¤ Echanges de liens
¤ Achat de liens
¤ Forums
¤ Commentaires de Blog
¤ Sites Clients ou Partenaires
Après
¤ Social Média….Google + !
¤ Et un peu du reste !
¤ Link Baiting
99

96.
Les trucs à PROSCRIRE !
¤ Les échanges de liens simple
Voir les google webmaster guidelines
¤ Les liens sur des sites sans aucun rapport thématique
¤ Les liens sur les usines à liens
¤ Les liens sur les sites adultes
100

97.
Et l’Author Ranking arrive….

98.
La solution : Auditer le référe nLecet’ms Genot dtoe Eso-mn asitrek et !
internet

99.
Auditer N’importe quel site
¤ Mon site est il indéxé ?
¤ Site:
¤ Combien de pages sont indéxées ?
¤ WebMaster Tools
¤ Comment savoir si les crawlers sont passés ?
¤ Cache
¤ Comment voir ce que voit Google ?
¤ Cache > Texte Seul

100.
Auditer N’importe quel site
¤ Auditer les positions et évolutions avec SemRush
¤ Nécéssité de faire des audits de positionnement
¤ Attention l’important ce ne sont pas que les expressions qui
sont positionnées
¤ Mais quelle page est positionnée sur une expression
¤ Et même quelles sont les pages positionnées sur une même
expression
¤ Vous pouvez maintenant trouver vos positions moyennes
directement dans les Webmaster Tools (mais là…. Uniquement
pour son site !)

101.
Auditer N’importe quel site
¤ Ne pas regarder ses positions… sur son ordinateur !
¤ Plug in Web Developer
¤ Plan du document
¤ Entourer Titre H1 – H6
¤ Screaming frog SEO
¤ Auditer le linking externe

102.
Suivre son référencement grâce à Google
Analytics et WebMaster Tools
106

103.
Suivre son référencement grâce aux Webmaster Tools
¤ Vos expressions
¤ Votre Linking
¤ Votre indexation
¤ Vos alertes !
107

104.
Suivre son référencement grâce à Google Analytics
¤ La part moteur dans vos sources de trafic
¤ L’évolution du nombres d’expressions clés
¤ qui vous apportent du trafic
¤ L’évolution du nombre de pages de destination (page
d’entrée)
¤ ayant pour source les moteurs (organic)
108

105.
Conclusion
109
Le SEO c’est très simple :
!
Pensez à l’utilisateur de votre site quand vous optimisez les
contenus
Dveloppez vos stratégies web autour de ce contenu et des
intéractions qu’il suscite

106.
Merci de m’avoir écouté !
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Cf c’est ma vie
personnelle !
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