El estudio evaluó la imagen y posicionamiento de diarios de Concepción según indicadores de recordación, importancia, identificación y cobertura temática. El diario más recordado fue El Sur, seguido de Crónica, identificándose más con El Sur personas de mayor edad y nivel socioeconómico, y con Crónica personas más jóvenes y de menor nivel. El Mercurio fue considerado el más creíble y con mejor cobertura internacional y política. Crónica fue vista como de fácil lectura y con noticias locales, mientras que El
11. ¿Cuál es el diario más importante de su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)
12. ¿Cuál es el diario más importante de su ciudad? PERFIL EL SUR Y CRÓNICA DE CONCEPCIÓN Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad Ciudad
13. ¿Con qué diario se identifica más Ud.? Base: Total Muestra (300 casos)
14. ¿Con qué diario se identifica más Ud.? Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad Ciudad
15. Diario más importante VS Diario con que más se identifica Base: Total Muestra (300 casos) Alta importancia Alta identificación Baja importancia Baja identificación Identificación Importancia
18. ¿Cuál es el diario que MÁS SE LEE en su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)
19. ¿Cuál es el diario que MÁS SE LEE en su ciudad? PERFIL CRONICA, EL SUR, LA CUARTA Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad Ciudad
20. ¿Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)
21. ¿Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad? PERFIL CRONICA, EL SUR Y LA CUARTA Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad Ciudad
23. Evaluación General Diarios Escala 1 a 7; 1=“pésimo diario” y 7=“excelente diario” Base: Total Muestra (300 casos) % 6 y 7 % 1-4
24. Evaluación General Diarios Escala 1 a 7; 1=“pésimo diario” y 7=“excelente diario” Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad % 6 y 7
25. % considera que más ha MEJORADO % considera que más ha EMPEORADO Percepción de Evolución diarios ¿Cuál es el diario que más ha mejorado/empeorado? Base: Total Muestra (300 casos)
26. Percepción de Evolución diarios - % Ha mejorado PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO, LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO, LA TERCERA Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad Ciudad
27. ¿Cuál es el MEJOR diario de su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)
28. ¿Cuál es el MEJOR diario de su ciudad? PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO Y LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad Ciudad
29. Razones para considerar un diario como el mejor de su ciudad Respuestas Espontáneas / Menciones sobre 2% Base: Quienes consideran algún diario cómo el mejor (291 casos)
46. Si no encontrara su diario más habitual ¿Cuál compraría? SEGÚN DIARIO HABITUAL Base: Total Muestra (300 casos)
47. Si usted tuviera que suscribirse a un diario ¿Cuál elegiría? Sin pensar factor económico Base: Total Muestra (300 casos)
48. Si usted tuviera que suscribirse a un diario ¿Cuál elegiría? Sin pensar factor económico Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad Ciudad
49. RESUMEN INDICADORES El Sur: Con información útil, creíble, con calidad informativa , con opinión, información fresca del día, y para toda la familia. Cobertura noticias locales , avisos clasificados, temas de salud y familia. Su perfil es más femenino, de NSE más alto y de gente adulta. Crónica: Despierta afecto cercanía, información fresca del día , fácil de leer. Cobertura noticias locales . Su perfil es más masculino, NSE más bajo y de gente joven. El Mercurio: Creíble, Economía, política, noticias internacionales. Columnistas.
51. COMPOSICIÓN DE NO LECTORES DE DIARIOS Base: 89 casos no lectores SEXO ACTIVIDAD NSE EDAD
52. Razones por las que no lee habitualmente el diario ESPONTÁNEO Base: 80 casos no lectores Razones ajenas: tiempo, dinero, etc. Falta de interés Crítica al contenido Otro medio.
53. Razones por las que no lee habitualmente el diario ALTERNATIVAS AYUDADAS Base: 80 casos no lectores En forma ayudada existe consenso que la TV es el sustituto del diario.