Los Medios Publicitarios

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Los Medios Publicitarios

  1. 1. FUNCIONAMIENTO DE LA PUBLICIDAD III PARTE: LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
  2. 2. Preguntas que ha de hacerse un buen planificador de medios: <ul><li>¿Qué medios son más adecuados para transmitir el mensaje? </li></ul><ul><li>¿Qué soportes – en cada uno de esos medios- hará posible que el mensaje llegue a un mayor número de individuos-objetivo a un coste razonable? </li></ul><ul><li>¿Cuál es la programación temporal de las inserciones? </li></ul>
  3. 3. El papel de los medios en la actualidad <ul><li>El crecimiento continuo de la oferta de medios y soportes hace cada vez más dificultosa la medición de las audiencias. </li></ul><ul><li>La fragmentación de las audiencias hace imposible llegar con un sólo anuncio a toda una población. </li></ul><ul><li>La contraprogramación (cambio sin aviso de un programa en reacción al éxito de la competencia) es un elemento negativo para el planificador. </li></ul><ul><li>El consumidor carece de fidelidad. </li></ul><ul><li>La saturación publicitaria lleva al rechazo y una menor fidelidad por parte de la audiencia. </li></ul>
  4. 4. La elección de medios publicitarios <ul><li>La elección de un medio u otro depende, además de la eficacia y la eficiencia, de varios factores: </li></ul><ul><ul><li>Los objetivos y estrategias que determinan el plan de publicidad. </li></ul></ul><ul><ul><li>El anuncio, que determinará el medio que le es más adecuado. </li></ul></ul><ul><ul><li>El presupuesto, elemento clave y fundamental para aspirar a un determinado medio o soporte. </li></ul></ul><ul><ul><li>Perfil sociodemográfico y psicográfico del público al que nos dirigimos. </li></ul></ul><ul><ul><li>Restricciones legales. </li></ul></ul><ul><ul><li>Capacidad del medio para hacer llegar el mensaje. </li></ul></ul>
  5. 5. PRENSA <ul><li>La prensa es un medio con un alto grado de credibilidad y, por tanto, muy adecuado para insertar contenido informativo. </li></ul><ul><li>Los consumidores suelen ser fieles a un determinado soporte. </li></ul><ul><li>FORMATOS: </li></ul><ul><ul><li>Anuncios comerciales </li></ul></ul><ul><ul><li>Comunicados: imitan el formato de un artículo, pero se les exige que indiquen el contenido comercial. </li></ul></ul><ul><ul><li>Anuncios por palabras. </li></ul></ul><ul><ul><li>Encartes. </li></ul></ul>
  6. 6. CINE <ul><li>Aunque llegue a pocas personas, </li></ul><ul><li>el cine es uno de los medios con </li></ul><ul><li>mayor impacto, ya que el público </li></ul><ul><li>tiene una atención absoluta. </li></ul><ul><li>Las campañas en cine suelen </li></ul><ul><li>ser muy costosas. </li></ul><ul><li>FORMATOS: </li></ul><ul><ul><li>Spot publicitario. </li></ul></ul><ul><ul><li>Filmet: muestra las instalaciones del anunciante. Ámbito local. </li></ul></ul><ul><ul><li>Diapositivas: proyección estática. </li></ul></ul><ul><ul><li>Publirreportajes: dirigido a mejorar la imagen corporativa de la empresa. </li></ul></ul>
  7. 7. TELEVISIÓN <ul><li>La televisión llega a un alto número de personas. Su limitación temporal (apenas 20”), hace que se combine con otros medios (ejemplo: publicidad exterior). Este medio conlleva una reducida oportunidad de procesamiento de la información. Además, el rechazo social ( zapping ) está muy presente. Aún así, influye en las ventas. </li></ul>
  8. 8. FORMATOS TELEVISIVOS: <ul><li>Spot. </li></ul><ul><li>Publirreportaje. </li></ul><ul><li>Patrocinio televisivo. </li></ul><ul><li>Publicidad estática. </li></ul><ul><li>Sobreimpresiones. </li></ul><ul><li>Presentaciones internas: mención del mensaje publicitario por parte del presentador. </li></ul><ul><li>Bartering : acuerdo entre anunciante y cadena. El prtimero produce un programa a cambio de espacios publicitarios. También pueden entregarse productos del anunciante en el programa a cambio de espacios. </li></ul><ul><li>Infocomercial: venta directa de un producto. </li></ul><ul><li>Televenta. </li></ul><ul><li>Product Placement (emplazamiento de producto): producto dentro de un programa. </li></ul>
  9. 9. RADIO <ul><li>Es un medio que llega a un alto porcentaje de la población. Sin embargo, la radio se suele compaginar con otras labores, por lo que la oportunidad de procesamiento de la información es muy escasa. </li></ul><ul><li>FORMATOS: </li></ul><ul><ul><li>Cuña: equivalente al spot televisivo. </li></ul></ul><ul><ul><li>Mención publicitaria: frase o eslogan </li></ul></ul><ul><ul><li>emitido en directo por el presentador. </li></ul></ul><ul><ul><li>Programas patrocinados. </li></ul></ul>
  10. 10. PUBLICIDAD EXTERIOR <ul><li>Tiene una alta discriminación geográfica, pero no psicográfica, puesto que llega a todo ciudadano. La recomendación al insertar en este medio es utilizar un mensaje sencillo: mucha imagen y poco texto. Tiene infinitas posibilidades. </li></ul>
  11. 11. FORMATOS DE PUBLICIDAD EXTERIOR <ul><li>Vallas </li></ul><ul><li>Mobiliario urbano: marquesinas, </li></ul><ul><li>columnas, relojes, etc. </li></ul><ul><li>Transportes: autobuses, taxis, metro, </li></ul><ul><li>ferrocarril, avionetas, etc. </li></ul><ul><li>Cabinas telefónicas. </li></ul><ul><li>Kioscos. </li></ul><ul><li>Publicidad estática. </li></ul><ul><li>Banderolas. </li></ul><ul><li>Unidades móviles. </li></ul><ul><li>Otros diversos. </li></ul>
  12. 12. PUBLICIDAD EN INTERNET <ul><li>Es una publicidad de bajo coste, que además llega de forma personalizada al receptor. Permite acceder a cualquier parte del mundo. Es una oportunidad para las pequeñas empresas, puesto que la inversión no es muy alta. </li></ul><ul><li>A pesar de todas estas ventajas, el consumidor suele ignorar la publicidad en Internet debido, entre otras causas, a la saturación. </li></ul>
  13. 13. FORMATOS PUBLICITARIOS EN INTERNET <ul><li>Website . </li></ul><ul><li>Banners . </li></ul><ul><li>Patrocinio: se coloca la publicidad en las páginas que frecuenta el público objetivo. </li></ul><ul><li>Ventajas emergentes. </li></ul><ul><li>Webspots : spots + interacción </li></ul><ul><li>Correo electrónico: permite llegar a un consumidor específico. </li></ul><ul><li>Motores de búsqueda. </li></ul><ul><li>Palabras clave. </li></ul><ul><li>Palabra contratada: no es necesario realizar la búsqueda, la palabra viene dada desde el principio. </li></ul>

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