Agencia de publicidad

4,619 views

Published on

Published in: Design
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
4,619
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
22
Actions
Shares
0
Downloads
86
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Agencia de publicidad

  1. 1. AGENCIA DE PUBLICIDAD DISEÑO IV LDG GUILE GURROLA PREPARATORIA LICEO, CAMPUS MORELIA
  2. 2. • Como elemento básico en la comunicación y para el aprendizaje del lenguaje.• La construcción de un vocabulario visual es: la creación de una imagen con cierta intención comunicativa y que presenta una codificación intencionada .• “Una imagen vale más que mil palabras”,• Técnica Visual Thinking para producir ideas, resolver problemas.CONSTRUCCIÓN DEVOCABULARIO VISUAL
  3. 3. ¿Cómo construir unaimagen?Debemos codifiicar que la imagen REALMENTEsi transmita el mensaje que queremos transmitir.
  4. 4. ¿Qué quiero comunicar? ¿para que? ¿Aquienes?*Conservar cuadro semántico (encuadre)*Manejo de puntos de vista o planos.*Uso del color y tipografía-
  5. 5. Elementos para la construcción visual• Texto: Letra• Color, Forma, Textura, Iluminación• Dimensiones, formato y composición.• LA IMAGEN
  6. 6. LENGUAJE VISUALPUBLICITARIOLENGUAJE VISUAL ARTISTICO
  7. 7. EXPRESIÓN REALISTAEXPRESIÓN FIGURATIVA
  8. 8. • ¿Qué es la marca?• ¿Qué es un anagrama?• Que es un logotipo?• ¿Qué es el rappel?• Historia, evolución de la publicidad.• ATL, BTL, ejemplos• Un ejemplo de Briefing y uno de Branding• TRAER: PLUMONES, COLORES, REVISTAS, PERIODICOS, TIJETAS, ROTAFOLIOS, CUADERNO, BORRADOR MIGAJON, USBTAREA
  9. 9. TRABAJO EN LA AGENCIACaracterísticas…Un emisor del proceso de comunicación.Un profesional especializado en comunicación publicitaria.Importante actor dentro del teatro de la comunicación.
  10. 10. • Una agencia publicitaria es una organización independiente de servicio profesional que planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que se integra a los programas de marketing y relaciones públicas.• Son empresas dedicadas a la prestación de servicios relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias en la cual se encuentran personas naturales o jurídicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante.
  11. 11. TIPOS DE AGENCIAS DE PUBLICIDADPOR TAMAÑOGrande: Alrededor de 150 personasMediana: Alrededor de 80 personasPequeñas: Menos de 30 personas aproximadamente.ORIGENNacionales: Agencias con capitales e inversionistas netamente,Internacional: Agencias con casas matrices en el extranjero y sucursales enMéxico.Mixtas: Agencias en que parte de la propiedad de la Agencia esta en manosmexicanas y parte en extranjeras.ORIENTACIÓNPuede ser orientada hacia el marketing o creatividad.Marketing: Si bien cumple con todas las funciones básicas de una agenciaestán mas orientadas al marketing que a la creatividad.Creatividad: Desarrollan publicidad altamente creativa (mas enfocada a ganarpremios).
  12. 12. • DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA• Estudios, análisis y conocimientos generales previos.• Investigación de motivaciones de consumo.• Determinación de la estrategia creativa.• SERVICIOS QUE OFRECEN LAS AGENCIAS• Servicio de Medios• Servicio de Cuentas• Servicio Creativo• Estudios de mercado, marketing directo, producción gráfica, etc.
  13. 13. ¿QUÉ DEPARTAMENTOS TIENE UNA AGENCIA?Una agencia común tiene tres departamentos básicos:Departamento de Medios: Se encarga de comprar tiempo en los diferentesmedios de comunicación y de buscar el medio y soporte mas adecuado paracada campaña.Departamento Creativo: Es el departamento que “crea” la campaña y todossus componentes.Departamento de Cuentas: A través de los ejecutivos de cuentas mantiene uncontacto directo con los clientes. Es el nexo entre el cliente y la agencia.Algunas agencia grandes, además poseen otro tipo de departamentos como:Investigación de mercado, Marketing, Marketing directo, RelacionesPublicas, etc.
  14. 14. • DIRECTOR GENERAL: Responsable de la empresa y su administración.• DEP. DE TRAFICO Y PRODUCCION: Admón.. operativa• CUENTAS: Servicio al cliente. Planner: planificador estrategico o director de estrategias.• CREATIVO: crea, expresa , diseña la idea.• PRODUCCION: plasma las ideas. Director de arte. Copywriter. Story boards. Dibujantes.• MEDIOS: Selección y compra.• INVESTIGACIÓN: consigue y proporciona la información necesaria.
  15. 15. Porcentaje de los Medios: La agencia cobra un 15% (Max.) de lo que la empresa gasta en su inversión en medios, por ejemplo si la campaña de la empresa “X” tiene un costo en medios de $1.000.000 la agencia se queda con $150.000.¿CÓMO COBRAN LAS AGENCIAS?
  16. 16. • antecedentes históricos de la empresa. • mercado total. Como esta compuesto el mercado totalEs toda la información y la competencia directa e indirecta.que la empresa le envía • mercado especifico. Competencia directa. • situación actual y real de la empresa y la marca.a la agencia de Imagen de marca e imagen de marca ideal.Publicidad para que Posicionamiento. • producto. Información de ingredientes, precio,genere una atributos del producto. Ventajas diferenciales.comunicación. • packaging. Colores, identificación, logo. • distribución. Datos informativos. Porcentajes deTiene que existir una ventas y mercado potencial por zonas. • consumidor. Identificación del consumidor porrelación estrecha y de características personales. Es donde mas se haceconfianza entre la necesaria una investigación. • competencia. Quien es, que hace, cuanto tiene, queempresa y la agencia de posición en el mercado ocupa. Para saber cual es la ventaja diferencial del producto que se deseaPublicidad. publicitar, se debe saber como es la competencia. • datos operativos de Marketing.El brief no es algo • objetivos del Marketing. Los pone el área deestándar. Marketing de la empresa. • políticas internas de la empresa. BRIEF • monto a invertir. Cuanto tiene disponible la empresa para invertir en una campaña publicitaria. Lo mas caro es la Pauta (segundo en TV – centímetro en diario). La agencia gana cuando compra los medios. • tiempos. Periodo de tiempo que la campaña va a salir al publico, como publicitar helados en el verano.
  17. 17. SU ESTRUCTURA•Background: situación actual de la empresa/producto y de cómo hemosllegado hasta ella, los antecedentes.•Key Facts: los factores clave, tanto positivos como negativos, que se sacande Brief referidos al consumidor, el producto, la competencia y los objetivos.•Amenazas y oportunidades: FODA•Estrategia de comunicación:•¿Qué decir? - Mensaje. Idea con la que quiero que se quede el destinatariodel mensaje. Los argumentos que sustentan esa idea.•¿A quién? - Target. El público objetivo.•¿Con qué propósito? - Objetivos. La finalidad de los mensajes. Losobjetivos son siempre de comunicación y no de marketing, aunque dependande ellos.•¿A través de qué técnicas o medios? - Estrategia de medios.•¿En qué momento? - Horizonte temporal. Periodo de tiempo que se va adedicar a la campaña.•¿Con qué inversión? - Presupuesto. La inversión necesaria para eldesarrollo de la campaña. Según la cantidad podrás hacer unas cosas u otras.
  18. 18. PUBLICIDADConceptos básicos para su desarrollo
  19. 19. • LA IMAGEN : COMO SIGNO (connotativo) o COMO ICONO (denotativo) • Informativa • Expresiva • Aplicativa: de invitación. • TEXTO • Encabezado o titular • Cuerpo • Rubrica o cierre. • COMPOSICIÓN. • PSIBLE: ELEMENTOS AUDITIVOS.ELEMENTOS NECESARIOS AL ANUNCIO.
  20. 20. CON RESPECTO AL ESTILODE LA IDEA CREATIVAQUE DESARROLLAREMOS•Comparación. Pepsi-Coca•Personificación. Cereal Pop•Metáfora. Agencia de viajes:oveja: lana•Hipérboles. AXE RECURSOS EXPRESIVOS
  21. 21. EL DISCURSO
  22. 22. • Definir idea creativa• Definir tópico de diseño• Establecer estilo artístico• Desarrollo del texto• Diseño del anuncioPRETEST. ¿Qué transmite?¿le entiende mi publico?¿comunica lo que espero? BRIEF PUBLICITARIO
  23. 23. NO ES UNPROPIAMENTEUNDOCUMENTOSon una serie depasos para lograrPOSICIONAR LAMARCA de miempresa. BRANDING
  24. 24. TAREA NO.3• Tipos de publicidad: informativa o directa, persuasiva o indirecta, comercial, institucional y de propaganda.• Concepto de campaña publicitaria.• Función de la publicidad: apelativa, referencial o representativa y poética.• ¿Qué es AIDA? En la publicidad.• Pirámide de Maslow
  25. 25. • ESTABLECER MENSAJE Y• QUE VOY A DECIR OBJETIVO DE LA CAMPAÑA (MENSAJE) • OBTENER EL BRIEFING• A QUIEN LO VOY • ESTABLECER BRANDING A DECIR (MERCADO) • Análisis de diferentes alternativas de• DONDE LO VOY promoción A DECIR • Selección de alternativas (MEDIOS)• COMO DECIRLO • PLAN DE MEDIOS (CONCEPTO • IDEA CREATIVA CREATIVO) • PRODUCCION DE PUBLICIDAD• CUANDO DECIRLO (PLAN • LANZAMIENTO, CONTROL Y DE MEDIOS) EVALUACIÓN DE RESULTADOSDESARROLLO DE LA CAMPAÑA
  26. 26. • ANALISIS DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN.• SELECCIÓN DE MEDIOS, SU JUSTIFICACIÓN• DISTRIBUCIÓN DE IMPACTOS EN BÁSE A PRESUPUESTO Y ANALISIS.• ESQUEMATIZACIÓN. PLAN DE MEDIOS
  27. 27. • BRIEF • DEMO DE ANUNCIOS • DESARROLLO DEL BRANDINGFORMATOS DEL PROCESO DESERVICIO, REGISTRO Y TACÓMETRO
  28. 28. TAREA NO.4Traer el análisis y selección de medio en base a una justificación deelección (cuales escoja y porque)Seleccionar de 1 a 2 canales de emisión y describir porque (porque escogí elcanal CB, el programa Voz y Solución.Elaborar plan de medios.Llevar el paso 3 y 5 del proceso de bocetaje sobre el logotipo con el quetrabajare.
  29. 29. • http://escuelapnud.org/biblioteca/pmb/opac_css/doc_num.php?explnum_id=711• http://www.slideshare.net/robertrin/plan-de-medios-395675• http://www.estoesmarketing.com/publicidad/Plan%20de%20Medios.pdf• http://www.merca20.com/plan-de-medios-online/• http://www.merca20.com/las-grandes-marcas-tambien-hacen-co-branding/• https://www.merca20.com/5-consejos-para-hacer-branding-en-pymes/• http://www.puromarketing.com/branding• http://redgrafica.com/El-Brief-un-documento-clave-para• Ejemplo UNICAMENTE plan de medios: http://www.smartconsulting.es/files/proyectos/2/files/medios.pdfBibliografía

×