Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Optimaliseer je campagnerendement

1,106 views

Published on

Google Analytics User Conference 2010 Amsterdam

Published in: Business

Optimaliseer je campagnerendement

  1. 1. Optimaliseer je campagnerendement Egan van Doorn
  2. 2. <ul><li>OrangeValley diensten </li></ul><ul><li>Webanalytics; van data naar inzichten </li></ul><ul><li>Zoekmachineoptimalisatie (SEO) </li></ul><ul><li>Content testing & targeting </li></ul><ul><li>Web development </li></ul><ul><li>Training </li></ul>
  3. 3. <ul><li>Zicht op online mediacampagnes </li></ul><ul><li>Grip op online mediacampagnes </li></ul><ul><li>Meer rendement uit online mediacampagnes </li></ul><ul><li>Agenda </li></ul>
  4. 4. “ Ad Dollars go digital” Spending for online advertising (up 18%) will outpace print ad spending for the first time ever. Outsell inc. march 2010
  5. 5. “ De achteruitkijkspiegel geeft goed zicht op waar je vandaan komt, maar helpt je niet om te beslissen welke kant je nu moet opgaan!” Eric Peterson
  6. 7. Meten = Weten
  7. 8. Stap 1: Het Meetplan
  8. 9. 1. Herkomst
  9. 10. 1. Herkomst http://www.mijnsite.nl/landinsgpagina/ ?utm_source=marktplaats&utm_medium=banner& utm_campaign=campagne_vroegboekkorting
  10. 11. 2. Boodschap & creatie
  11. 12. 2. Boodschap & Creatie http://www.mijnsite.nl/landinsgpagina/ ?utm_source=marktplaats&utm_medium=banner &utm_content=variantA &utm_campaign=campagne_vroegboekkorting
  12. 13. 3. Landingspagina
  13. 14. 4. Salesproces
  14. 15. 4. Salesproces
  15. 16. Meetplan
  16. 17. <ul><li>Acquisitiedoelstelling = 750 verzekeringen </li></ul><ul><li>Bezoekers landingspagina 62.500 </li></ul><ul><li># Premieberekeningen 15.625 (25%) </li></ul><ul><li># Nieuwe verzekeringen 750 (1,2%) </li></ul><ul><li>Targets </li></ul>
  17. 18. <ul><li>Testscenario’s </li></ul>
  18. 19. <ul><li>Inrichten metingen </li></ul><ul><li>Afspraken mediabureau </li></ul><ul><li>Start campagne (‘live’) </li></ul><ul><li>… tenslotte </li></ul>
  19. 20. Stap 2: Rapporteren
  20. 21. Data verzameling
  21. 22. Combineer rapportages
  22. 23. Rapportage
  23. 24. Rapportage
  24. 25. Rapporteren: GA Aangepast Rapport
  25. 26. Stap 3: Analyseren
  26. 27. Segmenteren
  27. 28. Herkomst & kwaliteit
  28. 29. Detail segmentatie
  29. 30. Bounce-rate / weigeringspercentage
  30. 31. Geinteresseerd bezoek kan best 1 pagina bekijken! Bounce-rate script (> 30 seconden = geen bounce)
  31. 32. Conversie & Omzetwaarde
  32. 33. Funnelanalyse van je campagne
  33. 34. Stap 4: Optimaliseren & bijsturen
  34. 35. 1. Herkomst
  35. 36. 2. Vorm, boodschap & creatie
  36. 37. 2. Vorm, boodschap & creatie
  37. 38. 2. Vorm, boodschap & creatie
  38. 39. 3. Landingspagina
  39. 40. 4. Salesproces optimalisatie
  40. 41. <ul><li>Persuasion:4 dominante archetypes </li></ul>http://www.futurenowinc.com
  41. 42. <ul><li>De vragen van 4 archetypes </li></ul>Waarom is jou oplossing op dit moment het beste? Waarom is jou oplossing beter dan die van anderen? Wie heeft eerder gebruik gemaakt van deze oplossing? Hoe lost jou oplossing mijn probleem op? http://www.futurenowinc.com
  42. 43. Competatief: Wat zijn je USP’s?
  43. 44. Spontaan: doe mij een aanbieding!
  44. 45. Spontaan: ben je te vertrouwen?
  45. 46. Humaan: wie ben je? http://nl.franceguide.com
  46. 47. Humaan: aanbevelingen
  47. 48. Methodisch: Details http://www.overstock.com
  48. 49. Methodisch: help me vergelijken http://www.neckermann.nl
  49. 50. 3. Landingspagina hypothesen Informatievoorziening op basis van herkomst Bannerbezoek is spontaan en heeft voldoende informatie nodig over zowel de actie als ook het bedrijf om te kunnen converteren. E-mailbezoekers zijn semi-spontaan en hebben alleen uitleg nodig over de actie, niet over het bedrijf. Directe bezoekers (en merkzoekers) zijn bewuste bezoekers en hebben weinig uitleg nodig over de actie en het bedrijf, de nadruk moet hier liggen op conversie. Search bezoekers (niet merk) zijn semi-bewuste bezoekers (en vergelijkers) en hebben vooral uitleg nodig over de voordelen & USP’s van je product/dienst en bedrijf t.o.v. concurrentie.
  50. 51. 3. Landingspagina optimalisatie
  51. 52. 3. Landingspagina optimalisatie +52% Conversie
  52. 53. 3. Landingspagina optimalisatie
  53. 54. 3. Landingspagina optimalisatie
  54. 55. 3. Landingspagina optimalisatie
  55. 56. 4. Salesproces “ You can't tell anything about the performance of the site's internals if you're including people who never got to them” Bron: Brandt Dainow, iMedia connection
  56. 57. 4. Salesproces optimalisatie
  57. 58. <ul><li>Zicht op je campagne: Meetplan </li></ul><ul><li>Grip op je campagne: Rapportage / analyse </li></ul><ul><li>Optimaliseren o.b.v. testscenario’s </li></ul><ul><li>Vergroot de effectiviteit van je mediabudget </li></ul><ul><li>Documenteer learnings </li></ul><ul><li>Samenvatting </li></ul>
  58. 59. <ul><li>OrangeValley.nl </li></ul>Talk to me! GAUC - stand [email_address] http://orangevalley.nl/ gauc Presentatie(s) Whitepaper 35% korting Google Analytics/Optimizer trainingen

×