Resultados de Estudio: Imagen y posicionamiento  El Mercurio de Antofagasta El Mercurio Noviembre 2008
OBJETIVOS <ul><li>Conocer la imagen y posicionamiento de El Mercurio de Antofagasta en aspectos editoriales y corporativos...
<ul><li>Tipo de Estudio: Cuantitativo, encuestas TELEFÓNICAS. </li></ul><ul><li>Grupo Objetivo: </li></ul><ul><li>- Hombre...
RESULTADOS LECTORES  DE DIARIOS
Recuerdo  ESPONTÁNEO de diarios 1
Recordación  espontánea  de “Diarios que Circulan en su ciudad” PRIMERA MENCIÓN Base: Total Muestra (300 casos)
Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” PRIMERA MENCIÓN Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Eda...
Recordación  espontánea  de “Diarios que Circulan en su ciudad” TOTAL MENCIONES Base: Total Muestra (300 casos)
Recordación  espontánea  de  Publicidad  de diarios Base: Total Muestra (300 casos) OPORTUNIDAD: Categoría con bajo recuer...
Diario más importante y diario que se identifica 2
¿Cuál es el diario  más importante  de su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)
¿Cuál es el diario más importante de su ciudad? PERFIL EL MERCURIO DE ANTOFAGASTA Y LA ESTRELLA DE ANTOFAGASTA Base: Total...
¿Con qué diario se  identifica  más Ud.? Base: Total Muestra (300 casos)
¿Con qué diario se identifica más Ud.? PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO Y LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO Base: Total Muestra (3...
Diario más importante VS Diario con que más se identifica Base: Total Muestra (300 casos) Alta importancia Alta identifica...
Popularidad 3
Indicadores  POPULARIDAD Base: Total Muestra (300 casos)
¿Cuál es el diario que  MÁS SE LEE  en su ciudad?   Base: Total Muestra (300 casos)
¿Cuál es el diario que MÁS SE LEE en su ciudad? PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO, LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO, LA CUARTA  Ba...
¿Cuál es el diario que  MÁS LE GUSTA a la gente  en su ciudad?   Base: Total Muestra (300 casos)
¿Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad?   PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO, LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO...
Evaluación- Imagen 4
Evaluación  General Diarios Escala 1 a 7; 1=“pésimo diario” y 7=“excelente diario” Base: Total Muestra (300 casos)
Evaluación General Diarios  Escala 1 a 7; 1=“pésimo diario” y 7=“excelente diario” Base: Total Muestra (300 casos) % notas...
% considera que más ha MEJORADO % considera que más ha EMPEORADO Percepción  de  Evolución  diarios  ¿Cuál es el diario qu...
Percepción de Evolución diarios - % Ha mejorado PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO, LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO, LA TERCERA Ba...
¿Cuál es el  MEJOR  diario de su ciudad?   Base: Total Muestra (300 casos)
¿Cuál es el MEJOR diario de su ciudad?   PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO Y LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO   Base: Total Muestr...
Razones  para considerar un diario como el  mejor  de su ciudad Respuestas Espontáneas / Menciones sobre 2% Base: Quienes ...
Atributos Periodísticos 5
Comparación  atributos  por Diario: ¿Cuál es el diario más...? Base: Total Muestra (300 casos)
Mapa de Posicionamiento  según Atributos ¿Cuál es el diario más: ...? Base: Total Muestra (300 casos)
Mapa de Posicionamiento  según Atributos ¿Cuál es el diario más: ...? Base: Total Muestra (300 casos) ATRIBUTOS  MÁS IMPOR...
Fortalezas  E l Mercurio de  Antofagasta Fortalezas la Estrella de  Antofagasta Fortalezas Ambos Debilidades Ambos El Merc...
Asociación de  atributos  en  dimensiones ¿Cuál es el diario con más…? Base: Total Muestra (300 casos)
Cobertura de temas 6
Importancia  de  temas  que debe cubrir un diario Alternativas dadas Base: Total Muestra (300 casos)
Importancia de temas que debe cubrir un diario Alternativas dadas 3 menciones Base: Total Muestra (300 casos)
Importancia de temas que debe cubrir un diario por NSE Alternativas dadas Base: Total Muestra (300 casos)
Cobertura de temas por Diario : ¿Cuál es el  diario  que  mejor cubre ...? Base: Total Muestra (300 casos)
Cobertura de temas por Diario : ¿Cuál es el  diario  que  mejor cubre ...? Base: Total Muestra (300 casos)
Cobertura de temas por Diario : ¿Cuál es el  diario  que  mejor cubre ...? Base: Total Muestra (300 casos) ATRIBUTOS  MÁS ...
Sustitución e Intención de suscripción 7
Si  no encontrara  su diario más  habitual  ¿Cuál compraría? SEGÚN DIARIO HABITUAL Base: Total Muestra (300 casos)
Si usted tuviera que  suscribirse  a un diario ¿ Cuál elegiría ?  Sin pensar factor económico Base: Total Muestra (300 cas...
Si usted tuviera que suscribirse a un diario ¿Cuál elegiría?  Sin pensar factor económico Base: Total Muestra (300 casos) ...
RESUMEN INDICADORES El Mercurio de Antofagasta destaca en información útil, calidad informativa, información fresca del dí...
RESULTADOS NO  LECTORES   DE DIARIOS
COMPOSICIÓN DE NO LECTORES DE DIARIOS Base: 80 casos no lectores SEXO ACTIVIDAD NSE EDAD
Razones por las que no lee habitualmente el diario ESPONTÁNEO Base: 80 casos no lectores Razones ajenas: tiempo, dinero, e...
Razones por las que no lee habitualmente el diario ALTERNATIVAS AYUDADAS Base: 80 casos no lectores En forma ayudada exist...
Recuerdo Espontáneo de diarios PRIMERA MENCIÓN Base: 80 casos no lectores
Recuerdo Espontáneo de diarios TOTAL MENCIONES Base: 80 casos no lectores
Diario con que más se identifica ESPONTÁNEO Base: 80 casos no lectores
 
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Imagen y Posicionamiento El Mercurio Antofagasta

270 views

Published on

Published in: Travel
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
270
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Imagen y Posicionamiento El Mercurio Antofagasta

  1. 1. Resultados de Estudio: Imagen y posicionamiento El Mercurio de Antofagasta El Mercurio Noviembre 2008
  2. 2. OBJETIVOS <ul><li>Conocer la imagen y posicionamiento de El Mercurio de Antofagasta en aspectos editoriales y corporativos, tanto a nivel absoluto como relativo con la competencia en función de ciertos indicadores: </li></ul><ul><ul><ul><li>Recuerdo </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Importancia </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Identificación </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Percepción de lectoría y popularidad </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Opinión </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Atributos periodísticos </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Cobertura de Temas </li></ul></ul></ul>
  3. 3. <ul><li>Tipo de Estudio: Cuantitativo, encuestas TELEFÓNICAS. </li></ul><ul><li>Grupo Objetivo: </li></ul><ul><li>- Hombres y Mujeres, mayores de 15 años </li></ul><ul><li>- Residentes en la ciudad de Antofagasta. </li></ul><ul><li>- Pertenecientes a los grupos socioeconómicos ABC1, C2, C3 y D </li></ul><ul><li>- Lectores de diarios, al menos una vez por semana . </li></ul><ul><li>Tamaño Muestra: 300 casos </li></ul><ul><li>Margen error: +/- 5.7 % con el supuesto de máxima varianza y 95% de confianza. </li></ul><ul><li>Ponderación: Los resultados fueron ponderados por s exo y NSE de las comunas en estudio ( Censo 2002). </li></ul><ul><li>Adicionalmente se realizaron 80 entrevistas entre no lectores de diarios. </li></ul><ul><li>Fecha terreno: Octubre del 2008 </li></ul>METODOLOGIA
  4. 4. RESULTADOS LECTORES DE DIARIOS
  5. 5. Recuerdo ESPONTÁNEO de diarios 1
  6. 6. Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” PRIMERA MENCIÓN Base: Total Muestra (300 casos)
  7. 7. Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” PRIMERA MENCIÓN Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad Ciudad
  8. 8. Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” TOTAL MENCIONES Base: Total Muestra (300 casos)
  9. 9. Recordación espontánea de Publicidad de diarios Base: Total Muestra (300 casos) OPORTUNIDAD: Categoría con bajo recuerdo publicitario
  10. 10. Diario más importante y diario que se identifica 2
  11. 11. ¿Cuál es el diario más importante de su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)
  12. 12. ¿Cuál es el diario más importante de su ciudad? PERFIL EL MERCURIO DE ANTOFAGASTA Y LA ESTRELLA DE ANTOFAGASTA Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad Ciudad
  13. 13. ¿Con qué diario se identifica más Ud.? Base: Total Muestra (300 casos)
  14. 14. ¿Con qué diario se identifica más Ud.? PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO Y LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad
  15. 15. Diario más importante VS Diario con que más se identifica Base: Total Muestra (300 casos) Alta importancia Alta identificación Baja importancia Baja identificación Identificación Importancia
  16. 16. Popularidad 3
  17. 17. Indicadores POPULARIDAD Base: Total Muestra (300 casos)
  18. 18. ¿Cuál es el diario que MÁS SE LEE en su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)
  19. 19. ¿Cuál es el diario que MÁS SE LEE en su ciudad? PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO, LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO, LA CUARTA Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad
  20. 20. ¿Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)
  21. 21. ¿Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad? PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO, LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO, LA CUARTA Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad
  22. 22. Evaluación- Imagen 4
  23. 23. Evaluación General Diarios Escala 1 a 7; 1=“pésimo diario” y 7=“excelente diario” Base: Total Muestra (300 casos)
  24. 24. Evaluación General Diarios Escala 1 a 7; 1=“pésimo diario” y 7=“excelente diario” Base: Total Muestra (300 casos) % notas 6 y 7
  25. 25. % considera que más ha MEJORADO % considera que más ha EMPEORADO Percepción de Evolución diarios ¿Cuál es el diario que más ha mejorado/empeorado ? Base: Total Muestra (300 casos)
  26. 26. Percepción de Evolución diarios - % Ha mejorado PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO, LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO, LA TERCERA Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad
  27. 27. ¿Cuál es el MEJOR diario de su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)
  28. 28. ¿Cuál es el MEJOR diario de su ciudad? PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO Y LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad
  29. 29. Razones para considerar un diario como el mejor de su ciudad Respuestas Espontáneas / Menciones sobre 2% Base: Quienes consideran algún diario cómo el mejor (292 casos)
  30. 30. Atributos Periodísticos 5
  31. 31. Comparación atributos por Diario: ¿Cuál es el diario más...? Base: Total Muestra (300 casos)
  32. 32. Mapa de Posicionamiento según Atributos ¿Cuál es el diario más: ...? Base: Total Muestra (300 casos)
  33. 33. Mapa de Posicionamiento según Atributos ¿Cuál es el diario más: ...? Base: Total Muestra (300 casos) ATRIBUTOS MÁS IMPORTANTES
  34. 34. Fortalezas E l Mercurio de Antofagasta Fortalezas la Estrella de Antofagasta Fortalezas Ambos Debilidades Ambos El Mercurio de Antofagasta vs La Estrella de Antofagasta ¿Cuál es el diario con más…? Base: Total Muestra (300 casos) La Estrella de Antofagasta El Mercurio de Antofagasta
  35. 35. Asociación de atributos en dimensiones ¿Cuál es el diario con más…? Base: Total Muestra (300 casos)
  36. 36. Cobertura de temas 6
  37. 37. Importancia de temas que debe cubrir un diario Alternativas dadas Base: Total Muestra (300 casos)
  38. 38. Importancia de temas que debe cubrir un diario Alternativas dadas 3 menciones Base: Total Muestra (300 casos)
  39. 39. Importancia de temas que debe cubrir un diario por NSE Alternativas dadas Base: Total Muestra (300 casos)
  40. 40. Cobertura de temas por Diario : ¿Cuál es el diario que mejor cubre ...? Base: Total Muestra (300 casos)
  41. 41. Cobertura de temas por Diario : ¿Cuál es el diario que mejor cubre ...? Base: Total Muestra (300 casos)
  42. 42. Cobertura de temas por Diario : ¿Cuál es el diario que mejor cubre ...? Base: Total Muestra (300 casos) ATRIBUTOS MÁS IMPORTANTES
  43. 43. Sustitución e Intención de suscripción 7
  44. 44. Si no encontrara su diario más habitual ¿Cuál compraría? SEGÚN DIARIO HABITUAL Base: Total Muestra (300 casos)
  45. 45. Si usted tuviera que suscribirse a un diario ¿ Cuál elegiría ? Sin pensar factor económico Base: Total Muestra (300 casos)
  46. 46. Si usted tuviera que suscribirse a un diario ¿Cuál elegiría? Sin pensar factor económico Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad
  47. 47. RESUMEN INDICADORES El Mercurio de Antofagasta destaca en información útil, calidad informativa, información fresca del día y para toda la familia. También resalta por tener buenos avisos económicos y cubrir bien las noticias locales. La estrella de Antofagasta, destaca en facilidad de lectura, afecto e información fresca del día. También cubre bien las noticias locales. Ninguno de los dos diarios cubre bien deportes, tema valorado entre los lectores. Este tema se lo gana en forma relativa La Tercera.
  48. 48. RESULTADOS NO LECTORES DE DIARIOS
  49. 49. COMPOSICIÓN DE NO LECTORES DE DIARIOS Base: 80 casos no lectores SEXO ACTIVIDAD NSE EDAD
  50. 50. Razones por las que no lee habitualmente el diario ESPONTÁNEO Base: 80 casos no lectores Razones ajenas: tiempo, dinero, etc. Desinterés Precio Otro medio.
  51. 51. Razones por las que no lee habitualmente el diario ALTERNATIVAS AYUDADAS Base: 80 casos no lectores En forma ayudada existe consenso que la TV es el sustituto del diario.
  52. 52. Recuerdo Espontáneo de diarios PRIMERA MENCIÓN Base: 80 casos no lectores
  53. 53. Recuerdo Espontáneo de diarios TOTAL MENCIONES Base: 80 casos no lectores
  54. 54. Diario con que más se identifica ESPONTÁNEO Base: 80 casos no lectores

×