Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
<ul><li>Вся правда о волшебном мире социальных медиа </li></ul>Андрей Подшибякин Social Insight, CEO & co-founder
Кто мы Андрей Подшибякин CEO & Co-Founder два года в должности управляющего редактора LiveJournal.ru (пятикратный рост ауд...
Понятная картинка Индустрия маркетинга в соцсетях в России, апрель 2010
Почему все именно так <ul><li>Медийная реклама в интернете больше не работает - пользователи к ней адаптировались и отключ...
Почему это важно <ul><li>Социальные сети - это  интернет в интернете.  “ВКонтакте”, Facebook, МойМир, - точки входа в инте...
Что это означает на практике <ul><li>Рекламные кампании в соцсетях - это отдельные  ПРОДУКТЫ . Как и в случае со всеми про...
Почему это важно - 2 <ul><li>Если рекламная кампания - это продукт, то почему бренды сами не выходят в социальные сети, ми...
P.S. www.social-insight.ru Press inquiries, customer relations: [email_address] Андрей Подшибякин
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Social Insight Launch Presentation (Russian)

Social Insight debut presentation: the present and future of social media, ideology, strategy and friggin giant flying saucers.

  • Be the first to comment

Social Insight Launch Presentation (Russian)

  1. 1. <ul><li>Вся правда о волшебном мире социальных медиа </li></ul>Андрей Подшибякин Social Insight, CEO & co-founder
  2. 2. Кто мы Андрей Подшибякин CEO & Co-Founder два года в должности управляющего редактора LiveJournal.ru (пятикратный рост аудитории); автор книги “По живому: LiveJournal в России”; обозреватель журнала “Афиша”; ранее - редактор-основатель журнала Total FILM Алиса Чумаченко Co-Founder ранее - вице-президент по маркетингу и рекламе крупнейшего в Восточной Европе игрового холдинга Astrum Online; годовой маркетинговый бюджет - 10 млн долларов; суммарная аудитория проектов на момент ухода - 35 миллионов человек 20+ лет в интернете; 1000+ разработчиков по всей России; multinational corporate clients from day 1
  3. 3. Понятная картинка Индустрия маркетинга в соцсетях в России, апрель 2010
  4. 4. Почему все именно так <ul><li>Медийная реклама в интернете больше не работает - пользователи к ней адаптировались и отключают внимание. </li></ul><ul><li>Традиционные рекламные приемы не только из old media, но и из недавнего прошлого new media (i.e., “проплаченные посты тысячников”, “конкурсы для блоггеров” etc) тоже не работают и обычно вызывают обратный желаемому рекламодателем эффект. </li></ul><ul><li>Социальные сети НЕ дойная корова - созданные как инструмент коммуникации , они превратились в инструмент потребления контента . </li></ul>WEB 2.0 УМЕР Непрофессиональный пользовательский контент больше не может удовлетворить ни пользователей, ни рекламодателей. Профессиональный контент для социальных сетей в России умеют создавать два с половиной человека - именно поэтому на него такой спрос.
  5. 5. Почему это важно <ul><li>Социальные сети - это интернет в интернете. “ВКонтакте”, Facebook, МойМир, - точки входа в интернет. Для миллионов людей ИНТЕРНЕТ НАЧИНАЕТСЯ И ЗАКАНЧИВАЕТСЯ В СОЦСЕТЯХ. </li></ul><ul><li>Социальные сети живут по другим эволюционным закономерностям, чем весь остальной интернет. Технологии не имеют никакого значения, сегментация аудитории сильно вторична. Важны только: а) каналы коммуникации между пользователями и б) своевременная доставка пользователям контента . </li></ul><ul><li>На практике это означает, что традиционный интернет-маркетинг в социальных сетях не работает. Нагон мусорного трафика, ставший основным приемом рекламных кампаний в “старом интернете”, не имеет никакого смысла - в социальных сетях вращается ГИГАНТСКОЕ количество органического трафика, который а) почти не поддается искусственному регулированию и б) почти не поддается выводу из соцсетей на внешние ресурсы. </li></ul><ul><li>Это и не нужно: владельцы абсолютно ВСЕХ соцсетей хотят оставить пользователя внутри и монетизировать его посредством основных компетенций Social Insight: приложений и новых каналов коммуникации. </li></ul>
  6. 6. Что это означает на практике <ul><li>Рекламные кампании в соцсетях - это отдельные ПРОДУКТЫ . Как и в случае со всеми продуктами (и в отличие от навязанных извне рекламных сообщений), пользователь сам определяет, хочет он этого или нет. </li></ul><ul><li>Поэтому никакого обмана здесь быть не может по определению: пользователю соцсетей нельзя впарить того, чего он не хочет. Кстати, об обмане - см. пост Антона Носика. </li></ul>Антон Борисович не имел никакого концептуального отношения к сообществу, это проект агентства SOL+ Антон Борисович не имел никакого концептуального отношения к сообществу, это личный проект технического директора СУПа Ильи Дронова Открытое забрало, ок
  7. 7. Почему это важно - 2 <ul><li>Если рекламная кампания - это продукт, то почему бренды сами не выходят в социальные сети, минуя агентства? Потому что у брендов нет нужного уровня отстранения от материала . Если кампанию, проведенную внешним агентством, можно грубо сравнить с секцией “Спецпроекты” в глянцевом журнале, то собственная кампания бренда чаще всего похожа на пресс-релиз. </li></ul><ul><li>По статистике, медийные кампании сопровождаются ростом интереса к продукту и подъемом продаж только на период кампании , потом наблюдается резкий спад. В случае с социальными сетями, по окончании активной фазы кампании наблюдается либо органический рост, либо долгий период стабильности, либо, в самом худшем случае и при отсутствии поддержки группы/приложения, незначительный спад. </li></ul><ul><li>Поэтому у Social Insight нет миссии, идеологического мусора и жгучего желания изменить мир - мы делаем продукты и выстраиваем каналы коммуникации , и делаем это лучше всех. </li></ul>
  8. 8. P.S. www.social-insight.ru Press inquiries, customer relations: [email_address] Андрей Подшибякин

×