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L’art de la Newsletter
15 avril 2015
@guilhem pour LCDW
Comment mettre en place une newsletter et vous appuyer dessus pour...
HELLO
je suis @GUILHEM
Aujourd’hui…
Un petit quiz pour commencer…
Email & Marketing : quels enjeux ?
« Weak Email Syndrome »
Pourquoi une newsletter ?
On peut courir après différents objectifsı
!  Acquisi(on	
  de	
  leads	
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  pure)	
  
!  Mise	
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  avant...
Les grandes composantes d’une
newsletter
Quels « composants » dans ma NL ?ı
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  de	
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Contenus : que mettre dans mes
emails ?
Un zoo de contenus… bien remplis !ı
!  A	
  votre	
  avis,	
  qu’est-­‐ce	
  qui	
  peut	
  intéresser	
  vos	
  
lecteurs...
Un zoo de contenus… bien remplis !ı
!  A	
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  qui	
  peut	
  intéresser	
  vos	
  
lecteurs...
Design : les bases
En résuméı
!  Règle	
  (approx.)	
  du	
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!  On	
  cherche	
  aujourd’hui	
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  faire	
  simple	
  et	...
En résuméı
!  Règle	
  (approx.)	
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!  On	
  cherche	
  aujourd’hui	
  à	
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  et	...
Quelques exemples !
Quelques exemplesı
!  La	
  classique	
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!  La	
  looooooongue	
  newsle_er,	
  très	
  dense	
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Metrics à suivre
Ce que les métrics nous apprennentı
!  Qualité	
  de	
  la	
  liste	
  
!  Qualité	
  des	
  envois	
  
!  «	
  érosion	
 ...
Quelques outils & ressources pratiques
Envoyer des NL ?ı
!  Mailchimp	
  
!  Mailjet	
  
!  aWeber	
  
!  TinyLe_er	
  
A tester & à connaîtreı
!  LITMUS	
  
!  Explorateur	
  Chrome	
  (test)	
  (test	
  2)	
  
!  BuzzSumo	
  
!  Digg	
  Rea...
Mobile Impact
51%  
Vers des emails « mobile-proof » ?ı
!  Responsive	
  design	
  
!  Temps	
  de	
  chargement	
  
!  Vers	
  quelle	
  page...
Astuces pratiques & autres conseils
Soignez vos objets (50% du boulot !)
Un mot sur l’OPT-IN / le double OPT-IN
Utilisez le « remailing »
A/B Testez (avec modération)
Utilisez les pré-headers
Facilitez la désinscription (hé oui !!)
Ayez un planning d’envoi « général »
Utilisez la technique de la « pyramide inversée »
Travaillez la « re-permission »
Faire grandir ses listes d’abonnés
Quelques stratégiesı
!  Proposer…	
  ou	
  forcer.	
  
!  votre	
  site	
  web	
  	
  
!  vos	
  autres	
  envois	
  d’ema...
Quelques stratégies… plus complexesı
!  Achat	
  /	
  loca(on	
  de	
  bases	
  
!  Échanges	
  de	
  bases	
  
!  Co-­‐re...
Aller plus loin…
Q&A
Merci !
@GUILHEM – INVOX.FR – guilhem@invox.fr
La Gamification - Eyrolles
28€ - pas cher !
Guilhem – Clément - Thomas	
  
L...
Réussir sa newsletter professionnelle ! - Agence Invox Content Marketing
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Réussir sa newsletter professionnelle ! - Agence Invox Content Marketing

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Apprenez à mettre en place et à animer votre newsletter.
Cela vous permettra de garder le lien avec vos contacts, générer de nouveaux leads, pratiquer le nurturing marketing... et mettre à profit le Content Marketing pour mieux développer vos ventes et fidéliser vos clients existants.

Au menu :
- pourquoi faire une newsletter ?
- quels contenus mettre dans une newsletter ?
- quelles métrics suivre ?
- quels outils utiliser ?
- quelles bonnes pratiques pour l'envoi et l'optimisation des retombée d'une newsletter ?
- et quelques exemples de newsletter !

Published in: Marketing
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Réussir sa newsletter professionnelle ! - Agence Invox Content Marketing

  1. 1. L’art de la Newsletter 15 avril 2015 @guilhem pour LCDW Comment mettre en place une newsletter et vous appuyer dessus pour faire du business ?  
  2. 2. HELLO je suis @GUILHEM
  3. 3. Aujourd’hui…
  4. 4. Un petit quiz pour commencer…
  5. 5. Email & Marketing : quels enjeux ?
  6. 6. « Weak Email Syndrome »
  7. 7. Pourquoi une newsletter ?
  8. 8. On peut courir après différents objectifsı !  Acquisi(on  de  leads  (prospec(on  pure)   !  Mise  en  avant  d’une  exper(se   !  «  Brand  Awareness  »   !  Réten(on   !  Lead  Genera(on   !  Nurturing  
  9. 9. Les grandes composantes d’une newsletter
  10. 10. Quels « composants » dans ma NL ?ı !  une  liste  de  diffusion     !  un  expéditeur  (From:)     !  un  objet     !  le  contenu  «  fond  »     !  le  contenu  «  forme  »     !  des  calls  to  ac(on     !  un  historique  de  rela(on  
  11. 11. Contenus : que mettre dans mes emails ?
  12. 12. Un zoo de contenus… bien remplis !ı !  A  votre  avis,  qu’est-­‐ce  qui  peut  intéresser  vos   lecteurs  et  les  réhabituer  à  ouvrir  vos  emails  ?  
  13. 13. Un zoo de contenus… bien remplis !ı !  A  votre  avis,  qu’est-­‐ce  qui  peut  intéresser  vos   lecteurs  et  les  réhabituer  à  ouvrir  vos  emails  ?   !  Ar(cles  de  blog   !  Veille  sectorielle   !  Stat  de  la  semaine   !  Astuce  pra(que   !  Slideshare   !  Infographie   !  Interview   !  Défini(on   !  Tweets   !  …  
  14. 14. Design : les bases
  15. 15. En résuméı !  Règle  (approx.)  du  80  –  20   !  On  cherche  aujourd’hui  à  faire  simple  et  épuré   !  Qui  charge  vite     !  Du  contraste  sur  les  call-­‐to-­‐ac(on   !  Homogène  et  cohérent  avec  le  reste  des  sites   et  emailings…  
  16. 16. En résuméı !  Règle  (approx.)  du  80  –  20   !  On  cherche  aujourd’hui  à  faire  simple  et  épuré   !  Qui  charge  vite     !  Du  contraste  sur  les  call-­‐to-­‐ac(on   !  Homogène  et  cohérent  avec  le  reste  des  sites   et  emailings…   !  Objec(fs  :  Scanner,  Lire,  Cliquer.  
  17. 17. Quelques exemples !
  18. 18. Quelques exemplesı !  La  classique  -­‐  lien   !  La  looooooongue  newsle_er,  très  dense  -­‐  lien   !  Le  «  best-­‐of  »  -­‐  lien  
  19. 19. Metrics à suivre
  20. 20. Ce que les métrics nous apprennentı !  Qualité  de  la  liste   !  Qualité  des  envois   !  «  érosion  »   !  Bad  buzz  ou  assimilé   !  Trop  d’envois   !  Pas  assez  d’envois   !  Perméabilité  dans  les  organisa(ons  cibles   !  Campagnes  d’acquisi(on   !  …  
  21. 21. Quelques outils & ressources pratiques
  22. 22. Envoyer des NL ?ı !  Mailchimp   !  Mailjet   !  aWeber   !  TinyLe_er  
  23. 23. A tester & à connaîtreı !  LITMUS   !  Explorateur  Chrome  (test)  (test  2)   !  BuzzSumo   !  Digg  Reader   !  Google  Analy(cs   !  stamplia.com   !  UTM  source  generator  
  24. 24. Mobile Impact
  25. 25. 51%  
  26. 26. Vers des emails « mobile-proof » ?ı !  Responsive  design   !  Temps  de  chargement   !  Vers  quelle  page  d’a_errissage  ?   !  Single  Column   !  13pix  pour  les  polices  (minimum)   !  44*44pix  pour  les  zones  cliquables   !  Des  (tres  en  5  mots  !  
  27. 27. Astuces pratiques & autres conseils
  28. 28. Soignez vos objets (50% du boulot !)
  29. 29. Un mot sur l’OPT-IN / le double OPT-IN
  30. 30. Utilisez le « remailing »
  31. 31. A/B Testez (avec modération)
  32. 32. Utilisez les pré-headers
  33. 33. Facilitez la désinscription (hé oui !!)
  34. 34. Ayez un planning d’envoi « général »
  35. 35. Utilisez la technique de la « pyramide inversée »
  36. 36. Travaillez la « re-permission »
  37. 37. Faire grandir ses listes d’abonnés
  38. 38. Quelques stratégiesı !  Proposer…  ou  forcer.   !  votre  site  web     !  vos  autres  envois  d’emails     !  événements  offline     !  portefeuille  clients     !  prospects  /  programmes  de  ventes     !  vos  équipes  au  sens  large     !  Ebook  /  white  paper     !  pe(tes  cartes  de  visite     !  sur  les  réseaux  sociaux     !  via  des  campagnes  dédiées     !  popups  :)     !  ...  
  39. 39. Quelques stratégies… plus complexesı !  Achat  /  loca(on  de  bases   !  Échanges  de  bases   !  Co-­‐registra(on  /  co-­‐marke(ng   !  Jeu-­‐concours   !  D’autres  idées  ?  
  40. 40. Aller plus loin…
  41. 41. Q&A
  42. 42. Merci ! @GUILHEM – INVOX.FR – guilhem@invox.fr La Gamification - Eyrolles 28€ - pas cher ! Guilhem – Clément - Thomas   Le petit livre rouge de la création d’entreprise- Eyrolles 16€ - pas cher ! Guilhem  

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