Presentazione2

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Gaeta - City Marketing Project

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Presentazione2

  1. 1. city marketing prodotto Gaeta
  2. 3. obiettivi del city marketing 1
  3. 4. sviluppare turismo incentivare investimenti e cultura attrarre nuovi residenti sensibilizzare la comunità locale | marketing interno
  4. 5. 2 sviluppo della strategia
  5. 6. 1 2 3 cosa si può/vuole offrire? quali caratteristiche si vogliono promuovere? a chi si può offrire? quale target? in che modo offrire? sviluppo e gestione della campagna immagine
  6. 7. cosa si vuole offire? analisi e scelta delle risorse 1 analisi delle caratteristiche/esigenze ambientali e sociali
  7. 8. target | esempio turismo lusso economico pendolare tutto l’anno 2
  8. 9. 3 come offrire? offrire coinvolgendo i cittadini e i visitatori offrire un’immagine che identifichi la collettività sviluppo di una strategia branding e di promozione sulla base dei dati acquisiti
  9. 10. Percezione desiderata Percezione interna Percezione esterna essenza brand concept | identità della città l’identità è forte quando le percezioni hanno una direzione univoca
  10. 11. le amministrazioni vincenti mirano all'equilibrio tra il loro programma, le aspettative dei cittadini e quelle dei visitatori progetto branding di successo Comune Di Gaeta utente cittadini obiettivi della giunta aspettative del visitatore marketing esterno MISSIONE Pro-dutto
  11. 12. city marketing Amsterdam “ I amsterdam” è il nuovo slogan sviluppato attraverso una strategia branding per la città
  12. 13. 3 mezzi di promozione
  13. 14. <ul><li>sviluppo di uno slogan/logo che integri l’identità della città con le sue risorse </li></ul>city logo | slogan
  14. 15. city book | depliant <ul><li>veicolo di promozione multilingue della città rivolto al turista, all’investitore e all’operatore di settore </li></ul>
  15. 16. sito internet creazione di un veicolo che favorisca il dialogo tra amministrazione, cittadino, investitore, operatore di settore e turista
  16. 17. pubblicità <ul><li>attraverso diversi mezzi di comunicazione potenziare l’immagine e l’identità </li></ul>
  17. 18. pianificazione eventi e promozione/sponsorship <ul><li>determinati eventi e installazioni potranno valorizzare l’identità e le risorse del luogo </li></ul>
  18. 19. 4 timing plan
  19. 20. fasi di sviluppo 1 2 3 4 5 analisi mercato • elaborazione contenuti • interviste • presentazione identificazione target • workshop • scelta posizionamento sviluppo identità • elaborazione risultati • sviluppo visual identity campagna pubblicitaria • applicazione concept strategia mediatica • piano mediatico    
  20. 21. Planning 2007 ipotesi di project timing analisi logo/slogan manuale design city book sito internet pubblicità sviluppo/eventi 2007 2008 2009 2010 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 2 4 6 7 9 10 11 12 2 1 3 5 8

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