Welkom bij Campina
Inhoudsopgave <ul><li>Geschiedenis </li></ul><ul><li>Logo </li></ul><ul><li>Mentale merkidentiteit </li></ul><ul><li>Visue...
Geschiedenis <ul><li>Naam Campina komt van de Romeinen </li></ul><ul><li>Kleine Coöperaties vormen in 1947 samen ‘De Kempe...
Logo <ul><li>Groen en wit </li></ul><ul><li>Groen staat voor gras en wit voor melk </li></ul><ul><li>Het straalt puurheid,...
Mentale merkidentiteit
Merkbelofte <ul><li>“ Lekker, natuurlijk en vol bouwstoffen, voor een gezond en vitaal gevoel” </li></ul>
Kernwaarden bedrijf <ul><li>Betrouwbaar </li></ul><ul><li>Ondernemend </li></ul><ul><li>Betrokken </li></ul>
Missie (1) <ul><li>Een ondernemende coöperatie zijn </li></ul><ul><li>Verbetering en vernieuwing in de gehele zuivelketen ...
Missie (2)
Visie <ul><li>Duurzaam ondernemen </li></ul><ul><ul><li>Kernthema </li></ul></ul><ul><ul><li>Commercieel gezond ondernemen...
Strategie <ul><li>Internationale groei </li></ul><ul><li>Innovatie </li></ul><ul><li>Kostenbeheersing </li></ul><ul><li>Kw...
<ul><li>Proeven </li></ul><ul><li>Voelen </li></ul><ul><li>Zien </li></ul><ul><li>Ruiken </li></ul><ul><li>Taal </li></ul>...
Stakeholders <ul><li>belanghebbenden </li></ul>
Gezonde voeding <ul><li>Ik kies bewust </li></ul><ul><ul><li>Samenwerking met andere bedrijven </li></ul></ul><ul><li>Prod...
Binnenlandse merken
Buitenlandse merken
Merken strategie <ul><li>Investeren in sterke merken </li></ul><ul><li>Het merk moet vernieuwend zijn </li></ul><ul><li>In...
Bronnen <ul><li>Jaarverslag 2006 </li></ul><ul><li>http://www.campina.nl </li></ul><ul><li>http://www.campina.com </li></ul>
Bedankt voor de aandacht Vragen???
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Merkanalyse Campina

5,830 views

Published on

Dit zijn de slides van onze presentatie over de merkanalyse van Campina

Published in: Business, Design
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
5,830
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
53
Actions
Shares
0
Downloads
54
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Merkanalyse Campina

  1. 1. Welkom bij Campina
  2. 2. Inhoudsopgave <ul><li>Geschiedenis </li></ul><ul><li>Logo </li></ul><ul><li>Mentale merkidentiteit </li></ul><ul><li>Visuele merkidentiteit </li></ul><ul><li>Doelgroepen </li></ul><ul><li>Gezondheid </li></ul><ul><li>Merken </li></ul>
  3. 3. Geschiedenis <ul><li>Naam Campina komt van de Romeinen </li></ul><ul><li>Kleine Coöperaties vormen in 1947 samen ‘De Kempen’ </li></ul><ul><li>In 1979 fuseren in Zuid-Nederland weer enkele coöperaties waaruit DMV Campina ontstaat. </li></ul><ul><li>In 1989 fuseren DMV Campina en Melkunie Holland tot Campina Melkunie </li></ul><ul><li>Vanaf 2001 gaat het bedrijf verder onder de naam Campina </li></ul>
  4. 4. Logo <ul><li>Groen en wit </li></ul><ul><li>Groen staat voor gras en wit voor melk </li></ul><ul><li>Het straalt puurheid, frisheid, zuiverheid en zuivelheid uit </li></ul><ul><li>Uiteindelijk moet het logo Lente uitstralen </li></ul>
  5. 5. Mentale merkidentiteit
  6. 6. Merkbelofte <ul><li>“ Lekker, natuurlijk en vol bouwstoffen, voor een gezond en vitaal gevoel” </li></ul>
  7. 7. Kernwaarden bedrijf <ul><li>Betrouwbaar </li></ul><ul><li>Ondernemend </li></ul><ul><li>Betrokken </li></ul>
  8. 8. Missie (1) <ul><li>Een ondernemende coöperatie zijn </li></ul><ul><li>Verbetering en vernieuwing in de gehele zuivelketen </li></ul><ul><li>De consument centraal stellen </li></ul><ul><li>Om mensen geven </li></ul><ul><li>* Op deze manier probeert Campina melk tot waarde te brengen </li></ul>
  9. 9. Missie (2)
  10. 10. Visie <ul><li>Duurzaam ondernemen </li></ul><ul><ul><li>Kernthema </li></ul></ul><ul><ul><li>Commercieel gezond ondernemen </li></ul></ul>
  11. 11. Strategie <ul><li>Internationale groei </li></ul><ul><li>Innovatie </li></ul><ul><li>Kostenbeheersing </li></ul><ul><li>Kwaliteit </li></ul>
  12. 12. <ul><li>Proeven </li></ul><ul><li>Voelen </li></ul><ul><li>Zien </li></ul><ul><li>Ruiken </li></ul><ul><li>Taal </li></ul><ul><li>Personen </li></ul>Visuele merkidentiteit
  13. 13. Stakeholders <ul><li>belanghebbenden </li></ul>
  14. 14. Gezonde voeding <ul><li>Ik kies bewust </li></ul><ul><ul><li>Samenwerking met andere bedrijven </li></ul></ul><ul><li>Producten met addities </li></ul><ul><ul><li>Optimel, optiwell </li></ul></ul><ul><li>Verschillende bevolkingsgroepen </li></ul><ul><ul><li>Kinderen/volwassenen </li></ul></ul><ul><ul><li>Vegetariërs </li></ul></ul><ul><li>Belangrijkste verschil </li></ul>
  15. 15. Binnenlandse merken
  16. 16. Buitenlandse merken
  17. 17. Merken strategie <ul><li>Investeren in sterke merken </li></ul><ul><li>Het merk moet vernieuwend zijn </li></ul><ul><li>Investeren in advertising en promotie </li></ul><ul><li>Investeren in onderzoek, ontwikkeling en product </li></ul>
  18. 18. Bronnen <ul><li>Jaarverslag 2006 </li></ul><ul><li>http://www.campina.nl </li></ul><ul><li>http://www.campina.com </li></ul>
  19. 19. Bedankt voor de aandacht Vragen???

×