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La estrategia de medios   se encarga de la selección,  planificación y contratación de los diferentes medios que  se van a...
TEMA 1: LA ESTRATEGIA CREATIVA En la estrategia creativa se llevan a cabo dos tipos de decisiones: <ul><li>El contenido de...
La forma concreta que va a tener el mensaje en los diferentes medios. </li></ul>
La construcción del mensaje publicitario tiene dos etapas: <ul><li>Elegir el contenido del mensaje
La expresión creativa de ese contenido </li></ul>TEMA 1: LA ESTRATEGIA CREATIVA
Elementos necesarios de la estrategia creativa: <ul><li>Objetivos:  Lo que se pretende que el receptor piense, sienta o ha...
Público Objetivo:  Sector al que se dirige específicamente el mensaje. </li></ul>TEMA 1: LA ESTRATEGIA CREATIVA Mensaje pu...
<ul><li>Promesa:  Es uno de los elementos centrales de la estrategia, lo que el mensaje ofrece al consumidor. Puede ser: <...
Un beneficio del producto </li></ul><ul><li>Justificación : debe de ir acompañada de argumentos que justifiquen su credibi...
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PresentacióN

  1. 1. TEMA 1: LA ESTRATEGIA CREATIVA 1- LA ESTRATEGIA CREATIVA COMO PARTE DE LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA: La estrategia publicitaria tiene dos estrategias que forman parte de ella: <ul><li>La estrategia creativa se ocupa de la construcción del mensaje en los diferentes medios.
  2. 2. La estrategia de medios se encarga de la selección, planificación y contratación de los diferentes medios que se van a utilizar en la campaña. </li></ul>
  3. 3. TEMA 1: LA ESTRATEGIA CREATIVA En la estrategia creativa se llevan a cabo dos tipos de decisiones: <ul><li>El contenido del mensaje lo que se va a comunicar
  4. 4. La forma concreta que va a tener el mensaje en los diferentes medios. </li></ul>
  5. 5. La construcción del mensaje publicitario tiene dos etapas: <ul><li>Elegir el contenido del mensaje
  6. 6. La expresión creativa de ese contenido </li></ul>TEMA 1: LA ESTRATEGIA CREATIVA
  7. 7. Elementos necesarios de la estrategia creativa: <ul><li>Objetivos: Lo que se pretende que el receptor piense, sienta o haga como consecuencia del mensaje. Esto actúa en el sistema de creencias, valoraciones y sensaciones del receptor que a su actúa sobre su conducta.
  8. 8. Público Objetivo: Sector al que se dirige específicamente el mensaje. </li></ul>TEMA 1: LA ESTRATEGIA CREATIVA Mensaje publicitario Sistemas de creencias y valoraciones Conducta
  9. 9. <ul><li>Promesa: Es uno de los elementos centrales de la estrategia, lo que el mensaje ofrece al consumidor. Puede ser: </li></ul><ul><li>Una ventaja del producto
  10. 10. Un beneficio del producto </li></ul><ul><li>Justificación : debe de ir acompañada de argumentos que justifiquen su credibilidad. Dos tipos </li></ul><ul><li>Reason Why: la justificación del beneficio. Es la razón de porqué este beneficio va a producir el efecto indicado. Apoyos argumentales que avalan la promesa. </li></ul>TEMA 1: LA ESTRATEGIA CREATIVA
  11. 11. <ul><li>Support Evidence: La evidencia que soporta el beneficio. Cuando el beneficio puede ser demostrado en el anuncio. </li></ul><ul><li>Tono y Estilo : Indicaciones respecto al carácter que debe tener el anuncio y al modo en que debe ser ejecutado.
  12. 12. Imperativos : Las condiciones a las que ha de someterse la ejecución del anuncio. </li></ul>TEMA 1: LA ESTRATEGIA CREATIVA
  13. 13. TEMA 1: LA ESTRATEGIA CREATIVA
  14. 14. <ul><li>Modalidades de instrucciones creativas </li></ul>El creativo publicitario en colaboración con el planner tiene que tomar decisiones sobre el concepto que va a lograr transmitir la estrategia creativa. En este sentido existen tres propuestas básicas: <ul><li>la USP (Unique Selling Proposition):propuesta única de venta debe ser concreta (“Al comprar este producto se obtiene exactamente esta ventaja&quot;), algo que no pueda brindar la competencia –único- o que, aunque la contenga, nunca se haya comunicado. </li></ul>TEMA 1: LA ESTRATEGIA CREATIVA
  15. 15. Ejemplo: TEMA 1: LA ESTRATEGIA CREATIVA <ul><ul><ul><li>UNICO MOVIL LIBRE CON WIFI, DOBLE SIM Y TV GRATIS!!! </li></ul></ul></ul><ul><li>copy strategy: una idea (no sólo un texto como se suele aplicar al traducir copy) que emergiendo directamente del producto, exprese el beneficio básico del mismo y que conecte con una necesidad del consumidor. </li></ul>
  16. 16. <ul><li>Emotional Selling Proposition (ESP): Considera al consumidor como sujeto eminentemente emocional y la publicidad debe ir encaminada a despertar emociones o sentimientos en primera instancia. Dicha alternativa supone una evolución lógica hacia el consumidor.
  17. 17. Ejemplo: </li></ul>TEMA 1: LA ESTRATEGIA CREATIVA

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