Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

354 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

  1. 1. Welkom
  2. 2. Introductie
  3. 3. Hoe het allemaal begon...
  4. 4. Medialandschap <ul><li>Broadcast media </li></ul><ul><li>Zenden </li></ul><ul><li>Interactieve media </li></ul><ul><li>Reageren </li></ul><ul><li>Sociale media </li></ul><ul><li>Communiceren </li></ul>Back
  5. 5. Campagne Ministerie van Justitie
  6. 6. Facts & figures Facts & figures
  7. 7. Feiten & Cijfers 9,2 miljoen Hyvers / 7,8 miljoen Nederlanders 6,7 miljard pageviews per maand 16% van alle bekeken web pagina’s in Nederland 9% van alle internet tijd in Nederland 60% van alle mobiele pageviews in Nederland 1,2 miljoen nieuwe foto’s per dag 3 miljoen krabbels per dag / 34 per seconde Gemiddelde leeftijd 29 jaar
  8. 8. Hyves bereik Bron: STIR september 2009
  9. 9. Hyves activiteit Bron: STIR September 2009
  10. 10. Hyves vs. Netwerken Bron: Comscore, Augustus 2008 - 2009
  11. 11. Sociale netwerken wereldwijd Back
  12. 12. Hyves gebruik
  13. 13. <ul><li>Publieke berichten (krabbels) </li></ul><ul><li>Privé berichten (email) </li></ul><ul><li>Tikken (instant krabbels) </li></ul><ul><li>Groepsberichten </li></ul><ul><li>Hyves desktop </li></ul><ul><li>SMS </li></ul><ul><li>Kaartje sturen </li></ul>Communicatie
  14. 14. Sociale actualiteit <ul><li>Wie, Wat, Waar </li></ul><ul><li>Verjaardagskalender </li></ul><ul><li>Foto’s & video’s </li></ul><ul><li>Weblog’s </li></ul><ul><li>Buzz </li></ul>
  15. 15. Identiteit <ul><li>Wie ben ik? </li></ul><ul><li>Mijn vrienden </li></ul><ul><li>Mijn foto’s & video’s </li></ul><ul><li>Mijn interesses (hyve’s) </li></ul><ul><li>Mijn merken (fan) </li></ul><ul><li>Mijn school & bedrijf </li></ul><ul><li>Mijn gadgets </li></ul><ul><li>Mijn spots </li></ul><ul><li>Mijn muziek </li></ul>
  16. 16. Brand Insights (poll)
  17. 17. In 4 dagen: 2338 respondenten ‘ Wist jij dat je Puma sneakers ook zelf online kan ontwerpen?’ Brand insights
  18. 18. Wat moet een kledingwinkel altijd hebben? N=900
  19. 19. Wat moet een kledingwinkel altijd hebben? N=900
  20. 20. Wat moet een kledingwinkel altijd hebben? N=900
  21. 21. Waar koop jij je kleding? N=1600
  22. 22. Waar koop jij je kleding? N=1600
  23. 23. Hyves.nl/nu/jeans
  24. 24. Motivations of Consumers’Online Brand Related Activities (COBRA’s) Bron: SWOCC Publicatie – Daan Muntinga. Introducing COBRA’s: A Holistic Exploration of Motivations for Brand Related Social Media use. Niveau Online Activiteit Soorten Online Activiteit Motivatie Consumeren Bekijken, lezen, beluisteren merkgerelateerde content Informatie Contribueren Converseren met anderen over / reageren op merkgerelateerde content Integratie en Sociale Interactie Creëren Merkgerelateerde content toevoegen, zoals blogposts, product reviews, audio en video etc.) Persoonlijke identiteit uitdragen
  25. 25. Adverteren op Hyves Media inzet Campagne concepten 24/7 Kanaal
  26. 26. Media inzet Media inzet Gericht bereik/umfeld Bannering E-mail marketing Breed bereik Buttons Tekstlinks Specials Advertorials Back
  27. 27. Banners <ul><li>Targetopties: </li></ul><ul><li>Leeftijd </li></ul><ul><li>Geslacht </li></ul><ul><li>Opleidingsniveau </li></ul><ul><li>Stad & provincie </li></ul><ul><li>Tijdstip </li></ul><ul><li>Relatiestatus </li></ul><ul><li>Optimalisatie op brand fans </li></ul>Leaderboard Rectangle Back
  28. 28. E-mail marketing <ul><li>Targetopties: </li></ul><ul><li>Leeftijd </li></ul><ul><li>Geslacht </li></ul><ul><li>Plaats </li></ul><ul><li>Relatiestatus </li></ul><ul><li>Opleiding </li></ul><ul><li>Interesses </li></ul><ul><li>Merken </li></ul><ul><li>Fans </li></ul>Back
  29. 29. Buttons Buzzbutton Profielbutton Fotobutton Back
  30. 30. Tekstlinks Menutekstlink Gadgettekstlink Back
  31. 31. Specials Categorieën sponsoring Krabbel- en reactie bevestiging Back
  32. 32. Advertorials Homepage advertorial Inbox advertorial Back
  33. 33. Netwerk effect Bereik via ingekochte media (bought media) Verspreid via netwerk (earned media) 30% 70%
  34. 34. Case Telfort Back
  35. 35. Case Telfort
  36. 36. Case Telfort
  37. 37. Meten is …..
  38. 38. 24/7 Kanaal
  39. 39. Hyven
  40. 40. Berichten
  41. 41. Branded hyve
  42. 42. Activatie in Sociale Netwerken <ul><li>Maak informatie ‘deelbaar’ waardoor consumenten zelf als afzender van je boodschap gaan fungeren </li></ul><ul><li>(communicatie & identiteit) </li></ul><ul><li>Delen van content: ‘Tell-A-Friend’ </li></ul><ul><li>Bezoeken/plaatsen van ‘branded skins’ als achtergrond </li></ul><ul><li>Plaatsen en overnemen van gadgets/applicaties </li></ul><ul><li>Lid worden van en bijdragen aan communities </li></ul>
  43. 43. <ul><li>1) Is er een heldere doelstelling geformuleerd? </li></ul><ul><li>2) Wat is de doelgroep en waar zit deze? </li></ul><ul><li>3) Heb je voldoende resources om de campagne op te zetten en te onderhouden? </li></ul><ul><li>4) Ben je voorbereid op eventuele negatieve consequenties? </li></ul><ul><li>5) Is de gekozen oplossing en/of content: </li></ul><ul><ul><li>origineel & entertaining of nuttig? </li></ul></ul><ul><ul><li>deelbaar? </li></ul></ul><ul><ul><li>gewenst? </li></ul></ul><ul><ul><li>relevant voor de doelgroep? </li></ul></ul><ul><ul><li>authentiek? </li></ul></ul><ul><ul><li>in lijn met de bestaande merkwaarden? </li></ul></ul><ul><ul><li>makkelijk in gebruik? </li></ul></ul><ul><li>6) Is de campagne zodanig ingericht/voorbereid dat alle user-activity meetbaar is? </li></ul>Stappenplan
  44. 44. Bedankt! Wouter te Winkel| Wouter@Hyves.nl| wouter44.hyves.nl | 06 43 01 38 55

×