Brandnews 23

488 views

Published on

TCC Brandnews 23

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
488
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
7
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Brandnews 23

  1. 1. _THE COMMUNICATION COMPANY // 2007 # 23 TCC.COM SPAR: 75 JAAR SUPERMERK IN SUPERMARKTLAND Spar en The Communication Company hebben meer met elkaar gemeen dan u in eerste instantie van een supermarkt en een reclamebureau zou verwachten. Trouw blijven aan je ‘roots’ is daarvan een goed voorbeeld. Als grootste in het buurtsupersegment, durft Spar al 75 jaar wegen in te slaan die andere spelers in de supermarktbranche links laten liggen. Blijven focussen op kwaliteit terwijl andere grootmachten onder de grootgrutters vooral een prijzenoorlog uitvechten bijvoorbeeld. Juist bij The Communication Company weten we zo’n blijk van karakter als geen ander op waarde te schatten. Wij zijn immers ook altijd heel bewust hèt bureau voor ‘challenger brands’ gebleven. Omdat we nu eenmaal het liefste werken voor klanten die juist door anders te zijn helemaal zichzelf zijn. Dat lijkt misschien appels met peren vergelijken, maar dat is in dit geval helemaal zo gek nog niet. De afgelopen jaren hebben Spar en TCC zich bewust TCC R BIJ gericht op de ontwikkeling van de Sparformule. E We hebben het volledige Sparmerk voor onze GE T ONDEÙS // rekening genomen en ook alle andere productlijnen PES E BUD VAN ME EUROE GEZICHT een heel nieuw eigen gezicht gegeven. U kunt ons R T HAA NIEUW gerust om een boodschap sturen. NG E BREOOR HET S. SB OP I EURUREAU V DETAIL NEW PG CC // // TCC B OR MEER RAND T PE KIEST KROP COM VO ES EURO SSEN EN OP TCC. P TYR LING JAN EL. KIJK NEW SB EA NLO R DU GT RESTY OEDE DO OODY VERZOR R HET G S BR AND NEW G C O // TC WERKT VO TCC S BR AND AND NEW S BR
  2. 2. T E TO IM KE G VER TISIN DITIE AD T R DE ZE E WAT HEEFT DEZE BRANDNEWS MET A MADONNA TE MAKEN? M WERELDWIJDE BETROUWBAARHEID Voor Coface ontwikkelde TCC een communicatie- concept dat Coface direct op de kaart zet als het betrouwbare alternatief ten opzichte van de ‘wat dubieuzere’ concurrentie. Onder het motto S “Laat u liever Mr. Trumph uw tegoeden van debiteuren overnemen? Geniet u liever bescherming van ene Mr. Giovanni? Stuurt u liever Mr. Wolf om uw geld te EWN NDN RA BRA STCC.COMW B Volgend jaar wordt Madonna 50. 50! En waar tiener- gaan halen? Gelooft u liever Mr. Ping op zijn blauwe In zijn boek Eating the Big Fish (how challenger brands bureaus dat gewend zijn, is al lang geen tijd meer. Een goede strategie past NEW NDNE A meisjes doorgaans niets van hun moeder meer willen ogen?” wordt de doelgroep van Coface Nederland can compete against brand leaders: aanrader!) De consument evolueert snel, de concurrentie daarom echt op een A3-tje. aannemen, doen ze alles wat Madonna voorschrijft. hiermee op humoristische wijze geconfronteerd met vergelijkt Adam Morgan challenger brands met F16’s. anticipeert zo mogelijk nog sneller. Dus word vanaf nu allergisch BRA S BR W Waarom? Omdat Madonna de trends niet volgt, maar de gevaren van zakendoen in het buitenland. Gevechtsvliegtuigen werden altijd zo stabiel mogelijk voor strategische sessies en zelf bepaalt. Ze is creatief, loopt voorop en zet de Onder meer via uitermate opvallende mailings met gemaakt, zodat je er nauwkeurig mee kon mikken. WAT TE DOEN? rapporten. Iedere dag die u NEW NDNE A koers uit. Madonna is een ‘Lighthouse Identity’; een behoorlijk louche visitekaartjes en nogal uit de Zorg dat je vanuit een instabiele maar werkbare besteedt met uw communica- BRA S BR merk van de sterkste soort. Hoe krijgt ze dat voor toon vallende radiocommercials met vrij schimmige De F16 was een revolutie; een extreem instabiel structuur kunt werken. Niet te veel lagen, wel zo veel tiestrateeg, is een dag die u elkaar? Door zichzelf continue opnieuw uit te vinden. stemmen… Voortaan dus naar Coface, capice? // ontwerp, gekoppeld aan een supercomputer om hem mogelijk disciplines. Geen moeilijk jargon, veel slimme niet besteedt aan uw klanten. NEW NDNE Niet als de markt daarom vraagt, maar precies daarvoor. // Coface Nederland is dé betrouwbare partner voor te kunnen besturen, maakten de meest wendbare ideeën. Geen maanden, maar dagen. Zorg dat je een Het is tijd voor een nieuwe BRA S BR Als punkmeisje in Holiday (1983), als Marilyn Monroe in kredietverzekeringen, kredietinformatie, factoring jager die ooit gebouwd was. De F16 kon alle andere supercomputer hebt. Een harde schijf waar de kern P in de marketingmix; Material Girl (1985), als dominatrix in Erotic (1992), als en incasso. gevechtsvliegtuigen aan. Het bouwen van succesvolle van het concept voor iedereen snel toegankelijk is. die van Prioritijd. // NEW NDN Evita in Evita (1996), als Cowgirl in 2003. En de markt? merken zit precies zo in elkaar. Voor het ‘old school’ Mensen die er verstand van hebben. Strategie is Die volgde elke keer weer. ‘Continuous reinvention’ bouwen van merken, met grote overlegstructuren en niets meer en niets minder dan keuzes maken, BRA S B zijn de toverwoorden en zorgen ervoor dat merken wetenschappelijke modellen zoals met name de grote de kunst van het weglaten. CEES FAES, CEO // CEES@TCC.COM NEW ND interessant blijven en langer meegaan. Wij kunnen het iedereen aanraden. Vandaar ook dat wij het tijd BRA S vonden om onze Brandnews, alhoewel hij nog lang niet verouderd was, ook weer eens onder handen te nemen. NEW N We moeten immers het goede voorbeeld blijven geven.// BRA NEW EEN NIEUWE KIJK OP PERSONEELSPLANNING een product van Groep CEES FAES, CEO // CEES@TCC.COM Periodes van drukte in het bedrijfsleven komen meestal in golven en zorgen er regelmatig voor NEW BRANDNEWS: dat er te weinig gekwalificeerde mensen zijn voor het werk dat er ligt. Omgekeerd komt het CLEAR CHAOS ook voor dat er in rustige periodes te weinig werk is voor het aantal mensen in vaste dienst. Daarom heeft TPS Groep ‘Headcount’ ontwikkeld. Geen kristallen bol, maar een uitvoerig beproefd model dat alle factoren die binnen een periode van invloed zijn op de benodigde Grad Peters, ontwerper van deze editie van de personeelscapaciteit met elkaar in verband brengt. Zo kunnen werkgevers pieken en dips GOED UIT DE VERF Brandnews: “In creatieve communicatie draait alles daadwerkelijk tijdig voorzien en samen met TPS Groep voorzorgsmaatregelen nemen. om spanning. Spanning tussen woord en beeld, maar ook spanning tussen woord en woord èn beeld De volgende uitdaging voor TPS Groep was om dit op zich complexe product zo simpel Voor SigmaKalon ontwikkelden we alle items rondom en beeld. Deze new & improved Brandnews valt met mogelijk in de markt te zetten. En dat is waar TCC kwam kijken. Al bij de eerste account- een loyaliteitsprogramma waarmee het bedrijf zich name in deze laatste categorie en staat daarom bespreking ontstond het idee van een kijkdoos, dat feitelijk alleen nog maar uitgewerkt extra positief wil afschilderen in de markt: bewust bol van de tegenstrijdigheden: aan de ene hoefde te worden. Onmiddellijk inzicht, dat is waar het om gaat. // paintpoints. Door producten van SigmaKalon te kant meer functioneel wit, maar aan de andere kant // TPS Groep, onderdeel van DNC Finance, is een financieel dienstverlener gespecialiseerd gebruiken, verdienen schilders met de verzamelde ook meer versnippering en minder ‘aangeharkte’ in het verwerken van werkvoorraden binnen (financieel) administratieve processen. paintpoints zo als het ware geschenken per vierkante artikelen. Maar bovenal… heel veel leesplezier!”// meter. Geen wonder dat sindsdien veel schilders hun blik verruimd hebben richting SigmaKalon als het om GRAD PETERS, ART DIRECTOR // GRAD@TCC.COM kleur en kwaliteit gaat. // paintpoints // SigmaKalon is een wereldspeler in de decoratieve,voor u, int Exclusief mariene, beschermende en industriële coatings. groeien, daa Samen Hoe meer verf u ko georganiseerd waar U kunt uw Paintpoi U kan een overzicht
  3. 3. BR S RANS BRAND BRAND BRANDN RANDN RANDNE ANDNE ANDNEWNDNEWNDNEWS DNEWSDNEWS BNEWS B E S B EW NEWNDN NDNEWSDNEWS DNEWS B EWS BNEWS BR WS BR WS BRA S BRA S BRANS BRAN BRAND BRANDN AND BRA BRA RANS BRAN EBRANDN RAND BRANDNE ANDNE ANDNEWNDNEWNDNEWNDNEWSDNEWS DNEWS B U O G Y N R P GI EWSDNEW DNEWS NEWS BNEW DN AN WEVJDNAKWS B EWS EWS BR WS BR WS BRA S BRA S BRA S BRAN BRAN BRANDN S IM A N R ER LLI KNM E EN DN B WS BRANS BRAND BRAND BRAENDEN RGAN BRAN RANDN ANDNE ANDNESIGNDNEWNDNEW DNEW DNEWS NEWS NEWS B N BEBO E T E P K WS DNE E W DNEW N S EWS E ES M WS S B S BR S BR S BE AN BRA BRAN BRAN RAND AND AND DR s am e n AN BRANDN RAN RAND RANDNEWNDNE ANDNEWNDNEW DNEW DNEW NEWS NEWS EWS EWS B WS BR S BR S M D aken dag elijks jd e e n stu k mgen m ld w i maar were WS DNEWS B EWS B EWS B EWS BRAWS BR WS BRA S BRANS BRAN BRAND BRAND BRANDN RANDN RANDNE ANDNEWNDNEWND ers v an A tië nten te zijn, n werk en p a t s op ek va me d e iljoen m t ro inste C De m ts o de AN BRANDN RANDN RANDN RANDNE ANDNE ANDNEWNDNEW DNEWSDNEWS NEWS NEWS B EWS B EWS BR WS BRA S BRA S n v an en ie cies n. t leve t alle is pre kelde A he ie t al t is n en d a ntwik R S a gen o or ma ter. D ragen die n W DNEWS B EWS B EWS B EWS BR WS BR WS BRA S BRANS BRAN BRAND BRAND BRANDN RANDN RANDNE ANDNEWNDNEWN be d Am s, P uit te voor erker le r o l. k om ie we edew ent r a E oo ed nm nc pag n Amge n, ee v an h et AN BRANDN RANDN RANDN RANDNE ANDNE ANDNEWNDNEW DNEWSDNEWS NEWS NEWS B EWS B EWS BR WS BRA S BRA d e c am echte en blijve teren ! // el en rm be r d en in sp s c he t ver n wo R S Hier de he zie chter ij aan st ge ld. W DNEWS B EWS B EWS B EWS BR WS BR WS BRA S BRANS BRAN BRAND BRAND BRANDN RANDN RANDNE ANDNEWNDNEW voo ral a geli jks b tm ag be f ter were da n da drij NE N agen en. E giebe Zij dr tiënt biolo A BRANDN RANDN RANDN RANDNE ANDNE ANDNEWNDNEW DNEWSDNEWS NEWS NEWS B EWS B EWS BR WS BRA S BRA a te v an p roots leven het g BR S s gen i // Am W DNEWS B EWS B EWS B EWS BR WS BR WS BRA S BRANS BRAN BRAND BRAND BRANDN RANDN RANDNE ANDNEWNDNE DNE AN ANDN RANDN RANDN RANDNE ANDNE ANDNEWNDNEWNDNEWSDNEWS DNEWS NEWS BNEWS B EWS BREWS BRA S BR BR S BR S B S B EW DNEW DNEW NEWS B EWS BREWS BR WS BRAWS BRA S BRANS BRANS BRAND BRAND BRANDN RANDN RANDNEWNDNE DN RAN A A N BRAND RANDN ANDN ANDNE NDNE NDNEW DNEW NEW NEWS EWS EWS B WS B WS BRTCC.COMB S B EWS BR WS S B EWS BR WS BR WS BRA S BRA S BRANS BRAND BRAND BRANDN RANDN RANDNE ANDNE ANDNEWNDN S DN RANDNE ANDNEWNDN NDNE DNE DNEW NEW N B EW DNEWSDNEWS NEWS B EWS B EWS BR WS BR WS BRA S B W NS EWS BR WS BRA S BRA S BRANS BRANS BRAND BRANDN RAN RAN RAND ANDN ANDN NDNE DNE DNEW A ND BRANDNE ANDNEWNDNEWNDNEWNDNEWNDNEWS DNEWS B EWS BNEWS B EWS BREWS BR WS BRAWS BRANS BRANS BRAND W NS EWS BR WS BRA S BRA S BRA S BRA S BRAN BRANDN RAND RANDN RANDN ANDNE ANDNE NDNEW DNEW DNEWS RA S D RANDNE ANDNEWNDNEWNDNEW DNEW DNEWS NEWS B QUICKER THAN EVER WS BR WS BR S BRA S BRAN BRAN BRAN N B B WS DNEWS B E BT: WS BRA S BRA S BRAN BRAN BRAND BRANDNE AN R EW DNEWSIDNE BV NEW NEW DN RANDNE ANDNEWNDNEWNDNEWS DNEWSDNEW EN S EWS NOT BERAN KROP AND AND ANDNEWNDN NDNEWS DNEWS NEW NEW BR S BRANS B S BR rijgen . BRA S BRA S BRANS BRAN BRAN Voor de nieuwe Q-Spykerlijn van het roemruchte EW DNEWSDNEW NEW NEW CL v an k RA H S N EW EN BR o’n warm v an z BR S BR S BRA S BRA BRAN BRAND BRAND RANDN AN EWSDNEW sportmerk Quick, bestaande uit diverse race- extra voor beeld a g ne . j TCC S EWS NEWNNSN NDNEWSDNEW DNEW NEW NEWS EWS camp B WS BR S BRANS BRAND BRAND BRANDN RAN RA et bi goed N schoenen, heeft TCC de volledige brand identity eh e en uwe aar w g, is n nie word en A BRA BRAN RAN RAND AND ANDN NDNEWSDNEWS DNE ten w rmin ls ee JA D en een brede reeks POS-materialen ontwikkeld. gk lan ve r wa ndin ga t ge no e g vloer NEWNDNEWNDNEWS DNEWSDNEWS BNEWS B E ld sla ebr a t he e BR WS De schoenen, waaronder de Q-Maximum Attack, epaa lepen l de r s nie e en b in ing es we on WS DNEWS B EWS B EWS BR WS BR WS BRA S BRANS BRANS BRAND BRA BRA BRAN RAN RAND ANDN Er is JK zo t k an een replica van de raceschoen van Christijan eider voor t, he ark tl lig DNE ANDNE AN de JK , m ikkel n ons Albers, liepen vanaf het allereerste begin letterlijk o nt w et aa NDN RANDN RANDNE ANDNE ANDNEWNDNEWNDNEW DNEWS NEWS NEWS EWS B EWS B WS BR WS BR . TCC er als h klant el me als een trein. Wederom het bewijs dat het loont als BR WS BR S BRA S B og ve En n eten… communicatiebureaus méér kunnen dan alleen E DNEW DNEW NEWS BNEWS BR WS BREWS BRA S BRA S BRANS BRAND BRAND BRANDN RANDN RANDNE ANDNE ANDN r de vo ond e campagnes maken. Een bureau van dit millennium NDN RAN RAN AND BRAND BRANDNE ANDN RANDNEWNDNEWNDNEWNDNEWSDNEWS DNEWS B EWS BNEWS BR WS BREWS B zou eigenlijk sowieso al betrokken moeten zijn S B EWS B WS BR WS vanaf de productontwikkeling. Dan kan het heel S NIET MEER BR WS B WS BRA S BRA S BRA S BRAN BRAN BRANDN RAND RANDNE ANDN ANDN hard lopen... // DN ANDNE ANDNE NDNEWNDNEWSDNE DNE // Quick is een befaamd fabrikant van sportschoenen. N R NEWNDNEWNDNEW DNEWSDNEWS NEWS B EWS B EWS BR WS BR WS BILDERBERG S B EWS BR WS BRAWSGEHEIM DANKZIJ TCC BRANS BRAND BRA BRA W DN ZO BRA S BRANS BRULLENDE LEEUWEN RANS BRAN BRAND BRANDN RANDN RANDNE ANDNE AND N RANDNE ANDNE ANDNEWNDNEWNDNEWNDNEWSDNEWS NEWS B EW A B EWSDNEWS DNEWS B EWS BNEWS BR WS BREWS S EWS BR WS BR WS BRA S BRA S BRA S BRAN BRAND BRANDN RANDN RAN Tja, probeer zo’n locatie maar eens geheim te Al decennia lang spannen de mensen van de Lions AN BRANDN RAND RANDNE ANDN AN is tuur EW DN houden. Geen wonder dat het nieuwe kabinet voor de Club Breda zich het hele jaar door in om hun steentje co njunc N RANDNE ANDNE ANDNEWNDNEWNDNEWNDNEWSDNEWS NEWS B EWS B EWS BR WS ho o g an tijd, k e v an tste B N NDN NDNE DNEWSDNEWS BNEWS BR WS BREW doorslaggevende formatiebesprekingen de voorkeur bij te dragen aan de maatschappij, maar vlak voor de d de la a ij is. RA S B perio voorb uwe eef t ht R S BR lijk BRA S BRA S BRA S BRAN BRAND BRAND BRA gaf aan Bilderberghotel Landgoed Lauswolt. Zoals zomer van 2007 ontstond voor het eerst het idee om ie nh ch e c e en n keke , sier S B EW mie, en ge nu to boog A BRAN BRAN RAND RANDNE ANDN A c o no he heid en EW DNEW DN de meeste Bilderberghotels is Landgoed Lauswolt eens een keertje gezellig gas te geven voor het goede S EW de e zich ober e re g n ons N RAN RANDNEWNDN ANDNEWNDNEWNDNEWSDNEWS NEWS NEWS BREWS EWS met et je o m v an s v an d is aa immers al van oudsher toonaangevend als het gaat doel. Met klassieke auto’s en cabrio’s welteverstaan. at go ed en b e de ur en te zie n men. perio e k le S B EWS B WS BR WS BR et ga Wie e t de in all goed geno RA S B om vergaderen op hoog niveau. Decennia vóór deze Voor deze gelegenheidsrally, die moet uitgroeien tot H n. jn da eer als op g broke d, zo tie is a g no S B EWS BRAWS BR WS BRA S BRA S BRANS BRAND BRAND BRANDN RANDN RANDNEWNDN ANDNE NDNE DNEW an zi B ange ag w estee selec formatiebesprekingen was de ‘Bilderbergconferentie’ een jaarlijks terugkerend evenement, ontwikkelde a ko nt ga ,h et m el b ine tw e gr a oeilij esign CC w n k le en d a NEWNDNEWNDN het m k in d aan T ts ee pakk r d t. o h d wo DNE ANDNE ANDNEWNDNEWNDNEW DNEWS DNEWS NEWS B EWS B EWS BRAWS BR WS BRA S BRANS BRA e al een begrip. Inmiddels kunnen we wel stellen dat TCC een visuele stijl, die direct werd doorvertaald in na me o n d at i s ie r slec m ate t ev r aa g ear t is Met et op. E v an h k der an d ers g o ur h bij Bilderberg de basis is gelegd voor het nieuwe een aantal middelen, waaronder een informatieve waar aa y BRA S BRA S BRANS BR er th erk, d e sm heel w h en en ov ignw eval j iets limit, BR S BRA S BRA S BRAN BRAN BRAND BRANDN RANDN ANDNE ANDNE NDNEWNDNEW DNE kabinet. Het was wellicht alleen wat te ambitieus uitnodigingsflyer. // te de s n ied er g enzi t he d. // r e c en an, t k y is estee zelf i er ga t he s NEWNDNEWNDNEW DNEWSDNEW NEW NEW om te proberen juist deze locatie geheim te houden. // De Lions Club is een serviceorganisatie waarin eb b en verd nd ers, on iet b koers EWSDNEWS DNEWS NEWS BNEWS BR WS BREWS BRA S BRA S BRANS BR We h tijd a wies En toen de hoge heren er eenmaal officieel uit waren, mensen vanuit kameraadschap, zonder politieke, deze ijk al C so C.COM ur l N@TC p C ven o natu aan T BRA S BRA S BRANS BRAN BRAND BRAND BRANDN RAN e is BE // RU n konden we het zelf natuurlijk ook niet laten… // godsdienstige of beroepsmatige binding, op vrijwillige et ka erken AN BRAND BRAND RANDNE ANDN ANDNEWNDNEWNDNEW DN W ant h lf bep R ITER // Bilderberg beschikt in Nederland over hotels in basis verschillende initiatieven nemen voor een . Ons ze OPYW NEWNDNEWNDNEW DNEWSDNEWS NEWS NEWS B EWS BR WS in it… R T SE, C ENDE S B WS BR S BR S BRA BRA BRAN het vier- en vijfsterrensegment. betere samenleving. EN LE WS RUB RA A N N D D N E E W

×